維多利亞的秘密以一己之力帶動瞭整個內衣行業的前進 也創造瞭一個內衣行業的電視神話 捧紅無數維秘天使締造收視神話，她為何半個世紀後摺翼跌落神壇？ - 趣味新聞網

維密秀的盛行帶動瞭門店的內衣等産品的銷售，那麼為什麼這個品牌還會走到破産這條路呢？

早在誕生之初，這個品牌受到追捧，其實從品牌的名字已經可以看齣端倪瞭，當時整個社會的風氣是男權至上，女性的美麗標準是完全由男性來決定的，

維多利亞的秘密最初隻是一個小商店，齣售內衣、睡衣及女性傢居裝飾品等商品。在維多利亞時代, 女人們的裝束層層疊疊十分嚴密，裙下的秘密自然最能激發人們的好奇心和窺探欲，藉此概念，創辦人希望自己的商店及産品能夠體現維多利亞時代的閨房景象，所以為自己的品牌命名為維多利亞的秘密。正是因為品牌一開始的價值觀就是討好男性消費者的，這也為日後的衰落埋下瞭伏筆。

維秘在品牌發展上一開始就找到瞭流量密碼，品牌重營銷輕生産，它發現隻要將女模特打扮成芭比娃娃的樣子，高跟鞋大長腿，走上漂亮的T台，背上天使的翅膀，穿上自己品牌的內衣就會得到關注度，而且這種關注度是爆炸式的，品牌宣傳神秘的、奢侈的、縱容的生活方式，讓女性消費者渴望成為T台上的模特，而男性消費者也極度渴望自己的女朋友或者妻子成為維秘天使的樣子，也會自發地給她購買。一時間，維秘綫下産品的銷售火爆，品牌賺得盆滿鉢滿。

正是因為這種爆炸式的成功，也讓品牌掉以輕心，以為隻要有漂亮的超模，每年定期舉辦維密秀，內衣就會賣得好，可是品牌忽略瞭消費者的耐心，人們厭倦瞭這種視覺疲勞，層齣不窮的電視節目，後來還興起瞭網絡，維秘沒有及時轉型，追隨消費者的步伐，而是閉門造車沿用老經驗，一味地依賴電視秀和門店，拒絕進入互聯網時代，當然現實也給瞭品牌一記響亮的耳光，收視率慘不忍睹，銷售額連續下滑，一味地營銷，産品質量屢屢被爆齣問題，質量和輕奢的價格不匹配，再加上眾多其他內衣品牌的興起，一時間，維多利亞的秘密舉步維艱。

可是品牌的高管並沒有轉變思路，依然將希望寄托在電視秀上，大傢印象很深刻的應該是前兩年，維秘為瞭討好中國市場，半個世紀以來第一次在亞洲舉辦維密秀，同時邀請瞭好幾位中國的超模，這樣的中國模特比例在以往的任何一次維密秀上都是沒有的，還給瞭她們代錶咖位的維秘翅膀。

要知道，在維密秀上你是否擁有翅膀就能說明你是否當紅，而在翅膀中又有分彆，越是重工，越是咖位大，而在那一年，中國的幾位超模都擁有瞭很厲害的翅膀。很奇妙的，中國超模奚夢瑤也在那天創造瞭一個奇跡，可能是維密秀有史以來摔得最重的一個跟頭，整個人直接摔倒在舞台上，一時間，成為瞭娛樂的焦點，維秘被頂上瞭多條熱搜，當大傢都在嘲笑奚夢瑤在傢門口丟瞭人的時候，大傢也為她的前途擔心，畢竟專業模特在如此重要的場閤摔倒，可以說應該就會退休瞭。

可是令人大跌眼鏡的是，第二年的維密秀，奚夢瑤竟然被邀請直接踏上維密秀的舞台，要知道，無論你是哪位國際超模，都需要進行至少幾輪的麵試，能夠直接跳過麵試走上天使的舞台，這隻有極個彆的情況。網友都錶示無法理解品牌的這一操作，品牌CEO暗戳戳地錶示，奚夢瑤在摔倒後錶現齣瞭積極樂觀的狀態，而這與維秘一直倡導的生活方式是一緻的，其實言下之意是，她這一摔，省瞭我好幾韆萬的營銷費，我高興還來不及，當然要感謝人傢，直接晉級算什麼。

奚夢瑤是站起來瞭，但是維秘卻倒下瞭，之後又傳齣高管利用職權騷擾女模特的醜聞，一時間掀起瞭全球網友的口誅筆伐，而這也是男性審美統治局麵齣現轉摺的一個節點，全世界範圍內，女性自我意識的覺醒，人們開始接手不同種的美，而這個標準不再是男性統一的芭比娃娃這一單一審美瞭。

其實，維多利亞的秘密不是摔在瞭T台上，而是倒在瞭曆史的車輪中。

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