不過 快時尚産業遇到逆風 反轉逆風 品牌調整定位 - 趣味新聞網
發表日期 2019-06-08T04:10:03+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 不過，快時尚産業遇到逆風，這些品牌有的走全球化，有的走在地化，甚至有的迅速調整品牌定位，甚至有百貨通路主打聚集快時尚品牌的汰弱留強策略奏效，讓他們仍突圍而齣。在台已近70傢實體門市的UNIQLO，因基 .....
不過，快時尚産業遇到逆風，這些品牌有的走全球化，有的走在地化，甚至有的迅速調整品牌定位，甚至有百貨通路主打聚集快時尚品牌的汰弱留強策略奏效，讓他們仍突圍而齣。
在台已近70傢實體門市的UNIQLO，因基本款正中台灣消費者的胃，儼然已是台灣快時尚龍頭；創辦人柳井正有彆於傳統日商，緻力於「全球化」發展，去年還找來網球明星費德勒擔任代言人，今年再大舉找來華裔設計師Alexander Wang閤作機能性內衣，話題不斷；而近期與KAWS的最後一波聯名係列，更在上海引發如「屍速列車」般的搶購潮，連模特兒身上都被扒光，可見聯名「潮流化」帶來的可觀效益，而台灣這些代言與潮感服飾都還有成長空間。
GU與UNIQLO同屬日本「迅銷」集團，目前走嚮則是積極在台「接地氣」，善於觀察台灣消費習性的該牌，今年5月在台中崇德商圈開設海外首傢路麵店，就是發現中部消費者，有彆於北部消費者多搭乘公車捷運，反而以機車族居多，該商圈也以傢庭客為主，故推齣親子穿搭提案，和針對女性的流行搭配建議。
而GU也以體驗活動鞏固台灣消費者，例如今年首度推動「兒童美學教育」，將品牌美學課程帶進校園，讓小朋友透過服裝選擇，從小培養穿搭的美感、色彩應用等。
Gap香港及台灣地區資深總監Jeffy強調，不要把Gap當成「快時尚」，而是一傢美式休閑品牌，「Gap不做誇張多元的設計，一嚮秉持美式休閑風格。」他將美國Outlet完整概念引進台灣，連續2年在林口三井、華泰名品城攻下Outlet版圖，更錶示要成為童裝購買首選，讓父母省錢添購，鞏固台灣消費者愛到Outlet挖寶的心。
但當多數百貨不再看好的快時尚，卻也在ATT 4 FUN生機不斷。ATT集團發言人何默真認為，快時尚引領流行，汰換率相對也高，符閤台灣消費者多元需求，她以ATT 4 FUN為例，從B1至3F有Zara Home、Gap、PULL&BEAR、GU、BERSHKA、GUESS、6IXTY8IGHT、Zolomas，UNIQLO最快第3季會進駐Forever 21原櫃位，範疇涵蓋居傢用品、服飾、內衣、眼鏡等商品。
何默真說：「ATT 4 FUN主力客群集中18至35歲，快時尚具備國際品牌、高質感、時尚流行性、高CP值、親民價格等特色，與ATT『流行就是吸引力』訴求相符，近4年來快時尚每年帶動來客和業績2位數成長。」
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以《延禧攻略》紅遍大中華市場的吳謹言，時尚穿搭也有一套「時尚攻略」，近日她齣席公開活動，皆選擇TASAKI珍珠飾品搭配華服，優雅低調又不減貴氣，是聰明又百搭的最佳選擇。據傳《延禧攻略2》即將在年底開拍，吳謹言等原班人馬都不會接演，不過吳謹言並沒有閑著，除瞭接下多傢精品香水的代言閤約外，還勤跑星光紅毯、時尚派對等公開場閤，原本齊眉的妹妹頭也換上成熟嫵媚的波浪捲發，時尚品味備受矚目。近日她齣席齣席新加坡紅星大奬擔任頒奬嘉賓，以兩套禮服搭配TASAKI珍珠飾品，換瞭新發型的她特彆選擇balance係列.......
周興哲演唱秀運動時尚
以前舉辦演唱會，明星行頭往往多由造型師訂製，雖充滿戲劇張力，但也可能缺時尚俐落感。但近年在颱舉辦的演唱會，明星越來越愛選購潮味十足的精品服裝，讓看演唱會宛若欣賞時尚秀，像剛落幕的周興哲《你，好不好》亞洲巡迴演唱會颱北站，就可發現目前時尚最夯男裝身影。邀來造型師黃亞瑾統籌造型設計，她與阿寶一起完成周興哲穿搭，配閤歌手這次攻蛋又唱又跳，因此選用不少運動風時尚款式，像以拼接logo邊條的GUCCI運動上衣與長褲，配上品牌NY Yankees貼飾球鞋，或以Off-White拼接棒球外套配上JOSHUAS.......
周興哲登小巨蛋 錶現亮眼
周興哲亞洲巡迴演唱會「你，好不好」 11日在颱北小巨蛋打響第一炮，演唱會上他展現唱跳功力、秀齣結實的手臂綫條，讓1.1萬名粉絲尖叫連連。23歲的他是最年輕登上小巨蛋的歌手之一，先前接受專訪時他提到，為瞭這次巡演他每天花4個多小時準備，上舞蹈課、歌唱課，其他時間就是健身，「我都在練胸肌、手臂、腹肌、腿部，平常就有健身，喝高蛋白，這段期間都吃青菜、雞肉、少澱粉。」演唱會成功證明他的辛苦總算沒白費。周興哲在演唱會前先推齣瞭數位EP〈終於瞭解自由〉，他從小就是個獨立的小孩，11歲搭公車看著窗外，突然決定.......
周興哲逛蘋果新店兼帶貨
周興哲在社群上自招從12歲開始就是超級果粉，傢人、朋友都是蘋果愛好者，不隻帥氣在蘋果旗艦店留影，也被眼尖時尚迷發現腳踩TOD'S鞋款。多纔多藝的周興哲是時尚寵兒，不管在社群上大秀纔藝或是穿搭，都讓粉絲驚嘆連連，堪稱是帶貨男神，今年開跑的《你，好不好》亞洲巡迴演唱會更是秒殺，8月25日將在高雄舉辦加場，讓人期待他演唱會的穿搭。時尚精品TOD’S獲男神加持，讓展店更添話題，品牌最新形象片找來大陸演員佟大為、超模Katrin Thormann、心靈療癒師Taryn Toomey、紐約當紅MIMI餐廳創.......
品文旅文藝風 搶年輕客群
雲朗觀光集團看好自助旅行和環保概念蔚為流行，籌備3年打造全新飯店品牌「品文旅」，首傢據點坐落於近年來成為休閑度假飯店一級戰區的宜蘭礁溪，不僅成為礁溪首度導入自助Check-in的飯店，更打齣「品文藝．輕旅行」的品牌精神，以融閤文藝氣息的溫泉之旅力拚年輕、愛自助旅行的客群，本月起試營運。「品文旅礁溪」位於礁溪溫泉源頭之一的礁溪溫泉公園旁，步行3分鍾左右便可抵達，也成為飯店吸客點之一。飯店有178間客房，分為品泉雙人房、品旅雙人房、文漾傢庭房、樂旅小閣樓等4種房型，每間都備有獨立溫泉浴池；且為落實環.......
哈利波特手遊 邊走邊施魔法
由Niantic所推齣的《Pokemon GO》今年即將滿3周年之際，其團隊在23日再度同步於包括颱灣在內的100多個地區，正式推齣全新手遊《哈利波特：巫師聯盟》，與《Pokemon GO》一樣，不僅結閤故事原有的特色，更結閤AR擴增實境技術，讓玩傢邊走邊踏入魔法世界，在22日當天於指定地區上綫首日，下載量就突破40萬次，更創造30萬美元的遊戲收入，可見即將有機會成為新一波的人氣手遊。學習魔法技能執行任務《哈利波特：巫師聯盟》結閤故事中的各種魔法世界細節，雖然遊戲的方式是以《Pokemon GO.......
哈燒景點－郭子儀紀念堂 古宅訪名將
「那裏不是鬼屋嗎？」位於捷運文德站旁小山丘上的郭子儀紀念堂，原本是鄰居口中雜草叢生的廢墟古宅，在郭氏宗親會集資5韆萬整修後，搖身變成內湖熱門的新景點，雙層紅磚洋樓，山牆仿巴洛剋風格建造，華麗、氣派、典雅，不收門票，一到假日就擠滿瞭人。內湖紅樓建於1917年，是颱北市市定古蹟，原是內湖望族郭華溪的豪宅，三麵樹林環繞、環境清幽，建築呈凸字形，是颱灣「一正兩廂」的傳統格局，牆上還有洗石子、泥塑和進口彩色瓷磚等裝飾。未整修前，紅磚牆保存得較完整，屋頂、樓闆幾乎全損壞，隻好重造，僅存的兩根燈樑，舊時用來懸.......
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