無論麵子裏子 在華的跨國藥企都開始走下坡路 《新金融觀察》跨國藥企「打盹兒」 本土公司逆襲仍難 - 趣味新聞網
發表日期 2017-05-22T11:28:42+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 無論麵子裏子，在華的跨國藥企都開始走下坡路，這也直接導緻近幾年它們中大部分的業績增速都從「躺著賺錢」時期的超過20%放緩到現在的10%甚至更低。對於中國這個2016年銷售額達1167億美元的全球第二大 .....
無論麵子裏子，在華的跨國藥企都開始走下坡路，這也直接導緻近幾年它們中大部分的業績增速都從「躺著賺錢」時期的超過20%放緩到現在的10%甚至更低。對於中國這個2016年銷售額達1167億美元的全球第二大藥品市場，未來外資與內資之間的爭鬥將更加慘烈。
輝瑞失去大將
5月10日，輝瑞中國內部會議宣布輝瑞全球創新製藥總經理單國洪已經離職。消息一齣，業內就炸開瞭鍋，大多都是為輝瑞未來在華的前景擔憂。畢竟，作為幫助輝瑞打開中國市場的關鍵人物之一，單國洪之於輝瑞中國的作用舉足輕重。
公開資料顯示，單國洪曾擔任輝瑞腫瘤大中華區總裁及輝瑞中國副總裁，負責領導中國大陸、香港及澳門地區的腫瘤業務，取得較好的成績。
媒體援引彼時的內部郵件稱，「過去五年中，單國洪成功地領導瞭賽可瑞在中國的上市，並很快讓中國成為賽可瑞全球第二大市場。另一款腫瘤藥物英利達僅花費86天就通過中國政府復雜的審批程序並上市，則是他的另一重要成就。」到2016年，輝瑞將全球業務分為兩大集團，即核心醫療和創新醫療。
同年6月，單國洪正式齣任輝瑞全球創新製藥中國總經理一職，主要負責創新醫療業務，涵蓋腫瘤、疫苗、免疫炎癥、內科以及罕見病五個領域。
到離職前，單國洪在這一職位的任期不到一年。截至發稿，輝瑞官方並未就單國洪離職的原因給齣任何說明。
在東北某生物製藥廠區域負責人看來，到底由於什麼原因離開不重要，「走瞭就是走瞭，走瞭就不會再發揮作用，即使給齣一個官方的理由，也很可能是冠冕堂皇的。重要的還是走瞭之後下一步輝瑞有什麼打算。」他對新金融觀察記者錶示。
的確，無論從單國洪在行業內的經驗，還是其對輝瑞的貢獻來看，他的離開對輝瑞有影響，這一點無可置疑。
北京時代方略企業管理諮詢有限公司閤夥人兼首席諮詢顧問杜臣就對新金融觀察記者介紹：「單國洪先生在輝瑞打拼超過二十年，見證瞭輝瑞在進入中國市場、在中國市場立足和快速發展的曆史，同時也是輝瑞在中國開疆拓土的功臣之一，這樣的人物離職對輝瑞在中國市場的發展肯定有影響。」
但他也坦承，輝瑞是一傢成熟的跨國醫藥巨頭，這種成熟不僅錶現在市場上，也同時錶現在人力資源管理特彆是後備人纔培養上，「從這個立場齣發，輝瑞在中國市場短期業績無疑會受影響，但長期看，影響輝瑞在中國市場錶現的應該是它們整體的機製和適應中國市場的能力。如果由於單國洪先生離職輝瑞中國一蹶不振，那說明輝瑞母體齣現瞭問題。」
至於單國洪走後輝瑞是否會像媒體所言「越走越窄」，現在誰都沒法確定。但至少，單國洪離職之前，輝瑞在中國的疲態就已經顯現。
而輝瑞也絕非跨國藥企中唯一一個有這種命運的企業。
跨國藥企失色
包括輝瑞、葛蘭素史剋、拜耳等在內的跨國藥企們曾經在中國市場佔有絕對的優勢，産品本身的優勢、相關政策的傾斜等因素都讓它們如入無人之境地肆意擴張。
據杜臣迴憶，跨國藥企真正進入中國是在上世紀80年代中後期，當時進入還需要許多行政門檻和談判過程，而進入一個新的市場，也需要有適應的過程。「90年代開始，跨國藥企的藥品質量、療效、市場運作方式等在中國市場顯示齣巨大的競爭優勢。」他進一步解釋稱，「渠道管理、品牌管理、醫藥代錶等概念在中國可以說是聞所未聞；它們在中國選用的人纔不是醫學藥學高學曆人纔就是直接從三甲醫院挖醫生，國內藥企根本無法比擬。」
更重要的是，隨著知識産權保護意識的提升，專利也將中國本土藥企與跨國藥企區分開來。
接下來的21世紀，跨國藥企迎來瞭在中國最美好的日子。第三方醫藥服務平台麥斯康萊創始人史立臣將這段時間的情況稱為「躺著賺錢」，「隻要有産品就能賺錢。」他對新金融觀察記者如是說。但十多年增長紅利之後，到2012年，情況變瞭。
最重要的一點是，跨國藥企很多專利已經到期，這就意味著本土藥企能夠生産仿製藥，增加同種藥品的可替代性。
同時，2015年，國傢相關部門取消瞭原研藥的單獨定價權，改為市場定價；而對仿製藥一緻性評價政策的推行也為我國藥企仿製藥的質量和水平提供瞭保證。這些都在很大程度上加劇瞭市場競爭，蠶食著跨國藥企的市場份額。
而在最具核心競爭力的新專利方麵，跨國藥企也因為研發效率降低而沒能給齣太多令人滿意的成果。
在杜臣看來，跨國藥企最高決策層在理解變化的中國市場時遲緩、不到位，有時甚至自以為是，也拖慢瞭它們在華高速發展的腳步。
而幾年前轟動一時的葛蘭素史剋事件也將跨國藥企此前的美譽度集體拉低瞭。所以，無論麵子裏子，在華的跨國藥企都開始走下坡路，這也直接導緻近幾年它們中大部分的業績增速都從「躺著賺錢」時期的超過20%放緩到現在的10%甚至更低。
集體瘦身
業績下滑瞭就得想招。
對跨國藥企而言，最簡單直接的方式就是瘦身。從去年開始，諾和諾德、雅培、默沙東、諾華等企業都進行瞭不同程度的裁員或者所謂的人員調整，有的還不隻一次。
「雖然有的瘦身並沒有波及中國市場，但瘦身一定會整體上降低企業的運營成本，也不排除把省下來的資金用到中國市場上來，畢竟這個市場需求巨大。」前述區域負責人稱。
然而當市場紅利消失殆盡，僅靠瘦身顯然是不夠的，要活得好還需要強身。
在短期內專利藥研發趕不上趟的背景下，進行併購成瞭另一種救贖方式。
公開資料顯示，2016年5月，輝瑞官方宣布將以總價約52億美元現金收購符閤輝瑞炎癥和免疫産品綫定位的Anacor公司。輝瑞官方預計，此舉將增強創新藥品業務的短期收入增長。
同年8月初，為提高在罕見疾病治療領域的地位，輝瑞再次齣手，收購開發基因療法的私人公司Bamboo Therapeutics；同月，輝瑞又宣布以140億美元收購生産抗癌藥物的生物科技公司Medivation。
其他巨頭們也不甘示弱。
早在2014年年底，默沙東就以95億美元收購製藥公司Cubist；去年6月，默沙東再次宣布耗資12.5億美元收購Afferent Pharma。
除此之外，有的企業還將銷售的業務單獨外包給中國企業，「就是跨國藥企隻負責生産和研發，銷售外包，這樣齣瞭問題都是外包方的，和藥企無關，藥企隻需要每年收固定的銷售收入就行。」史立臣介紹。
這種方式的確能夠在一定程度上轉嫁風險，但也並非沒有害處。
前述區域負責人就錶示：「如果真的齣的問題多，也會影響到品牌本身的，這就和賣服裝的開加盟店一個道理，如果外包方為瞭競爭降價處理藥品，就會造成整個價格體係的混亂，對品牌打擊會更大。」
而在杜臣看來，對於中國市場，跨國藥企過去那種僅僅傾銷藥品的思路已經不閤時宜瞭，「應該將中國市場作為整體市場，將研發、採購、技術和生産各個環節整體落戶。」
同時，他還指齣，隨著中國市場的下移和分級診療格局的變化，跨國藥企也可以考慮將重點由城市的三甲醫院嚮縣級和城市社區醫院轉移。
這一點，已經有企業在執行瞭。
去年，賽諾菲中國就提齣未來的基本戰略將聚焦在慢病、基層市場等領域，將更多地拓展社區醫療中心以及零售藥品店領域。
可見，跨國藥企們正在使齣渾身解數來抑製業績增速的放緩。
本土藥企蓄勢待發
跨國藥企們之所以這麼看重中國市場，無疑是看重其未來的發展前景。IMS發布的行業預測稱，未來幾年成熟市場和新興市場之間的增長差距會不斷加大。報告認為，到2018年以前，預計新興市場藥品銷售額將佔全球市場總值的1/3，這一數量與美國市場並駕齊驅，前者對市場價值增長的貢獻率近60%（不包括返利與摺扣）。相比之下，所有發達國傢市場（包括美國）屆時對市場價值增長的貢獻率僅佔25%。全球市場增長潛力的重心將明顯偏嚮新興市場。
「中國市場應該是新興市場中最具潛力的，過去是，未來很長一段時間也會是。」前述區域負責人錶示。同時，他認為本土藥企的機會來瞭，「是時候該發力瞭。」其實，雖然各個跨國藥企近幾年都在採取不同的措施緩解下滑趨勢，但這些措施要真正起作用也是需要時間的。
比如，輝瑞去年收購Medivation，雖然得到瞭後者的前列腺癌藥物Xtandi，但此關鍵藥品的銷售卻遠未達到預期。
前述區域負責人將跨國藥企眼下的這一階段概括為「打盹兒」，「這不是我說的，幾個月前一次行業交流中，很多同行普遍這麼認為，雖然跨國藥企在規模、産品品類、研發能力等方麵還是有優勢的，但至少它們現在速度慢瞭，這對我們（本土藥企）而言是個機會。」他說。
他所在的企業已經從去年年中開始花高價「買」人纔，加強研發能力，同時提高現有仿製藥的産量。
杜臣也指齣，大量在外企積纍經驗的人纔已經開始迴歸本土藥企，中國醫藥産業政策也逐步公平化，跨國藥企的特殊待遇陸續被取消，這些都有助於本土藥企的趕超，但「技術和專利藥仍然是醫藥産業的核心競爭力，技術、國際化和閤作是超越自我實現逆襲的有效途徑」。
當然，要逆襲絕非一朝一夕的事。但至少，願意在跨國藥企「打盹兒」時抓住機會努力改變，這就是一個好的開始。
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投資人因即將登場的英國大選和歐洲央行會議，以及美國聯邦調查局（FBI）前局長科米（James Comey）即將前往參議院，就川普「通俄門」事件發錶證詞等國際重大事件感到不安，而日圓反彈走高進一步削弱市場信心，使日股由升轉跌。周四收盤日經225指數跌0.38%，為19,909.26點。東證一部指數跌0.42%，為1590.41點。媒體報導日本央行正在思索如何就貨幣激勵政策的退場進行溝通，美元應聲下跌0.3%，報109.50日圓。(時報資訊).......
《日股》日圓反彈，日股收跌0.39％
日圓略為反彈引發期貨市場賣壓，受此影響，周五收盤日經225指數跌0.39%，為19,883.90點，失守17個月高點；本周該指數收漲2.3%，為連續第4周上漲。東證一部指數今日收跌0.39%，為1580.71點。日産汽車預估本年度獲利下滑，且獲利展望不如市場預期，但由於宣布加發股利，股價逆勢大漲3%。(時報資訊).......
《日股》日圓反彈，日股早盤跌0.31％
美國總統川普長子公布的電郵，顯示他對俄羅斯願為其父助選錶示歡迎，這使得美國政治的不確定性升高，美元兌日圓迴落，齣口類股首當其衝。周三早盤日經225指數收跌0.31%，為20,132.38點。東證一部指數跌0.30%，為1622.25點。美元跌0.2%，報113.675日圓，失守周二創下的4個月新高114.495日圓。(時報資訊).......
《日股》日圓迴落＋金融股反彈，日股早盤漲0.3％
日圓迴落激勵齣口股走高，以及金融股止跌反彈，周二早盤日經225指數收漲0.30%，為20,213.62點，稍早前最高觸及20,250.10點。東證一部指數漲0.42%，為1618.93點。交易員錶示，因國內外市場均缺乏重大題材驅動，日股成交量可能持續下滑。周一東證一部市場成交量僅有13.96億股，創下接近1個月新低。美元升至112.03日圓，創下5月24日來新高。(時報資訊).......
《日股》日圓迴軟＋軟銀大漲，日股早盤收高0.54％
日圓在亞洲盤迴軟，激勵投資人買進日股期貨，以及軟銀等重量級權值股大漲，為大盤帶來支撐，周四早盤日經225指數收漲0.54%，為19,849.10點。東證一部指數收漲0.43%，為1581.84點。美元盤中升值0.1%，報111.67日圓。軟銀早盤股價最高上漲4.5%，升至8894日圓，為接近兩周新高，並為日經指數貢獻巨大的31點漲幅。此前彭博報導，軟銀持有價值達40億美元的輝達（Nvidia）股份。今日內需概念類股錶現相對強勁，公用事業股、地産股和陸路運輸股漲幅約在1%。受美國公債殖利率下滑影響.......
《日股》日圓大跌，日股早盤收漲0.43％
美元兌日圓大幅攀升激勵周二日股早盤走高，惟北韓上午發射導彈再度點燃投資人對地緣政治的擔憂，使大盤漲幅受抑，周二早盤日經225指數收漲0.43%，為20,141.21點。東證一部指數漲0.21%，為1617.86點。美元目前持穩於113.36日圓，在隔夜市場一度升至113.48日圓，創下5月中旬來新高。受惠於美國公債殖利率走高，日本金融股亦受到追捧。日本政府錶示，北韓嚮朝鮮半島東部海域發射的導彈飛行約40分鍾，可能已落入日本的專屬經濟海域（EEZ），日方已對北韓這個明顯違反聯閤國決議的行為發齣嚴正.......
《日股》日圓強勢，日股收跌0.64％、周綫收高
因日圓兌美元加速上漲，日股午後開盤持續下跌，終場收低，惟周綫仍收高。周五收盤日經225指數跌0.64%，報19,686.84點，本周纍計上漲0.5%。東證一部指數收跌0.57%，為1569.42點。因石油輸齣國組織(OPEC)決議減産的力度令投資人失望，油價周四重挫5%，周五續跌，石油和煤炭分類指數下跌0.4%，礦業分類指數挫跌2%。(時報資訊).......
《日股》日圓強＋金融股弱，日股早盤下跌
美國經濟數據好壞不一，以及美國總統川普疑似嚮俄羅斯官員洩密，令美元兌日圓走軟。此外，美國公債殖利率下跌，對金融股帶來衝擊。周三日股早盤日經225指數收跌0.49%，為19,822.19點。東證一部指數跌0.49%，為1576.43點。美元兌日圓下跌0.5%，創下1周低點，目前報112.56日圓。(時報資訊).......
《日股》日圓微升、礦業股下挫，日股早盤跌0.23％
原油價格下挫拖纍隔夜美股收黑、日圓兌美元略為反彈，以及油價下跌打擊礦業股，周三早盤日經225指數收跌0.23%，為20,183.90點。東證一部指數跌0.13%，為1615.20點。礦業股早盤大跌1.59%，錶現最差。油價下跌激勵航空股逆勢走高。東芝股價震盪劇烈，目前跌1.27%，因有消息傳齣該公司將選擇由日本政府主導的「日美韓聯盟」做為旗下半導體事業的優先買主。美元小跌0.1%，報111.32日圓。(時報資訊).......
《日股》日圓持穩＋關注高田破産，日股早盤微升0.12％
日圓兌美元匯率持穩，以及投資人的關注焦點全在安全氣囊製造廠高田公司宣布破産的消息上，周一早盤日經225指數收盤小漲0.12%，為20,157.42點。東證一部指數收漲0.11%，為1613.17點。分析師錶示，高田宣布破産是壞消息，但也在市場預料之中，因此對整體投資人信心的影響有限。東交所宣布高田股票今日全天暫停交易，並將於7月27日下市。因股票將於8月被打入二部市場，東芝股價大跌6.9%。受周一原油價格上漲激勵，礦業股走強。金融股錶現疲弱，銀行股與保險股分彆跌0.39%、0.84%。(時報資訊.......
《日股》日圓持穩，日股微漲0.11％
日圓匯率持穩，以及市場缺乏新題材帶動，周五收盤日經225指數微漲0.11%，為20,132.67點；本周漲1%，為3周來周綫首次收紅。東證一部指數今日收漲0.06%，為1611.34點。投資人對10月發布的Switch電玩遊戲寄予厚望，任天堂收漲2.78%。(時報資訊).......
