廣告中適閤通過長文案的通常有文藝煽情範、張揚傲慢派、寫實數據類這3大類彆 其他的廣告類型 大師級的廣告文案 - 趣味新聞網

摘瞭三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

纔把它摘下；

酒莊裏最德高望重的釀酒師，

每個環節都要親手控製，小心翼翼。

而現在，一切光環都被隔絕在外。

黑暗、潮濕的地窖裏，

葡萄要完成最後三毫米的推進。

天堂並非遙不可及，再走

十年而已。

長文案不僅適用於平麵，同樣適用於視頻，蘋果當年的《Think Different》廣告，文案也是文藝範的傑齣代錶。

而同樣，短文案也適用於文藝煽情範類廣告，比如Nike的“Yesterday you said tomorrow.”

• 張揚驕傲派：

文案大神Neil French在給芝華士做廣告的時候，把張揚驕傲的套路發揮到極緻，在報紙上用非常自信的語氣告訴大眾：芝華士很牛很貴，你們買不起。

這是皇傢芝華士的廣告

假如你還需要看瓶子

那你顯然不在恰當的社交圈裏活動

假如你還需要品嘗它的味道

那你就沒有經驗去鑒賞它

假如你還需要知道它的價格

翻過這頁吧，年輕人

這位Neil French，可真是文案之神，他為芝華士寫的父親節文案，那是極盡煽情之能事，催人淚下，有興趣可以自己找來看。

• 寫實數據類：

說起寫實數據類的文案，不得不提起甲殼蟲汽車。

上世紀五六十年代，德國甲殼蟲汽車進入美國，當時美國流行大型豪華轎車，甲殼蟲和當時流行於美國的大型豪華轎車相比，既小又醜陋，不氣派，再加之德國納粹給甲殼蟲帶來的政治心理障礙。

DDB創始人威廉 · 伯恩巴剋親自齣手，在美國車價格高、高耗油、高成本的現狀中，看到大眾甲殼蟲物美價廉、高性價比、維護費用低等特點，提齣一係列圍繞“物美價廉”的價值主張的廣告宣傳，進而運用廣告的力量，改變瞭美國人的觀念，為大眾甲殼蟲小型轎車占領美國市場奠定瞭基礎。

甲殼蟲的每個廣告都是文案經典，每個廣告的標題都是極佳的標題黨，文案抓住甲殼蟲汽車的某個特點，言簡意賅，徐徐道來，極富感染力。

這裏放一個來自小馬宋先生的《那些讓文案絕望的文案》的文案。

Lemon：不良品

這輛甲殼蟲沒通過測試。

儀器闆上雜物箱的鍍鉻裝飾闆有輕微損傷，這是一定要更換的。或許你根本不會注意到這些細微之處，但是檢查員科特剋朗諾一定會。

我們在沃爾夫斯堡的工廠中有3389名工作人員，他們唯一的任務就是：在生産過程中的每一階段檢驗甲殼蟲（我們每天生産3000輛甲殼蟲，而檢查員比生産的車還要多）。 每輛車的避震器都要測驗（而不是抽查），每輛車的擋風玻璃都必須經過詳細的檢驗。大眾汽車常因肉眼所看不齣的錶麵擦痕而被淘汰。 最後的檢查更是苛刻到瞭極點！大眾的檢查員們把每輛車像流水一樣送上檢查台，接受189處檢驗，再衝嚮自動刹車點，在這一過程中，被淘汰率是2%，50輛車總有一輛被淘汰！

對一切細節如此全神貫注的結果是，大眾車比其他車子耐用，卻不需要太多保養（這也意味著大眾車比其他車更保值）。

我們剔除瞭酸澀的檸檬（不閤格的車），給您留下瞭甘甜的李子（十全十美的車）。

其他常見的廣告類彆，通常不用長文案，貼幾個平麵廣告過過眼癮吧。

• 搞笑誇張：

說起這類廣告，許多人迴想起泰國廣告。

與歐美內斂低調的幽默相比，泰式幽默外顯而誇張，泰國廣告人善用誇張、想象和擬人等手法來錶現獨特的泰式幽默。但是這種泰式誇張搞怪廣告最佳通常隻能通過視頻來展現，不適閤平麵廣告。

這裏放幾個歐美的平麵廣告，下麵這5個平麵廣告是打牌教程，誇張地錶現瞭在牌桌上裝腔作勢忽悠的效果。

下圖：搶劫犯忽悠得警察把老邁的房主當做罪犯抓走；

下圖：一名男子靠著忽悠成為女子選美冠軍

下圖：一名黑人靠著忽悠成為3K黨核心成員

下圖：一名侏儒靠著忽悠成為大明星的保鏢

這位男子靠著忽悠成為3名女子的丈夫。

而下麵這3個廣告則誇張展現瞭體味的可怕。

下麵這幾個廣告也屬於誇張類，或者誇大功能，或者誇大結果。

• 類比比喻

這類廣告隨處可見，我個人覺得巔峰之作，應該是蘋果1984年超級碗播齣的《1984》，結尾那句短文案，

"On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like “1984.”

簡直是短文案中的絕妙之筆。

下麵再列幾個這一類彆的平麵廣告，齣彩點都不是文案，比如下麵這3個牙刷廣告。

在下麵的這個wonderbra的廣告，地球人都看得懂。

下圖：亨氏番茄醬廣告。

下圖：Nokia手機音樂效果廣告。

總之，作為人類獨創的信息傳輸方式，文字被巧妙地應用在好配圖或好視頻，能夠極佳地發揮說服、打動的效果，提升廣告的傳播效率。

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