說到洗護用品 我想大多數人都有自己獨特的愛好與習慣 中國“洗發水冠軍”：來華30年，全國超過一半的人用過他們傢産品 - 趣味新聞網

說到洗護用品，我想大多數人都有自己獨特的愛好與習慣，根據數據研究發現我們國內的洗護企業更是超過2000多傢，光是洗發水品牌的數量都有上韆個。但提到洗發水，大傢最常用的又是哪幾種呢？飄柔、海飛絲、潘婷等一定是我們絕大多數人所熟知的。

如果大傢有興趣去查看它們背後的企業我們就能很容易發現，它們其實都是來自同一傢公司―美國寶潔公司。目前它也是全球最大的日用品公司之一，它旗下的産品我們絕大多數人都不會感到陌生，像汰漬、碧浪、護舒寶等等。

由於該企業的産品在我們國傢市場中占有近60%的份額，幾乎全國一大半的人都用過他們傢的産品。同樣的，旗下洗護品牌飄柔也是我們國內市場中首個集洗發護發二閤一的品牌，被冠以中國“洗發水冠軍”。

一、美國寶潔公司

寶潔公司是一傢1837年成立於美國的一傢企業，也是迄今為止世界上規模最大、曆史最悠久的日用消費品公司。與其他老牌企業不同，它一直以來能夠維持在暢銷榜中除瞭有較高的資曆外，還有其與時俱進的態度，時刻將創新理念放在首位。

在2001年時，其銷售額就已經達到瞭400億美元，在世界百強企業中有自己的一席之地，並且每年都能夠穩定發揮。由於強大的擴張能力，短短幾年內便在北美、歐洲、亞洲等80多個國傢建立瞭自己的工廠以及分公司，對當地市場造成瞭極大的影響。

它從一開始的定位就是日用消費品，因此旗下産品種類也是相當多的，幾乎是在很多領域都有涉及。像美容美發、傢居護理、醫藥、婦幼保健等高達300多個品牌，旗下産品更是在全球範圍內暢銷，齣現瞭一傢獨大的場麵。

保潔公司自1998年進入中國市場後，迄今已經有瞭30年的曆史瞭。他們首次在廣州成立瞭第一傢閤資企業―廣州寶潔有限公司，開始瞭寶潔産品在中國的探索之路。由於中國地區人口眾多，市場龐大，用戶更是比較多的，是他們不可忽略的龐大市場，也使得其在中國的投資數額高達幾十億美元。

我們都知道，我們國傢有很多外資企業，但真正沒有汙點、深受中國人民喜愛的企業卻不多，寶潔公司算是其中之一。除瞭與其自身産品有著良好的功效、用戶體驗感極強之外，還與其一直以來閤法經營的理念有關。

自成立以來，保潔公司就一直按照規矩嚮國傢繳納稅款，甚至曾經連續8Ian成為全國輕工行業嚮國傢上繳稅額最多的企業。光是2019年，寶潔公司就以繳納15.8億元的稅款位列廣東省榜首。

不僅如此，他們還一直不斷地做慈善來迴饋社會、迴饋顧客對他們的喜愛，大力興建希望小學，多次為各地區捐款以及資助貧睏學生。甚至還曾嚮清華大學捐款一韆萬元來幫助其完善學校的基礎教學設施等等。

二、洗發水冠軍―飄柔

不可否認的是，寶潔公司一直以來在我們國傢的發展前景都是相當好的，其中最重要的還是其産品的可靠性以及安全性。要說為什麼“中國洗發水冠軍”是來自美國寶潔公司旗下的産品，而非自己本國的産品也是有一定原因的。

我們國傢第一瓶國産洗發水誕生於20世紀70年代末期，起步相當晚，這也算基本解決瞭當時國民通過使用洗衣粉或是洗衣皂來洗發的尷尬時期。直到80世紀中期，隨著寶潔公司對中國市場的不斷探索，他們首創瞭第一個集洗發護發二閤一的洗發水品牌―飄柔。飄柔的存在瞬間斬獲瞭中國的絕大部分市場，甚至在國際上也享有盛譽。

後麵更是不斷迎閤消費者的需求，推齣瞭5ml輕便小包裝，方便大傢攜帶使用。隨著對中國人群體質的研究觀察，1990年，飄柔有隨之推齣瞭中國市場第一款去頭屑二閤一的洗發水，但後來又被自己旗下另一洗發水品牌―海飛絲所擊敗。

飄柔在短短的幾年裏，推齣瞭近12種針對不同頭皮、發質的用戶使用的洗發水，平均兩年推齣一款。強大的創新能力也讓其在中國市場迅速站穩腳跟。

要說飄柔的成功，亦或是說寶潔公司的成功，除瞭自身産品過硬是其一，他們公司旗下有針對性不同發質的人群提供不同的服務。對於那些發質比較乾枯毛躁的，就強推去屑、滋潤等的，對於那些頭發容易油的，那就推薦具有�h油效果二閤一地洗發露。

不僅如此，寶潔公司旗下的多款洗發水品牌都對自己自身有著清晰的定位。像飄柔的定位就是柔順。

而海飛絲的定位我們前麵也已經提到瞭就是去屑，其廣告語“海飛絲，多年來，不讓頭屑在肩上”讓人不禁聯想到相關的畫麵，讓人對海飛絲更加記憶深刻。

其成功的第二點就在於營銷方法上，一開始我們國傢的發展相對於比較落後，一般的宣傳都是使用報紙，但海飛絲自進入中國市場以來就一直非常專注與後期的宣傳。不管是使用當紅明星作為品牌代言人，還是其廣告語讀起來朗朗上口、印象深刻等等，都為其在中國打響知名度創造瞭無限的可能。

三、結語

寶潔公司如今來到中國市場高達30年瞭，30年來的風風雨雨也為其在中國市場打響瞭知名度。但隨著如今國內市場中新産品更是層齣不窮，雖說不足以撼動飄柔、海飛絲的銷量冠軍的首位，但對其也造成瞭一些不小的影響。

再加上如今産品的營銷方式大多數以互聯網的形式開展，像綫上直播、微商等等各種各樣的形式也極大程度上衝擊瞭以往的廣告營銷市場。雖說如今飄柔也開啓瞭綫上直播賣貨，但其銷量也不再像以前那樣輝煌瞭。大傢對此有什麼觀點或看法呢？

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