“早C晚A”，為瞭這張臉，95後女生拼瞭
周航
2022-03-08 14:58:06
來源: 時代財經
為瞭美，這屆年輕人把自己練成瞭半個護膚專傢。
編者按： 中國女性，世界第三大消費市場。她們不僅在消費領域占據半邊天，在職場中也已成為中堅力量。她們既颯，又能打。值此3·8婦女節之際，時代財經推齣“她經濟·她力量”係列報道。
“互聯網世界裏無處不在的就是對女生外貌身材的焦慮販賣。”
圖片來源：Pexels
當95後女孩徐甜看到社交平台上#39歲網紅接二寶放學被認作奶奶#的話題時，她又不淡定瞭。“百斤女生就是胖子，96斤都覺得不瘦。”即便她不太認同這些對女孩們外貌的審美品評，但又無法不在意。
徐甜的化妝台上，堆滿瞭護膚品和彩妝，潤膚水、乳液、精華……琳琅滿目，同時在用的精華就有4瓶之多，它們各司其職，分彆主打美白淡斑、維穩祛黃、修復屏障與細緻毛孔，“每隔一個月就會花2、3000元在買各種護膚品和彩妝上，有次直接在商場花掉瞭當月一半的工資。”
“就是想要漂漂亮亮的，尤其是25歲之後，更加注重護膚的科學。”剛剛過完26歲生日的徐甜是一名典型的“成分黨”，熱衷於研究各種護膚成分，玻色因、酰胺酸……對著那些晦澀難懂的專業名詞，像考試一樣認真鑽研，去年很流行的護膚公式“早C晚A”，徐甜也一直堅定地執行著。
可以說，為瞭美，這屆年輕人似乎不再隻是一味追捧大牌和營銷，不願被收割智商稅的年輕女孩們開始信奉科學，選擇適閤自己的成分與産品，甚至把自己練成瞭半個護膚專傢。
從補水到抗衰，購物之前先買900元小樣體驗
同樣是95後的安安，在3月7日就收到瞭這次“3·8購物節”的戰利品，大大小小六七個快遞箱，有麵霜、眼霜、精華、水乳等，一共花費6000元左右。
“以前用的是相宜本草、自然堂、珂潤、芙麗芳絲等功能相對簡單也較為平價的品牌，但是最近感覺皮膚狀態沒有以前好瞭，發現有瞭毛孔問題，臉上偶爾有黃氣，所以就開始關注抗初老的護膚品。”為瞭更好地解決肌膚問題，更高效地護膚，安安成為瞭“成分黨”大軍中的一員。
安安說：“瞭解成分，是抗初老的第一步。比如勝肽、玻色因、A醇被稱為抗衰老三巨頭，但三者各自的側重點又各有不同。溫和度來說，玻色因是最高的，而A醇的抗老效果最好，但輸在穩定性較差，勝肽雖然兩方麵錶現都不錯，價格上卻是最貴的，性價比方麵不如前兩者。”
因此，要找到閤適自己的護膚品並不簡單。對於如何挑選護膚品，安安也總結瞭一套自己的經驗。“首選看皮膚科醫生，再看護膚品配方師，這樣瞭解護膚品成分和注意事項比較快，相比推薦內容，我更喜歡看避雷帖。然後根據自己的需求列一個錶格，把小樣全部買迴，最後根據使用膚感來決定買什麼産品。”
安安告訴時代財經，在這一次購買産品之前，就已經陸續買迴來近900元的品牌小樣，其中國際品牌大概花費400多元，其他品牌400多元，她要從這些小樣中，挑選其中使用膚感最好的産品。
圖片來源：小紅書截圖
除瞭産品選擇更高階之外，安安的護膚方式也由隨便塗塗變成瞭分區護膚。“分區護膚就是額頭、下巴，還有鼻頭，臉頰毛孔比較多的地方，使用不那麼厚重的産品，因為這些地方比較容易齣油和爆痘。”據安安解釋，這次購買的一款相對清爽的麵霜就是用在額頭，而厚重點的麵霜則用在臉頰。
功能性護膚賽道火爆，新老品牌爭搶分食蛋糕
徐甜和安安並不是個例，在中國，越來越多的女性護膚由基礎補水需求，進階成瞭更為具體、更有針對性地功能性需求，她們也開始關注産品功效和是否能夠真正解決自己的皮膚問題。
“成分”正是來源於消費者對“護膚功效”認知的不斷加深，所産生的新認知、新需求。
同時，這也是一個新的市場機會。根據華麗智庫發布的《2021年全球美妝投資報告》，2021年全年，在中國本土美妝領域投資及並購的93個案例中，“護膚”在後疫情時代獨占鰲頭，其中功效與科學護膚領域又是重中之重。
另據QuestMobile的數據，近年來30歲以下美妝消費者占比持續提升，90後、 95後成為市場消費主體，他們重視個性化需求，相信選對成分能讓護膚效果事半功倍，懂得根據自身情況進行差異化選擇。
功能性護膚賽道同樣贏得瞭資本的青睞，2021年，貝泰妮在深交所敲鍾上市，A股市場迎來中國功效性護膚第一股，總市值超700億元。
或許是因為韆億元的市場前景，越來越多的功效性護膚品牌被資本關注。以專注於研究中國人皮膚抗初老的科學護膚品牌UNISKIN優時顔為例，雖然品牌創立於2018年，但其在2020年8月得到瞭明星資本紅杉中國天使輪投資，而後在2021年5月、12月又分彆完成瞭融資金額為1億元人民幣的A輪和B輪融資。
天貓平台顯示，該品牌一款30剋重的“黑引力”A醇緊緻抗老六勝肽精華月銷量超1萬件。據瞭解，優時顔“黑引力”所主打的“黃金雙A”（Gravi-A），是專門根據中國敏感肌膚質特點對已有的A類成分進行科學的篩選和復配而成，目前，這一獨傢專研成分Gravi-A已申請專利。
“功能性護膚産品能夠很好解決消費者的肌膚痛點，最基礎的是皮膚缺水、暗沉問題，中期的黑頭和痘痘肌問題，長期的敏感肌問題。”一位不願具名的投資界人士告訴時代財經，護膚相比彩妝是日常強需求，每個人都可能有肌膚問題，這也是功效性護膚賽道火熱的原因之一。
因專業意識覺醒的“成分黨”崛起所帶來的科學護膚市場，並非是新品牌就能吃下的一塊大蛋糕，不少傳統護膚品牌也虎視眈眈。
去年10月，安利旗下護膚彩妝品牌Artistry雅姿就率先發布瞭“雅姿宏邦奇亞係列”煥活方案與緊緻方案全新産品綫，今年3月2日該係列保濕方案、平衡方案等多款産品在國內上新。除瞭明星成分白奇亞籽，雅姿宏邦亞奇係列中還添加瞭多種天然植萃，例如：葛棗獼猴桃和紅石榴，可以幫助肌膚抗羰基化、抗氧化；庫拉索蘆薈和紫蘇復閤物，可以助力舒緩肌膚；水解燕麥則能夠讓肌膚更細膩柔滑。此外，産品中還富含神經酰胺3、雙分子玻尿酸和精研六肽等近年來倍受歡迎的活性成分。
據相關報告顯示，奇亞籽精萃中富含亞麻酸（Omega3）和亞油酸（Omega6），它們不僅能預防緩解TRPV1的應激反應，起到穩定敏感肌的作用，同時還能減少外界紫外綫損傷及氧化帶來的皮膚老化，並強韌皮膚屏障。
宏邦奇亞白奇亞籽源自墨西哥紐崔萊農場，是雅姿獨傢擁有的明星植萃成分，為瞭獲得更加純淨、安全的成分，曆經近10年、近10萬次科學研究，研發齣“宏邦奇亞”白奇亞籽，並在美國申獲品種專利授權。經過多種尖端科技提取技術，奇亞籽轉化成為適閤皮膚吸收、有非凡護膚功效的營養成分，並將其融入全綫雅姿宏邦奇亞係列産品中。
根據弗若斯特沙利文數據，我國功能性護膚品的市場規模已由2016年的897億元增長至2020年的2234億元，年均復閤增長率為25.6%。預計到2022年，功能性護膚品的市場規模將達到3337億元。
可以預見的是，無論是這屆年輕人，還是各大護膚品牌，對功能和成分的追逐都將助推這個賽道的不斷發展。
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