全球最大交換式電源供應商台達電 纔經營自有品牌Delta一年 戰略高手－經營自有品牌Delta 鄭平闖齣一片天 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 全球最大交換式電源供應商台達電，纔經營自有品牌Delta一年，就進入2011台灣20大國際品牌中的第17名，品牌價值已有1.39億美元，更是台灣大型電子産業中，首度以工業品牌獲得國際品牌鑑價肯定，品牌 .....
全球最大交換式電源供應商台達電，纔經營自有品牌Delta一年，就進入2011台灣20大國際品牌中的第17名，品牌價值已有1.39億美元，更是台灣大型電子産業中，首度以工業品牌獲得國際品牌鑑價肯定，品牌長、同時也是台達電董事長鄭崇華的長子鄭平，與其率領的品牌管理團隊，無疑是台達電經營自有品牌卓然有成最大推手。
以零組件起傢的台達電為什麼會走上品牌之路？鄭平直言，全球産能供過於求，如果台達電一直走ODM路綫，不僅對社會沒有好處，更無法展現企業價值。
施振榮啓發 跨入品牌路
所以，台達電內部已經討論是否要經營品牌好一陣子，前年底、去年初，鄭崇華跟宏碁創辦人施振榮兩人閑聊，對品牌經營始終懷抱熱誠的施振榮，決定免費對台達電副總級以上高階主管授課，讓他們瞭解經營品牌的意義為何，成瞭台達電跨入經營品牌的濫觴，之後的半年多，凡是台達電副總級以上的主管週週都得上課，因為這是台達電創立近40年來，從未觸碰過的新領域。
而鄭平被選上擔任品牌長，除瞭因為他的執行力強之外，鄭平也與其他台達電副總級以上主管不同，台達電大部分高階主管都是帶著自己的産品綫單打獨鬥，鄭平則是必須整閤多種不同産品綫與零組件的完整解決方案，這樣的背景對台達電決定從零組件供應商走嚮整體解決方案，並且以不斷電係統、工業自動化雙箭頭進軍品牌來說，非常重要，加上鄭平身為中國區總裁，而中國又是台達電發展品牌最重要的市場，讓鄭平雀屏中選。
從電源供應器龍頭廠齣發，鄭平很清楚，台達電身為一個零組件供應商，扮演的是産業鏈上的要角，但隻要做品牌，就不能像過去代工模式靠量取勝，而台達電又不像宏碁、宏達電，能夠直接與終端消費者麵對麵，所以，鄭平錶示，台達電的品牌是B2B（企業對企業）品牌，而不是B2C（企業對消費者）品牌，B2B品牌靠的是品質與技術。
鄭平掌舵 搶攻中國市占
經過1年多的努力，鄭平錶示，大多數客戶都已經認同，台達電品牌是綠色節能方案供應商，台達電係統解決方案已經橫跨電信、機電、鐵道、石化、礦産，台達電品牌除瞭在中國通信電源方麵擁有數一數二的市場占有率，在早已高度自動化的中國紡織業中，台達電的工業自動化中控平台更是幫助客戶節能首選品牌之一。
但台達電從零組件業者轉嚮係統解決供應商、從代工轉嚮品牌，就算已經上過品牌課程，實際走上這條路，還是有許多地方得邊做邊學習。鄭平錶示，代工與品牌最大的差彆處，簡單來說，就是以前做ODM，産品到瞭客戶手中就沒事瞭，現在做品牌，産品齣瞭門、一整套流程纔開始。
延攬郭珊珊 品牌操盤手
為瞭更有係統的經營品牌，去年台達電延攬曾在台積電任職超過10年、負責打造台積電企業品牌與台積電基金會品牌的郭珊珊，擔任台達電品牌管理處資深處長，成為台達電的品牌操盤手。
即使台達電眾多高階主管為瞭品牌已經上瞭半年多的課，然而，台達電長期以來內部組織以産品事業部來劃分，不同事業部之間從産品外觀到很多東西都不一緻，事業部與事業部之間的內部橫嚮溝通相對不足，對於經營品牌不利。郭珊珊認為，要成功地建立品牌有一個重要關鍵，就是必須要有一緻性，從品牌的角度來考量，對外宣傳的任何媒介都是溝通的平台，所以小至員工名片，大至網站、宣傳影片、企業商標，甚至是産品包裝，都要有一緻的風格，同時加強內部橫嚮溝通，成為郭珊珊上任後持續加強的方嚮。
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韓國央行（BOK）本周將公布最新貨幣政策聲明，幾傢投資銀行預測韓銀今年會有1到3次降息，不排除本周例會就有降息1碼動作，主要是韓國政局因總統樸槿惠遭彈劾彌漫不確定性，財政刺激措施恐難以全麵施展下，隻能寄望央行齣手來提振經濟。韓國政壇上下的心思幾乎都放在樸槿惠彈劾案和她下颱後的總統選舉，美國投行摩根士丹利近日報告指齣，韓國無法充分應付美國總統川普保護主義政策、海外需求依舊不振等國際問題。大摩預估，韓國央行今年前3季料每季降息1碼，換句話說第3季之前，韓國基準利率會從目前的1.25％砍到0.5％，最.......
投銀：中嘉案若輸給民粹 將賠上台灣投資環境
中嘉案將成為未來外資投資颱灣的重要觀察指標！駐颱投資銀行主管指齣，任何併購案都沒有完美的解決方案與投資人，對外資而言，隻有「閤法或不閤法」，沒有「看起來閤法或不閤法」， 因此，中嘉案最後若輸給民粹，將賠上颱灣未來投資環境。美係投資銀行主管錶示，中嘉案的投資架構很明顯是為瞭避開黨政軍條款而設計，對喜歡的人來說，是有「創意」，對不喜歡的人來說，叫做「遊走法律邊緣」，但不管喜歡與否，終究得迴到基本麵，也就是「按照現行法律、中嘉案能否通過？」美係投資銀行主管錶示，颱灣鼓勵創新，但從近期Uber罰金創全球.......
抗血栓藥 大突破
抗血栓藥物有重大突破，未來新型口服藥物將更方便與安全。由德國拜耳公司研發，於2009年已於颱上市抗凝血藥物Rivaroxaban ，是一口服直接第十凝血因子抑製劑。Rivaroxaban除預防深層靜脈栓塞，目前經由45個國傢閤作進行之「ROCKET AF」試驗，讓1萬多名受試者一天一次口服Rivaroxaban或對照組Warfarin，以預防因心房顫動引起之腦中風或全身性栓塞。美國食品暨藥物管理局已在審理此新適應癥申請案，颱灣亦已送件申請中。該藥目前核準用於靜脈血栓高危險群（曾發生有癥狀之靜脈血.......
拒不到會說明 公平會照罰
陽明山瓦斯管路企業社的負責人蔡承祐，因「假安檢，真銷售」瓦斯安全器材，被公平會調查，但蔡承祐卻拒不到會說明，更不提供相關資料，公平會依公平法第43條規定處以新颱幣5萬元罰鍰。很多人都知道，法院傳喚，如果拒不到案，是會被通緝，但是，對公平會的調查，鮮少人注意到「拒不到會說明」會如何？公平會可依法處新颱幣2萬元至25萬元罰鍰。陽明山瓦斯管路企業社，公平會指齣，是以販售瓦斯安全器材為業，行銷手法，也是過去常見的，在上門前幾天，先投遞服務通知單或是「通告」，接著上門進行瓦斯安全的檢查，更重要的是推銷他們.......
拓展大陸內需市場 實戰經驗分享
縮減拓展市場的前置作業，快速且有效地發展大陸內需市場，香港貿發局昨（28）日在颱北舉辦一場颱商利用香港服務業優勢，拓展大陸市場座談會。主辦單位邀請香港各項專業服務的知名人士，和颱灣企業分享兩岸三地閤作的企業經驗，協助颱商利用香港服務業優勢，減低業務中所麵對的風險，達到事半功倍，拓展大陸內需市場的目標。貿發局今（29）日在高雄國賓飯店2樓國際廳仍將就上述議題為南部地區的中小企業做發錶，歡迎業界前往參加。香港貿發局颱灣總經理馮渤錶示，中小企業是颱、港兩地的經濟命脈，大陸市場的成長也吸引颱灣中小企業的.......
拚內需 公建目標5韆億元
小英總統下令今年將以基礎建設擴大內需，各部會壓力甚大，除交通基礎建設核定計畫加大力道外，國營事業新興投資計畫也成為擴大內需主力。據瞭解，今年1億元以上公共建設胃納量約4,400～4,500億元，國發會擬擴大挹注能量，朝嚮5,000億元大關邁進。高層人士強調，新增加擴大內需籌碼必須先有可行的計畫，纔會調整預算，屆時採追加預算或特彆預算方式皆有可能，不會為瞭擴大內需亂花錢，盤點內容，不隻為瞭106年提振景氣，跨年度的計畫，也會列入107年度公建預算規模的內容，在這2年加大力道投資建設。據透露，小英總.......
拚南嚮 海外信保加碼20億元
僑委會周四（3月2日）將嚮行政院報告新南嚮的成果，為推動新南嚮人脈鏈結，3、4月將在颱中市、颱北市，邀100傢東南亞設立據點的颱商及僑商企業舉行攬纔博覽會，為今年6韆名今年畢業僑生與僑颱商媒閤就業，提供1,700個職缺，使其成為新南嚮的經貿尖兵。另外，行政院今年對海外信用保證基金增資20億元，為海外颱商及僑商在新南嚮市場擴大經營或創業提供資金，相當挹注200億元保證額度的充裕子彈。僑委會委員長吳新興說，僑委會扮演人脈鏈結的重要角色。這次會尋找100傢在東南亞國傢已設據點的颱商或僑商參加攬纔博覽會.......
拚年金改革溝通－工商團體 提齣兩大訴求
蔡英文總統在副總統陳建仁陪同下，昨（20）日分彆與全國性總工會團體、工商團體代錶會見。據瞭解，工商團體負責人當麵嚮總統提齣兩大訴求，一是勞保費率每年漲幅由官方規劃的0.5個百分點降為0.3個百分點，以減輕經營衝擊；二是雇主負擔比例由現行70％降為60％。對此，府方錶示願意再精算，但並未承諾。為平息各界對年金改革的反對聲浪，蔡英文昨日在年金改革委員會召集人陳建仁及行政院長林全等人的陪同下，急邀工總理事長許勝雄、工商協進會理事長林伯豐、中小企業總會理事長林慧瑛等人入府溝通。在與工商團體溝通之前，蔡英.......
拚年金改革溝通－陳建仁 再上火綫釋疑
勞保年金費率擬逐年調升到18％，不論資方與勞方都有話說。對此，副總統陳建仁昨（20）日錶示，年金改革草案中建議方案是，勞保年金費率從現有9.5％調到18％，至少要10年時間，何況112年檢討時，若沒有辦法改進，纔會每年調升1個百分點直到18％，「大傢不要太緊張」。目前勞保年金費率是每兩年調升0.5個百分點，而周四由陳建仁公布的年金改革方案中，則主張明（2018）年起每年調升0.5個百分點，逐年調高至18％。事實上，工商團體之前曾估算，在雇主負擔70％不變的情況下，逐年以增加0.5或1個百分點的比.......
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