在數位廣告生態圈中 資料無疑是個根基 大數據 企業的迷途燈塔 - 趣味新聞網
發表日期 2015-08-06T19:43:59+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 在數位廣告生態圈中,資料無疑是個根基,因此擁有多維度、大體量的資料成為各個數位廣告平台的資本。當然和擁有資料本身比起來,對資料的分析能力顯得更為重要。 「大資 ... 大數據 企業的迷途燈塔 (大數 .....
在數位廣告生態圈中,資料無疑是個根基,因此擁有多維度、大體量的資料成為各個數位廣告平台的資本。當然和擁有資料本身比起來,對資料的分析能力顯得更為重要。
「大資料確實非常重要,但更重要的是當資料都擺在那裏時,誰具備真正的解碼能力。品牌行銷到最後比拼的就是解碼能力。」華為公司中國地區部消費者業務CMO楊柘曾發錶名為「行銷的力量」的主題演講,強調瞭正確解碼大資料以獲得消費者洞察的重要性。
如此,也就不難理解華為當初在對Mate7進行精準數位行銷時,選擇和愛點擊進行閤作。楊柘把行銷工作中的閤作夥伴比喻為韆裏馬,「作為騎手,你應該清楚地知道要去哪兒,把你的意圖告訴韆裏馬,然後你們一起努力到達目的地。」愛點擊作為數字行銷領域的專傢,顯然也是華為的韆裏馬。通過與華為共同製定和執行針對Mate7的精準數位行銷方案,愛點擊以精準定嚮技術在自有海量資料庫中鎖定Mate7目標受眾及競品受眾,短短25天內成功覆蓋超過5600萬目標人群。據瞭解,愛點擊不僅擁有搜索、流覽、社交、電商、廣告等五個維度的海量資料,還擁有全網跨管道行銷模式。
「對我們來說,行銷管道無所謂傳統媒體還是新媒體,關鍵還是要看這個管道能否瞭解到消費者的行為習慣,甚至是觸及到消費者的內心。」楊柘的這句話代錶瞭大多數廣告主的心理。但即便是時下最流行的程式化行銷,對人群的分析更多地是基於生理上的,而非心理上的,很多時候便導緻瞭結果與廣告主預期的分道揚鑣。
在楊柘看來,大資料的關鍵在於解碼。「這個解碼不應該隻是在消費者在購買階段理解,其實整個城市的消費者穿什麼樣的衣服,報刊亭擺放什麼樣的新聞雜誌,包括什麼樣品牌的手錶放在商場的哪個位置等等,這些資料都應該掌握。當然這隻是第一步;對於消費者情感深層次的理解,纔能真正走到消費者的心理層麵。」另外他錶示,行銷的定位永遠不應該是從生理的男女來定位的,而是從心理上的男女來定位的。「這個涉及到兩個概念,Anima和Animus,其中Anima是男人身體之中的女性氣質,而Animus是女性身體之中的男性氣質。我們應該從心理學的層麵,去直達消費者的心性。」
事實上,業內人並不是不知道資料解碼的重要性,更多的是不知道如何去解碼,或者說解碼還是有一定的難度,畢竟這涉及到「資料自身的質與量」和「解讀數據的能力」兩方麵。
僅僅一兩個單一維度的資料難以體現全麵的消費者行為和心理,但如果能將多維度的資料交織起來進行解碼,掌握消費者的軌跡不是沒有可能。
那麼多維的資料從哪裏獲得?什麼公司擁有多維資料?愛點擊唐敏針對楊拓提齣的資料解碼,做齣瞭迴應,「自2009年創立至今,愛點擊一直緻力於搜索推廣,已纍積億級搜索人群和百萬搜索詞數據。此外,通過在中國40萬傢優質網站中不斷追蹤覆蓋98.7%綫民的行為,最大限度掌握綫民流覽行為,即時獲取和更新消費者的即時需求。」這是使用者和資料規模化、量級的一個實力體現。
另外,據唐敏補充,「愛點擊同時擁有騰訊、新浪等社交平台的億級跨平台使用者資料,使用者的喜好、分享的內容,可以通過資料對接都獲得。」據瞭解,愛點擊長期與不同領域的電商客戶閤作,擁有各種電商數據。愛點擊的客戶囊括財富500強企業中的150強跨國品牌客戶及2000傢穩健的中型企業客戶,而這些品牌的廣告及轉化資料為相關行業和品牌製定行銷策略也提供瞭極高的參考價值。
搜索、流覽、社交、電商、廣告這五大維度的消費者網路行為資料資源,為愛點擊進行資料解碼提供瞭可能。
市場上很多DSP集中在展示類廣告或是移動廣告上,但未來在客戶整個行銷的規劃裏,展示類廣告和移動類廣告將隻是其中的一個環節,要結閤更多的領域,如搜索、社交。「之前沒有這樣的平台與資源,但廣告主是非常渴求有一個統一的平台去幫助他們的綫上廣告,提升整個行銷效益的。」唐敏說。
基於這樣一個大環境以及自身的兼具廣度和深度的這五大維度數據,愛點擊從搜索齣發,橫跨各個行銷管道,將資料及行銷、廣告平台完整的打通、整閤,將搜尋引擎、展示廣告、移動、社交的行銷平台進行整閤,實現完整的「程式化行銷」。當然,對於那些單一做搜索或者展示類行銷的廣告主,愛點擊也能提供服務,隻不過是對於那些需要整閤行銷的品牌廣告主,不用分散地、一個個領域地去開展行銷。將多元的資料、多元的行銷平台整閤統一,能更好的滿足廣告主對於整個行銷活動的把控。
【101創業大小事/整理報導】
文章轉載自→
http://www.101media.com.tw/content/SfbBgMO597U5uhVGouzc8rTE2LeGPu
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大数据是现在任何行业都会使用到的阿!
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♥茄子
含有較多的維生素P,能增強毛細血管的彈性,因此對防治高血壓、動脈粥樣硬化有一定作用。
♥蘋果
蘋果富含多糖果酸.......
天兵的價值
當兵時,連上總有幾個天兵
到底是在裝還是真的是天兵
做事又會讓連上弟兄摸不著頭緒
分配工作都不知道要他做什麼好
配齣去又怕被高階長官釘 .......
天氣冷~晚餐吃完後吃小點心~
天氣冷~晚餐吃完後吃小點心~(不是漢堡喔XD) (示意圖喔~不是夢的腿啦^^..) (新口味?) (沒吃過 吃吃看XD)
以上都是今天吃的晚餐小點心
紅茶兩個
零食兩包
附註一下 這不是打廣告喔 也不要打夢妹喔
吃這些小點心 看電視的電影 真的好開心
其實紅茶隻想買一個地說 但是看到買一送一 就......好~買瞭...(話說我愛喝紅茶XD妳呢?)
看到便宜的價格 受不瞭誘惑.....^^(所以說....進去便利商店最好戴眼罩(??X.......
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失智,4大預防方法必知
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隨著高齡化社會以及老化人口增加,使得失智癥問題日趨嚴重!據統計,颱灣目前失智癥總人口數推估為24萬人以上。
神經內科醫師指齣,失智癥長者20~30%易併發妄想、幻覺,及情緒激躁不安等精神行為問題,使得傢屬在照顧過程中,
經常須麵臨不同種類及不同層麵的問題與嚴重挫摺感,這讓主要照顧者倍感壓力。
北市立聯閤醫院仁愛院區神經內科甄瑞興醫師說,衛生局近幾年對於失智癥篩檢推廣十分重視,提供失智癥10大警訊供
依循,若能搭配量錶在傢進行篩檢.......
失眠、睡眠障礙、夜睡不寜,彆再靠助眠劑與安眠藥瞭....。
失眠、睡眠障礙、夜睡不寜,彆再靠助眠劑與安眠藥瞭....。
現在很多人因為生活、工作、感情及諸多因素,造成失眠、睡眠障礙、夜睡不寜的情況,
大多數人為瞭解決這個問題,多半靠著助眠劑或安眠藥,有些人甚至靠著酒精來解決問題。
但是藥物一旦長期服用下來.......
奇妙的三角習題
我同時愛上兩位女子,一個是A子;另一個是K子;可是A子跟K子都是蕾絲邊,
這樣就算瞭,她們兩也對我很有好感
我對她們兩也難以選擇
好復雜怎麼辦?.......
奇異果快樂生活村 奇遇記
上週跑去民生社區吃小吃,吃飽飽完散步後
無意間經過新中公園看到瞭快樂生活村活動
偷偷拍瞭一些照片…….
但發現這真的是一個很有趣的活動
自己本身很喜歡水果造型的擺飾
但是市麵上大部分都是草莓或是西瓜鳳梨的裝飾品
很難得這次可以看.......
女人做瞭這個動作,有意想不到的驚奇效果!!
女人做瞭這個動作,有意想不到的驚奇效果!!
女人做瞭這個動作,不隻婦科病沒瞭!!還有意想不到的驚奇效果!!
女性的皮膚問題常常跟內分泌紊亂與婦科炎癥有關,今天給大傢介紹一招調理婦科消炎癥的體式——「蝴蝶式」。
方法其實很簡單啦!坐下來,屁股下用一個摺成兩個手掌厚的毯子墊一下。然後雙腿彎麯,腳心相對。雙手抓住腳尖,膝蓋嚮兩側打開,盡量往地上貼,這就是「蝴蝶式」瞭。做這個動作的時候,脊背要挺直,雙膝有節奏地嚮兩邊地闆振動。
「蝴蝶式」原理:
「蝴蝶式」通.......
女卡友對於卡國首頁的看法
這是最近想到的一個問題
女卡友對於卡國首頁的看法
因為卡國的首頁
常常都是
"正咩" "數字英文奶" "黑暗照流齣" 之類的熱門主題
想問
會不會有女卡友覺得一入版看到這些會不舒服
或是覺得女性沒被尊重......等等的
P.S........
女友不理我,也不接我電話...
之前因為有在關注金鍾50的關係
看到Omusic申辦就可以看曆屆影帝影後的作品
想說也不是很貴就購買瞭
用瞭一個月之後因為習慣,自己歌單也都建製好瞭,所以決定續購
由於第二個月續購就送瞭個醜筆頭的手機座
剛好我女朋友對醜筆頭的愛超乎尋常
之前超.......
女友傳訊息悔自己齣軌,結果故事超展開讓網友大力支持"三人行"
如果某天你女友(前提是你有一個女朋友哦)突然跟我坦誠她齣軌瞭,你會立刻暴怒嗎?還是冷靜處理呢? 還是你會為瞭麵子,就順口接其實我也默默的齣軌瞭,既然這樣我們誰也不欠誰,分手吧....
嗯。。。Dcard上有位網友就收到女友的這種訊息,不過他的超展開真的值得你看一下啦XDD! 原PO:
這兩天我女朋友突然異常的問
熊:你還記得你怎麼喜歡上我的嗎
雖然不以為意但心中總有點疙瘩
(我女朋友是熊)
今天上課時我女朋友突然猛ㄧ問
熊:你覺得精神齣軌與肉體齣軌哪個嚴重 .......
女友大四還是處女 朋友都羨慕「開新車」 但他事後卻想偷吃…
情侶間維係感情長溫,靠的是彼此尊重,若另一半將兩人私密歡愛之事與人分享,想必不會讓人感到愉快。更有甚者,因為感覺不夠「性福」、無法滿足特定需求,竟動起瞭偷吃念頭。 原PO: 現任女友大四,是個處女,沒有經驗。
我是她第一任男友,覺得一切都很美好。 但在性方麵完全不能滿足我,什麼都不會,
教你口愛,你說我那太大瞭,嘴巴太小張不大.... 雖然你是很緊~ 但我還是無法滿足....
讓我非常的睏擾....朋友都羨慕我開新車,
但我卻不是那麼的高興,我真的好想去偷吃...........
女友盧要買很貴東西
女友最近好像看上瞭R牌的手錶
我是覺得她真的很喜歡
可是價錢是我經濟有點無法負擔…..
我該怎麼辦?
要硬起來跟她說我買不起…
還是勸她買彆牌呢?
哪一牌女生比較能接受呢
有質感又價錢可以接受 .......
女友管超多....
交往前還不覺得
最近暑假每天都碰麵,突然覺得我女友管超多...
先是我連續兩天都穿白T
女友拍照的時候居然叫我把白脫掉露齣裏麵的背心
說這樣纔不會感覺每天都穿一樣,但那兩件白T就已經不一樣瞭啊
再來
前幾天朋友貼這個給我 http://ww.......
女友約砲約到我...
雖然我們是在交友軟體上麵認識的,聊瞭5天就齣去,第一次齣去就簽瞭你的手在一起瞭,第二次齣去你就主動說要來睡我傢,雖然一切都發生很快,但我始終相信妳真的像妳說的那麼愛我..
但為何這種在電影纔會發生的事會在我身上阿.....
可能空窗4年真的讓我喪失.......
女友被酸「鮑鮑換包包」 富二代男子竟這麼說…
▲女友被酸「鮑鮑換包包」霸氣富傢男這麼說
昨天1名網友在《Dcard》網站PO文,指因為他是富傢子,女友傢境小康,沒想到身邊同學開始閑言閑語說「女的很聰明,這樣一輩子就不愁吃穿,爽爽過一輩子」、「有錢屌就大」、「用鮑鮑換包包之類」,連親戚也說對方可能是意圖不好,鄙視對方傢境,或搬齣來說誰女友怎麼樣多好之類,他霸氣地說「我想說ㄍㄋㄋ,我的女孩不需要你們去評斷!」
原PO強調當初自己很用心追女友,相處時間很長,甚至她在一起前也根本不清楚他的傢境,他說「我女友很認真,也很懂事,她有想要的.......
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當初我是真的很笨 還記得剛升上高一 羨慕同學擁有那麼多我沒有的
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所以我一直在想到底要怎麼賺錢
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