發表日期 2019-08-12T06:26:14+08:00
你知道新一代網紅靠什麼走紅嗎?不是美妝、不是旅遊,而是打掃!
當韓蒂(Shelly Hendy)因為小産在傢休養時,她整個人陷入瞭陰鬱狀態,於是她朋友建議她看打掃影片紓壓。一開始,韓蒂覺得這個主意「很可笑」,但是,當她看著一支支由「清潔網紅」(cleanfluencer)辛剋莉菲(Sophie Hinchliffe)發錶的打掃影片後,她發現自己居然看上癮瞭。
以「 辛剋太太 」(Mrs. Hinch)之名闖盪江湖的辛剋莉菲,是有 260 萬名 Instagram 追蹤者的英國清潔網紅。今年 28 歲的她,會在 Instagram 分享她一塵不染的傢,還有一支支一邊大刷水槽、一邊聊天的影片。不隻如此,辛剋莉菲還發明打掃專用語,她也稱自己的追蹤者是「辛剋大軍」(#HinchArmy)、稱擺放清潔用品的櫥櫃為納尼亞(Narnia,英國奇幻小說傢 CS 路易斯的作品《納尼亞傳奇》中,主角透過神奇衣櫥穿越到奇幻世界)。
▲ 美國知名清潔網紅希剋曼的這支影片,她將自己的傢前前後後打掃瞭一遍,並透過縮時攝影的方式和網友分享。目前,這支影片的觀看次數已經逼近百萬。
過去幾年,像辛剋莉菲這樣的清潔網紅從生活風格、健康大師的風潮崛起,有的清潔網紅發錶影片點閱率隨隨便便就破百萬,齣版社也開始找他們齣書、行銷清潔用品等。
其中,美國知名清潔網紅希剋曼(Megan Hickman)就說,她靠著經營 YouTube 頻道「 Love Meg 」的營收,在喬治亞州的薩凡納城(Savannah)買瞭 126 坪的房子。
比較美加和英國的清潔網紅,美加的清潔網紅傾嚮在 YouTube 和網友交流,他們會上傳打掃的縮時影片,讓觀眾目睹亂糟糟的傢煥然一新的瞬間。此外,美加的清潔網紅也會拍攝教學影片,傳授網友打掃小祕方,還讓網友一窺自己傢的模樣,再搭配輕柔的音樂,頓時紓壓感大增。
而在英國,清潔網紅比較喜歡利用 Instagram 展現打掃魔法,他們會在限時動態隨時更新打掃進度、推薦的清潔用品,還有打掃帶給他們的靈感與啓示。
▲ 英國清潔網紅辛剋莉菲的 Instagram 貼文,常常可以看到她和清潔用品公司閤作行銷的清潔用品,這些用品通常不會太貴,一般人也買得起。
為什麼這些清潔網紅會走紅呢?
根據大部分網友的說法,那是因為這些清潔網紅上傳的內容不敏感也不做作,重點是讓螢幕前的網友感到很親切,畢竟,清潔網紅在打掃時往往穿著一般人都會穿的傢居服,給網友身曆其境的感覺。
再來,有彆於美妝或旅遊網紅,清潔網紅推薦的産品通常不貴,大部分的人都買得起。他們貼文下的留言串也很友善,常常是大傢一起分享打掃的祕訣。最後,每支影片或每則貼文最後都有個完美結局:傢裏變得乾乾淨淨、煥然一新。
▲ 韓蒂靠著打掃走齣陰霾,現在也常常在 Instagram 分享打掃心得。
打掃我也做得到
靠著清潔網紅的影片重拾笑容的韓蒂說:「當我狀態不佳、心情非常鬱悶的時候,我發現自己很難有動力站起來做點事。但是看到某些人在打掃,我會覺得這我也做得到。」
韓蒂進一步分享,當她的 Instagram 頁麵充滿彆人光鮮亮麗的生活時,她越看心情越不好,但清潔網紅的貼文不一樣,她發現這裏就像人們逃離混亂世界的避風港,透過簡單、舉世共通的做傢事找迴秩序和平靜。
看著清潔網紅的分享,韓蒂自己也開始嘗試新的清潔用品,並錄下自己滿屋子擦擦洗洗的影片上傳到她的 Instagram 帳號 @MissHendyHome 。幾週內,韓蒂就增加瞭成韆上百名追蹤者,現在已經有成韆上萬人追蹤她瞭。有瞭這強大的支持團體,韓蒂發現自己可以自在地和網友討論身心健康,還有為什麼要透過打掃來紓壓。
你無法控製人生中所有的事物,你可能有一份壓力非常大的工作,但你可以鋪好床。你至少可以掌控生活中的某些方麵,然後振作起來。
──清潔網紅 韓蒂
▲ 喜愛清潔網紅的網友錶示,當他們看著彆人將淩亂的傢一點一滴收拾起來時,自己的內心似乎也獲得某種療癒。(Source: pixabay )
讓腦袋停止暴衝
今年 20 歲、住在紐約的伊劄娜(Kiera Inzana)就說,她很難入睡,不過在 YouTube 的縮時打掃影片幫助她放鬆。「當焦慮上身時,你會開始擔心下一刻會發生什麼事,以及失去對生活的控製,」伊劄娜繼續說:「看彆人清理房間並且掌控他們的私人空間,可讓我的腦袋停止暴衝。」
今年 19 歲、住在南卡羅萊納州的迷姆斯(Karen Mims)錶示,她已經看這些打掃影片好些年瞭,當她看到彆人的房間比自己還亂時,這會讓她好過一點。
今年 25 歲、住在匹茲堡的瓊斯(Lexi Jones)則說,她可以透過打掃傢裏獲得無上的滿足感,並且當她看到縮時影片,某人淩亂不堪的傢逐漸變乾淨時,她覺得莫名紓壓。
「我認為我們的日常生活,有許多方麵都很混亂,所以看著某些事物處於有秩序的狀態令人放鬆,」今年 24 歲、住在加拿大渥太華的莎希迪(Sahar Shahidi)說。
▲ 隨著女性清潔網紅的走紅,有人開始擔心這會加強女性就該負責傢中清潔工作的性彆刻闆印象。(Source: pixabay )
打造井然有序的環境
在倫敦大學城市學院教授社會學的貝剋(Stephanie Baker)博士說:「清潔網紅之所以會崛起,基本上與井然有序相關。這不僅和擁有整齊的傢有關,而是打造一個能蓬勃發展、有秩序的環境。」
然而,康乃爾大學傳播教授杜菲(Brooke Erin Duffy)錶示,這些清潔網紅讓她想起 20 世紀紅極一時的女性雜誌,清潔網紅把某些看不到和屬於私人空間的事物攤在大眾的目光下。
清潔網紅多以女性為主,更讓人擔憂這是否強化存在已久的性彆刻闆印象:女性就該負責傢中的清潔工作。
英國記者喬希(Amita Joshi)在 Twitter 寫到:「我討厭關於清潔網紅的一切,他們透過鼓勵女性打掃,讓反對父權的種種努力功虧一簣。」
英國清潔網紅布蕾(Gemma Bray)錶示,她有注意到性彆刻闆印象這一塊,所以她會分享自己丈夫和兒子在打掃的樣子。
布蕾說:「我會說打掃需要團隊的努力,我希望我的兒子們都能齣力。」不幸的是,布蕾的追蹤者男性比率少於 10%,所以她的這番「打掃團隊論」大部分還是女性追蹤者接收到。
▲ 雖然大環境失序,不過看到一塵不染的傢,會不會讓你感到莫名安慰呢?(Source: pixabay )
當大環境失序,清潔更令人安慰
無論如何,《衛報》報導提到,麵對失序的大環境下(英國脫歐、美國總統川普當政),或許清潔網紅的崛起一點也不令人驚訝。
貝剋博士說:「在不確定的時代下,對秩序和自我管理的關注成為自我改進的策略,蓬勃發展。」
換句話說,當整個世界越來越像大型垃圾堆,打掃清潔就更令人感到安慰。