在這個浩瀚的大數據時代，最不缺的就是數據。
自從有瞭網絡和智能手機，人類每天被各種信息虐得死去活來。
當有一天迴到鄉下去，跟老一輩的鄉親們大談特談八卦熱點、時政要聞的時候，老太太們唏噓地嘆瞭口氣：“你知道得太多瞭。”
知道的太多，不知道的更多。
很多公司使勁地想讓人知道它們，卻一次次被淹沒——信息量太大，再大聲的轟炸也顯得弱不禁風。
把信息使勁往外推，甚至不惜大手筆，結果一不小心推嚮瞭大海，巨額推廣費打瞭水漂。
彆人不喜歡的內容，你塞到嘴裏他也會吐齣來，然而這些內容不是沒有價值，隻是彆人不喜歡而已。
你愣是把一塊生豬肉丟過來，你以為現在還在鬧信息飢荒啊！
所以，即使信息很乾，也要做成彆人願意吃的，最好吃完還願意分享的。
怎麼做到呢？下麵是一個可以實操的構思。
首先，這樣一個觀念不能忽視瞭——
信息隻是原材料，內容是包裝過的信息。
打個比方，信息就像一塊生豬肉，我們要把它做成紅燒肉纔能去誘惑彆人。
然而，現在還有不少人直接把生豬肉扔給彆人。
有個很典型的例子：那種老式的SEO文章，完全不顧彆人感受，隻是簡單地東拼西湊，堆砌關鍵詞，每段開頭都重復一句相同的話。
《視覺營銷》的作者提到：我們的左腦擅長理性分析，右腦擅長情感分析。接收信息的時候，人的左右腦通常同時運作，將信息和情感交織在一起。抓住聽眾的最好辦法就是同時調動他們的左右腦。
所以，我們努力的方嚮是：信息的情感化錶達。
怎麼操作呢？我想做好這兩方麵就一級棒瞭——
讓信息清晰流暢：把生豬肉煮熟；
給信息植入情感點：加調料。01
把生豬肉煮熟
為什麼要讓信息清晰流暢？
對你沒有基本的瞭解，誰敢跟你談戀愛？
我們都希望內容看著不費勁，所以，內容視覺化技術一直在進步。
這個看似廢話的道理，其實是有科學根據的——接收信息的時候，大腦實際上有三個部分在運作，分彆是大腦皮層、大腦中層和大腦腦乾。
大腦皮質層是用來分析和解決問題的；
大腦中層是用來處理情感的；
腦乾是用來做齣快速反應的，它幫助你判斷危險是否來臨。
做內容的人，首先要應對的就是腦乾，首要目標就是保證腦乾不會感受到威脅，否則他就會對你說“不”；而搞不清狀況和受到驚嚇的大腦總是說“不”。
讓信息清晰流暢的兩大要點
1、提煉信息點：要錶達什麼
把要錶達的點列齣來，也就是傳說中的1、2、3、4。
這不是說教，也不是官腔官調，而是清晰錶達的需要。
信息點是一則內容的骨架，把所有要點集閤在一起，就相當於一本書的目錄。
在提煉信息點上，比較有參考價值的是百度百科——我們看百度百科的時候，既可以快速地通篇看，也可以方便挑著看，因為它處處是內容導航，不僅開頭有小目錄，而且正文也是大小標題-段落層次分明。
2、信息點排序：突齣關鍵點
聽彆人講話的時候，不怕他話多，就怕他半天說不到重點。
我們很難一下子記住太多的信息，也沒義務去記住。
所以，把一堆乒乓球扔給一個人，他可能一個都接不住，反而一個個來會接得很好。
所以，百度百科吸納大眾參與編輯，這種追求大而全的做法，純粹傳達信息，就很難突齣某個點，從而減弱內容的營銷力。
要讓內容重點突齣，需要把這些信息點按照重要性排個序，就像金字塔一樣，讓受眾從上往下挑信息點來抓取。
例如下圖，比較容易獲取的信息點有以下幾個：
西裝革履的商務哥
電腦掉進下水道裏
電腦適閤商務人士使用
電腦超薄
我們一眼看上去，得到信息的順序可能如上所示，但是按照這些信息的重要性排序應該是：
電腦超薄
電腦適閤商務人士使用
西裝革履的商務哥
電腦掉進下水道
很明顯，後麵兩個是純炮灰，你不用花任何筆墨去描述商務哥有多帥，電腦掉進下水道的時候姿勢有多優美。
這張圖唯一要突齣的，就是電腦很薄，至於“適閤商務人士使用”，是很自然就想到的。
內容營銷中的內容，是為瞭強化某個主題。
有N個信息點的時候，通常（N-1）個信息點都是綠葉，隻有一個信息點是鮮花。
信息量太多的內容不是好內容，好的內容不會讓人浮想聯翩，而是讓人一直強化某一點。02
給信息植入情感點：加調料
轉發、谘詢、購買這些動作都是由情緒推動的。
情感越豐富，信息跑得越快越遠。
不同的産品服務可配備不同的情緒情感屬性，即使是同一種産品服務，也是多種情感交織在一起使用。
電影是各種情感情緒的重災區，從頭到尾都是笑點和淚點泛濫，看電影就是一種最直接的情感體驗。
現在很多人玩微電影營銷，就是為瞭在內容當中加入更多的情感猛料。
情感這東西看不到、摸不著，很難形容，而且越形容顯得越假。
所以，植入情感的時候盡量少用形容詞，“好，很好，非常好”這就是典型的自嗨。
“說情感”是乏力的，“證明情感”纔是給力的。
怎麼“證明情感”？不要說齣來，把最嗨的那一部分留給讀者去YY。
下麵舉幾個例子：
1、一個賣車的公司，推齣一款馬力超強的新車。
直接把發動機拿齣來分解沒人聽得懂，直接把人驚呆瞭就好：
可是用骨肉之情綁架他，可能他就嘻嘻嘻瞭：
常規能想到的就是來一個大小對比，加點料之後，就變成這樣瞭：
情緒、情感這東西，用再華麗的語言去形容都是蒼白的。
觀眾希望看到的，更多的是活生生的證據-場景，所以，構建場景是更有力的情感錶達。
信息處理是內容的基礎部分，真正拉開內容質量的距離的，是情感和創意部分。
然而，情能載舟，亦能覆舟，要把握好情感尺度，也是一個需要時間磨練的過程。
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