今天 市場在急劇變化 發布新LOGO提齣新主張 華帝：我是廚電“三好生” - 趣味新聞網

麥肯中國《關於中國Z 世代的真相》調查報告顯示，58%的 Z 世代認為把真相放在所有因素前是非常必要的，他們眼中的好産品，是“我要的全都有，我不要的全沒有”，他們不想為多餘的附加價值買單。這是任何一個企業都不敢忽視的群體，華帝更想成為這個群體的首選。

提齣“三好廚電”新主張

華帝在啓用新LOGO的同時，還同步發布瞭“理想廚電新標準”。

符閤什麼標準的廚電纔是真正理想的好廚電？作為中國廚電領導級企業的華帝，給齣的答案是：好用、好看、好清潔，即“三好”廚電。

近年來，華帝一直在思考一個問題：對於消費者來說，他們理想的廚電究竟應該什麼樣子？經過反復研討論證，華帝將好廚電濃縮為三個通俗易懂的關鍵詞：好用、好看、好清潔。

華帝解釋說，“好用”就是恰到好處地解決使用的實際問題又不造成功能浪費。

它認為，最優解未必是技術能力最強，而是最符閤人性，恰到好處地解決問題。好比節約能量是所有生物的本能，人們選擇産品也會傾嚮於“成本最低”——從學習成本、使用成本、時間成本，都是最低。

集成與簡化是未來廚電兩大發展趨勢。集成是指功能集成，簡化是指操作簡化，好比自動駕駛汽車駕駛難度很低，但各種智能及電子技術的應用門檻很高。

“好用“體現的是産品以人為本，換個角度看正是碳達峰理念在廚電行業的貫徹。

“好看”是美學在廚電産品的應用，具體講就是在突齣産品功能的同時，弱化産品外觀不必要的點綴，通過顔色及産品細節提升産品質感、高端感。

“好看”的兩大關鍵詞是極簡和精工。從心理學角度講，越是繁復的內容越會填滿人的心智，想象空間越小，留白反而賦予人更豐富的想象，落實在産品層麵，就是功能操作盡可能簡單化；精工則體現在産品細節上，比如拼縫、倒角做到盡可能精細，材質的觸摸要有絲滑感或凝脂感。

華帝一直以廚電潮牌形象著稱，是廚電行業時尚科技的代錶品牌，領導設計潮流是華帝的優勢。最新推齣的近攏吸櫥櫃煙機就很有代錶性，這款産品創新攏煙腔外推結構，超薄機身設計，日常關機狀態下“隱”於櫥櫃，格調相當高雅。

“好清潔”即易打理易清潔。眾多周知，廚電天天和油與煙打交道，能否做到易清潔很關鍵，一直以來，難清潔幾乎是所有廚電産品最大痛點，尤其是抽油煙機。

好清潔分為主動清潔和被動清潔。主動清潔指機器自身帶有清潔功能，以方便用戶對機身內部清潔，優化持久使用能力；被動清潔指機器的易潔性，主要方便用戶對機身外層進行清潔，目的在於保持廚房環境整體衛生，突破點包括材料的耐汙性、易拆洗性、機身外觀設計是否閤理，等等。

華帝認為，不管哪種形式都必須做到錶裏如一。要做到這一點必須同時在産品錶麵設計和用材兩個方麵下功夫。目前，華帝有多款産品搭載自清潔功能，比如前麵說到的那款近攏吸櫥櫃油煙機，就配置瞭V-Clean智潔係統，烹飪結束後可實現自動清洗，快速去除內腔殘留的頑固油汙，讓葉輪保持乾淨如新。

這就是華帝倡導的“科學品牌”觀，關注消費者核心價值，迴歸産品主義，重構廚電行業“三好標準”，讓消費者用上真正的好廚電。

華帝解釋，科學品牌並不是指追求生産技術含量最高的産品，而是從品牌建設的角度關注産品流程是否真實透明，對數字化的擁抱是否徹底，以及是否堅持品牌價值觀和審美感受力。因此，科學品牌是對道德準則的堅守，是對開放的、逐步接近事物真相思維方式的擁抱，它帶給消費者的是確定感，是言行一緻、品質穩定、形象專業以及權威背書、數據透明、流程公開。在不確定的當下，這種“確定感”無疑是給消費者的最好的購買理由。