發表日期 2/24/2022, 6:59:22 PM
世界上沒有“物美價廉”這迴事。
中國房企,似乎分為兩類,即一類是走在品質口碑的路上,另一類是走在高周轉求規模野蠻生長的路上!
2021-2022年, 房企生死之年,風起於青萍之末,止於草莽之間。
近期,房企暴雷還在“擊鼓傳花”演變中。
談及此事,道士君想說一一句,大傢都在一個生態裏生存,最難的時候,要一起渡過難關,而不是落井下石。試問,覆巢之下,焉有完卵?
再落到買房這件事上, 現在買房,最安全的是不買或者買能交付、有品質的房子。
01
來,迴歸正題,2021年整個房地産的遊戲規則、評價標準都變瞭,順序為: 安全第一,現金流第二、利潤第三,規模排第四瞭。
而這安全背後隱藏的就是保交付的責任擔當,高品質的堅持輸齣。
先看看天津30強房企銷售均價榜中,到底,誰高誰低?然後看看他們又憑什麼均價最高?
天津房企10強中,銷售均價2萬+以上的四傢,分彆為中國金茂、中海、融創、華潤。
銷售均價最高的是 中國金茂, 旗下樓盤的綜閤銷售均價 為26781元/�O, 其中值得一提的是在售樓盤單盤均價都在2萬元/平米以上。
緊隨其後的是中海,目前樓盤單盤最高均價4.2萬元/�O,最低均價近1萬元/�O, 綜閤 銷售均價 為25522元/�O 。
再來看10-30強中, 房企銷售均價2萬+的占半壁江山。 泰達建設集團銷售項目均價最高,近3萬元/�O,旗下的格調産品更是天津高品質房子的引領者。
其次是綠城,均價超過瞭2.5萬/平米。仁恒銷售均價則在2.4萬元/平米左右。
02
道士君盤瞭盤房企2021年呈現齣不同的銷售均價,差異核心在3大方麵:其一,區域布局上大相徑庭。
三個邏輯, 一是核心區且高房價區域項目多,單價必然高。二是業內産品力為硬標簽。三是品牌溢價力較強。 比如,泰達建設集團,都占全瞭。項目所覆蓋區域絕大部分為片區核心地段,且價格上漲空間較足。再加之“格調”品牌和産品力的市場強號召力,整體銷售均價肯定會比同行高。
再比如中國金茂、中海、綠城、仁恒、中國鐵建,基本也是布局市區、環城樓市發展更好的闆塊。
相比之下,恒大、富力、新城等民營房企就不同瞭。大部分項目布局都集中在環城略偏或遠郊區域,受製於所在區域及闆塊經濟及樓市發展較慢,房價較低,整體銷售均價自然也被拉低瞭。
不過,一個紮心的真相是, 賣得貴,並不代錶著利潤高。
比如金地、招商,雖然樓盤布局相對較好,但是部分項目拿地成本高,反而利潤空間比較小。
差異第二,戰略導嚮不一樣,要利潤還是要規模。高周轉要規模的房企更看重去化速度,一旦項目去化速度低於預期,可能就會以價換量,加快項目去化,有的甚至低於成本去兜售。要利潤的房企,在産品品質方麵更堅持,當然瞭,受大行業規模衝擊,小部分房企在這方麵也順應市場主流需求,提升剛需、首次改善産品占比,那麼銷售均價自然就會一定幅度降低。
差異第三,産品定位上的不同,專做高端項目,賣得更貴,同時品質越好的,持久性更長。 産品做得不好,行情好的時候,可能順著大勢齣手還行,行情不好的時候,客戶不可能會買單。
在行業內,能符閤這一條,僅這一條要求的房企不算太多。但真的做到瞭,就會帶來很強的品牌效應。像綠城、仁恒、金茂、龍湖等品質口碑型房企,産品是魂,他們慢慢打磨,甚至不惜成本、不惜工期,隻為一個個作品而生,這一點任何時候都值得尊敬。尤其這兩年,房地産行業發生瞭翻天覆地變化,潮水褪去,發現高品質産品這一點顯得彌足珍貴。
03
放眼全國去看,也是頗有意思。從房企布局來看,濱江,特立獨行的存在。未進駐天津,首開、越秀、華發在天津布局項目也少。
全國的圖就發來看看,不做過多贅述。
在當下乃至全國樓市的大洗牌中,房企邏輯、開發邏輯和買房邏輯都在重塑,一輪又一輪的內捲還在繼續,麵對生死之戰,其中一個解決方案簡單粗暴,即 “自我打磨,錘煉內功”。
對於購房者來說,有需求,就得買。
但現階段的買房變成瞭一件極其考驗判斷力的事情, 選對城市、選對開發商、選對項目、選對産品、選對價值點 ,這份榜單,希望對買房的你有點用。
最後,業內有個大新聞,不打算細說,據知情人士透露,8傢國央企參與某品牌大房企在天津項目收購座談會。