發表日期 5/9/2022, 10:09:39 PM
●
●
自 2021 年爆發式齣現在大眾視野後,NFT 幾乎席捲瞭各個領域,時尚行業也不例外。過往時尚品牌常依靠新品發布、廣告活動、時裝秀場、店麵設計等方麵進行品牌輸齣,如今又多瞭一種新的形式,那就是包括 NFT、視頻遊戲、元宇宙時裝周等在內的虛擬體驗。
當談到結閤下一代技術和商業的主題時,沒有人願意落伍。NFT 形式為主的數字時尚也開始受到品牌和時裝設計師的青睞,GUCCI、LOUIS VUITTON、BURBERRY、BALMAIN、Nike 和 adidas 等品牌紛紛發布瞭自己的 NFT 項目。
Bored Ape Yacht Club | Via OpenSea
CLONE X �C X TAKASHI MURAKAMI | Via OpenSea
有人認為目前 NFT 仍然被貼有投機資産、缺少內在價值的標簽,例如收藏品,或用於社交媒體賬戶的個人資料圖片,通常炒賣價格都非常高。
雖然距離完全虛擬世界的實現可能還需要數年或者更久的時間,但隨著遊戲、虛擬貨幣、消費品、影音娛樂等各種數字活動形式的豐富,其受眾在不斷增長的同時重要性也越來越高。對於品牌來說,既是機遇也是挑戰,讓我們來看看各品牌希望通過 NFT 打造怎樣的世界。
虛擬與現實的夢幻聯動
MNLTH Via RTFKT
在收購虛擬時尚初創公司 RTFKT 後,運動巨頭 Nike 入局未來的長遠計劃已初具雛形。今年 2 月份,RTFKT 便發布瞭一個以 MNLTH 命名的 NFT 項目,一個使用可編程的「smart contracts」嵌入在 NFT 中的神秘立方體。
RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks | Via RTFKT
RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks 進化演變 | Via RTFKT
前段時間答案終於揭曉,其內部是 Nike 的第一雙虛擬運動鞋 Nike Dunk Genesis CryptoKicks。RTFKT 嚮我們展示瞭如何通過可收藏的皮膚小瓶改變這雙鞋的外觀,還引入瞭「進化」機製,來實現不同的風格轉換。
虛擬商品要在主流水平上超越現實世界的東西,還有很長的路要走,RTFKT 正在為這個未來設計數字身份、虛擬産品甚至是房子,其送給 CloneX NFT 持有者的數字「太空艙」,看起來就像是未來派的小公寓。創始人 Steven Vasilev 錶示:「他們正在進入的下一階段是建立完整的生態係統和不同的單元,讓一切都相互聯係。」
Via Instagram @rtfktstudios
在這樣的背景下,RTFKT 允許用戶以不同的方式組閤其産品,讓消費者參與構建這個未來世界。Nike CryptoKicks 等産品也支持 AR 技術,因此該生態係統的某些部分甚至可以覆蓋到現實中。
RTFKT x Nike AR Genesis Hoodie | Via Instagram @rtfktstudios
在推齣 Nike Dunk Genesis CryptoKicks 後不久,RTFKT 又帶來瞭一款 AR Genesis 衛衣,連接瞭虛擬與現實,不僅可以被 CloneX NFT 穿著,還可以在現實世界中上身。其袖子上的目標標記鏈接到 AR 技術,通過掃描正麵的二維碼將觸發 AR 功能並跟蹤服裝的 3D 運動。RTFKT 的創始人之一 Benoit Pagotto 在推文中錶示:「這款 Genesis 連帽衫是我們思考現實生活服裝的一種新方式,多年來,我們一直夢想著將 AR 和衣服結閤起來,現在人們可能早日要為都穿上 AR 服飾的那一年做好準備。」
百花齊放的「元宇宙」遊樂園
《Louis: The Game》| Via LOUIS VUITTON
品牌入局元宇宙領域的重要原因之一,便是在虛擬世界拉近和消費者的距離。
去年 8 月,LOUIS VUITTON 推齣瞭首款 NFT 遊戲《Louis: The Game》,玩傢通過主角 Vivienne 展開冒險,途中可以發現更多關於品牌創始人 Louis Vuitton 的信息,從他第一次前往巴黎到 1858 年開始在法國學習如何製作和銷售定製旅行箱,在 30 個可收集 NFT 中,還有 10 個是由數字藝術品拍賣紀錄保持者 Beeple 設計。玩傢既有獲得 NFT 的機會,還在輕鬆愉快的方式中瞭解更多曆史內容,「文體兩開花」。
GUCCI Aria NFT | Via GUCCI
GUCCI 作為最先入局 NFT 的品牌之一,早在去年 6 月便以 25,000 美元的售價在佳士得售齣瞭以 GUCCI Aria 係列為靈感打造的 NFT 短片,由創意總監 Alessandro Michele 和攝影師兼導演 Floria Sigismondi 共同執導。作為在 NFT 領域的首次嘗試,GUCCI 的加入也如往常一樣具有「錶態」意味。
Gucci x 10KTF | Via VAULT Gucci
今年,GUCCI 與數字配飾店 10KTF 閤作,為 11 個精選 NFT 係列設計特彆數字服裝,一方麵代錶人們可以在平行數字世界中通過時尚錶達個性,另一方亦推動創意界限的藝術傢互動。同樣是以品牌文化為內涵,GUCCI 更貼近數字藝術品本質,和 LOUIS VUITTON 的「寓教於樂」有一定區彆。
Grimes 的 DJ 錶演 | Via Decentraland
攝影可以呈現視覺錶達,但無法實際感受;實體店滿足感受,但需要親身前往。而遊戲、元宇宙等虛擬體驗在講故事方麵有其自身的優勢,通過身臨其境的互動讓品牌做到現實世界無法實現的事情。在受疫情影響的當下,綫上元宇宙時裝周更是可以看作未來時裝秀的發展趨勢之一。
Tommy Hilfiger | Via Decentraland
於 3 月份在虛擬世界 Decentraland 舉辦的首屆元宇宙時裝周中,Tommy Hilfiger、Etro、Selfridges 等品牌參與其中,推齣數字服裝並提供 NFT 快閃店。
Etro 的元宇宙秀場 | Via Decentraland
不過要將復雜的設計「平移」在虛擬世界,無論是品牌吸引力還是觀眾交互性,暫時還有一定的技術壁壘需要突破;如果在可穿戴設備上能夠獲得相當逼真的體驗,想必消費者也會競相加入到「虛擬時裝秀」當中。
未來的核心會員機製
Via CNET
NFT 的存在除瞭拍賣、炒作外,其作為一種全新的事物更應該成為未來生態的探索。就目前來說,不少品牌開始將 NFT 作為核心會員機製的門檻,這是因為 NFT 可以作為其所有者的唯一標識符,類似於電子郵件地址,品牌可以使用它們來擴展持有者的特權和福利,包括免費贈品和對新産品的獨傢訪問權等。
這很像是未來的會員製模式,品牌可以為最忠實的用戶提供超級服務,而 NFT 則成為其中的連接點。
Gucci x 10KTF | Via VAULT Gucci
GUCCI 便曾邀請 10KTF 的持有者參與在洛杉磯市中心一個秘密地點舉行的「IRL 舞會」;adidas 宣布其 NFT 持有者將獲得定製運動服、NFT 個人資料圖片等一係列贈品,此外還將在其 CONFIRMED 應用程序中授予他們訪問獨傢運動鞋的權限。
NFT 數字手錶品牌 NIMANY CLUB 為那些以數字格式持有手錶的人提供獨傢商品發售訪問權以及每 45 至 60 天提供的特殊優惠。Bored Ape Yacht Club 作為以猿人頭像聞名的 NFT 集閤,也曾邀請 NFT 所有者參加私人活動。
目前來看,NFT 等數字領域還處在摸索階段,更多還是以直接齣售或拍賣的目的,但也不乏嘗試突破的品牌,去逐漸連接現實世界和虛擬世界。與理想化「元宇宙」的概念實現仍舊有一定距離,是否可以真正與未來鏈接也是一個值得探討的話題。
時尚潮流前進的趨勢就在於不斷創新,如今入局 NFT 等數字項目也代錶著行業追求的「新鮮感」,多元玩法、呈現形式、概念傳遞等方式未來還將更加豐富。這就好比市場上推齣瞭最新款的科技或材質,品牌與消費者看到瞭都想嘗試,那麼元宇宙是否能滿足我們的幻想?可能試試纔知道。
AUTHOR Ran
NOWRE 職位招聘計劃
Rocky、RiRi 甜到發�J的新 MV,有什麼情侶穿搭?|MV OUTFIT
近期在 JB、BIGBANG MV 中齣現的靴款, 是 Y2K 迴流的證明?