集微網消息 TWS耳機似乎早已過瞭它的高光時刻 智能手機內捲，TWS耳機能否逃過這一宿命？ - 趣味新聞網

集微網消息，TWS耳機似乎早已過瞭它的高光時刻，如今受疫情反彈等因素的影響，使得它的齣貨如手機一般也成為受到波及的對象。

根據中國信通院的數據顯示，2022年1―2月，國內市場，手機總體齣貨量纍計4788.6萬部，同比下降31.7%。作為消費電子領域重要的産品綫，2022年智能手機齣貨量明顯下滑，那麼TWS耳機能逃過這一宿命嗎？

對此，有業內人士直言，其實去年TWS耳機市場齣貨增速已明顯放緩，2022年受疫情等因素的影響，確實對傳統TWS耳機品牌、電商等廠商的齣貨造成一定的衝擊。不過，其認為，雖然TWS耳機與手機存在一定的關聯，但是它與手機並不強相關，因為除瞭在手機端應用外，TWS耳機還可應用於手機外的其他領域。

另外一位業內人士則坦言，TWS耳機已走過瞭從無到有的第一階段，而目前它發展到提升質的第二階段，因此齣貨量很難有大幅度提升的可能，不過，其認為TWS耳機還有三四年的品牌成長期。

國內TWS耳機市場整體不佳：傳白牌TWS耳機齣貨驟降

日前，據日經新聞引用消息人士報道，由於烏剋蘭危機和通貨膨脹影響，蘋果計劃在2022年全年將Airpods無綫耳機的訂單減少超過1000萬台，原因是需求冷淡降低庫存水平。

此消息一經發布，瞬間激起熱議，那麼目前國內的TWS耳機市場究竟錶現如何呢？它是否與蘋果趨勢走嚮存在差異呢？

對此，一位深耕於TWS耳機市場的人士與筆者溝通時坦言，從目前的情況來看，今年國內整個TWS耳機齣貨同比下滑約30%左右，而整體産品單價同比下滑約35%。

“截至目前，今年TWS耳機齣貨確實明顯不如去年，在TWS白牌這一市場，有TWS耳機上遊廠商齣貨下滑近半的情況。”另一位TWS上遊業內人士透露。

由此可見，整個TWS耳機市場如今也麵臨著較為尷尬的局麵。

那麼是什麼因素導緻TWS耳機齣貨驟降的呢?上述人士補充到，國內TWS耳機齣貨量下滑主要是由於四大原因造成，其一，近年來TWS耳機品牌廠商中，有廠商將産品價格拉低，這一營銷舉措，進一步擠壓瞭白牌TWS耳機的市場份額。

其二，疫情的反彈一定程度上影響瞭TWS耳機的齣貨；其三，去年各大廠商拼命大量備貨，但是今年拉貨情況不佳，進而減少瞭實際産品的齣貨。

其四，在競爭白熱化的TWS耳機市場，不少從業者轉去經營AIOT和智能手機等相關業務，行業內一係列的內部或外部舉措，是造成TWS耳機齣貨下滑的重要原因。

換句話來說，如今的TWS産業已明顯增長乏力。談到TWS産業如今的睏局，一位深耕産業數年的人士給齣瞭自己的看法，其認為，TWS耳機已走過從無到有的階段，如今TWS産業又迎來一個新發展階段，它需要更多的亮點和創新驅動消費者消費，因此想要憑藉新技術驅動齣貨增加難度明顯加大。

這也就意味著創新難度的加大成為目前睏擾TWS耳機廠商的主因，而在消費持續升級的路上，對TWS耳機上遊供應商也提齣瞭更多的要求。

蘋果新技術能破局？

在消費電子市場，蘋果是開拓者。

2016年9月，蘋果公司發布第一代Airpods，創新性的外觀設計引起瞭無綫耳機産品形態的巨大革新，TWS耳機由此正式進入公眾視野。

憑藉著良好的外觀設計、充電效率、藍牙匹配度以及佩戴舒適度，Airpods取得瞭良好的市場反映，齣貨量快速增加，國內外其他智能手機廠商、音頻廠商紛紛跟進，TWS耳機市場迎來爆發式發展。

根據Counterpoint Research數據顯示，2016年全球品牌TWS耳機齣貨量僅為918萬副，2018年增長到4600萬副，年均復閤增長率為124%。在中低端品牌TWS耳機市場的拉動下，2020年全球品牌TWS耳機齣貨量達2.33億副，同比增長78% 。

另外一方麵，隨著産業鏈快速發展，白牌TWS耳機市場迅速崛起，由於白牌TWS耳機價格相對較低，很好的滿足瞭大批價格敏感的消費者的購買需求，使得TWS耳機整體均價有所下降，加速瞭TWS耳機的推廣普及。

不過，如今蘋果也遭遇發展天花闆。據Canalys最新統計顯示，2021年，蘋果AirPods TWS耳機的齣貨量下降瞭11.4%，僅達到8600萬部。

即便如此，蘋果仍在Airpods領域扮演著開拓者的角色。據一位業內人士透露，從續航到音質，如今差異化已經成為在競爭中脫穎而齣的重要驅動力，而蘋果正在研發新技術，以更好的服務消費者。

上述人士透露，為瞭集成更多的功能，蘋果計劃在AirPods新産品上，將激光器芯片換成LED芯片。

“這樣可以使得TWS耳機實現更多的功能，例如心率檢測、血氧、皮膚檢測等。”該人士進一步介紹到。

由此可見，蘋果正在TWS耳機新功能上下功夫，而蘋果此舉也意味著TWS耳機未來將誕生更多的日常新功能。

從目前的情況來看，耳機已成為消費電子領域重要的産品綫，但是，僅憑單一的新功能或應用很難打開破局的窗口。 （校對/Sara）