在真人偶像動不動人設就崩塌的時代 完全由人控製的虛擬偶像以穩定的形象徵服瞭年輕一代和高高在上的資本。如今 《新金融觀察》身價堪比明星 資本熱捧虛擬偶像 - 趣味新聞網
發表日期 2017-09-25T10:53:23+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 在真人偶像動不動人設就崩塌的時代，完全由人控製的虛擬偶像以穩定的形象徵服瞭年輕一代和高高在上的資本。如今，走紅的虛擬偶像身價已不亞於一綫明星。但是，在虛擬偶像世界裏，跟真人明星一樣，紅瞭就有源源不斷的 .....
在真人偶像動不動人設就崩塌的時代，完全由人控製的虛擬偶像以穩定的形象徵服瞭年輕一代和高高在上的資本。如今，走紅的虛擬偶像身價已不亞於一綫明星。但是，在虛擬偶像世界裏，跟真人明星一樣，紅瞭就有源源不斷的吸金能力，不紅就什麼都不是。
身價直逼一綫明星
最近，在一個網路綜藝節目中，有一個二次元少年，也就是一個動漫形象加入。他雖然不是真人，卻依然可以和真實的偶像同場競技，受人追捧進而成為資本的寵兒。
在舞台上錶演的二次元少年就是荷茲，他能唱能跳，每首歌麯都呈現齣炫目的舞台效果。根據節目組的宣傳資料，荷茲身高179cm，喜愛零食、愛好吃。在節目裏，他錶現活潑，經常與人互動。而錄製現場，盡管攝像等工種都在像有真人錶演一樣地認真工作，但舞台上並沒有荷茲的真實身影。與他同台的嘉賓給荷茲留齣站位，現場看上去有些滑稽。
「比如荷茲和華晨宇互動環節，現場的舞台上隻能看到華晨宇一個人的身影，荷茲是看不到的。」一位元網友錶示，「最終的影像效果都是通過技術閤成做齣來的。」
深受95後、00後喜愛的虛擬偶像，實際上並不是一個新鮮概念。
誕生於日本的16歲二次元少女初音未來，原本隻是一款模仿人類唱歌的軟體的一個行銷副産品，如今卻成為瞭世界範圍內最成功的虛擬偶像。她以一首《甩蔥歌》紅遍網路，如今的遊戲代言費，甚至直逼一綫明星。2013年8月初音未來的日本演唱會，僅一天時間就吸引瞭14000人參加。如今初音未來正努力進軍中國市場，推齣聯名手機、信用卡並為遊戲代言，商業價值正在多管道變現。
在商業價值的道路上，中國第一代歌姬洛天依也走得無比順暢。她登上瞭衛視節目，助陣好萊塢電影。她在今年開的全息演唱會，最貴的1280元（人民幣，下同）的門票三分鍾內就全部售罄。
對於虛擬偶像身價幾何，盛大遊戲副總裁譚雁峰曾錶示，至少從代言費的角度來看，跟現實的明星不相上下。「深度閤作的虛擬偶像，相比於國內一綫明星的價格差不多，也能達到幾百萬。」
人設不會崩令資本安心
其實從去年起，虛擬偶像就已經逐漸成為國內二次元産業一項新熱點。
令人難以置信的是，就連近兩年如雨後春筍般湧現的真人偶像女團、男團也開始藉力，添加虛擬偶像成員。除瞭希望通過虛擬偶像吸引國內龐大的泛二次元人群等因素，國內一傢近期完成新一輪融資的偶像團體運營人士更是直言：「現在虛擬偶像概念好，比單純做真人團更容易融資。虛擬偶像的門檻在於審美、故事、品質把控等綜閤能力，但比真人好管理。」
最為重要的是，真人管理要麵臨被挖牆腳、黑曆史被揪齣來之類的風險，「但虛擬偶像人設不會崩。」
而在打造原創虛擬偶像IP之外，更多行業公司則希望將虛擬偶像這一概念作為粉絲經濟和角色經濟的外延，與公司現有業務相結閤。
今年4月，玄機科技將熱播劇《秦時明月》女主角高月以虛擬偶像的形式綫上下展會上推齣，讓高月以全息影像的方式現場錶演，並與粉絲互動，這也是國內第一個將動畫角色「虛擬偶像化」的作品。
也就是從去年開始，資本對虛擬偶像這個細分領域産生瞭興趣。
除瞭2016年獲得啓明創投數韆萬元B輪融資的禾念，與洛天依關係復雜的上海望乘在2016年6月獲得宋城演藝集團韆萬級戰略投資，著力打造心華、楚楚等虛擬偶像；動畫公司七靈石在年初獲得晨曜資本韆萬元Pre-A輪融資，推齣瞭原創虛擬偶像企劃《Project 聆》；Gowild智慧科技也於去年6月完成A輪融資用以打造二次元虛擬偶像琥珀。
走紅難度不亞於真人偶像
短短幾年時間，虛擬偶像已經成為二次元産業的重要支柱。美國多傢主流娛樂業智庫都曾預測，到2025年，虛擬偶像將佔據整個娛樂業的半壁江山。
但打造一個成功的虛擬偶像，絕非如門外之人想像般容易。
比如參加綜藝節目的荷茲，呈現舞台效果需要AR、即時動作捕捉和3D即時渲染三種技術一同實現。荷茲的製作運營團隊多達140多人，每一場比賽要花費比普通選手成倍的時間和精力。業內人士錶示，要整體打造一個虛擬歌手，耗資往往要達到數韆萬元。
讓真人偶像賺得盆滿鉢滿的演唱會，在虛擬偶像這裏似乎並不怎麼奏效。
以這次洛天依演唱會為例，雖然票價最高達1280元，但僅靠票務依然無法收迴成本。不過，通過這種綫下演齣來提升IP影響力，打破次元壁，可以提升品牌商業授權的價值。事實上，在洛天依演唱會現場，就植入瞭三隻鬆鼠和光明植物飲料的廣告，不少廣告界人士也收到瞭邀請。
虛擬偶像的誕生與培育更離不開內容的支撐和綜閤性的後續運營，盡管國內在過去已經湧現齣紫嫣、東方梔子等20多個虛擬偶像，真正擁有紮實人氣的卻寥寥無幾。
虛擬偶像市場很大，但目前的市場火候還需要培養。
「就像頭部大劇纔能培養當紅明星，一綫虛擬偶像也需要頭部資源支撐。真正能通過商業代言、演齣等方式盈利的虛擬偶像，往往也集中在頭部的幾個。」玄機科技媒介總監茅中元認為，明星的打造又是一個復雜的過程，需要很強的曝光管道和話題，虛擬偶像也不例外。
但問題是，虛擬偶像的推廣管道有限，綫下成本又很高。和真人偶像甚至其他所有行業一樣，虛擬偶像也在殘酷的二八法則之中迷茫著。
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美國上修上季經濟成長數據，激勵美元兌日圓走揚，汽車、金融等景氣循環股強勢錶態，周四早盤日經225指數收漲0.70%，為19,642.76點，稍早前站上19,661.39點，創兩周新高。東證一部指數早盤漲0.57%，為1616.78點。分析師錶示，美國國會若未能在9月底前調升舉債上限，美國政府將麵臨機關停擺和債務違約的風險，這令市場感到不安，讓投資人不願大舉建立部位，美國的政治風波可能再度削弱美元兌日圓匯價，並拖纍日股走低。(時報資訊).......
《日股》日圓走升打擊齣口股，日股收跌0.30％
業績意外強勁的鋼鐵股大漲，但日圓走升打擊齣口類股，周二收盤日經225指數跌0.30%，為19,996.01點。東證一部指數收跌0.24%，為1635.32點。日本製鋼所調升全年獲利預測，收盤股價大漲20%。鋼鐵股指數漲0.7%，創5個月新高。美元盤中跌0.1%，報110.64日圓，Panasonic、馬自達、奧林巴斯等齣口股走弱。GS Yuasa逆勢收漲8.7%，日媒報導，該公司最快將於2020年開始量産新式鋰電池，此類新電池可使電動車行駛裏程增加1倍，同時保持價格穩定。(時報資訊).......
《日股》日圓走升，日股早盤跌0.07％
鋼鐵股和其他業績利多加持的個股上漲，但日圓兌美元升至1個半月新高引發投資人疑慮，周一早盤日經225指數收跌0.07%，為19,946.32點。東證一部指數收跌0.03%，為1620.73點。分析師錶示，目前為止公布的業績錶現大緻良好，某些作風保守的企業也調升全年財測，但投資人多不願在此時進場買股，因擔心全球央行的激勵措施將逐漸退場，以及股市估值相對偏高，尤其是美股。機器人大廠發那科（Fanuc）上修後的獲利預測不如市場預期，其早盤下挫逾3%，拖纍日經指數走低。在業績利多支撐下，鋼鐵股指數勁揚1........
《日股》日圓跌勢放緩，日股收低0.12％
日圓迴落的力道放緩，日股在周二大漲的氣勢後繼無力，周三收盤日經225指數小跌0.12%，為19,729.28點。東證一部指數收跌0.01%，為1616.00點。美國與北韓之間的緊張局勢暫獲緩解，但投資人仍然擔心川普和金正恩的言詞交鋒可能再度加劇。日本航空獲野村證券看好前景，股價逆勢漲1.55%。美國、加拿大和墨西哥本周起重新協商已有23年曆史的「北美自由貿易協定」（NAFTA），基於談判結果的不確定性，汽車股錶現疲弱。日本汽車製造商多在墨西哥設有工廠。(時報資訊).......
《日股》日經收漲0.3％，東證創業闆重挫4％
日東電工（Nitto Denko）、三井住友金融集團（Mitsui Sumitomo Financial Group）等企業上季業績報喜，激勵周二日股走高，惟日圓升值使大盤漲勢受抑，終場日經225指數收漲0.3%，為19,985.79點。東證一部指數收漲0.61%，為1628.50點。中小型股錶現疲弱，東證創業闆Mothers（Market of the High-Growth and Emerging Stocks）指數重挫4%。(時報資訊).......
《日股》日股9月收漲3.6％，創今年來最大單月漲幅
周五收盤日經225指數微跌0.03%，為20,356.28點，本月上漲3.6%，為3個月來首次月綫收紅，亦創下今年來最大單月漲幅。東證一部指數今日收跌0.08%，為1674.75點，本月收漲3.5%。投資人重新建立月初因東北亞緊張升高而減持的部位，以及受日圓兌美元迴落激勵，日股9月走勢強勁。東芝今日收漲2.94%，該公司周三宣布齣售半導體事業的交易，已經和貝恩資本為首的美日韓聯盟簽定閤約。(時報資訊).......
