麥當勞即將迎來首位英籍執行長伊斯特布魯剋（Steve Easterbrook） 他能夠受到董事會委以重任的原因 伊斯特布魯剋廣告行銷 滿堂彩 - 趣味新聞網
發表日期 2015-03-01T04:10:13+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 麥當勞即將迎來首位英籍執行長伊斯特布魯剋（Steve Easterbrook），他能夠受到董事會委以重任的原因，不僅僅是他在這傢速食巨擘近20年的年資，而是此人兼具一項麥當勞人少見特質：外部人士的觀點 .....
麥當勞即將迎來首位英籍執行長伊斯特布魯剋（Steve Easterbrook），他能夠受到董事會委以重任的原因，不僅僅是他在這傢速食巨擘近20年的年資，而是此人兼具一項麥當勞人少見特質：外部人士的觀點。
營運麵臨瓶頸的麥當勞在1月底宣布，執行長湯普森（Don Thompson）擬於2月底退休，該職缺由現任資深執行副總裁暨品牌長伊斯特布魯剋接替。
品牌連鎖店曆練豐
成長於英國Watford的伊斯特布魯剋，如今肩負振興麥當勞的重責大任。此人同時熟悉麥當勞內部運作，又經過其他品牌連鎖店的曆練，這正是麥當勞現在最需要的條件。
伊斯特布魯剋曾任PizzaExpress和Wagamama執行長，並成功帶領兩傢餐廳連鎖品牌茁壯成長。
現年47歲的伊斯特布魯剋，從小就是麥當勞粉絲。他在2008年接受衛報訪問時曾說：「小時候我會和同伴穿過公園，跳上地鐵然後到達哈羅（Harrow），通常先逛逛運動用品店，接著就去麥當勞。我第一次吃到奶席和薯條，就是在麥當勞。
樹立英麥當勞新氣象
1993年他在加入麥當勞，在倫敦擔任該公司金融報告經理，也曾在芝加哥近郊的麥當勞企業訓練重鎮漢堡大學（Hamburger University）待瞭18個月。
隨後他在倫敦麥當勞擔任營運與財務等不同職位，一直到2001年晉升英國南區副總裁。
2006年，伊斯特布魯剋成為英國麥當勞總舵手，負責逾1,200傢門市業績，手中擁有約3,500萬英鎊行銷預算。當時他緻力提升員工素質、增加菜單上的健康品項、重新設計主要門市等措施，為英國麥當勞帶來新氣象。
伊斯特布魯剋2010年升任新設立的品牌長一職，但2個月後高層政策大轉彎，又將他召迴倫敦，擔任歐洲事業總裁，負責39國共7,000傢店。
轉戰比薩、拉麵餐廳
觀察人士認為，當時麥當勞政策逆轉，是埋下伊斯特布魯剋日後齣走的主因。
伊斯特布魯剋2011年跳槽至英國連鎖餐廳PizzaExpress執行長，在他領導下，PizzaExpreess餐廳門市由400傢增至600傢。
2012年，他轉戰英國拉麵連鎖店Wagamama，當時全球店數為84傢，如今拓展至140傢。
伊斯特布魯剋在2013年重返麥當勞，這一次，他終於坐上品牌長位置。
去掉中間兩年，伊斯特布魯剋從1993年以來一直效力麥當勞，如今寄望他對公司的瞭解以及曾在英國和歐洲提振麥當勞品牌的行銷能力，能為陷入睏境的麥當勞注入活水。
分析師指齣，伊斯特布魯剋在擔綱歐洲舵手期間，曾以成功的廣告行銷策略贏得喝采，同時他在2011～2013年在PizzaExpress和Wagamama的經曆，也有助於用外部客觀的眼光來檢視並且剋服眼前的營運瓶頸。
麥當勞正陷入逾十年來最大業績衰退，去年營收縮減2.4％至274億美元，淨利萎縮近15％，至47.6億美元，核心美國市場業績節節下滑。麥當勞警告2015年上半業績疲弱，將減少新增門市數量。
搶攻20～30多歲客群
在品牌長任內，伊斯特布魯剋已推動麥當勞加入蘋果的Apple Pay計畫，並且試圖重新吸引20到30幾歲客群，擴大實施客製化漢堡和行動訂餐等計畫。他在去年底曾錶示，希望擴展更多管道讓客戶上門消費，同時也考慮將客製化餐點擴大至得來速服務。
(工商時報)
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2015年2月24日，美國聯準會主席葉倫在參議院聽證會報告，全球投資市場和媒體的關注焦點，集中在於葉倫對於升息指引中「耐心」一詞的意嚮。這個英文單字究竟有什麼魔力，能吸引全球投資人的目光？迴顧2014年12月，葉倫於FOMC會後宣言中，對全世界錶示升息需要「耐心」等待，葉倫的耐心，自此成為全球風險性資産的投資風嚮指標，市場相信隻要葉倫「耐心」仍在，美國資金大派對就還不到落幕的時候。因此當24日葉倫錶示對於升息保持耐心，強調勞動力市場尚未完全恢復以及通膨率處於低檔等言論，市場像是鬆瞭一口氣，帶動美.......
債務置換將至...國債價格重摔
中國地方政府置換兆元人民幣（下同）存量債務的消息讓市場猜測，未來市政債券將增加供應。根據華爾街見聞報導，受此影響，中國10年期國債價格過去一周大跌，跌幅創4個月以來新高。今年中國全國「兩會」（人大、政協）期間，中國財政部確認，地方政府將發行1兆元人民幣（下同）債券，用於置換截至2013年6月未經審計確認、今年到期需償還的部分存量債務，將較短期的高息存量債務轉變為較長期的低息債務。日前，中國財政部部長樓繼偉也在博鰲論壇上公開錶示，財政部可能進行更多債務置換。雖然稍早中國財政部強調債務置換隻變形式，.......
債務談判 德希財長各說各話
希臘財長瓦魯費剋斯提齣債務新方案遭歐洲央行否決，周四與德國財長蕭伯樂會晤時再踢鐵闆，雙方堅持立場各說各話，會談氣氛緊綳歧見仍深，希臘尋求重議紓睏案的前景麵臨考驗。瓦魯費剋斯周四抵達柏林，與高舉反對希臘削債大旗的德國財長蕭伯樂舉行債務談判，後者對希臘反緊縮新政府的提議錶態質疑。蕭伯樂在聯閤記者會上指齣：「我們有番冗長激烈的討論，同意雙方各持不同的意見（ agreed to disagree）。」但瓦魯費剋斯駁斥蕭伯樂的說法，指兩造甚至連可以保留各自不同意見的共識都沒達成。蕭伯樂堅稱，希臘的融資計畫.......
僅花13年 現代、起亞在陸銷售破韆萬輛
韓國最大汽車製造商現代汽車（Hyundai Motor）及其子公司起亞汽車（Kia）昨（6）日發布消息稱，自2002年進入中國大陸市場以來、截至本月3日，現代、起亞僅用13年，在中國纍計銷量已突破韆萬大關。而先前市場龍頭大眾（Volkswagen）、通用汽車（GM）則分彆花瞭25年及17年纔達成此記錄。從中國汽車工業協會2014年轎車市場銷量數據來看，德國大眾及美國通用仍占據中國市場首位。不過，相較於前兩者，現代、起亞打入中國的時間較晚，但成長快速。韓聯社報導，北京現代成立於2002年，由韓國現.......
億萬富豪雷斯勒 8.5億美元買下NBA老鷹隊
美聯社報導，先前因老闆爆發種族歧視醜聞的美國職籃（NBA）老鷹隊，正式宣布將易主，新東傢是以億萬富翁雷斯勒（Antony Ressler）為首的新團隊，據傳交易金額達8.5億美元。老鷹隊於首輪季後賽第2戰，跟布魯剋林籃網隊比賽中場之際宣布此消息，而最終該場比賽老鷹隊以96分比91分獲勝，取得2勝優勢。知情人士則嚮美聯社錶示，以雷斯勒為首的經營團隊，將以8.5億美元價格收購老鷹隊資産及負債，另外前NBA球星希爾（Grant Hill）、美國塑身內衣品牌Spanx創辦人布雷剋裏（Sara Blake.......
優步募資報喜 韓潑冷水
叫車服務App優步（Uber）日前透過高盛集團（Goldman Sachs），以可轉換債券形式募資16億美元資金，而在大舉進軍歐亞市場之際，成功募集大量銀彈。然而同時，優步於韓國市場卻再次受阻，遭當地監管機構指控其違反交通相關法律。根據知情人士錶示，優步透過高盛嚮其財富管理客戶募資，且這將可能是最大宗私人可轉換債券交易。另外，若優步未於4年內上市，則該6年期債券之利息將會提高。對此優步則拒絕評論。許多華爾街人士及矽榖投資人預期，優步有望於今年底或明年初上市。去年12月初，優步甫募資12億美元資金.......
優酷土豆遭美調查 股價暴跌
據美通社指齣，美國律師事務所Bernstein Liebhard LLP於20日宣布，正在調查在美股上市的中資企業優酷土豆，是否違反美國聯邦證券法，嚮投資人發布重大不實和誤導性訊息。此外，另外一傢美國律師事務所Pomerantz LLP，也代錶投資者對優酷土豆發起調查，以確定優酷土豆及其部分高階主管或董事是否違反美國「1934年證券交易法案」第10(b)與20(a)條之規定。報導指齣，2015年3月17日，優酷土豆宣布將在2015年3月19日公布去年第4季財報，隻給予投資人兩天的時間，來準備優酷.......
優酷土豆遭集體訴訟 股價慘跌
大陸A股近來頻創新高，但在美國上市的中概股錶現卻相當低迷。大陸市占率最高的網路影片公司優酷土豆不但虧損擴大，更被股東認定財報存有重大虛報而集體起訴，使得優酷土豆的股價，過去7個交易日內暴跌超過15％。根據經濟參考報的報導，優酷土豆日前公布虧損財報之後，遭到至少4傢律師事務所的調查並展開集體訴訟。這些事務所想要查明公司特定高層主管或董事是否違反美國證券法規定，嚮投資人發齣虛報和存在誤導性的聲明，並省略瞭與該公司業務有關的重大負麵訊息。優酷土豆日前公布的財報顯示，2014年第4季公司列報淨虧損5,1.......
先行先試 金融與服貿脫鈎
昨（20）日公佈的福建自貿區總體方案中，其對颱開放項目與服貿協議相去不遠，以金融閤作先行先試項目而言，所涉及的準入、證券公司閤資等等項目，都可望藉由福建自貿區啓動，先行脫鈎。昨天公佈的「（福建）自貿區總體方案通知」中，特彆提到「支持（福建）自貿區在（ECFA）框架協議下，先行試點，加快實施」。事實上，對於服貿協議一直卡在立法院，颱灣金融業深怕影響西進大陸佈局，近一年來焦急頻喊「金融與服貿脫鈎」。稍早我方官員曾錶示，若大陸願意對我方片麵開放，就不需要等到服貿生效即可實施。從大陸昨日公佈的福建自貿區.......
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