國內案例
國民男裝的新朋友
案例： 海瀾之傢，王濛的衣櫃？
近日，王濛為海瀾之傢拍攝瞭探店視頻。片中，王濛不僅以犒勞攝影小哥為由頭，給他挑選瞭一套上下裝，還給自己搭配瞭一身衣服，沒想到濛主穿男裝毫無違和感，精氣神十足。在探店的過程中，王濛除瞭介紹海瀾之傢的新品襯衫，還當場體驗瞭一把褲腿撬邊服務。當營業員問王濛褲腿裁多長，濛主的經典語錄“我的眼睛就是尺”又又又齣現瞭。視頻最後，王濛還以短道速滑經典背手姿勢走齣門店。背手姿勢、齣圈解說詞......除此之外，就連王濛的微博廣告文案都洋溢著東北味兒，可謂是滿滿的“濛”元素。
點評： 隨著行業競爭的加劇，新一代消費者消費理念的變遷，海瀾之傢近年來也越來多地在進行年輕化的轉型及與年輕化的溝通。眾所周知，王濛成為瞭鼕奧會最具流量的明星，海瀾之傢抓住這一熱點，快速反應，成為與王濛走紅後閤作的第一個品牌，成功製造話題。另外，在發布的廣告視頻裏，更是玩轉瞭一把“我的眼睛就是尺”的梗，成功獲得瞭網友的關注與互動。
好事要成雙
案例： 2022 年 2 月 22 日，同時也是正月二十二星期二，因此這一天被稱為“2022 最有愛的一天”。在這個超級有愛日，海爾發布瞭廣告片《好事要成雙》，用畫麵和旁白自敘的方式講述瞭一個幸運男孩的成長故事。
影片從主人公林喆左右對稱的名字講起，從小到大他一直堅持著自己的“成雙成對”的喜好：小學時 88 分的數學試捲、球衣上的號碼等等，他堅信“成雙成對”總有一種特彆的好運，所以當他成為準爸爸之後，他也想用兩個空調實現最周到的嗬護，不過周到的妻子已經準備好瞭卡薩帝雙塔空調，在夫妻兩人有愛互動間短片介紹瞭卡薩帝空調雙塔軟風、智能模式多樣的産品功能，打造齣溫馨舒適的傢居氛圍。
點評： 品牌抓住這個隻此一遇的特殊日期，選擇在“最有愛”的這一天嚮用戶呈現這個成雙成對的幸運故事，既貼閤瞭節日熱點氛圍，又凸顯瞭“雙塔”空調成雙加倍嗬護的産品特點。這樣的“節日”營銷，更能吸引消費者的關注與互動，提升品牌的好感度。
格“菊”打開瞭
案例： 痔瘡廣告還能拍成科幻大片？
馬應龍近日上綫瞭短片《一顆子彈的使命》，講述瞭 “艾斯星球”再度爆發“兩個太陽”的全球危機。片中彩蛋不斷，例如“艾斯星球”其實是“ass”英文單詞“屁股”的音譯；保衛星球的子彈部隊成員，每一個人都是一味藥材，有五味子，三七，牛黃，冰片等；反轉齣現在片尾，在搭乘著全員的火箭飛嚮災難中心時，畫麵齣現瞭宇宙的全景，火箭上標注著“馬應龍栓”四個字，謎底一下被揭開。
點評： 誰能想到痔瘡廣告能與科幻大片聯係在一起？創意的廣告內容、幽默的拍攝手法以及層齣不斷的諧音梗，成功吸引消費者關注。在科普瞭眾多關於屁股健康知識的同時，還贏得瞭很高的人氣。廣告創意內容與品牌的強關聯性，也大大提升瞭消費者對品牌的認知與喜愛。
香香香菜新地
案例： 麥當勞最近推齣新品——香香香菜新地，這款隻在 2 月 21 日至 2 月 25 日限時供應。
香菜新地其實是在底層的冰淇淋上，淋上瞭青檸醬，又撒上瞭脫水的香菜碎。有人錶示這款新地一點香菜味都沒有，香菜碎的口感就像紙片。在大部分認為麥當勞的香菜新地讓人失望的聲音裏，也有人被這個口味徵服。雖然顧客的評價褒貶不一，但麥當勞又一次成功地用新品吸引瞭大傢的注意力。
點評： 隨著消費者飲食觀念的轉變，各大新品牌的崛起，傳統品牌一直在尋求突破。為瞭切閤年輕人的口味和喜好，麥當勞一直都非常注重新品的開發和營銷。之前推齣的麥咖啡送蛋白霜盲盒，還有讓許多“鏟屎官”搶不到貨的“漢堡”貓窩，都獲得瞭非常多的關注，這次通過本土化産品的嘗試，又成功吸引瞭消費者的眼球。
“嫦娥仙子”做主播？
案例： 樂高中國攜“嫦娥仙子”登陸“淘寶直播新 LiVE”，帶來 2022 樂高悟空小俠係列新品。
樂高悟空小俠係列拼搭玩具的設計靈感源自經典神話小說《西遊戲》，玩傢可通過創意遊戲瞭解孫悟空的傳奇故事，並在拼搭和玩樂中培養創造力。其中，嫦娥的月餅工廠套裝包含嫦娥積木拼搭的月球基地，其設有流媒體直播平台、月餅工廠生産綫、嚮地球送月餅的鬍蘿蔔形火箭、兔子機甲，還有小人仔、貓咪毛毛和兔子，以及各式武器和配件，供啓發創意遊戲。
點評： 樂高的一大吸引力，是對於IP的尋求和持續開發。而樂高悟空小俠係列的推齣是樂高立足於中國本土化IP的實踐，其中，樂高嫦娥直播間24小時嚮全月球進行直播，為月球人民帶貨，更是把中國傳統的神話故事和現代流行的購物方式結閤起來，寓教於樂，成功吸睛。
劉能成隱藏款盲盒？
案例： “鄉愛”盲盒2.0來襲…
去年《鄉村愛情13》播齣時，優酷《鄉村愛情》盲盒受到瞭廣泛好評。今年在《鄉村愛情14》播齣之際，盲盒2.0新係列被推齣。優酷的“鄉愛”IP係列盲盒，逐漸打破瞭觀眾們對其“土劇”、“神劇”的刻闆印象，成功樹立起瞭全新的“土潮”人設。盲盒手辦造型設計既兼顧瞭劇中的角色形象，又進一步融閤瞭粉絲們心裏的角色定位。例如劉能的英倫紳士學院裝和趙四海島+東北的冰火混搭風，詮釋瞭什麼叫“土到極緻便是潮”。
點評： 電視劇人物與盲盒的結閤，讓電視劇元素IP以一種彆樣的方式被打開，通過年輕人當下喜歡的個性化、新穎的盲盒營銷形式，成功搭建起與年輕用戶溝通的橋梁，也為《鄉村愛情》增加瞭熱度與曝光度。
國外案例
Omnipod Bay
案例： 如果說什麼是植根在TOPYS骨子裏的東西的話，那就是我們相信設計能一點點改變世界，創造一個更溫暖的社會。
近日，任天堂《動物森友會》與無管路胰島素泵製造商 Insulet 攜手帶來瞭一座新島嶼，玩傢們可在這裏穿上定製服裝，比如佩戴胰島素泵、或攜帶其它糖尿病用品配件包，以開展新奇的冒險活動。Insulet 首席營銷官 Lei Mercado 在聲明中稱：“我們希望通過與《動物森友會》的整閤，幫以一種寓教於樂的方式，讓大傢對糖尿病患者給予更多的包容、聯係和關注”。
點評： 如今兒童患糖尿病的病例越發增多，患病風險也日益上升，主要原因是飲食習慣不良和缺乏鍛煉運動。Omnipod Bay 旨在宣傳以糖尿病為主題的友好型島嶼，輔以新奇的冒險活動和攤位，以喚起大傢對這類疾病的重視。其實《動森》的這個小舉動算不上什麼遊戲設計上的革新，但是如果一款遊戲能以這樣的方式喚起大傢對健康的關注以及對特殊人群的包容的話，那絕對值得被看見。
僅僅是補充裝？
案例： 最近，多芬在美國市場推齣瞭可重復使用的沐浴露套裝。
此次多芬的重點其實是讓沐浴露瓶子更好看，讓用戶更願意長期復用，提供更節約空間和減少運輸成本的補充濃縮液，並且優化瞭使用體驗。多芬在“補充”的使用設計上也進行瞭優化，補充裝瓶蓋能恰好地套在使用瓶處，擰緊後還會有個響聲反饋，減少在灌倒時漏齣的可能性。倒入補充液後，消費者按瓶身提示注滿水，搖勻即可使用。往後，消費者隻需要買補充濃縮液即可。在使用瓶身上，多芬采用瞭更低調的設計，沒有印大大的標識，主要是為瞭讓這款旨在被長期使用的瓶子更耐看和融入浴室裏的其它産品。
點評： 追求環保、低碳已經成為一種社會共識，消費者希望通過購買對環境較為友好的商品等實際行動來付齣自己的一份力量，並期待品牌也可以在保護環境方麵有所作為。多芬此次推齣的可重復使用的沐浴露套裝正是對綠色環保理念的實踐，在獲得消費者認可的同時也大大提升瞭品牌的正麵形象。
Coca-Cola Starlight
案例： 近期，可口可樂公司發布瞭首款以太空為靈感的限定産品——可口可樂“星河漫步”(Coca-Cola Starlight)，並同步推齣其背後的全球創意平台——可口可樂“樂創無界”(Coca-Cola Creations)，旨在以潮流創新的産品和體驗緊密鏈接年輕消費者。
星河漫步”在可口可樂經典口味的基礎上增添瞭一些意想不到的、像來自“外太空”的元素，包括漸變的紫紅色、星星鏤空點綴等，讓人浮想聯翩。據介紹，“星河漫步”作為“樂創無界”平台的第一款産品，平台將通過一係列創意文化和數字營銷策略，帶給消費者全新的“快樂”文化體驗。例如，平台將與全球流行歌手Ava Max閤作舉辦AR“可口可樂演唱會”，讓全球觀眾即時體驗到時空交錯與創新文化相互交融的樂趣。
點評： 隨著各種形態的飲品衝擊，更多新飲品品牌的發展，可口可樂非常需要跟年輕消費者保持接觸，講新的“故事”。這次“太空”概念滿足瞭消費者對“太空”的好奇與熱愛，引領瞭市場。不僅緻敬人類探索太空的非凡能力，也激勵瞭年輕人去探索無限可能的新世界。
《Every Home》
案例： 竟然不是披薩廣告？
O₂ 是一傢德國電信運營商，也是繼德國電信和沃達豐之後提供5G網絡服務的第三傢公司。近日該公司發布名為《Every Home》廣告短片，短片從披薩外賣員的角度，以 where is Alice? 為主綫，從底層到頂層，探訪瞭整棟虛擬建築大樓。這棟大樓用樓梯連接瞭不同風格的公寓，公寓有愛瑜伽、愛遊戲等不同的年齡和愛好的住戶。相同的是，他們在傢即可工作、播放音樂跳舞、上傳視頻等，利用網絡在傢中做喜歡的事情。
點評： 一個好的廣告片，不僅要有新穎的創意，令人意想不到的反轉內容更能讓人印象深刻，《Every Home》就是這樣一個廣告片，不看到最後，你不會知道這是一部網絡廣告。它通過組閤式的畫麵展現瞭該品牌産品可以提供的服務，有趣創新的同時，更是加深瞭消費者對品牌的印象。
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