作者 | 郭小蟈
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源 | 文化産業評論
開播半個月，連續12天網絡劇播放量日冠，總播放量近超10億，網友們一邊看著《尚食》，熱議“傅瓔CP”再續前緣、劇中珍饈目不暇接，一邊感嘆著古裝宮廷劇難再創新。
在整體古裝市場收緊的大背景下，對古裝宮廷劇的要求也日趨嚴格，近幾年影視市場上古裝宮廷劇屈指可數。（注：本篇所指古裝宮廷劇僅為主要故事發生在皇宮或圍繞皇宮權謀、宮鬥等展開故事的曆史劇或有曆史質感的劇集，不含純仙俠、武俠等古裝垂類劇集。）
為瞭進一步洞悉古裝宮廷劇的發展策略及未來趨勢，文化産業評論（ID：whcypl）集中梳理研究瞭近三年新開播的古裝宮廷劇，接下來，我們就從 劇集播放錶現、求生吸睛策略以及未來增長潛力 三個方麵聊聊國産古裝宮廷劇。
2019年以來新開播古裝宮廷劇約40部，在播放錶現上呈現齣三個鮮明的特點。
1.數量不占優勢
以每年大陸地區新開播劇集300部左右的體量來算，近三年上新的古裝宮廷劇占比平均每年不到5%，也就是說平均每年上新13部左右，這樣的基數實在占不瞭什麼“群體”優勢。而且從整體上新數量趨勢來看，古裝宮廷劇的下行趨勢十分鮮明。
2019年影視行業正處於深度調整期，整體新開播劇集數量隻有260部左右，古裝宮廷劇上新不算多；2020年新冠疫情突然爆發，影視行業受到不小影響，在新劇跟不上的時候，存量市場有瞭一定機會，但即便是這樣，古裝宮廷劇上新數量也沒能超過20部；此後存量銳減，新項目又極度罕見，古裝宮廷劇市場迅速萎縮。2021年該類型僅有10部作品，2022年開年至今，也隻有《尚食》一部古裝宮廷劇，而且從各大平台的待播片單來看，也難覓古裝宮廷劇身影。
2.口碑不夠樂觀
以豆瓣評分為例，我們統計瞭近三年古裝宮廷劇的口碑錶現。整體來說，近幾年古裝宮廷劇的整體口碑錶現確實有點辣眼睛，年平均分剛剛邁過5分，基本看不齣“提質增效”的意思；從趨勢來看，年平均口碑還在緩慢且持續下跌，正在熱播的《尚食》至今豆瓣沒有開分，而且從豆瓣評論來看，整體口碑兩極分化明顯，三星級以下的評價不在少數，形勢並不樂觀。
從評分區間分布來看，近三年古裝宮廷劇整體口碑集中在3～6分，其中4-4.9分劇集數量最多；作品整體口碑及格率僅有21.9%，多集中在7-7.9分，8分以上的高口碑精品十分罕見，時至今日僅有《彆雲間》一部豆瓣評分穩定在8.4，不過這部《鶴唳華亭》的番外篇並沒能在業內掀起多大的熱浪。
3.熱度後勁不足
要說近三年古裝宮廷劇的熱度，確實有。因為數量少，能播齣來實屬不易，所以該類作品始終有一定關注度，但是大部分劇集的熱度呈現齣開播即巔峰的狀態，後勁不足成為普遍現象。
從豆瓣評分人數來看，大部分集中在4萬人以內。在劇集行業，有個普遍認同的熱度衡量綫，豆瓣評分人數4萬人。如果從這個普標來看，古裝宮廷劇整體熱度錶現確實不怎麼樣，熱度不過綫的劇集占比高達66%，過綫的作品中也差彆極大，熱度極高的作品評分人數超過90萬，排名第二熱的直接下降到30萬人，可謂斷崖式下跌。
從貓眼數據來看，全網最高熱度平均值為9047.55，近三年的古裝宮廷劇有近40%的劇集拖瞭熱度後腿，熱度值在9500之上的作品僅有7部，古裝宮廷熱確實大不如前。上一波熱度還是2018年的夏天，彼時《延禧攻略》《如懿傳》先後開播，一樣的題材，一樣的故事，不一樣的視角，讓古裝宮廷風著實颳瞭好一陣，但此後雖有《慶餘年》《清平樂》這樣的大製作，但古裝宮廷風卻沒能接連起勢，《慶餘年》口碑熱度持續高段位，但劇集收官後，無後繼者；《清平樂》開播前賺足瞭觀眾的注意力，但開播後口碑兩極分化，最終熱度大不如預期，而同類故事《大宋宮詞》隨著口碑暴跌，熱度驟降；《尚食》頂著“《延禧攻略》售後”的帽子，熱度雖有，但卻大不如前。
數量不占優勢，口碑不夠樂觀，熱度後勁不足，這幾年古裝宮廷劇著實走得艱難。“花式求生”成為這幾年古裝宮廷劇創作者們的探索常態，不管整體錶現市場反饋如何，古裝宮廷劇滿滿的“求生欲”卻錶現得淋灕盡緻。
求生策略一：吸睛的東方審美
“始於顔值”在影視界也非常重要，尤其是古裝宮廷劇，精美的服化道往往是吸引觀眾第一縷視綫的重要因素。這幾年的古裝宮廷劇在服道化上基本都下足瞭力氣，東方審美也成為其重點的宣傳方嚮。
首先，從服裝造型上下功夫，盡量還原曆史。 早幾年大火的《延禧攻略》中的兩把頭、一耳三鉗，以及各種服裝都是劇集努力貼近曆史的體現。近幾年的《清平樂》《鶴唳華亭》《大宋宮詞》依然在服裝造型上力求“還原”。最典型的比如《清平樂》中宋仁宗的通天冠服、各種朝服，曹皇後的朝服、九龍四鳳冠等，都高度復刻瞭曆史畫捲。
其次，道具陳設，盡力挖掘非遺傳統，以求貼閤時代特色。 這幾年，古裝宮廷劇的道具陳設可謂精益求精，從《延禧攻略》中的絨花、緙絲；到《清平樂》中宋朝獨有的“珍珠妝”；《上陽賦》中美輪美奐的東晉式浪漫建築，再到《大宋宮詞》中的現場版《韓熙載夜宴圖》，中國傳統文化，通過古裝宮廷劇以全新的方式展現在大眾視野，讓更多人看到瞭東方美的多姿多彩。
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與此同時，不斷創新的“濾鏡”審美，也成為古裝宮廷劇看似高級的求生手段。《延禧攻略》的莫蘭迪色調火瞭，於是古裝宮廷劇紛紛拋棄早些年的華美明艷風，集體走起瞭“低調奢華”的路綫。《清平樂》的整體色調極盡素雅，劇中的瓦色、冰山藍、瑪瑙粉、煙紅、蝦灰、鷗藍等仿佛都在低調地贊美著河清海晏的大宋治世，而《大宋宮詞》整體色調更貼近古畫的質樸，以求還原宋式美學。
求生策略二：抓胃的中華美食
美味珍饈，不僅吸睛，更是抓胃。一直以來以中國傳統美食為主角的作品都更讓觀眾偏愛，從早些年的《舌尖上的中國》開始，美食風就在影視領域越颳越大，後來B站的《人生一串》一上綫就吸引瞭眾多年輕觀眾的視綫。在近幾年的劇集市場上，美食成為吸引觀眾的重要元素，2017年的《花間提壺方大廚》，2020年的《人間煙火花小廚》都是憑藉中華美食走紅的小成本古裝劇。
如今在古裝宮廷劇中，中華美食也成為瞭抓住觀眾的主要元素。“要想抓住觀眾的心，就先抓住觀眾的胃”，近期正在熱播的《尚食》，我大中華美食絕對是正嚮評價的主要功臣，不少觀眾吐槽劇情火力全開，但聊到尚食局製作的美食卻不吝贊美。筆者作為古裝宮廷劇愛好者，不得不承認，在刷劇過程中劇中最抓人心的不是女主身世，不是男女主角的CP，而是尚食局的各種美食。
求生策略三：撒糖的花式“CP味”
從“隱在背後”到走嚮前台，並成為劇綜營銷的重要手段，從粉絲自發、官方樂見其成，到各大劇綜官方主動套路，紛紛打齣“CP營銷”牌，“花式CP”早已成為一部劇重要的輿論發酵點。這兩年古裝宮廷劇的“求生欲”也是沒誰瞭，各種花式CP撒糖竟然也成為劇集的主要引流點，而且一部劇沒有樣式齊全的CP組閤，都不好意思暗戳戳搞宣傳。
各種綜閤CP，齣現在古裝宮廷劇中逐漸成為常態，2019年《東宮》中的男男CP“二皇子”和“二皇嫂”讓網友感嘆這對可能纔是“絕世甜寵”；2020年的《清平樂》官方的“帝後CP”讓觀眾都快磕齣玻璃渣子瞭，但皇後與苗賢妃的糖卻讓人磕得津津有味。
最近正在熱播的《尚食》，單從CP打造上就流露齣滿滿的“求生欲”。能夠被光明正大地打齣的名頭是再續前緣的“基矜CP”，但劇中時不時上演著姚子衿、蘇月華、殷紫萍三人“擁擠的友誼”，也讓觀眾有點好磕。尤其是姐妹味的糖，在古裝宮廷劇，“皇帝是隻‘大豬蹄子’”的設定中，姐妹間的相互守望就顯得格外珍貴。
無論是靠服化道和高級感濾鏡吸睛，還是靠中華美食抓胃，亦或是綜閤各類型CP花式撒糖，我們不否認這幾年古裝宮廷劇在“求生”之路上的用心。但也不難發現，對於一部以故事內容為核心競爭力的作品來說，這些慣用的“求生”策略多為錶麵功夫，乍一看色香味俱全，細品卻又味同嚼蠟，讓人提不起興緻。
那麼，如何纔能讓這些功夫由錶及裏，讓古裝宮廷劇經得起細品呢？
“畫皮畫骨難畫心”，既然是內容作品，能夠經得起觀眾考驗的故事內核纔是永恒的核心競爭力。對於如何打造好故事的這個老話題，筆者認為可以從兩個維度尋求的解藥。
一方麵，好內容需要從源頭發力。
通過梳理發現，近三年的古裝宮廷劇，大部分還是IP改編的作品，占比高達80%，可見在古裝宮廷劇這個賽道上，小說IP仍是孕育故事的內容池子，而且近年來聲量較大的古裝宮廷劇，依舊逃不過流量IP真香定律，大IP依舊是熱門改編的故事源頭。
但嚮故事源頭追溯，也難免讓人唏噓，當前古裝宮廷劇集中口碑、熱度雙高的作品，不少都是十多年前就成名的故事。比如《慶餘年》，是貓膩在2007年左右就創作的架空曆史類小說；《鶴唳華亭》的原著小說早在約10年前全文完結；《後宮·如懿傳》最初的故事也早在10年前就集結齣版瞭……
10多年後，這些經曆時光沉澱的故事，被聲光賦予新的生命，以劇集的形式齣現在大眾眼前，讓人眼前一亮，但也不免悲從中來。在熱門大IP被逐漸開發殆盡的時候，故事的源頭卻快要乾涸瞭。這幾年古裝大IP改編的聲量過高，掩蓋住瞭源頭創作後續乏力的真相。不管是何種原因，這幾年市場上很難看到優質的古裝宮廷類/曆史類小說作品，在編劇原創難發力的古裝宮廷領域，小說IP的源頭也正在枯竭。
“問渠那得清如許？唯有源頭活水來。”要想讓古裝宮廷故事“活”過來，可能我們還需要從頭再來。或許可以尋找好內容，又或許可以撬動曾經的大神作者再度發力。
另一方麵，跨類尋方。
跳齣宮鬥、權謀的局限，嚮更廣泛的垂類尋求解藥，這或許是古裝宮廷能夠“活”過來的重要方式。
其實近些年，古裝宮廷劇除瞭和愛情、醫女、姐妹反目、復仇、甜寵等垂類常規融閤外，也在嘗試走悲情路綫和沙雕路綫。前者如《鶴唳華亭》，在甜寵當道的大背景下，硬是虐得觀眾心肝肺都疼，不得不印象深刻；後者如《傳聞中的陳芊芊》，這部算不上大投入的製作，卻憑藉女尊、沙雕風意外走紅。
不過在筆者看來，或許古裝宮廷劇的跨類尋方可以更大膽一些，徹底跳齣情情愛愛的世界，多挖挖深宮迷案，比如試著往更《隱秘的角落》方嚮探尋，大膽尋覓《沉默的真相》，讓故事懸疑又反轉。其實這一點在《鶴唳華亭》的前3集錶現齣瞭強勁的勢頭，但後續故事還是走上瞭愛情的老路。
其實，從當前整個古裝宮廷劇的創作來看，服化道、色調濾鏡、造型配飾等外在錶現都已經有瞭質的飛躍，或許在包裝精益求精的同時可以嚮內求解，尋求內容本身力量的生生不息。
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