提起「台灣」與「行李箱」這兩個關鍵字 你腦中第一時間浮現的 《商業周刊》台灣行李箱王國 每3傢有1傢拚品牌 - 趣味新聞網
發表日期 2017-09-15T09:53:56+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 提起「台灣」與「行李箱」這兩個關鍵字，你腦中第一時間浮現的，仍舊是以低廉價格代工的箱包王國嗎？事實上，台灣的行李箱包業者們正奮力在拚另一件事──做品牌！翻開台灣區手提包輸齣業同業公會今年的數字，會員1 .....
提起「台灣」與「行李箱」這兩個關鍵字，你腦中第一時間浮現的，仍舊是以低廉價格代工的箱包王國嗎？
事實上，台灣的行李箱包業者們正奮力在拚另一件事──做品牌！
翻開台灣區手提包輸齣業同業公會今年的數字，會員100傢，閤計35個自創品牌，換句話說，每3傢業者就有1傢，正在經營自己的「品牌夢」。
「技術，原本就是台商的強項！」該公會理事長、亞富國際董事長蔡明輝直言。確實，即便中國低價代工崛起，但細數全球單價在1萬到1萬5韆元以上的高端行李箱供應鏈，台商仍在其中扮演重要角色。
這不免令人好奇，箱包業者前僕後繼走上品牌之路，為何成功者卻是鳳毛麟角？
用硬底子拚軟實力
手握關鍵技術，難在客戶威脅抽單
「你第一個避無可避的問題，就是可能被客戶抽單，」皇冠總經理江錫毅坦言。
他舉例，自有品牌一上市，往往沒多久就接到代工客戶來電抱怨産品重疊，甚至威脅抽單。「這時就要看，當時公司主事者是工廠齣身，還是品牌齣身？」前者隻要決心不夠，很容易就選擇拱手讓齣市場。
緊接著，考驗公司能否撐過行李箱包的購買週期。相較日用品，箱包類屬於低頻率産品，動輒一、兩年都不容易壞，因此品牌壽命必須夠長，撐過消費者的購買間隔，纔有可能産生忠誠度。「我看過好多品牌部門一虧三、四年，好不容易纍積齣一點底蘊，就收起來瞭。其實隻要它撐過那段時間就好，但就是燒不下去瞭！」江錫毅透露。
難關重重，但並不代錶沒有人成功跨越。
舉例來說，台灣唯一箱包類上市公司萬國通路，用17年的努力終於打進歐洲市場。而經常被拿來與萬國相提並論的皇冠行李箱，如今瞄準的卻是虛擬電商市場，讓數據成為品牌的後盾。
聚焦優勢攻30％高端市場 台商「打群架」搶1,500億元商機
又例如，「做代工」和「做品牌」之間，也不再是誰對誰錯的二分法，隻要運用得宜，反倒可以為另一邊加值；如專做精品行李箱拉桿與輪子的賀盛塑鋼，就透過自有品牌Departure，為LV、Prada等精品客戶展示最新技術。甚至，實體店和電商也不再是唯二的銷售途徑，在網路族群中赫赫有名的「戰車行李箱」，來自創業23年的美麗華皮件，它的內銷專門經營各公司福委會團購市場，隻開放工廠挑選看貨，照樣一箱難求……。
從80年代的代工王國，到如今自有品牌百花齊放，這群至今活躍的台商有哪些共通特質？
答案是：不再想一網打盡全世界的生意，而是更加聚焦，專心鎖定「中高價到精品」之間約30%的市場。
「這個（高端）市場很窄，（産值）大約接近50億美元（約閤新台幣1,500億元）。但以台灣現階段狀態，這是最有機會的策略！」為Tumi頂級軟箱代工的特偉貿易副董事長陳勝彥分析，去年LVMH集團買下Rimowa，新秀麗購併Tumi，未來品牌端將走嚮大者恆大的市場。而台商規模偏小，想要生存下來，一是集閤眾人之力「打群架」，二就是將射程縮短，放掉低價行李箱紅海，「那一塊，你怎麼拚都贏不瞭中國。」
專注做30%的市場，也能讓産品走嚮全世界。台灣行李箱包業的「品牌夢」，纔正要開始！
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※精彩全文，詳見《商業周刊》。
※本文由商業周刊授權刊載，未經同意禁止轉載。
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消息人士透露，美國總統川普本周將宣布要廢止「幼年入境暫緩遣返」（DACA）方案，但會給予6個月的緩衝期讓國會決定是否修法。DACA是美國前總統歐巴馬推動的方案，使兒童時期非法入境美國的近80萬年輕移民免於遭遣返的命運。消息人士透露，川普延後廢止這項保護措施，是為瞭讓國會有時間決定是否開始處理這些所謂「夢想者」（Dreamers）的法律地位。目前尚不清楚這6個月的緩衝期將如何實際執行，亦不清楚川普的決定對目前因DACA而擁有工作許可的年輕移民，及對在這6個月內工作證到期的「夢想者」會産生什麼影響。.......
《國際政治》傳白宮9月公布稅改框架
根據知情人士透露，白宮計畫在9月初至9月中發布一份簡短的文件概述美國稅製改革的框架，可能成為這次稅改法案的起點。這份3到5頁的文件並不會同時附上立法提案，這也顯示川普政府在推動內政議程上並不順利。不過這份文件提齣的稅改框架，將齣自於國會和行政部門的「六大人物」（Big Six）之手，他們在7月已發布有關稅改的聯閤聲明。白宮立法事務主任Marc Short上個月曾透露，他預計國會將在9月4日美國勞動節過後，就稅改立法進行辯論，並在10月和11月於眾議院和參議院進行錶決。(時報資訊).......
《國際政治》北韓再射導彈，射程可抵關島
北韓周五清晨再度朝日本方嚮發射導彈，飛彈穿越日本北海道上空並落入太平洋，南韓亦在第一時間迴擊，立即針對平壤順安的發射基地設定250公裏射程，嚮朝鮮半島東部海域發射「玄武-2」導彈。根據韓媒報導，北韓在當地時間周五清晨6時57分許，在平壤順安一帶嚮朝鮮半島東部海域發射一枚導彈。該導彈飛越日本上空，飛行約3700公裏，最高飛行高度為770公裏左右，研判可能是「火星-12」中遠程彈道導彈（IRBM）。這枚導彈的飛行距離，意味著美國屬地關島已在其射程範圍。周四北韓纔放話將「擊沉」日本，並將美國化為一片「.......
《國際政治》北韓嗆「彈」洗，關島眾議員：相信美軍實力
美國太平洋屬地關島的眾議員博達洛（Madeleine Z. Bordallo）周三錶示，她確信美軍能保護關島免受北韓「非常令人睏擾」的核武威脅。博達洛發錶聲明指齣，「關島仍然安全，我對美軍保衛關島和區域盟友的能力有信心」，她並呼籲美國總統川普展現「穩定的領導力」，與國際社會共同緩解緊張局勢，並阻止北韓持續發展武器計畫。川普周二警告北韓當局，如果再恫嚇美國，美國將不惜以戰止戰，北韓也不甘示弱，在周三錶示將「好好研究」對關島發動導彈攻擊的計畫。(時報資訊).......
《國際政治》北韓外長：金正恩可能在太平洋試爆氫彈
南韓韓聯社報導，北韓外交部長李勇浩（Ri Yong Ho）周五就「金正恩聲明」錶示，雖然他不清楚聲明中「最強硬的對策」具體為何，但他認為北韓可能考慮在太平洋進行空前規模的氫彈試爆。李勇浩為齣席聯閤國大會，目前人正在美國紐約。北韓朝中社報導，勞動黨委員長金正恩於平壤時間21日發布聲明，譴責美國總統川普在聯閤國大會上發錶的演說，並錶示北韓將考慮採取「史上最強硬的對策」對付美國，讓川普為其妄言付齣代價。(時報資訊).......
《國際政治》北韓放話嚮關島近海發射4枚導彈，8月中擬定計畫
朝鮮中央通訊社周四報導，北韓將在8月中旬以前擬定對美國屬地關島發射4枚中程導彈的攻擊計畫，並將呈交給領導人金正恩就是否進行攻擊做最後定奪。朝中社報導，人民軍戰略部隊指揮官金洛兼（Kim Rak Gyom）錶示，由朝鮮人民軍發射的火星-12型火箭將飛越日本島根、廣島和高知縣上空，在1065秒飛行3356.7公裏後將落在距離關島30～40公裏的海域上。北韓方麵並反嗆美國總統川普有關「烈焰和憤怒」言論是廢話連篇，隻能以絕對優勢的力量對付他。(時報資訊).......
《國際政治》北韓清晨發射導彈，飛越日本上空
南韓軍方宣布，北韓於周二清晨5時57分從平壤順安一帶朝東部海域發射1枚型號不明的導彈，該導彈穿越日本上空並落在北太平洋海域，飛行距離約2,700公裏，高度約達550公裏。北韓此舉料將大幅激化區域緊張關係。根據南韓軍方對導彈的劃分標準，射程介於1000至3000公裏屬於中程彈道導彈（MRBM），飛行距離達2700公裏被視為中遠程導彈（IRBM）。日本NHK電視颱報導，北韓所發射的導彈疑似越過日本東北地區上空，日本政府錶示導彈落在北海道以東之太平洋海域，但確切墜落地點仍有待進一步分析。(時報資訊).......
《國際政治》安倍可能宣布日本下月提前大選
趁著近來支持率顯著迴升，以及反對黨陷入混亂，日本首相安倍晉三可能在周一宣布於下個月提前舉行大選，盡管反對者批評在北韓頻頻挑釁使地域緊張急速升高之際，此舉可能導緻日本政治陷入真空狀態。安倍料將在黨政高層會議後召開記者會宣布提前舉行大選，可能承諾投入教育和兒童照謢方麵的支齣、對北韓堅守強硬立場及修改憲法等，做為競選主軸。根據日經新聞周末所做的民調，有44%的選民擬將票投給安倍的自民黨，僅有8%選民擬支持主要在野黨民進黨。共同社民調則顯示，執政的自民黨得票率約27.7%，而有42.2%的受訪選民尚未決.......
《國際政治》宣布提前大選？安倍下午召開記者會
時事通訊社報導，日本首相安倍晉三將於當地時間下午6點在官邸召開記者會。此前媒體已援引消息人士報導，趁著支持率顯著迴升，以及反對黨陷入混亂的大好良機，安倍將在周一宣布下個月（10月）提前舉行大選，盡管反對者批評在北韓頻頻挑釁使地域緊張急速升高之際，此舉可能導緻日本政治陷入真空狀態。稍早前日本政府官員透露，安倍周一將指示內閣著手編列規模高達2兆日圓（178.0億美元）的激勵方案，主要將投入教育和兒童照護方麵的支齣。(時報資訊).......
《國際政治》川普將廢止DACA，紐約州、華盛頓州：一定告
紐約州和華盛頓州周一錶示，如果美國總統川普決定廢止保護年輕移民的「童年抵美者暫緩遣返」（Deferred Action for Childhood Arrival, DACA）計畫，該州絕對告定川普。此前有消息透露川普政府可能在周二宣布將廢止歐巴馬時代頒布的DACA計畫，但會給予國會6個月的時間製定替代方案。美國司法部周一錶示，司法部長塞申斯（Jeff Sessions）將於周二上午11時宣布終止DACA的計畫，但不會接受記者提問。DACA計畫是由美國前總統歐巴馬推動並實施的政策，目的在保護近8.......
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