從2013年進入中國市場 迅速成為“閱讀神器” 從“閱讀神器”到“泡麵神器”，Kindle之後數字閱讀前景如何？ - 趣味新聞網

撰文/記者 趙天宇 圖文編輯/陳永傑

新媒體編輯/賴天瑩

“缺芯”斷供近兩個月後，Kindle在官方渠道的銷售，依然處於全麵缺貨狀態。

去年年底，電子閱讀器Kindle關閉瞭天貓旗艦店，而從2022年年初開始，京東商城旗艦店也幾乎處於全綫斷貨狀態。如今2個月過去瞭，記者調查發現，Kindle依然處於所謂“斷貨”狀態，客服給齣的解釋依然是“芯片短缺”，這也幾乎從側麵坐實瞭Kindle退齣中國市場的“傳聞”。

▲隨著移動互聯網發展，數字閱讀已經是大勢所趨（圖片來源：視覺中國）

從2013年進入中國市場，到如今的慘淡離場，這台曾在數字閱讀行業中扮演重要角色的電子産品，從“閱讀神器”徹底淪落為“泡麵神器”，也給市場演繹瞭一齣耐人尋味的“涼涼啓示錄”。

從閱讀器“天花闆”

到“蓋泡麵”

“售價高達399美元，上架6小時卻全部售罄。”2007年，亞馬遜公司推齣首款Kindle電子書閱讀器，迅速掀起波瀾。亞馬遜也搖身一變成為全球最大的書籍零售商。

2013年6月，Kindle進入中國市場，低價甚至虧本甩賣的硬件策略，讓它僅用3年時間，到2016年，中國就成為全球銷售的第一大市場。到2018年，Kindle在中國已纍計銷售數百萬台。相對應的，Kindle中國電子書店的書籍總量也接近70萬冊，較2013年增長近10倍，來到瞭曆史最高點。但正所謂“成也蕭何敗也蕭何”。也是從2018年開始，Kindle的光環開始逐漸消退，不僅未購買用戶熱情下降，已經購買産品的消費者，也正在快速拋棄這款産品。二手交易平台閑魚的數據顯示，從2019年8月至2020年8月，閑魚成交瞭超過40萬台Kindle閱讀器，月均突破3萬台，交易均價僅為356元。不少網友錶示：本以為買瞭Kindle，自己能成為一代文豪，結果發現kindle的用處真多啊！可以用來蓋泡麵、當鼠標墊、拍蒼蠅……唯獨不會用來讀書。因此Kindle又有瞭“泡麵神器”的稱號，充分反映齣如今的尷尬境地。就連亞馬遜官方的廣告也開始自黑，以“Kindle蓋泡麵”來自嘲，以此挽迴日漸慘淡的銷量。

▲Kindle被網友戲稱為“泡麵神器”（圖片來源：視覺中國）

許多人不知道的是，第一代Kindle和iPhone初代都誕生於2007年。從産品設計的角度來看，這兩款産品也有諸多相似之處―都是亞互聯網時代的創新産品，都肩負著創始人顛覆行業的野心和憧憬，最為核心的理念，都是追求極緻和極簡。

▲Kindle一直處於無貨狀態（圖片來源：趙天宇）

15年過去瞭，同為2007年“齣生”的iPhone已經更新到第13代産品，但Kindle的路卻越走越窄，眼睜睜地看著iPhone成為瞭“彆人傢的孩子”。早在2019年，Kindle的母公司亞馬遜電商正式宣布退齣中國市場。曾經的亞馬遜與京東、當當網一起，是國內最早開展電商零售的平台，但卻“起瞭大早趕瞭晚集”。

如今kindle的境遇，簡直成瞭亞馬遜的翻版，不僅再次驗證瞭“外來的和尚”不好念經，也昭示瞭消費型電子科技産品的成敗法門。

“睏在時光裏的老人”

曾經風靡一時的Kindle為何“不香瞭”？其實，這與外部環境變化和自身産品力下降都有關係。

首當其衝的就是競品的崛起，隨著國內互聯網生態的完善，陸續有新玩傢加入到數字閱讀領域，小米、文石、掌閱、訊飛等廠商也紛紛入局，結閤內容生態，推齣瞭自己的閱讀器，並給齣瞭消費者很有競爭力的價格，而這個時間節點恰恰正是2018年。

▲小米多看電子書成為Kindle的一大勁敵（圖片來源：小米官網）

其次，隨著智能手機、平闆電腦功能的完善，Kindle的可替代性也越來越強。許多閱讀App齣現，比如微信讀書，網易蝸牛讀書、豆瓣閱讀等，讓用戶可以通過手機、平闆電腦等隨時隨地閱讀圖書。據中國新聞齣版研究院國民閱讀調查顯示，2018年，有20.8%的成年國民在電子閱讀器上閱讀，而2020年僅有8.6%的國民使用電子閱讀器。

▲據中國新聞齣版研究院國民閱讀調查顯示，2020年僅有8.6%的國民使用電子閱讀器（圖片來源：《中國新聞齣版研究院國民閱讀調查報告》）

當國産競品在高清墨水屏、印刷級觀感、強續航、大內存、冷暖雙色以及UI設計等硬件條件上持續發力時，kindle似乎依然沉浸在“媲美紙質書的閱讀體驗”中不能自拔。十幾年來隻在機器材質、閱讀燈、處理器等方麵小修小補，幾乎起不到改善使用體驗的作用。

許多真正影響用戶體驗的問題，並沒有得到解決：例如翻頁卡頓明顯、讀取速度太慢、墨水屏容易磕碰損壞、僅支持黑白屏呈色效果、無法呈現彩色配圖書籍……難怪業內人士指齣，Kindle“就像被睏在時光裏的老人一樣，在創新上乏善可陳。”

▲Kindle依然沉浸在“媲美紙質書的閱讀體驗”中不能自拔（圖片來源：視覺中國）

但所謂“瘦死的駱駝比馬大”,到2020年，Kindle依然占據瞭國內電紙書約6成的市場份額（2018年為8成），京東平台高配版有評價10萬+，低配版也有評價5萬+，幾乎是同價位競品的10-20倍。所以Kindle獨特的閉環生態模式，纔是最為緻命的一環，也是壓垮它的最後一根稻草。眾所周知，第一代Kindle售價高達2500元人民幣，此後定價逐年下降，到2020年，國內主打産品的售價降至600-1000元，已經逼近成本。因為亞馬遜根本不是想通過賣Kindle設備盈利，而是希望使用者低價入手後，不斷在Kindle商城內購買電子書，融入到亞馬遜的圖書生態當中。但亞馬遜顯然誤判瞭國內形勢，在中國，隨手可得的盜版資源，讓人們普遍不願意花錢購買正版電子書。在互聯網上，甚至有人靠書籍破解和轉售盜版贏利，原價10元、20元的電子書，隻需要花費1元、2元就可以獲得，這讓亞馬遜電子書業務在中國麵臨全盤潰敗的局麵。

Kindle之後，

數字閱讀前景廣闊

據媒體報道，亞馬遜中國公司Kindle硬件團隊已於去年11月被裁撤。Kindle中國業務組已經全部被亞馬遜辭退，電子書商城未來同一時間也會隨之關閉，“建議用戶要備份好自己的相關數據”。

但耐人尋味的是，Kindle方麵也始終堅稱，缺貨是芯片短缺造成的，並錶示Kindle還將在中國市場繼續售賣，相應服務也會繼續運營。

不過，很多人已經對Kindle退齣中國的傳聞“信以為真”瞭。互聯網通信行業專傢項立剛分析認為，從種種跡象來看，Kindle退齣中國市場已經成為定局，因為産品可以在第三方服務商購買，但官方渠道卻因為缺芯片斷供缺貨，不太閤乎常理。

Kindle最主打的賣點就是電子墨水屏幕，這種産品有省電、護眼的優點，但放在大環境下看，用戶使用起來又要帶一個專門設備，顯得不太方便，況且現在專門讀書的人已經是小眾群體瞭，所以Kindle的市場格局相當有限。

“外國企業在中國運營的最大問題，就是成本較高，效率又比較低，對於Kindle來說，麵對中國眾多的企業，不斷更新的産品，就有些老態瞭，不如收縮，減少自己的運營成本。當然産品還會賣，可以由第三方經營，這反而可能在商業上麵迴報更好。”項立剛說。

事實上，亞馬遜和Kindle的境遇並非個例。近年來包括惠而浦、LG、甲骨文在內的海外科技公司，在國內紛紛遭遇水土不服，無法適應需求巨大，日益變化的市場環境，不得不縮減在華業務，甚至退齣中國市場。

但與Kindle黯然失色成反比的是，國內數字閱讀市場卻呈現一片欣欣嚮榮的景象：數據顯示，2020年中國數字閱讀用戶規模為4.94億，同比增長5.56%；數字閱讀行業市場整體規模為351.6億，增長率達到21.8%。2022年數字閱讀市場規模有望達到453億，展現齣巨大的潛力。

▲Kindle之後，數字閱讀市場前景廣闊（圖片來源：視覺中國）

聚焦産品創新和復閤功能，眾多國內廠商已經開始將電子閱讀器功能擴大化，甚至內置第三方應用，嚮智能終端方嚮發展，不僅填補瞭Kindle退齣以後的空白，也滿足不同用戶的不同需求。

“數字閱讀本身可以延伸齣一個巨大的産業。”艾媒谘詢CEO張毅錶示，以電子閱讀器為入口，背後是一整條生態鏈，甚至可以延伸到影視、遊戲乃至IP樂園等領域。不要因為Kindle在中國市場失利而否定整個數字閱讀行業，這個産業仍充滿巨大可能。

齣品：科普中央廚房

監製：北京科技報 | 北科傳媒

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