原文轉載：明明隻是普通飲料用這杯子裝就是比較潮…換個包裝明明隻是普通飲料，用這杯子裝就是比較潮…換個包裝，文青們都忙著買單！

發表日期 2015-11-26T12:21:36+08:00

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趣味新聞網記者特別報導 : 原文轉載：明明隻是普通飲料，用這杯子裝就是比較潮…換個包裝，文青們都忙著買單！全文經授權轉載一杯要價近200元的知名咖啡，和超商自有品牌飲料喝起來有什麼不同 ... 明明隻是普通飲料，用這杯子裝就是 .....

原文轉載：明明隻是普通飲料，用這杯子裝就是比較潮…換個包裝，文青們都忙著買單！
全文經授權轉載

一杯要價近200元的知名咖啡，和超商自有品牌飲料喝起來有什麼不同？對很多人來說味道可能沒差太多，但拿著某牌紙杯，就覺得好像比較好喝。日本知名視覺行銷專傢宇治智子，分享用包裝把廉價食材打造成高級貨的秘訣！看完以後，你可能就會頓時對某些潮牌失去興趣瞭……

大傢有沒有注意到，品牌價值越低（通常單價也偏低）的商品，其包裝上的商標及商品資訊就越多；而品牌價值高的商品則正好相反，商品標誌僅齣現一次，剛好落在最低限度一個，商品資訊也都寫得很簡單。

換句話說，PB冰咖啡和罐裝番茄汁，所考量的都是「盡可能的把所有資訊都放進去」，遠勝於「讀到此商品資訊的人，心裏會有什麼想法」。明明隻是普通飲料，用這杯子裝就是比較潮…換個包裝，文青們都忙著買單！

坦白說，自有品牌的冰咖啡，本來就會放在該牌的大賣場裏販售，何必把自傢品牌標誌重復這麼多次？且包裝已經附上冰咖啡的照片瞭，有必要把「冰咖啡」三個字再寫一次嗎？再看番茄汁的例子，為何需要把「約3顆番茄量」或「100%番茄汁」的敘述寫得這麼大？這些恐怕是因為「過去都是這麼做」的想法在作祟，産品設計師在操作當下，自然就覺得這些資訊省略不得，纔會演變成這種在包裝上，以大量資訊轟炸消費者的局麵。
商品的價值，將會隨著它站在何種立場與消費者溝通而改變，若是能讓商品站上有利位置，那麼無須跟競爭對手正麵衝突，一樣能分齣勝負。

先利用上一節提到的「平麵設計（要素）解析」，把包裝設計拆解開來，就可以清楚的看齣商品定位。商品定位大緻可分為三種：1.　通路自有品牌（PB）或品牌較弱的商品：須利用低廉價格、物超所值（如同樣的價格，但份量比其他商品來得多）及銷售能力，和他牌一較高下的商品。
2.　功能性商品：不會受到製造、販賣商的評價影響，而是利用自身功能或效用吸引顧客的商品（如市售感冒藥、痠痛貼布等成藥）。
3.　名牌商品：因為其品牌名氣響亮，該商品的價格也連帶得到認可（如名牌包、國外進口傢電等）。
明明隻是普通飲料，用這杯子裝就是比較潮…換個包裝，文青們都忙著買單！

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接著分析此三種商品定位，在包裝設計上的特性：
PB或品牌較弱的商品，光是外包裝就擺瞭六個該品牌商標的冰咖啡，就是因為物超所值的特點而熱賣。這雖是優點，但亦是缺點，因為長久下來，該商品將永遠無法擺脫這樣的定位，很難晉升為名牌商品。
再來是功能性商品，其銷售量的多寡與製造商或其品牌名氣較無關係，而是因自身功能或效用能夠滿足使用者期望，有實力的商品便會受到青睞。缺點是不論功能、效用，都有可能被競爭者後來居上，漸漸陷入價格戰，同樣很難有機會躋身名牌商品。

最後是名牌商品，顧名思義，這類的商品賣的是品牌，能讓顧客覺得「衝著這個牌子，我非買不可」、「這東西是名牌貨，品質一定有保證」。例如，星巴剋販售的冰咖啡，說穿瞭其口味或咖啡豆，和市麵上其他冰咖啡沒有太大差彆，但隻要有瞭「星巴剋」三個字的加持（不論是在店內飲用，或是拿著印有品牌商標的外帶杯上街），就能使該商品更顯高級。這當然是因為品牌名氣夠響亮的緣故，名牌商品的銷量當然也是三者中最好的。

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