導讀：在義務教育階段學生作用負擔重、校外培訓過熱且亂象頻齣的背景下 “雙減”政策於去年7月齣台 “雙減”落地半年，教培機構忙轉型：直播、賣貨、開餐廳…… - 趣味新聞網

導讀：在義務教育階段學生作用負擔重、校外培訓過熱且亂象頻齣的背景下，“雙減”政策於去年7月齣台，政策落地半年多來，教育培訓行業整頓、轉型，變化顯著，日新月異。

（觀察者網訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）“雙減”政策齣台已經半年有餘，教育培訓行業滄海桑田，整頓和轉型是企業們共同的步調。據2月28日教育部校外教育培訓監管司消息，截至目前，25傢上市公司均已完成清理整治，不再從事義務教育階段學科類培訓。

近日，新東方、高途、好未來教培行業“三巨頭”相繼披露業績，從風口浪尖歸於平靜後，轉型去哪、怎麼轉型、如何生存等一係列問題圍繞著行業，從頭部玩傢的財報和動態中，可以窺見行業監管中的玩傢現狀和方嚮。

K9業務全麵停止，新東方上市18年首次虧損

“義務教育最突齣的問題之一是中小學生負擔太重，短視化、功利化問題沒有根本解決。”中央深改委第十九次會議指齣，義務教育是國民教育的重中之重，要全麵貫徹黨的教育方針，落實立德樹人根本任務，充分發揮學校教書育人主體功能，強化綫上綫下校外培訓機構規範管理。

“雙減”政策齣台前，各地積極開展的校外培訓機構治理雖有積極成效，但是一些地方仍然存在著不少突齣問題，主要錶現在校外培訓仍然過熱，超前超標培訓問題尚未根本解決，一些校外培訓項目收費居高，資本過度湧入存在較大風險隱患，培訓機構“退費難”“捲錢跑路”等違法違規行為時有發生。

在此背景下，《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》（簡稱“雙減”政策）在去年7月落地。

2月25日，教育部校外教育培訓監管司披露瞭“雙減”取得的成效：截至目前，全國原12.4萬個義務教育階段綫下學科類校外培訓機構壓減到9728個，壓減率為92.14%；原263個綫上校外培訓機構壓減到34個，壓減率為87.07%；預收費監管基本實現全覆蓋，監管總額超過130億元；所有省份均已齣台政府指導價標準，收費較齣台之前平均下降4成以上。

去年7月“雙減”政策落地，教育培訓機構均錶態將積極嚴格落實國傢關於義務教育階段“雙減”政策的各項要求。

剝離K9業務後，調整業務是教培企業的首要任務。從各傢近日發布的業績報告來看，業務調整對業績産生的影響不小，本就虧損的教培企業，雪上加霜。

新東方財報顯示，截至2021年11月30日，新東方2022財年上半年營收19.67億美元，上年同期營收為18.74億美元，同比下降5%；淨虧損9.08億美元，上年同期淨利潤1.79億美元，大幅由盈轉虧，是新東方自2004年上市以來齣現的首次虧損。

截自新東方財報

高途在截至2021年9月30日的2021年第三季度營收為11.15億元，去年同期為19.66億元；第三季度淨虧損為10.45億元，去年同期為淨虧損9.33億元，虧損擴大。

好未來截至2021年11月30日的2022財年第三季度營收10.21億美元，較去年同期的11.19億美元相比下降8.8%；淨虧損為9940萬美元，上年同期淨虧損為4360萬美元。

三傢公司都在財報中提及瞭“雙減”政策對其業務和經營的重大不利影響，其中不僅有業務關停導緻營收下降的影響，關閉綫下門店、裁員賠償等措施也增加瞭支齣。

新東方公告顯示，全國所有學習中心已經停止K9學科類培訓服務，因終止多個學習中心租賃協議，以及實行裁員計劃所産生的相關支齣令成本和費用增加。

創始人俞敏洪此前透露，2021年，新東方公司市值下跌90%，營收減少80%，員工辭退6萬人，退學費、員工辭退N+1（賠償）、教學點退租等現金支齣近200億元。

高途財報中提及，高途還將於2022年2月底之前停止提供高中階段學科類培訓服務，這將繼續對高途2022年及以後期間的收入産生重大不利影響。高途創始人陳嚮東錶示，高途將以一以貫之的文化使得整個組織上下一心，全力轉型。

高途創始人陳嚮東

從政策層麵來看，教培企業依然麵臨閤規壓力，未來，校外培訓的監管將更加嚴格。

今年2月15日召開的教育部首場新春發布會中，教育部基礎教育司司長呂玉剛提及，教育部基礎教育司將委托有資質的、信譽度高的第三方機構開展學校落實“雙減”工作的獨立調查，並利用督導監管的平台，接受社會各方麵的監督。

另據教育部網站2月25日消息，下一步，教育部將把非學科類培訓監管作為新的工作重點，進一步完善監管體製，加強事前事中事後全鏈條監管，加大執法檢查力度。

直播賣貨、賣羽絨服、開餐廳...轉型方嚮五花八門

轉型，轉型，還是轉型。在行業一夜入鼕後，教培企業紛紛尋找生存的齣路，過去半年多來，新業務開始顯露，各大機構的轉型方嚮略有雛形。

行業老大新東方采取“多管齊下”的戰略。新東方在最新財報中提及，將會繼續把其重點資源轉嚮如備考課程、成人語言培訓課程及教材，並利用在過去積纍的經營經驗、品牌知名度和教育資源，探索其他商機。

過去半年來，新東方的探索可謂是多種多樣，最有話題度的是直播賣貨。去年12月28日，新東方宣布成立“東方甄選”開啓瞭首場直播帶貨，新抖數據顯示，截至2月25日，東方甄選共進行瞭33場直播，纍計銷售額811.84萬元，纍計銷量19.44萬件。

2021年7月至今，新東方已經成立瞭90餘傢新公司，範圍涵蓋互聯網直播服務、日用品銷售、齣版零售、房地産租賃等諸多領域。

不過，俞敏洪在新東方教育科技集團2022年新春聯歡會講話中解釋稱，在綫要做農産品隻是一個入口，“我們未來要做更多的各種各樣跟教育相關的産品，包括圖書、電子設備、軟硬件等。”他提到，未來新東方為研發平台，新東方在綫為産品和銷售平台，連接上下遊。

新東方創始人俞敏洪在直播中

另一頭部機構猿輔導則進軍服裝行業，開始賣羽絨服。去年9月30日，由猿力教育有限公司間接全資控股北京冰原服飾有限公司成立，經營範圍包括銷售服裝、鞋帽、針紡織品、日用品、工藝品、服裝設計、包裝裝潢設計、産品設計等。不過，猿輔導稱該公司由獨立的專業團隊運營，與猿輔導教育業務無關。

還有的教育機構準備做餐飲瞭。2月4日，樸新教育宣布正在評估通過進入中國的快餐連鎖餐廳業務來擴展其現有業務的機會，並預計將通過在公司樸新學校周圍或內部開設新門店來改善客流。

樸新教育稱，公司擁有強大的整閤能力能夠優化餐廳的經營

不過，上述副業隻是少量的嘗試，更多的企業仍在教育賽道中找尋機會和生存空間，針對學科類培訓的“雙減”落地後，素質教育、職業教育、老年教育成為熱門“新貴”。

素質教育成為K12階段可以市場化教育的核心闆塊，琴棋書畫等興趣內容多元，加上與原先K12用戶群體重閤度較高，行業機構都在布局素質教育。

頭部玩傢中，網易有道將素質教育業務“STEAM課程”作為轉型的一大重點，據不久前的財報會議，有道象棋、有道圍棋的總成交額在2021第四季度同比增長130%左右，季度環比增長30%以上，體現瞭持續增長的態勢。

有道選擇繼續發力棋類項目，於近日推齣瞭“有道縱橫棋院”APP，可在綫玩圍棋和國際象棋的對弈比賽。猿輔導則相繼推齣南瓜科學、小猿閱讀等素質教育産品，近期推齣的小猿閱讀提供閱讀素養培訓的課程。

好未來也首先選擇素質教育為轉型方嚮，去年11月，好未來創始人張邦鑫在內部信裏詳細列齣瞭公司轉型的三個路徑：一是為2-18歲的人群提供素質教育、基於齣版和數字內容的新型學習服務；二是利用AI、直播、大數據、教育內容等技術，開啓針對第三方機構和全日製學校的智慧教育與科技服務業務；三是開啓齣海業務，運營海外分校，嘗試海外投資。

多鯨教育研究院發布的《2022 中國素質教育行業報告》顯示，在新的形勢下，素質教育有瞭更多的發展機會，但綜閤能力取勝者纔能成為行業的贏傢，較強産品力、較高運營效率、優質渠道、復閤品類等是行業頭部具備的典型特徵。

《報告》預計2023年國內素質教育市場規模將突破4787億元

成人職業教育方麵，研究生考試培訓、公務員培訓、數字技能培訓都是熱門增長點。據中商産業研究院預測，2022年我國的成人教育市場規模將達到13271億元。

市場規模可觀，教育機構紛紛投入。2月10日，中公教育成立全資子公司四川中公鹿鳴文化傳媒有限公司，中公教育方麵錶示，該全資子公司將獨立運營職業教育相關培訓業務，此前，中公教育已經成立職教事業部。

高途也選擇押寶職業教育。高途的財報顯示，未來，高途將重點轉嚮成人教育培訓、職業教育培訓和智能數字産品。

另一邊，綫上職教龍頭玩傢已經在衝擊資本市場。2月28日晚，主營業務為成人職業教育服務的粉筆科技嚮香港聯交所遞交IPO招股書，招股書顯示，粉筆科技2019年、2020年營收分彆為11.6億元、21.3億元，2021年1-9月營收為26.3億元，同比增長約80%。2021年，粉筆科技綫上平台平均月活躍用戶達到650萬人。

老年教育則是更加新興的賽道，隨著中國社會老齡化程度加深，銀發經濟的紅利期到來。 日前，國務院印發瞭《“十四五”國傢老齡事業發展和養老服務體係規劃》，《規劃》，其中明確指齣“創新發展老年教育”、“鼓勵老年教育機構開展在綫老年教育”。

行業機構聞風而動。今年1月，職業教育品牌“開課吧”宣布正式布局銀發教育市場，推齣中老年興趣學習平台“明椿學社”，並完成瞭數韆萬元獨立融資。

同時，也有企業將目光看嚮教育行業的其他群體。近日，字節跳動旗下的大力教育推齣教師服務平台“潭水源”，據官網介紹，“潭水源”平台提供研修課程、培訓學習、教學素材、專傢引領等服務，幫助教師專業能力提升和知識分享交流。

此前，大力教育的四大在綫教育業務“GOGOKID”、“你拍一”、“清北小班”和“湯圓英語”都已停止服務，新平台的齣現意味著大力教育已經正式開始調整發展方嚮。據行業消息，目前，大力教育正在教育輔助工具、傢長社區、教師社區、成人職業教育等方麵進行探索。

智能教育硬件是下一個風口？

幾個轉型方嚮中，最熱鬧的還屬智能硬件中的學習機。3月1日，斑馬APP宣布，推齣智能學習機G1，售價7800元。此前，已經有多傢企業發布瞭學習機産品。

據多知網報道，當前各傢紮堆推齣學習機，包括豆神教育、愛學習、樂樂課堂、鬆鼠AI、掌門教育等，去年，新東方旗下OKAY智慧教育、科大訊飛、視源股份旗下希沃、天貓精靈、小度均推齣瞭新一代的學習機産品。

學習機産品紮堆齣現

各傢都在瞄準學習機的原因之一是，硬件的盈利能力更有優勢。一個成功的案例是，曾以學科培訓和智能硬件“雙條腿走路”的網易有道，在行業普遍虧損時實現瞭首季度盈利。

據網易有道2月24日公布的業績報告，在剔除K9學科培訓業務後，網易有道2021年第四季度和2021年全年淨收入分彆為10.49億元和40.16億元，同比分彆增長22.6%和58.9%。在非美國通用會計準則下，網易有道首次實現季度盈利，第四季度淨利潤為0.31億元。

網易有道CEO周楓在財報電話會議中稱，有道的業務處於“持續盈利的正確軌道上”，這一軌道即是智能硬件。

財報顯示，在智能硬件方麵，有道第四季度實現收入3.178億元，同比增長33.9%。主要歸因於有道詞典筆銷量大幅增長的推動，有道詞典筆齣貨量突破50萬支，創曆史新高。2021年全年，有道智能硬件的收入達到9.804億元，比2020年增長81.6%。

周楓在財報會議中提到：“今年將是智能硬件的轉摺點。” 財報顯示，鑒於K9學科課外輔導業務已經剝離，網易有道更多的關注將集中在人工智能和技術驅動的業務，未來如智能硬件和教育數字化解決方案的收入將是反映業務績效的關鍵指標。

有道詞典筆

曾專注於在綫教育的作業幫也將目光投嚮智能硬件。近日，作業幫推齣喵喵機新品F1傢用學習打印機，是一款智能的學習專屬打印機，售價899元。自切割學科培訓業務後，作業幫的方嚮轉變為科技領域，智能硬件是作業幫重點發力的一個方嚮，除瞭喵喵機係列，還推齣瞭智能寫字筆等。

但值得注意的是，智能學習硬件賽道的競爭不亞於曾經的學科教培。在學習機領域，步步高、優學派、讀書郎、科大訊飛等老牌選手早就占據市場。

2021年，科大訊飛學習機實現整體銷量增長150%，雙11銷量增長300%。今年2月，科大訊飛董事長劉慶峰在投資者交流會上透露，2022 年學習機收入目標增長超過200%，到十四五做到年收入 100 億元。

同樣的，素質教育和職業教育賽道也不是空白的，轉型企業勢必要麵臨和原生玩傢的競爭，生存壓力依舊很大。目前來看，教培企業也逐漸在尋找自己的轉型路徑，但未來在何處尚未可知。

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