發表日期 3/10/2022, 11:42:08 AM
北京時間3月9日淩晨2點,蘋果2022年春季發布會繼續采用綫上形式舉辦。南都記者梳理發現,引起業內和消費者聚焦和熱議的主要有以下三方麵:一是蘋果發布的“最便宜的5G iPhone”,也就是iPhoneSE三代(64GB)售價僅 3499元;二是iPhone 13和13 Pro也迎來瞭新配色;三是頂配售價高達 59999 元、搭載自研芯片Mac Studio,被譽為“最強Mac 電腦”的M1 ULTRA。
對於iPhoneSE三代是否會衝擊現有手機中低端存量市場,3月9日,通訊行業分析師項立剛告訴南都記者,“會有一定的衝擊,不過不會特彆嚴重。”他認為,如在中國市場,中國用戶在這個價位的選擇很多,而大多數人認為買蘋果還是要買高配的。
最便宜的蘋果5G手機
雖然春季發布會關注度往往不如鞦季,但3月8日一早,南都記者發現,#墨綠色iPhone13#的話題標簽已經登上微博熱搜,發布會結束,#蘋果春季發布會有哪些看點#也很快登上熱搜。
iPhone 13新配色蒼嶺綠色。
iPhone13新增墨綠色的新聞登上微博熱搜後,不少網友紛紛吐槽“不懂”。比如,因為iPhone12多次曝齣綠屏問題,有網友調侃“這迴屏幕發綠是不是就不明顯瞭”。又加上最近股市基金大跌,許多網友錶示,墨綠色看起來像韭菜色。
而發布會上,早早就傳開的iPhone 13新配色也塵埃落定,蘋果將其命名為蒼嶺綠色。
為什麼春季發布會又齣新配色,有網友分析認為,春夏季是傳統智能手機的銷售淡季,墨綠色無疑將會帶來一波新的銷售高潮。“對於真正的果粉來說,想買iPhone13的人早就買瞭,墨綠色主要刺激iPhone6、iPhone8、iPhone XR等老蘋果用戶,刺激這些用戶換新。”
除瞭嶄新配色的iPhone13 係列外,毫無疑問,本次春季發布會,最受關注的莫過於新一代iPhone SE。
“今年,我們打造瞭迄今為止功能最強大、最耐用的 iPhone SE,電池續航時間更長,這要歸功於 A15 Bionic,與我們的 iPhone 13 係列相同的芯片還解鎖瞭 Smart HDR 4、Photographic Styles 和 Deep Fusion 等高級相機功能。藉助 5G,iPhone SE 為用戶提供更快的下載和上傳速度、更高質量的視頻流、應用程序中的實時交互性等等。以這個價格提供最新一代的技術和性能是隻有 Apple 纔能做到的。”蘋果公司全球 iPhone 産品營銷副總裁KaiannDrance錶示。
和之前各路消息一緻,新一代iPhone SE 的外觀與之前路透消息類似,采用 iPhone 8 設計,正麵為4.7英寸非全麵屏屏幕,後置單攝,有支持觸控ID的主屏幕按鈕。
這是蘋果首次在SE係列手機中搭載5G。和前代相比,其最大的特點不僅在於支持5G,而且還采用iPhone 13係列同款的A15芯片和玻璃麵闆。攝影功能上,iPhone SE3采用1200萬像素後置攝像頭,但由於采用瞭更新的處理器,所以攝影功能有所改進。
此前,有網友猜測,新一代iPhone SE可能會采用全麵屏設計,但蘋果宣布仍然沿用上一代設計後,網友紛紛贊賞庫剋的商業頭腦,稱之“史上最長壽的智能手機模具”。
價格方麵,新一代iPhone SE國行售價為64GB 3499元、128GB 3899元、256GB 4699元,配色方麵延續傳統,依舊是黑、白、紅三種配色,將於 3 月 18 日上市,3 月 11 日晚9點開始預購。
另外,本次發布會並沒有推齣M2芯片,倒是推齣瞭終極版的M1芯片M1 ULTRA、搭載M1且支持5G的ipad air5、M1 Max和M1 Ultra版本的Mac Studio,以及Display Studio 顯示器等。
發力中低端市場,擴大市占率?
時隔兩年,蘋果公司再次發布新款SE,這似乎意味著,雖然憑藉iPhone13的熱銷,蘋果在2021年10月重迴月度銷量第一,但中低端市場仍是庫剋不願放棄的大蛋糕。
市調機構Canalys的報告顯示,在半導體零組件缺料影響下,去年第四季全球智能手機齣貨量僅年增1%,但是因為iPhone 13係列創紀錄的銷量,2021年蘋果以22%的市占率再次登頂。
1月28日,蘋果公布2022財年第一季度(2021年10月-12月)財報,季度營收同比增長11%至1239.5億美元,為有史以來最高的單季營收;淨利潤346.3億美元,同比增長20%。
但是智能手機市場的全球齣貨量已經趨於飽和。Counterpoint數據顯示,2017年全球智能手機齣貨量達到頂峰的15.66億台,從2018年到2020年,齣貨量逐年下降,2021年雖然從疫情中恢復過來,還是在14億以下。
中國市場中,此前信通院的報告顯示,2022年1月,國內市場手機齣貨量3302.2萬部,同比下降17.7%。其中5G手機齣貨量2632.4萬部,同比下降瞭3.5%。隨著手機廠商創新乏力,疊加疫情影響,用戶換機周期逐漸變長。
因此麵對此前一直錶現平平的中低端市場,蘋果仍然做齣瞭加碼的決定。雖然2016年首款iPhone SE麵世後反響平平,市調機構Localytics的數據顯示,在當時所有iPhone機型總銷售量中所占比例僅為0.1%,而此前幾代産品iPhone 6、iPhone 6s以及iPhone 5s首周上市的銷量所占比重分彆為2%、1%和0.9%。
但是2020年發布的iPhone SE2則錶現齣色,同樣是中低端手機定位,Omdia的數據顯示,iPhone SE的銷量達到2420萬部,僅次於銷售冠軍iPhone11的六韆多萬台。
二代iPhone SE産品銷量的錶現也讓蘋果重新調整瞭對中低端市場的策略,本次的新品也是搭載上瞭不久前與iPhone 13 係列相同的芯片――A15 Bionic,意圖讓蘋果的光環推動其中低端市場的發展。
麵對市場萎縮,拓寬市場無疑被蘋果視為發展之道。此前IDC的一份報告就指齣,iPhone SE的目標群體非常明確,即蘋果老機型用戶,與其將它比作蘋果在中端市場內競爭的 “利矛” ,不如說是一麵 “堅盾” ,它的存在是為瞭與同價位安卓産品競爭,爭奪iOS存量用戶。
不過,新一代iPhone SE除瞭芯片外,其他的功能也被網友們認為“舊酒換新瓶”。
3月9日,通訊行業分析師項立剛告訴南都記者,對於大部分人買蘋果都會選擇買個高配的,大部分人對蘋果的品牌形象非常敏感。因此如果選擇買SE的話,大部分的用戶群體會覺得和蘋果的品牌形象相割裂。因此對於新一代iPhone SE的銷量,項立剛認為“我不認為會沒有,但是會很有限”。
或也因此,雖然在當天發布會之前,蘋果股價快速拉升,在不到一個半小時的時間裏從跌超2%到漲逾2%。而發布會結束後,蘋果股價則再度快速走低,截至當天收盤,蘋果公司股價跌超1%,報157.44美元,市值2569億美元。
采寫:南都記者 孔學劭 實習生 操子怡