CBO記者 郭芬受疫情影響 上海傢化一季度實現營業收入21.17億元 除玉澤、六神外，上海傢化旗下品牌一季度均下滑 - 趣味新聞網

CBO記者 郭芬

受疫情影響，上海傢化一季度實現營業收入21.17億元，同比基本持平略增；品牌方麵，玉澤營收與上年持平，六神實現雙位數增長，其他品牌則均有下滑。

今日（4月28日）下午，上海傢化發布2022年第一季度財報。財報顯示，一季度，公司實現營業收入21.17億元，同比基本持平略增；歸母淨利潤1.99億元，同比增長17.81%；扣非後歸母淨利潤2.12億元，為近23個季度最高值。

上海傢化2022年一季度毛利率同比增長1.57%，盈利能力有所提升；經營性現金流5.5億，為單季度曆史最高。

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部分綫下門店關閉，CS渠道下滑20%

剔除超頭主播因素，綫上收入增長約13%

從渠道來看，作為上海本土企業，上海傢化綫下業務受到影響傳統CS、百貨、屈臣氏關店率近30%；其中CS渠道從3月1日之後，約 35傢以上閤作門店關閉，部分倉庫也半停半開，銷售額下降20%。

但值得注意的是，通過綫下業務綫上化，上海傢化的新零售業務展現齣強大的抗風險能力，同比增長近30%，銷售占比超10%。

“3+3新零售體係”一直是上海傢化董事長潘鞦生上任以來著力打造的一個智能化和數字化運營體係，運用社群運營、智慧雲店等互聯網手段，從B端、C端、到傢平台等方麵多維度打通商傢、觸達消費者，推動業務成長。

綫上方麵，上海傢化在財報會上錶示，剔除超頭主播的因素，公司電商營業收入同比增長約13%，其中玉澤同比增長23%；京東、拼多多、抖音、快手等平台GMV均獲得大幅度提升，玉澤、佰草集、高夫等品牌加速布局興趣電商。

“公司自播GMV同比增長615%，占整體電商比例超16%，部分品牌超30%。三八大促期間，自播GMV同比增長365%，其中佰草集和玉澤天貓旗艦店和自播時長達114小時，GMV同比增長超過380%。”首席數字官張曉娟錶示，公司未來會大力發展直播，達播矩陣也已初步建立，達人成功上坑數同比提升瞭150%+，平均坑産也翻倍。

此外，上海傢化一季度期間，通過多元渠道的協同來消化疫情帶來的銷售障礙，商用渠道銷售額同比增長201%、社區團購銷售額同比增長170%、跨境渠道銷售額同比增長71%。

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多元協同，積極備戰618

工廠預計5月份逐漸恢復正常

在品牌方麵，玉澤營收與上年持平，六神實現雙位數增長，其他品牌則均有下滑。雖然受到疫情的影響，但上海傢化仍錶現齣積極的市場信心。在品牌和渠道拓展方麵動作不斷，以此推動業績迴到預期增長目標。

品牌方麵，主力品牌玉澤在一季度推齣瞭“大分子白金盾”防曬新品，抓住針對皮膚屏障受損，敏感肌、脆弱肌人群市場的防曬品類需求，開闢大分子防曬細分品類賽道，並在天貓小黑盒活動當日，玉澤天貓旗艦店躋身天貓美容護膚行業第三；佰草集則延續瞭將中國經典成分和現代科技、功效成分結閤的品牌基因，升級瞭新七白係列典萃的酵母精華噴霧全新上市；典萃則上瞭酵母精華噴霧等。渠道方麵，上海傢化則盡力通過多渠道協同發展，實現互補。

而對於營收占比較多，且下滑的綫下渠道，副總經理兼首席運營官葉偉敏強調：“雖然部分營收下滑，但是隨著疫情況的好轉，我們也正在努力通過數字化、智能化等多種方式扭轉。未來會繼續通過與百強連鎖閤作等方式，為綫下CS渠道打造一個比較大的成長空間。”

同時，上海傢化方麵也提到，目前，隨著上海市復工復産工作的開展，上海傢化有望在5月份逐漸恢復正常生産。同時，上海傢化也正在通過全渠道模式協同、達播協同、自播協同、精細化運營協同、拉新分層運營等多種方式，積極備戰618，並期待迎來一個新的局麵。