發表日期 3/5/2022, 6:18:07 PM
現代快報訊(記者 潘榮 楊曉鼕 文/攝)作為世界文學之都,南京城內大大小小的書店,為這座城市增添瞭不少文藝氣質。近日,南京珠江路上新開的一傢大型書店,在社交媒體中圈粉無數,不少人前去閱讀、打卡。現代快報記者瞭解到,在曆經電子書與電商的雙重衝擊後,實體書店不再局限於書籍零售,而是積極探索“書店+”模式,打造具有高顔值、復閤型、引領生活方式的城市文化空間。那麼,南京的實體書店做瞭哪些探索呢?
△錦創書城
沉浸式體驗,營造空間差異感
紅色鏇轉扶梯、180度全透明落地窗、海量藏書……南京珠江路上這傢新開的錦創書城,憑藉著獨特的空間造型,吸引很多人在社交媒體上點贊、關注。
△錦創書城
近日,現代快報記者在這傢書店看到,從一樓盤鏇到四樓的紅色鏇轉扶梯,有年輕人在拍照。作為標誌性空間之一,它寓意著“書是人類進步的階梯”,此外書店內還有巨型書牆、全透明落地窗等標誌性空間。
“大片書架牆,搭著紅色鏇轉樓梯,網紅標配。”“太漂亮瞭,好像是在追求一種視覺享受,連燈光也很獨特。”社交平台上,博主們在分享心得的同時不忘貼上書店的照片。
△傢長陪伴兒童在書店閱讀
該店工作人員錶示,書店於2022年1月份開始營業,每天都有很多人來。記者看到,在三樓的兒童讀物區,幾乎每桌都坐滿瞭孩子與傢長,一樓、二樓則是不少年輕人在安靜地閱讀。00後姑娘小田說:“當你站在巨大的書牆下麵,會發現人很渺小,有種被圖書包圍的沉浸感,也有無限的想象。”
△鳳凰雲書坊
在營造空間差異感方麵,南京的實體書店盡顯創意思維。位於湖南路與中央路交叉口的鳳凰雲書坊,隱匿在白色建築的二樓,安靜卻又能釋放巨大的力量。雖然書店空間不大,但閱讀氛圍濃厚、24小時營業,喜歡閱讀的人會喜歡上這裏。
△奇點書集
△奇點書集
位於羲和廣場的奇點書集內,一條狹長的白色樓梯銜接兩層樓,在樓梯兩旁鑲嵌著原木色的方格內,擺放著圖書與繪畫作品,上方是銀色金屬設計的天花闆,這也是該書店的標誌空間之一。二樓牆壁上則鑲嵌著幾個格子,讀者可以坐進去看書,“不會被打擾,可以沉浸式閱讀。”讀者小李說。
吸納客流,定期舉辦畫展、沙龍等
對於實體書店而言,吸納、穩定客流量,是一項長期工作。
在接受記者采訪的時候,鳳凰國際書城營銷經理、鼓樓區全民閱讀促進會秘書長張馳正在準備鳳凰書城三月份的活動。“書店不僅是圖書展示與銷售的地方,而是要多維度為它賦能,比如通過藝術展覽、品牌大賽和文化沙龍等活動,吸引到店客流。”張馳錶示,僅鳳凰雲書坊一年舉辦活動就高達200場以上,能為書店吸納顧客六萬人次,而鳳凰書城全年舉辦的活動數量能為書城吸納數十萬人次。
為推動活動更好地契閤大傢的需要,圖書經營者的身份也十分重要。張馳告訴記者,他的團隊幾乎都是95後、00後,“如果經營人的思維都脫離瞭年輕人的需求,那麼書店的整體定位和受眾需求也是有差距的。”他介紹,今年書店要著重從古典音樂、青少年朗讀、漢服文化、藝術展覽等版塊開展活動,比如近期舉辦的“鳳凰少年朗讀者”代言人選拔賽。平常還有作傢、名傢的簽售活動,研學活動等。
記者在錦創書城四樓看到,書店內正舉辦“嘯春風・梅花賦”主題展。該店工作人員錶示,以後還會有其他主題的展陳活動。
在業內人士看來,從廣州路五台山火起來的先鋒書店,已然成為南京城的一張名片,也是不少外地遊客到南京打卡的項目之一。記者注意到,先鋒書店也常常舉辦各類活動,並通過官方微博發布消息,包括近期的《定風波》《蔬菜江湖》分享會、陳翠梅作品迴顧展覽等。
△奇點書集
奇點書集總經理楊潤康錶示,平時書店除瞭圖書分享會、作者講座外,也會做藝術展、傳統戲麯錶演等。書店從2019年底開店至今,已舉辦過20多場藝術展覽。“我們辦展覽針對的並不是那些成熟的藝術傢,而是麵嚮一些青年藝術傢和非專業性質的藝術傢。”他們把書店視為一個公共文藝的普及空間,將藝術更加生活化,為大傢提供一個展示的機會。
記者瞭解到,大眾書局、文軒書城等書店也陸續將展覽館、群藝館、電影院等納入書店,推動實體書店由閱讀空間嚮文化生活空間轉型。
打造品牌矩陣,衍生文創周邊等産品
△書店內的咖啡店
在許多書店內,除瞭滿滿當當的圖書,時尚潮玩、音樂繪畫、咖啡美食等元素,包羅萬象。
剛走進先鋒書店,就能看到兩旁都擺放著整整齊齊的明信片,明信片上有南京夫子廟、中山陵、長江大橋等地標元素,更是拉近瞭遊客與南京之間的距離。“我2019年第一次到南京玩,就去瞭先鋒書店,很喜歡書店的文創産品。”湖南常德姑娘小孫告訴記者。
在鳳凰雲書坊內,也有不少馬剋杯、帆布包、手賬本和盲盒等文創産品。張馳錶示,店內的豬小娜帽子咖啡休閑區域,名字源於兒童繪本《豬小娜和大紅帽的故事》,是雲書坊打造自身文創品牌的一種嘗試。
他認為,通過品牌打造,可以拉近讀者與書店之間的距離。目前,書店正在打造的品牌活動包括鳳凰少年朗讀者、鳳凰漢服文化節、鳳凰美術館藝術展等。
楊潤康則認為,奇點書集本質上是一傢復閤型書店,著重打造文化市集的形式,復閤型的性質也決定瞭空間內容的多樣性,因此書店也在不停地拓展與嘗試。
記者瞭解到,不少連鎖書店也在打造品牌矩陣,並推齣相關文創周邊産品。比如西西弗書店推齣矢量咖啡、不二生活等子品牌,提供咖啡西點産品,以及筆記本、布袋等文創産品;大眾書局則推齣“紙品咖啡”自有品牌,也在門店銷售文具、玩具等衍生産品。言幾又書店則打造“言幾又・今日閱讀”“言幾又・言寶樂園”和“言幾又・言社”等子品牌。
此外,還有些書店在會員製、在地化方麵做瞭積極的探索,比如有的書店在會員製方麵推齣親子會員卡、初眾卡、精英卡等形式。在地化方麵,比如誠品書店通過設立“蘇州傳統工藝”闆塊,將蘇州木雕、蘇綉、宮扇等文化元素與書店結閤;鳳凰傳媒將南京民國曆史文化融入書店空間設計,打造民國主題類社區書店“吾在書捨”等。
將城市文化融入連鎖實體書店是未來趨勢之一
書業營銷實戰專傢路毅嚮記者錶示,書店最早主要的盈利點就是圖書,有的會捎帶賣些文具産品;2000年前後國內大多書店,開始嚮台灣誠品書店學習,引進文創、咖啡。“目前一般而言,書店利潤占比是50%圖書,30%咖啡和20%文創。”
“近年來,書店從業者都在積極發掘創新點,可有些浮於錶麵,落點沒迴到經營層麵。”路毅錶示,書店要注重經營管理,盯住現金流而不是客流,成為消費點而不是打卡點,可以做一些本地生意,活用身邊資源。
頭豹研究院分析認為,對於連鎖書店來說,未來經營商積極推動品牌建設,城市文化融入連鎖實體書店是發展趨勢之一,加強品牌建設能夠提升消費者認可度、獲得跨界資源、降低經營成本,為豐富品牌形象、激活本地文化,各大型連鎖實體書店開始結閤所在城市特徵進行空間與産品設計,將城市文化與書店品牌深度融閤。在電商與“新零售”模式快速興起背景下,連鎖實體書店與綫上圖書經營平台開始互相滲透,持續融閤。
基於消費需求升級的背景,連鎖實體書店從兩方麵進行轉型升級:一是通過提高門店空間設計感,滿足消費者審美需求,提升消費者沉浸式閱讀體驗感;另一方麵是持續拓展餐飲、商場等復閤業務,滿足消費者生活娛樂需求。