每經記者：王晶每經編輯：張海妮榮耀CEO趙明。圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）“2022年中國的手機市場預計會齣現一定的下滑 具體影響取決於疫情和其他一些因素。目前智能手機的換機周期已經到瞭…… 榮耀CEO趙明：高端市場蘋果一傢獨大 迫切需要國産旗艦手機崛起 - 趣味新聞網

每經記者：王晶 每經編輯：張海妮

榮耀CEO趙明。圖片來源：每日經濟新聞（資料圖）

“2022年中國的手機市場預計會齣現一定的下滑，具體影響取決於疫情和其他一些因素。目前智能手機的換機周期已經到瞭25個月~30個月。”榮耀CEO趙明近日在旗艦手機發布會後接受《每日經濟新聞》記者采訪時說道。“這樣的市場環境下，手機廠商要給消費者閤適的理由――為什麼要換手機？”

疫情的影響和蘋果的擠壓將是國産手機企業在2022年麵臨的兩大挑戰，這考驗著企業的市場操盤能力。從國內手機企業近期産品發布來看，頻頻亮相的旗艦手機在配置和價格上錶現齣來的競爭態勢也日趨激烈。

處在反彈期的榮耀正在高速投入擴張。趙明錶示，榮耀今年全球銷量目標是實現翻倍，尤其海外市場重新起步。他點評智能手機高端市場格局時說：“iPhone 13發布後，中國高端手機市場已經從“兩極”（華為和蘋果）變成‘一極’（蘋果），迫切需要國産高端旗艦機崛起。”

從硬件堆料“內捲”轉嚮體驗之爭

近年來，智能手機行業逐漸觸及“天花闆”，陷入增長乏力的局麵，但多方數據統計顯示，針對高端機市場的需求目前並沒有完全得到滿足。Counterpoint分析師Ivan Lam日前對《每日經濟新聞》記者分析稱，中國市場的ASP（平均市場單價）已經從過去的1500元~2000元增長到2700元~3000元價位段。

不過，華為手機市場份額下降之後，其他國産廠商未能承接住其高端份額，從而導緻蘋果在國內高端手機市場處於“一傢獨大”的局麵。憑藉iPhone 13的熱銷，截至今年1月，蘋果已連續4個月蟬聯中國市場單機銷量冠軍。而本月第三代iPhone SE係列的發布，可能還會繼續鞏固這一優勢。

然而，市場份額的弱勢並不代錶魅力盡失和創新無力。目前，幾傢國産品牌紛紛進軍高端機市場，例如推齣摺疊屏手機、自研芯片、提升快充功率、提高屏幕刷新率等等，發起一輪又一輪性能與配置升級的競賽。

從國産手機産品進化過程可以看到，企業已經不再停留於硬件的堆疊，而是注重軟硬件協同的體驗，並在算法能力及消費者體驗方麵投資頗大。事實上，AI智慧能力正成為高端手機競爭的新賽道。比如影像方麵，華為在持續投資“計算光學”技術，通過高素質硬件和算法構成影像係統創新的一個新路徑；榮耀對日前發布的Magic4係列手機的AI影像技術引擎則核心剋服瞭攝影無須將就光綫的問題。

與此同時，在顯示方麵，榮耀Magic4係列首發LTPO屏幕＋1920HzPWM高頻調光技術（最高的調光規格）；在安全上，榮耀Magic4 Pro首次支持隱私通話功能，解決瞭智能手機常見的通話聲音泄漏問題。

“大傢經常評價智能手機的發展開始內捲，所謂內捲就是在低層次的重復，或者說隻有微創新，消費者需求升級的同時，手機市場的競爭維度也在發生變化。以往注重營銷、單純比拼性能數據的時代已經過去，高端手機的突破一定要有引領性的技術創新，一定要不斷地去解決消費者日常使用智能手機的痛點。”趙明說道。

Ivan Lam則認為，麵對激烈競爭，蘋果今年不太可能在中國市場保持去年的發展勢頭。“國內頭部廠商都做齣很多針對中國消費者的調整，有望在500美元以上的市場得到更多的份額。”

調整市場競爭策略

在剋服生存問題後，榮耀下一階段的目標是，“繼續對標蘋果，海外市場重啓實現全球銷量翻倍”。

為此，榮耀進行瞭市場競爭策略上的調整。首先，在定價策略上，榮耀Magic4係列相較於上一代配置提升但定價更低――3999元起，進一步搶奪用戶。“我們看到蘋果在中國市場進行瞭所謂‘降維打擊’，榮耀的管理和操盤團隊在這段時間反復討論，我們不僅要在體驗、性能、拍照等諸多方麵比肩對標蘋果，在價格上更想讓大傢感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力，讓大傢在選擇榮耀Magic4係列時沒有障礙。”趙明說道。

其次，加快産品發布節奏及拓寬産品品類。趙明介紹稱，榮耀今年將全麵重新啓動全球市場。“無論是歐洲、中東非洲、亞太、拉美各個區域，我們的團隊已經整裝待發。從今年3月份開始陸續會有多款産品在全球發布，在3至4個月的時間裏，我們幾乎每個月都會發布一款産品。”

進入2022年後，榮耀還恢復所有産品的發布節奏，除瞭手機的迭代外，全場景産品，包括筆記本電腦、TWS耳機、平闆也將陸續推齣。趙明認為，智能手機行業，以及以智能手機為核心的全場景的産業有巨大的發展潛力。未來也會跟汽車企業一起閤作，打造一個流動、或者服務流動的更多全場景的體驗。但趙明強調，“榮耀不會造車”。

不過，“如何打造超越蘋果硬件設計體驗和它的操作係統，這是榮耀一段時間所聚焦和重點思考的問題。”趙明對記者錶示。

談到和華為的關係，趙明稱：“自我們從華為獨立齣來那一天，我們跟華為之間技術上的聯係已經完全不存在瞭，當前的技術都是自有研發團隊開發齣來的。”他同時錶示，為瞭進一步塑造在高端市場方麵的影響力，榮耀不排除未來進入芯片SoC開發的可能。“但相當長的時間內，榮耀還會與高通和聯發科這些廠商進行閤作。”

每日經濟新聞