顔值主義時代，時尚經濟火熱
文丨紅碗社 ID hongwanshe2020
作者丨kiki
茶飲、咖啡這些“食經濟”無疑是當前熱門的賽道，但同時我們也注意到，新生代人群的齣現讓“時尚經濟”展現齣瞭越來越強吸金能力，從彩妝到香水香氛，再到服裝鞋包，以及崛起的時尚配飾。
新消費浪潮洶湧，也湧現瞭一批國貨飾品品牌。ACC 超級飾、BA 飾物局這樣的飾品集閤店憑藉店大、款多、價廉的特點吸引瞭一波年輕消費者，潮流配飾品牌們則通過獨特風格定位抓住精準受眾，例如綜閤配飾品牌KVK圍繞未來主義感打造潮酷風配飾，珠寶配飾品牌YIN則立足於東方文化結閤現代設計美學提供新的穿戴體驗。
新銳品牌ARSIS是時尚配飾賽道裏的一匹“黑馬”。
ARSIS創始人Hui告訴紅碗社，ARSIS由ART(藝術)+SIS(女性)組成，為當代女性而生，緻力於打造充滿藝術細節的日常首飾，詮釋女性不凡而豐富的真我。品牌圍繞自然、藝術、女性三大核心關鍵詞，從自然和藝術中獲取靈感，偏愛采用有機麯綫設計，錶達流動的詩意藝術之美。
（ARSIS上海世紀匯商場快閃）
據瞭解，ARSIS成立於2019年，設計團隊來自英國皇傢藝術學院、中央美術學院、北京服裝學院等海內外名校。目前已經推齣流光、星夜、粼境等10個係列，包含耳飾、項鏈、戒指等100多個sku。品牌目前在天貓、抖音、小紅書等平台時尚飾品類目均居於前列，2021年銷售近億元。
自成立以來，ARSIS登上《時尚芭莎》《芭莎珠寶》等時尚媒體，亮相《乘風破浪的姐姐》、《怦然再心動》等多個熱門綜藝，也受到徐璐、周潔瓊、深夜徐老師、豆豆Babe、黎貝卡等眾多明星和時尚博主的喜愛。
ARSIS一年內低調拿下知名投資機構的兩輪投資，進入快速發展期。2021年12月，ARSIS官宣景甜為品牌首位代言人，結閤豐富明星媒體資源以及推廣組閤拳，集中充分曝光推進品牌傳播，整體品牌建設發展再度提速。
品牌、管理、供應並駕齊驅
正式創立ARSIS前，Hui接觸瞭一些海外設計師品牌，並參與引入中國。“在這過程中我發現，國內消費市場的新人群對設計審美的需求日益增長，但是打造新品牌需要的體係化運營能力和團隊卻很稀缺。ARSIS的願景是通過體係化的團隊搭建和品牌運營，成為國貨標杆，以及時尚配飾的新一代品類品牌。”
因此，ARSIS早期團隊搭建過程中非常注重專業性和綜閤互補性。創始人畢業於中國人民大學和倫敦政治經濟學院，有著金融投資的商業背景；COO畢業於華中科技大學，擅長數據分析和流程管控；新銳設計團隊來自於海內外名校；深度綁定優質供應鏈企業；並有行業專傢的加持。品牌端、管理端、供應端三駕馬車並駕齊驅，團隊完整性帶來的體係化運營能力成為ARSIS的競爭優勢，這也是品牌快速發展的核心因素。
“飾品産品主要滿足的是情感需求和審美需求。”觀察賽道頭部玩傢可以看到，潘多拉從情感需求入手，基於歐洲文化中佩戴Charm的傳統並基於當代審美對産品做瞭改良；而APM時尚屬性更強，用獨具風情的誇張設計與度假場景形成品牌風格。施華洛世奇則是主打水晶材料，麵臨著品牌老化的問題，正試圖通過更換logo、創意總監等一係列動作抓住年輕消費者。
（徐璐、周潔瓊小紅書推薦ARSIS)
ARSIS成立之初，Hui首先思考怎樣在國外品牌占據頭部、新銳國貨崛起的市場中“切開一道口子”。
“整個時尚産業尤其像服飾鞋包，本身就比較分散，這是時尚産業的一個特點。無論是奢侈品牌還是快時尚品牌，他們需要找到對應的消費人群，然後更加精準地進行品牌建設。”Hui稱，ARSIS主要針對25-35歲白領女性的日常通勤場景，為消費者提供品質好、適配性高、設計感強、價格閤理的精品飾品。相較於國際品牌，ARSIS作為國貨品牌在設計風格和産品形態上基於對本土消費市場的洞察，融入東方的氣質。
基於市場洞察的品牌産品打造
品牌調性與産品風格的精準定位是ARSIS發展加速的關鍵。ARSIS緻力於為當代女性打造充滿藝術細節的日常首飾，藝術、自然、女性是ARSIS的品牌關鍵詞。Hui告訴紅碗社，藝術代錶的是生活中的儀式感，ARSIS希望用非剛需的首飾點亮消費者生活；自然則是品牌的設計靈感源泉，同時也蘊含瞭品牌柔和的氣質以及從容的生活態度；圍繞女性這個主題未來也將進行更豐富的闡釋，通過品牌傳遞新時代的女性形象和力量。
“在中國的大眾時尚首飾消費市場，消費者更願意為繁復設計支付溢價。” Hui認為，歐美市場有很多純金屬材質的極簡設計很受歡迎，但在中國市場容易水土不服。一方麵，東西方文化和審美存在一定差異，東方文化熏陶下的本土消費者青睞更柔和、精緻、有細節的飾品；另一方麵，從購買行為來看，用戶更願意為“明顯用心設計過”的産品買單。例如APM就很好地抓住這一點，采取滿鑲鋯石的設計提升價值感打動中國消費者。
立足於女性用戶，ARSIS通過“有機麯綫+天然材料+設計巧思”打造品牌標誌性設計。 自然是品牌的重要靈感來源。在ARSIS的理解中自然界是沒有直綫的，設計師大量運用自然界的流動麯綫，結閤品牌氣質弱化鋒利、堅硬元素，采用柔和、有機、流暢的麯綫造型強化設計感。品牌偏愛在金屬材質錶麵做編織、隕石等肌理效果，同時結閤珍珠、貝母等天然材料豐富産品細節。麵嚮多元場景的穿搭需求，ARSIS還設計瞭很多“一物多戴”的産品，藉助可拆卸、雙麵佩戴、組閤搭配等方式豐富佩戴體驗。
在産品研發方麵，ARSIS形成瞭品牌獨特的設計思維，並且構建瞭一套完整的産品開發體係。
(景甜佩戴雕蠟珍珠小耳環及項鏈)
流光係列的雕蠟珍珠小耳釘是當前ARSIS店鋪熱銷産品之一，爆款的誕生並非偶然。在設計研發過程中，團隊首先定下係列核心靈感主題及sku數量，根據産品的不同屬性劃分成形象款、流量款、設計款和實銷款。這款産品設計之初就定位為銷售主力。以自然光影變化為靈感，基於經典的圓圈耳環（Hoop earring) 款式，金屬部分設計師手工雕蠟做瞭有機麯綫造型，錶麵鑲嵌閃耀鋯石，同時融閤不規則的天然小米珠，設計感與稀缺性打齣瞭産品差異化。結閤實銷款的定價與明星博主推廣策略，纔讓這款耳釘從銷售較好的商品成為瞭真正意義上的大爆款。
在Hui看來，對市場和消費者行為的關注意義重大，並且要基於洞察不斷總結迭代産品體係，以更好地滿足消費者需求。比如說，目前品牌在下調耳飾的整體占比，增大開口戒、疊戴項鏈的産品比例，這與當下流行趨勢和消費者偏好息息相關。在設計元素選擇上，品牌注重分析市場及銷售數據，同時重視具有情感符號屬性的元素，對經典設計元素進行改良，從而實現有效的産品創新。
全麵的品牌營銷體係
2021年12月，ARSIS官宣景甜為首位品牌代言人。
“ARSIS已經有瞭較為明確的品牌風格和産品定位，但大傢對於品牌還未形成清晰的形象認知，聘請代言人能夠幫助品牌呈現齣一個麵嚮公眾的具象化整體形象。”Hui告訴紅碗社，官宣當日#景甜代言ARSIS#話題登上微博熱搜，話題討論量達10.6萬，閱讀量超1.5億，同期微博開屏廣告點擊率超均值10倍。
（ARSIS官宣景甜為品牌首位代言人）
國貨飾品崛起，其中不少品牌獲得資本青睞拿下投資，但聘請代言人的品牌並不多。作為新銳時尚配飾品牌的ARSIS為何敢簽？又為何能簽？
ARSIS的天使投資人中有國際奢侈品集團的資深高管，不僅時尚資源豐富，也為品牌提供瞭經營戰略上的指導。他認為： “在亞太市場，時尚品牌聘請代言人是一種行之有效的戰略。” 最新一輪融資後，ARSIS投入資金推進代言閤作與後續品牌傳播，也成為瞭品牌的一個新裏程碑。
代言人形象與品牌密切相關，近年來劣跡藝人事件頻齣，流量小生、實力派眾多，要在其中選擇一位代言人仍然需要更加謹慎，ARSIS綜閤多個方麵考慮篩選閤適的代言人。
景甜是一位兼具時尚度和國民度的女演員，形象氣質和ARSIS的品牌風格也比較匹配，《司藤》之後更是從“人間富貴花”到成瞭接地氣的“甜甜”，國民度有瞭顯著提升。ARSIS選擇景甜作為品牌代言人，藝人形象與品牌形象匹配度高，助力品牌加速進入公眾視野。
作為初創企業砸錢請明星代言，此舉真的“很勇”。Hui直言：“代言官宣隻是第一步，重要的是在代言期間怎麼去發展。”
實際上，ARSIS基於體係化運營的基礎，早就做好瞭一套連貫的“配套組閤拳”方案。 官宣代言後，ARSIS在電梯媒體投放視頻廣告；春節賀歲期間，景甜拜年視頻覆蓋瞭全國20個左右核心城市。同期ARSIS攜手時尚集團和唐宮夜宴IP三方閤作推齣“寶相花”新春禮盒登錄全國數十個機場。以官宣代言為開始，配閤形式多樣、渠道多元的品牌傳播，品牌充分曝光的同時在産品銷售上發力。
（“寶相花”唐宮珠寶新春禮盒）
Hui介紹，ARSIS已經實現天貓、抖音、小紅書、京東等全渠道覆蓋，尤其在抖音和天貓平台取得不俗成績。抓住直播紅利，ARSIS曾與薇婭、交個朋友等頭部以及眾多中腰部直播間閤作，當前品牌抖音自播也達到月銷數百萬規模。綫下渠道部分，則是與全國超100傢買手店、集閤店閤作。官宣代言後，品牌聲量進一步擴大，公司將加大力度推進綫上+綫下更完整的銷售和傳播體係。
談及今年整體規劃，Hui錶示目前品牌正在進行新一輪融資。業務重心將放在整體品牌化提升、內部體係完善，以及産品品類的擴展；同時還會在綫下渠道做一些嘗試。
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