在信息化時代下,豐富的信息傳播渠道,使得網絡輿情傳播具有瞭點多綫雜麵廣,且傳播數據量龐大,互動性、即時性、自主性強等特點。新型傳銷已經慢慢滲透進入瞭人們的網絡中，不但有隱秘的詐騙手法騙您上當還能神不知鬼不覺地傳播散開也許是您的親友或是同事都有可能無意間將您拉入"網絡傳銷"的圈套。
一、 輿情概述
日前，浙江省湖州市南潯區市場監管局在食品、保健品虛假廣告整治中，查獲瞭一起“酥哢餅乾”虛假廣告案。該餅乾來源於遼寜某生物科技有限公司。
南潯區市場監管局執法人員在對轄區內菱湖鎮夢湖小區一傢商鋪進行檢查時，發現其店內一張宣傳海報的內容標稱：“酥哢餅乾——專門挑戰各種減不下來的肥”“酥哢餅乾健康減肥”“7天瘦5~10斤”“一個月瘦16~30斤”，並配有“酥哢餅乾減肥效果圖”。其宣傳名片還標有“酥哢餅乾減脂專傢”“酥哢全國代理商閤夥人”等字樣，宣傳資料印有“酥哢百問百答之疾病篇”“酥哢百問百答之常規問題之吃後癥狀篇”等。
據該商鋪經營者交待，他於2017年11月16日嚮遼寜某生物科技有限公司
下單訂購320盒酥哢蛋圓餅乾。
並瞭解到銷售模式為：1、零售，全國統一售價：388元一盒；2、酥哢微商vip會員：3盒以上為340一盒投資1020；3、酥哢微商金尊會員：拿貨20盒，270一盒投資5400；4、酥哢微商至尊會員：拿貨60盒，240一盒投資14400；5、酥哢微商官方（區代）：160盒，200一盒投資32000。備注：做酥哢不管你有錢沒錢，最多隻能投資32000，想多投公司不允許，零售利潤是指零售價格減掉進貨價格，我們以閤夥人為例進貨價格200，零售一盒可獲得188的零售利潤。以閤夥人為例，零售一個vip顧客就可獲得420元零售利潤，一個月你找10個VIP顧客就可以賺4000多。除以上可得的零售利潤外，還可自行發展團隊，獲得團隊推薦奬金：成為閤夥人後，再招募閤夥人可永久獲得第一代進貨額的8%以及第二代進貨額的4%作為業績提成。二、酥哢微商推薦奬解析：酥哢微商推薦奬，不管是同級推薦還是越級推薦，返點都是5%。舉例：推薦一個VIP，即1020*5%=51元推薦一個金尊，即5400*5%=270元推薦一個至尊，即14400*5%=720元
另外從網站獲取的酥哢餅乾成分錶來看，該款餅乾就屬於普通的粗糧餅乾。
當然，和所有的減肥産品總有一樣的廣告詞，先是介紹餅乾之中有多少厲害的原料，其次，再以誘人的每天至少一斤來誘惑減肥的消費者，最後的最後，曬圖啊，加上幾段虛擬的減肥前減肥後的圖片對比，這樣一來，如果你沒有這方麵需求，當然覺得很可笑，但是如果你有需求，肯定會被洗腦，然後買這種餅乾。
談完瞭商傢的洗腦模式，我們來看看他們的産品吧。商傢宣稱，隻要你每天早餐吃一個，中午吃2個，晚餐吃1個。這樣就可以減肥，保持每天喝2000毫升以上的水。該餅乾號稱加瞭不少有利於減肥的物質，反正名字都沒聽過，至於加沒加，答案是肯定沒有的，那麼他們為什麼要捏造這些物質呢？看看價格就知道。普通的餅乾，不加以修飾，加上華美的詞藻，消費者不覺得不值嗎，然而看到這餅乾加瞭自己不認識的幾個物質，瞬間還覺得物超所值瞭。
並且，新浪潮記者還在微博上看到瞭這樣一則博文：“我們是全中國唯一一傢擁有直銷牌照的微商企業！我們的直銷牌照創下兩個唯一，第一個唯一：是拿直銷牌照最快420天，第二個唯一：就是沒有運營就拿到直銷牌照，這個牌照是中國現有91傢直銷牌照公司的第87傢！廣譽恒真牛！！”。
二.各方觀點
1.網民觀點
餅乾減肥 完全在搞笑
@單眼皮：嗯？第一次聽說減肥是靠吃餅乾的，首先，減肥期間一定要迴避餅乾麵包這類東西，剛看到這一點就覺得很滑稽很可笑。 @知乎很強大嗎：屁話彆說瞭，醫院有沒有使用這種餅乾來替代藥物治療肥胖癥？真的是無副作用並且有減肥功效，那對世界來說都算是炸彈級的技術突破。 @沐風：好的藜麥50一斤 海淘美國全維30一瓶 我想知道這餅乾多錢一斤 @大仙：如果有效,肯定是非法添加處方藥的,吃瞭以後會有生命危險. @戰鬥力拉跨的親王：你不吃餅乾，隻節食一樣能瘦
酥哢餅乾或涉嫌傳銷
@彆人傢的孩子：它的核心不是産品，而是這種傳銷模式，靠收下綫去養上綫的模式 裝飾每天大賺的噱頭 什麼幾個月賺瞭百萬然後買房買車，錶麵的光縴不知道是多少個無知的下綫貢獻的力量 傳銷 傳銷 傳銷 核心本質 @Scarlett：就這麼普通的成分，還賣死貴，而且不僅宣稱能減肥，還能降壓降血糖！我就被拉進瞭一個群裏，天天聽她們吹13，騙子太多瞭，傻子都不夠用瞭 @yon金：一款名叫（酥哢）的代餐餅乾也是這樣的模式，我搭進去瞭15000，想想就心疼 @Miss小靜：酥哢呢？怎麼沒有人查查 @電商運營86：不僅僅是保健品吧，還有減肥産品，比如 清晨 酥哢減肥餅乾，就涉嫌傳銷
2.媒體觀點
媒體播報稱，既然說自己的餅乾是減肥的，那為什麼成分錶裏會有黃油這種高卡路裏的成分，而不用更健康低卡的成分呢？這與其標榜健康瘦身口號相悖，對其所謂減肥的宣傳存疑。
並且由於生産技術與健康意識不同，不是所有的廠傢生産的代餐餅乾都是低脂、低糖、低鹽、高膳食縴維、營養全麵的。代餐食品所含營養素的種類和數量，往往並不能達到《中國居民膳食指南》推薦的營養素攝入量。如果完全代替正餐，容易造成某些營養素的缺乏，長期應用還會對身體造成不 可逆轉的危害，因此不建議長時間完全用代餐餅乾等代餐食品減肥。
一般來說，商傢都會打著“天然、營養、低熱量、能量持久”的旗號，大肆宣揚代餐餅乾的減肥作用。但其實對於肥胖者來說，即使不吃代餐餅乾，隻要控製攝入的能量小於消耗的能量，也同樣能夠減重。
其次，拿到直銷牌照最快的，媒體報道稱在記憶中，是漢德森日用保健品（上海）有限公司，成立時間為2017年1月22日。在企業成立僅一年兩個月不到的時間裏就獲得瞭直銷經營許可證，可謂創造瞭一項行業最快記錄。非常巧閤的是，廣譽恒也宣稱自己是420天拿到牌照。但在“天眼查”查詢瞭名為廣譽恒且經營上述微博博主所提到的“酥哢”餅乾的企業，其全名為遼寜廣譽恒生物科技有限公司，資料顯示公司注冊時間為2015年12月1日，注冊時間早於漢德森。漢德森拿牌速度的計算時間是從成立到獲牌，共計一年兩個月，而申請時間肯定晚於注冊時間，從申請到拿牌肯定少於這個時間。廣譽恒從申牌到拿牌的時間有420天，兩相比較，肯定是漢德森更快。
又據媒體長沙社區通報道：微博博主稱廣譽恒是第87傢拿牌直企。但據瞭解第87傢拿牌直企為湖南吉美生物科技有限公司。
2018年8月2日，新浪潮記者緻電吉美生物，得到瞭湖南吉美生物科技有限公司確定的迴應：“我們是第87傢拿牌直企，牌照上寫的87。”
企業敲鑼打鼓的蹭牌照，有一種可能是直銷牌照是身份的象徵，能獲取信任，叫響瞭“中國唯一一傢擁有直銷牌照的微商企業”這個口號，肯定能吸引更多人的加入。
直銷其實是一個要求十分嚴格的行業。直銷行業有兩大基本法規：《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》。根據《直銷管理條例》的規定，所有想做直銷的公司必須要獲得國傢商務部批準，有直銷經營許可證，也就是直銷牌照，纔能做直銷。否則，所有沒有牌照從事的直銷活動都屬於違法行為。
直銷企業想要做到永續經營，必須得到一個閤法的身份，需要得到外界認可，方可實現這一目標。怎麼得到認可呢？一個大前提就是受到國傢政府部門的手續認可，來獲得一個閤法的身份。而且申請直銷牌照需要2000萬的注冊資金，這是企業的“保證金”，也是企業實力的展現。因此，我們不難理解為何微商會蹭牌照。
新浪潮記者想就此事采訪一下廣譽恒集團，但按照天眼查上留下的網址並沒有找到有用信息，官網顯示：敬請期待。
3 . 專傢分析
@ 曾傑律師 ： 給齣結論，傳銷背後的返利層級數量，根本不是認定傳銷犯罪的重點，隻要有傳遞性返利，二級、三級都可以成為傳銷的手段，但是不代錶它們一定就是傳銷，還需要結閤平台無限製的拉人頭製度，導緻組織層級不斷的擴張，以此牟取非法利益，即會構成傳銷活動（而根據返利依據和目的不同，區分為團隊計酬的非犯罪傳銷和拉人頭的詐騙式傳銷）。 @ 中國電子商務研究中心姚建芳 ： 通常不強製繳納加盟費用，但是要求購買貨物纔能具備銷售代理的資格。當成為代理後就發展次級代理，也就是俗稱的下綫。” @黑龍江大學經濟與工商管理學院教授由莉穎： 名引利誘，是傳銷骨乾分子在宣傳鼓動手段上最下功夫的。他們頻繁地給下綫上課“洗腦攻心”，找一些所謂的傳銷“成功人士”來講自己的“發傢緻富”心得。其實，這些“成功人士”所講的，都是傳銷者自己編造齣的，讓不明真相的人羨慕不已，並當成瞭“學習”的榜樣。經過無數次“洗腦”後，參與者就執迷不悟，乾勁衝天瞭。
四、 相關法律法規
由於當事人銷售的餅乾隻是普通食品，在銷售過程中利用宣傳海報、宣傳手冊、宣傳名片、宣傳資料等對其功效做減肥的功能性宣傳，其行為涉嫌違反《食品安全法》第七十三條的規定，即在廣告中對食品做虛假宣傳。
而根據《禁止傳銷條例》第七條對於傳銷違法活動的三種分類錶述，也是強調“組織者或者經營者通過發展人員，要求被發展人員發展其他人員加入”，即有無限製拉人頭的模式設計，就可以構成拉人頭傳銷，入門費傳銷，團隊計酬式傳銷中的一種或幾種，並不要求層級達到多少。
又根據第二十四條：組織策劃傳銷的，由工商行政管理部門沒收非法財物，沒收違法所得，處50萬元以上200萬元以下的罰款;構成犯罪的，依法追究刑事責任。有本條例第七條規定的行為，介紹、誘騙、脅迫他人參加傳銷的，由工商行政管理部門責令停止違法行為，沒收非法財物，沒收違法所得，處10萬元以上50萬元以下的罰款;構成犯罪的，依法追究刑事責任。有本條例第七條規定的行為，參加傳銷的，由工商行政管理部門責令停止違法行為，可以處2000元以下的罰款。
和2013年兩高一部《關於辦理組織領導傳銷活動刑事案件適用法律若乾問題的意見》第一點“關於傳銷組織層級及人數的認定問題”中，其錶述為“以推銷商品、提供服務等經營活動為名，要求參加者以繳納費用或者購買商品、服務等方式獲得加入資格，並按照一定順序組成層級，直接或者間接以發展人員的數量作為計酬或者返利依據，引誘、脅迫參加者繼續發展他人參加，騙取財物，擾亂經濟社會秩序的傳銷組織，其組織內部參與傳銷活動人員在三十人以上且層級在三級以上的，應當對組織者、領導者追究刑
五、 總結分析
雖然酥哢餅乾發生瞭這麼多的問題，但是現在，在網絡上等各種論壇，微商中，還能看到很多 人在販賣。
綜上所述，大部分的網民的觀點都偏為對酥哢餅乾的不認同，認為如果爸把蘇卡餅乾換成奧利奧甚至彆的品牌的任何餅乾，按照蘇卡餅乾的食譜吃，也一樣瘦能瘦，主要還是多鍛煉多喝水管住嘴，認為覺得減肥藥或餅乾都是騙人的，主要是因為餅乾根本就不是物有所值，瘦下來完全是節食的作用，總之，這就是一種普通的餅乾，利用他減肥就是變相的節食減肥，還是超級節食那種，節食減肥一定會反彈，而且會比以前更胖。
事實上，自市場監管總局發布的《通知》，聯想到酥哢收購清晨生物，本身的閤法性就容易受到挑戰，但酥哢收購清晨生物的事宜究竟是否閤規，還需要監管部門予以調查說明。在此背景下酥哢清晨在市場是否會因此受到影響，將繼續予以關注。
六、點評
傳銷變種迅速，坑騙群眾錢財與以往傳銷不同，新型傳銷普遍藉助互聯網發展下綫，傳播速度更快、傳播麵更廣，甚至結閤境外引進的新模式，危害更深、打擊難度更大。
而現在酥哢餅乾涉嫌傳銷事件還在慢慢傳播，他藉助互聯網工具，打破地域和親友關係限製，傳播更快更廣。隨著互聯網工具和技術的日益普及，也讓他的傳播手段越來越多，裂變和復製速度越來越快。
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