發表日期 4/7/2022, 7:27:42 PM
網紅翻車常有,但翻得這麼徹底的可不多。
前段時間吸引瞭200萬粉絲的“俄羅斯娜娜”,最近翻大車瞭。
如果你有幸曾經看到過這位前網紅的視頻,一定會頗為印象深刻。一位俄羅斯美女,舉著話筒,一字一頓地嚮中國朋友打招呼:
“中國的兄弟姐妹們你們好,豆不來為切拉!”
前半句的中文抑揚頓挫,後半句的俄語吐字渾濁。頗具異域感的口音搭配上她凹陷的眼窩、厚大的嘴唇和褐金的長發,一股濃鬱的斯拉夫氣息湧進腦海。
誰能想到, 這“俄羅斯美女”,竟然是個中國人演的,本人甚至還可能是個摳腳大漢?
“俄羅斯女”網紅,齣口轉內銷
齣事之前,“俄羅斯娜娜”每天發的東西,其實跟大多數在華外國網紅一個套路。
她總是先彬彬有禮地進行一段自我介紹,嚮觀眾朋友們闡明自己外國友人的身份,再用俄語問一句好,也就是“豆不來為切拉”。
“豆不來為切拉”過後,娜娜便開始錶演在華外國網紅的傳統藝能:誇贊中國。
但不一樣的是,娜娜誇贊中國,往往通過貶損俄羅斯的方式進行的。
比如在一段視頻中,娜娜提到,“在俄羅斯的女人每天很辛苦,什麼都是女人乾,男士們都是抽煙喝酒,而在中國,我發現我什麼都不用乾,都是老公搶著乾,俄羅斯的美女們都嫁到中國來吧!”
誇中國的有,踩一捧一的也有,踩自己祖國的,中國網友還是第一次見。
這麼真誠,不關注不是中國人。
不過,每天想詞變著法誇中國,還是需要一些思考。到瞭後來,娜娜直接省略說理環節,選擇用歌喉展現自己的心聲。
從《喀鞦莎》到《酒乾倘賣無》,無論是俄文、中文、高音還是低音,娜娜總是能夠輕鬆駕馭。娜娜一張嘴,原聲大碟便開始播放。
也曾有人質疑過:娜娜唱不同的歌時聲音不一樣,該不會是假唱吧?
但也有網友為其解釋: 喝完伏特加之後,聲綫就是這樣韆變萬化。
在傳播俄羅斯文化的同時,娜娜也沒有忘記給中國朋友們帶來最真切的福利關懷。
威化餅、牛筋腸、進口巧剋力,隻要是跟俄羅斯沾邊的,或者聽起來跟俄羅斯沾邊的,都能在娜娜的小店裏下單。
而娜娜的推銷話術也極為誘人:“你到我這裏提兩瓶伏特加、兩瓶蜂蜜,搞定你俄羅斯的老丈人,他一高興,給你車和房,那也不是個事!”
隻要買瞭娜娜的産品,俄羅斯美女不僅不要彩禮,還要倒貼嫁妝。這種直擊用戶痛點的話術,試問誰能不心動?
不買兩箱俄産代可可脂,你都對不起這百萬級廣告文案。
正因如此,娜娜櫥窗裏的商品銷量相當可觀。
娜娜並非一個人在戰鬥。一位叫“俄羅斯麗莎”的用戶自稱娜娜的侄女,也用相同的套路成功齣道。
比起大娘,她長相更溫柔,聲音更動聽,會的俄語也更多――並非隻重復一句“豆不來為切拉”,還會“子拉斯托伊”和“布列特”,逼急瞭或許也能來一句“蘇卡不列”。
全傢上陣獻歌獻舞,娜娜和麗莎感動瞭無數網友,也收割瞭百萬粉絲。
但隨著流量的增加,有網友發現瞭不對勁。
怎麼說話的時候怪腔怪調,一唱歌就字正腔圓瞭?
俄羅斯人怎麼也n、l不分、平翹舌音不分呢?
這口音……怎麼越聽越像我老傢的大娘?
很快,有細心的網友發現,娜娜在某段視頻中不小心取消瞭特效,結果露齣瞭濾鏡背後的臉,居然是一張中國麵孔!
這還沒完,後來又有博主指齣,娜娜可能甚至連女人都不是,而是一個摳腳大漢:有次他洗頭按摩忘開特效,大眼濃眉盡收眼底。
說好的中國人不騙中國人,你怎麼還裝成外國人騙中國人?
事情敗露後,娜娜火速刪除瞭視頻、修改瞭名字,用鄭爽式的語言宣布:我本就是在錶演,是你非得入瞭戲。
可惜的是,中國人不吃這一套。各大平台在發現問題後,立刻封禁瞭娜娜的賬號,百萬粉絲付之一炬。
但一個娜娜被封瞭,還有韆萬個娜娜。
隻要流量的奬勵足夠豐厚,打造、錶演一個虛假的人設,又有什麼難的?
跟俄羅斯娜娜一樣,通過僞裝自己、生造人設來斂財的網紅,並不少見。
人設造假,網紅新常態
“俄羅斯娜娜”假扮外國人,靠的或許是AI變臉,真正的高手卻早已放棄依賴信息技術,通過潤物細無聲的方式僞造身份。
比如“史上最年輕董事長“張曼如,她聲稱自己19歲當上公司老闆,21歲全款買下法拉利,23歲賺到78億,名下廣州7套房産。
年輕富有大女主,彎道超車董明珠。她的賬號畫風是這樣的:
農村女孩創業緻富,小學沒畢業都能成為董事長,座駕從拖拉機變成勞斯萊斯,試問誰看完能不動容?
懷揣著逆天改命心態的粉絲們,紛紛加盟張姐的微商公司,試圖成為下一個女王。
可惜的是,夢想終究隻是夢想:不少人交完加盟費後,貨都壓在手裏賣不齣去,所有的錢都打瞭水漂。
更有人惹上麻煩,消費者投訴使用産品後皮膚潰爛,卻無人負責。
張曼如的故事,也遭到瞭質疑。
她身價78億,為何沒登上福布斯富豪榜?
她廣州7套房,置限購政策於何地?
事實上,這些富麗堂皇的包裝,不過是張曼如微商推銷手段的一部分:
她打造瞭一個逆天改命的範本,讓平凡的女孩們相信可以重走她成功的路。
卻沒想到,卻掉入瞭她精心打造好的陷阱。
炫富的效果拔群,哭窮也能賺得盆滿鉢滿。
去年年底,一個叫做“牛愛芳的小春花”的賬號火瞭。這對夫婦自稱是農民,丈夫牛愛芳留著兩撇小鬍須,看上去憨厚老實,妻子小春花則一口齙牙,笑起來羞澀靦腆。
在他們的視頻中,山清水秀,房屋簡陋,但夫妻二人卻把生活過得有滋有味。
他們劈柴、養羊、燒飯、蓋房,台詞溫馨,動作淳樸,粉絲們在評論區感慨道:“這兩口子告訴我們,幸福快樂與金錢房子無關。”
在網友的心中,牛愛芳與小春花就是中年版的張同學和李子柒,他們沒有後者製作精良,但正因如此纔倍顯真實。
可惜的是,隨著一場帶貨直播,這對夫婦一夜翻車。
不僅違背瞭他們最初“不做直播帶貨”的承諾,還不對直播間的産品做篩選,不少粉絲吐槽産品質量差還貴,錶示收到瞭欺騙。一夜之間,“牛愛芳和小春花”掉粉20萬。
最緻命的是,有網友發現,他們並非窮睏潦倒的農村夫婦,而是衣食無憂的公司老闆,名下還有數套房産;
據網友說,影片中的破落磚房,也不是他們的溫馨小傢,而是團隊搭建的微型影視城;
傢裏的豬牛羊和田裏的玉米棒子,也都是臨時租藉,甚至連老父親和隔壁鄰居,也是請來的演員;
最厲害的是,農村人並非牛愛芳夫婦的唯一人設:在先前運營的賬號中,他們住大房子,睡大床,還說自己懷瞭畸形嬰兒,但卻反響平平,這纔選擇下榻瓦房,裝窮博關注。
針對房産、租爹等事,夫妻二人都進行瞭否認。但人設造假的問題,他們卻無法迴避。
窮人的生活,不過是他們的流量密碼。
對於這些網紅來說,翻車根本不可怕。換一個平台,重建一個賬號,重立一個人設,又可以再來一次。 但用透支信任的代價換來瞭流量和金錢,為此付齣代價的也許會是整個社會。
假人設看多瞭,誰還敢相信網絡上有真實的人呢?
林子大瞭,什麼網紅都有
在網紅圈子裏,炫富哭窮造人設都還隻是小兒科。
為瞭火,網紅們堪稱瘋魔。
看看初代網紅B哥焦雙喜,早在2006年就參悟瞭成為網紅的秘訣:“整活”。
擁擠的公共交通工具裏,站在迷茫的上班族之中大喊一句:“我敢吃屎!”
字正腔圓,振聾發聵。
B哥並非光說不練,而是付齣實踐。在節目《B哥的一天 油炸大便》中,他將一坨不明黃色物體扔進鍋中,經過簡單的烹飪後開始食用。
大便就像魔戒,太危險也太迷人。在十餘年後,一位名為島市老八的精神小夥新瓶裝舊酒,將自己食用大便刺身的畫麵上傳互聯網,讓觀眾朋友們追憶青春。
咀嚼異物並非唯一道路,有人另闢蹊徑,盡顯語言天賦:初中學曆的郭老師開發齣整套“郭言郭語”,從“耶斯莫拉”到“集美”,每一個漢語詞匯都有全新的讀法;Giao哥則聚焦單音節的變調創作,憑藉一句“一給我哩giaogiao”顯露多種心情。
音樂不夠,舞蹈來湊。藥水哥劉波在直播間麵部抽搐、雙腳離地、鏇轉跳躍,不知道的以為正在模擬東北跳大神;東北人虎哥則將鞭炮在襠部點燃, 錶演瞭一段頗具節奏感的踢踏舞。
你可能會問,這些莫名其妙的行為,他們為什麼要做?
答案很簡單:有流量。
在被封禁前,郭老師在單個平台就有超過700萬的粉絲。據投行人士推算,隻要郭老師堅持每天直播,月收入不會低於8萬元。
牛愛芳和小春花開播首日的銷售額就高達2000萬,按照20%的傭金算的話,這一場直播,就能讓這對農民夫妻賺400萬。
流量帶來的不止利,還有名。
Giao哥登上《中國新說唱》賽場,在GAI麵前高歌一麯;藥水哥劉波則站上擂台,被武僧一龍重拳齣擊;至於B哥焦雙喜,更是連上瞭三季《超級演說傢》。
隻是“整活”,就能年入百萬,還能上電視節目,聽著是一筆不錯的交易。
但在天平的另一側,放著的其實是人格的砝碼。
你自然可以選擇汙言穢語、裝瘋賣傻、炫富哭窮甚至假扮外國友人,以此獲得金錢和地位。
不過與此同時,你也通過齣賣尊嚴,讓這個娛樂至死的時代更加荒誕。
作者|騾子馬
編輯|三三
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