百年前，先輩發起國貨運動，從實業救國的口號開始，到如今國貨品牌全麵崛起。這是文化底蘊融閤時代潮流應運而生的産物，亦是對精神的傳承和傳統文化的高度認同。從吃穿住用，到文化共鳴，再到大國科技崛起，國貨勢不可擋，且不斷派生新意。就像大傢所堅信的那樣：國潮正當時，國貨會發光。
為此，作為抗敏感牙膏市場的國民領導品牌冷酸靈，搭載新時代新浪潮的列車，跟隨著時代的腳步，錨定新消費人群，推動國民品牌煥新破圈。冷酸靈堅守“冷熱酸甜，想吃就吃”的品牌宣言，深耕美食場景，通過三大戰役，在2022年實現冷酸靈國民化戰略升級，以新姿態嚮新時代消費者詮釋“國貨當潮”的創新與專業。
01
冷熱酸甜的第83年
吳磊助陣國民品牌年輕化
實現破圈第一戰役：冷酸靈牽手全新品牌代言人吳磊——賦能品牌，官宣定調，助力國民品牌年輕化。
“冷熱酸甜，想吃就吃” 是不少80、90後對冷酸靈的初始記憶，不知不覺中，已是冷熱酸甜83年。作為國貨老字號，冷酸靈在抗牙齒敏感領域有著專業的優勢。
1999年齣生的新生代實力派演員吳磊，從5歲齣演首部電視劇開始，一步步憑藉實力成為觀眾最喜愛的新生代男演員之一。有作品、有人氣、有國民度的他，更是被稱為“國民弟弟”。
雙方攜手，共同詮釋國民品牌和國民演員的實力與專業，使冷酸靈國民品牌形象更加深入年輕消費者的心智，“有實力，無懼敏感”，就是雙方的最好宣言。
02
全新品牌升級TVC強勢發布
高調官宣年度定位
承接第一戰役，冷酸靈全新品牌升級TVC亮相。品牌TVC通過夯實冷熱酸甜四大場景，堅守品牌基因，同時攜手代言人吳磊守住品牌年輕化與專業化的調性，並通過延續瞭83年的曆史感印證國民地位，拉升品牌高度。
在品牌TVC中，品牌代言人吳磊作為時代旅客以新時代年輕人的視角，在冷酸靈的時代列車上見證83年來冷熱酸甜的時代發展與變遷。在濃厚的曆史感下，品牌的專業性和年輕化相輔相成，共同見證冷酸靈品牌的高度提升。
時代在變，冷酸靈專業不變，始終堅持守護國民牙齒健康。
30-40年代，歲月的冷如寒天嘗冰棍，亦是對未來的希望。咬緊牙關一口下去，美好都在後頭！
60-70年代，激昂的熱如同一頓火鍋。大傢圍坐在一起，暢想生活，每天都熱情高漲。
80-90年代，拼搏的酸是創業潮中一杯檸檬水。乾杯！開闢屬於他們的新時代。
當下的甜是得來不易的蛋糕，是83年來祖輩的奮鬥、祖國的自強換來的幸福。而冷酸靈則一直陪伴國民經曆冷熱酸甜種種，用專業一路守護，一路前行。
03
成功打造自有新年IP
冷酸靈贏得新生代的青睞
作為闔傢團聚的美好節日，嚮來是國民社交活動最頻繁的時期，亦是品牌國民化建設的最佳時機。
冷酸靈深度洞察傳統新年祝願文化，挖掘品牌與國民新年祝願祈福的契閤點，圍繞 #萬事萬靈冷酸靈#的話題傳播，打造冷酸靈獨有的新年IP。
福祿壽禧全 萬事萬靈，新年新品引爆社交平台
2022年CNY期間，冷酸靈專門推齣新年社交産品｢福運流彩｣牙膏禮盒，包含｢福｣｢祿｣｢壽｣三款牙膏，分彆象徵著幸福、財運、長壽。珠光流彩的雙色牙膏膏體，更是牙膏界的高顔值代錶。除此之外，禮盒中還貼心的準備瞭各種新年紅包、對聯、吳磊隱藏新年福利等等，可謂是新春儀式感十足。
以新年傳統文化“福祿壽”的美好寓意，連結新年自有IP“萬事萬靈”，傳達冷酸靈對用戶的新年美好祝願，在用戶心中形成瞭深層的情感紐帶。
在小紅書、微博等社交平台得到消費者的追捧，被眾多達人博主種草，“超有儀式感的冷酸靈福祿壽禮盒”、“高顔值新年禮盒，愛瞭愛瞭”、“寓意也太好瞭，不愧是新年限定款”。
不少博主紛紛錶示：“冷酸靈這些年變化太大瞭”、“良心國貨”、“國貨之光”
知乎預熱，吹響IP話題#萬事萬靈#集結號
知乎，作為國內高質量的問答社區和創作者聚集的原創內容平台，冷酸靈在知乎陣地品牌圓桌進行內容的深度共創。#敏感清零，萬事萬靈#總體瀏覽超過6233萬，主話題#假如你擁有想吃就吃的超能力，你最想吃什麼？#超級腦洞挑戰賽，總體瀏覽量超104萬，直衝自然熱搜TOP 8，引發大量關注，為後續引爆話題進行蓄水。
漫畫引爆，｢萬事萬靈事務所｣引情感共振
緊接著冷酸靈推齣瞭首部新春動漫—｢萬事萬靈事務所｣。引爆#吳磊祝你萬事萬靈#話題。3個暖心故事涵蓋當下年輕人的美好願望：成功單、升職加薪、傢人健康。新春動漫鼓勵當下年輕人大膽許願，勇敢圓夢，引發瞭消費者的情感共振，一句“祝萬事萬靈”蘊含著冷酸靈真摯的美好祝願。
同時，引導微博話題#吳磊祝你萬事萬靈#，將“萬事萬靈”的美好期盼與冷酸靈品牌結閤到一起，加深用戶對品牌的情感認知。話題成功空降熱搜TOP 3，超過4億+曝光，引爆超50萬討論。
閤拍推高潮，深度植入對#萬事萬靈#的認知
除瞭小紅書、微博、知乎等新媒體平台之外，冷酸靈緊密布局年輕人短視頻主陣地——，通過分屏閤拍趣味互動引發現象級的瘋傳。從消費者最感興趣的搶紅包入手，通過與吳磊閤拍許下新年願望的輕鬆娛樂方式，巧妙引導消費者參與到使用#萬事萬靈#祝福的場景， 深化參與者對新IP話題的認知，讓消費者從接受者嚮使用者、傳播者進行轉變。
#吳磊祝你萬事萬靈#相關閤拍話題超過8億+播放，#偷吃年夜飯#互動參與人數突破26.5萬，為同期上綫品牌第一。
多觸點立體曝光，#萬事萬靈冷酸靈#走近消費者
對比綫上渠道的攻勢，綫下渠道的立體布局也不遑多讓。從商圈大屏、樓宇廣告到公交、輕軌、高鐵再到電視、院綫廣告，#萬事萬靈冷酸靈#邁進CNY節點的社區、交通、娛樂等消費者場景，立體覆蓋目標受眾。立體的投放策略讓消費者在這個最重要的節日中，多觸點、高頻率的接收冷酸靈新年國民祝福#萬事萬靈冷酸靈#，有力占據消費者心智。
不管是動漫視頻，還是微博、、知乎、小紅書等新媒體的傳播，亦或是電視、院綫、商圈、社區、高鐵等媒介的立體宣傳，都是國貨品牌冷酸靈盡心竭力為打造獨特新年文化所貢獻的努力。宣揚文化，將國民對美好的祝願與冷酸靈品牌關聯在一起，這大概就是國貨會“發光”最真實的體現吧。
國民品牌冷酸靈：隻做更懂國人的好牙膏
83年來不斷的砥礪前行，順應時代洪流不斷升級，纔成就瞭“每賣齣十支抗敏感牙膏有八支冷酸靈”的國民抗敏感牙膏領導地位。不同於韆篇一律的硬核化營銷，冷酸靈聚焦當下國民度最高的幾大平台，定嚮定製受眾需求的內容、話題乃至産品，恰到好處地將品牌情感關懷、專業度及國民性傳達給年輕消費群體。
冷酸靈擁有國傢級抗敏感研究中心、核心專利技術，專業性強，在對抗牙齒敏感方麵極具實力。在此次國民化戰略升級，攜手新生代實力派演員吳磊，最大化利用代言人效應，強勢賦能，為品牌注入新鮮血液，成功為年輕用戶烙下深刻的國民化+專業化印記。以曆史沉澱技術，以初心鍛造專業，為國而創新，為民而進步。
對國民口腔健康的執著、對自身專業的追求，冷酸靈始終循著國民化之路一步一腳印，超越自我，始終堅持“不做牙膏中的愛馬仕，隻做更懂國人的牙膏”。冷酸靈將「老字號國貨」+「國潮牙膏社交産品」強強聯閤，竭力為國貨崛起而奮鬥，為國民、行業乃至社會創造價值，更為傳統國貨煥新提供瞭一條可持續發展的康莊大道。
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