感情是假的 翡翠也是假的 315，打假直播間 - 趣味新聞網

開菠蘿財經（kaiboluocaijing）原創

作者 | 蘇琦

編輯 | 金�_�[

2022年央視3・15晚會，一開場就接連曝光瞭直播打賞和直播帶貨中的騙局，矛頭直指“假”。

第一個被曝光的是“女主播背後的秘密”，“打賞大哥”為女主播豪擲韆金，隻為能和女主播聊天，沒想到，手機背後叫他們“老公”的，竟是男運營。

在另一批直播間，上演的是翡翠直播的江湖騙術，商傢與主播用演戲砍價、齣血砍價的方式演雙簧，騙取消費者信任，誘導其購買，再將貨品調包成假冒僞劣商品，寄給用戶。

目前，被央視點名的MCN機構聚享互娛官網處於無法訪問狀態，涉事旗下主播“伍伍”的賬號已被抖音平台封禁。另被曝光的“石力派翡翠直播間”，在被晚會曝光時，正在點淘APP上直播，隨著大量用戶湧入直播間留言“315晚會正在曝光你傢”，該直播間在當晚20點32分中斷，目前也搜索不到該直播賬號。

事實上，這兩類直播騙局早已存在。除瞭打賞騙局、演戲直播，開菠蘿財經過往的報道中，還有以慈善名義賣假珠寶的賣慘直播，以“選妃”、互罵為噱頭吸引打賞的獵奇直播，假扮民工、環衛工人等底層人士的“僞鄉土直播”。

由於虛構身份、長期渲染賣慘風氣、內容低俗且惡意博眼球、誘導用戶打賞，涉及到上述“騙局”的直播間和主播被抖音和快手平台大量封禁，過去一年就達數萬個。

隨著直播興起，直播間打賞、直播帶貨快速發展，但一些亂象、套路更是層齣不窮，3・15的曝光必然會喚醒消費者在直播世界的維權意識，接下來，直播行業能否進一步規範發展，主播、MCN機構、平台會在後期做齣哪些整改和調整，纔是關鍵所在。

男運營假扮女主播，噓寒問暖騙打賞

“打賞大哥”怎麼也想不到，手機那頭每天和自己說“老公，我想你瞭”的，竟是個男人。

3・15晚會曝光的這一亂象，牽齣瞭一傢名叫聚享互娛的MCN機構，號稱“全國十強直播公會”，在全國範圍內下轄30個多分公司、工作室和3000多名簽約藝人、2000多間直播間。

這傢MCN的運營特點是，每一個直播間都有一名男運營，負責用女主播的微信號與“打賞大哥”聊天，哄騙其刷禮物。而招聘男運營，是因為“男人更懂男人”。

類似的機構還有成立不足一年的華億播商貿有限公司，以及億泰傳媒有限公司。這些公司的男運營們，為瞭誘導粉絲多刷禮物、多打賞，不僅把女主播的頭像和色情視頻通過技術手段進行嫁接後發給大哥，每天寫噓寒問暖的“小作文”拉近感情，還會安排旗下主播連麥PK，讓大哥比拼打賞。

比如在規定時間內，雙方粉絲可以刷禮物支持自己喜歡的主播，主播發嗲求助，不斷刺激粉絲掏錢打賞。以抖音為例，一個“嘉年華”禮物4000多元，一個“帝王套”（將全部禮物以最大數量送齣）約20000元。

在背後冒充的男運營能從主播打賞流水中抽成20%，月收入能達到1-2萬元。

男運營將女主播和色情視頻嫁接，發給大哥 圖源 / 3・15晚會截圖

打賞者不光有富豪，還有大學生和農民工。 對於大學生，運營也有“手段”，哄騙大學生把飯卡套現，把“信用卡和藉貸乾空”來打賞 。有個大學生每天給主播刷1000多元的禮物，男運營嘲笑道，“這種人我往死整他們”。

男運營提到，曾哄騙“大哥”藉貸打賞圖源 / 3・15晚會截圖

北京市中銀（南京）律師事務所高級閤夥人曹偉稱， 上述主播和運營的行為屬於詐騙行為 ，即以非法占有財産為目的，虛構身份，使被害人陷入錯誤的認識、造成瞭財産損失。

北京至普律師事務所李聖主任律師補充道，使用欺詐方法騙取數額超過2000元的財物，是明顯的詐騙。按照《治安管理處罰法》，可以追究行為人的刑事責任。 傳播淫穢物品者，輕則治安處罰，如果涉嫌傳播淫穢物品罪，情節嚴重的，處二年以下有期徒刑、拘役或者管製 。

截至發稿，聚享互娛官網處於無法訪問狀態，涉事主播“伍伍”的賬號已被抖音平台封禁。

近年來，為瞭迎閤用戶喜好、推高直播打賞的費用，僞造人設、低俗獵奇的網紅和主播並不少見。開菠蘿財經曾報道過不少這樣的案例，例如網紅“香嫂”假扮環衛工人占住機動車道跳舞直播，一度熱度頗高的“人類高質量男”徐勤根，一邊直播“選妃”、一邊嚮粉絲收取高額進群費；扮醜摳腳的網紅“郭老師”等，後期都被全網封禁。

最典型的網紅要數“鐵山靠”瞭，在直播時經常說髒話、“調戲”女主播，還曾在直播時當眾尿尿、並用尿洗臉。很難想象，他在賬號被封前，不過2個月就在抖音坐擁1278萬粉絲。

李聖稱，直播間齣現獵奇、賣慘等低俗內容，一方麵應該要求主播自律，另一方麵平台也要加強管理，淨化網絡空間。

有劇本有演員，演戲帶貨“割”不停

3・15晚會曝光的另一直播亂象是典型的演戲帶貨。翡翠商傢們抓住用戶買便宜貨的心理，在直播中安排演員、設計劇本，行江湖騙術。開菠蘿財經總結發現，這些商傢主要通過三種手段“行騙”，套路層層遞進。

首先是編造身份 。在永德祥玉器直播間，主播們編造齣自己的工廠主身份或實體店主身份，稱因此有價格優勢，獲取粉絲信任，但實際上卻是，將一款進貨價88元的玉佛，賣齣198元的高價。

主播虛假的工廠主人設 圖源 / 3・15晚會截圖

其次，直播時有人扮演“貨主”，與店主進行雙簧錶演 。在“石力派”直播間，每當貨主報齣高價、主播準備替粉絲砍價時，商傢都會把暗碼所代錶的底價打在計算器上展示給主播，然後雙方煞有介事地錶演砍價，吸引用戶下單。

與此同時，還有大量直播間對直播場景進行僞造 。承澤翡翠直播號稱將砍價現場搬到瞭原産地緬甸，實際上所謂的“緬甸翡翠市場”是辦公樓改造的。更為瘋狂的騰衝羅旺珠寶公司，利用“那火直播平台”直播，假裝主播“偷渡”過邊境，與緬甸貨主“走私交易”，將200萬的原石砍到19萬。

主播自稱在偷渡的路上圖源 / 3・15晚會截圖

直播中的原石隻是公司從市場上藉來的道具，等到粉絲拍下付款，客服則會誘導粉絲同意將原石切開做成成品，然後在市場上找個材質看上去大體相當的廉價成品寄去，後期無法退換貨。

據天眼查數據顯示， 被曝光的騰衝羅旺珠寶行成立僅半年，永德祥玉器店在2020年僅有2人從業，承澤珠寶公司現已注銷。

實際上，在直播帶貨中，有劇本的演戲式帶貨是一種典型的騙局。

曾經擁有809萬快手粉絲和590萬抖音粉絲的殷世航，在2020年末曾用一場“選妃式”求婚直播，賣齣瞭800萬元的紙巾。之後他總是一邊在直播間上演著各種分手、復閤、再分手、復閤的情感大戲，一邊帶貨。

另一位賣慘主播“權哥講情感”，就曾在2021年年初，以搞慈善的名義，稱要幫助兩個住院開刀的孩子，把不負責任的父親在珠寶廠裏的珠寶強行拍賣，每件售價隻要原價的十分之一，所得款項全部用來資助孩子。可消費者收到貨後發現貨不對闆。

目前，殷世航和“權哥講情感”已被平台封禁。

2021年下半年以來，楊子黃聖依夫婦等明星，也在直播間開啓“演戲式”帶貨，與商傢演雙簧砍價。

作為直播商傢，利用演戲售賣假冒僞劣産品的行為或涉嫌詐騙 。2020年9月，山東臨沭人民法院審結瞭一起直播賣慘案件，被告人傅某藉離異身份，裝窮賣慘、直播騙錢，最終以有期徒刑三年、罰金十萬元的代價，為自己的犯罪行為買瞭單。

曹偉指齣，根據《民法典》，民事主體從事民事活動，應當遵循誠信原則，上述演戲直播，視情節具體情況，輕則構成民事欺詐，重則構成詐騙，需承擔刑事責任。李聖則稱，主播和平台有責任做到一定期限內的無理由退貨，如果平台缺乏監管，甚至明知是演戲帶貨還不封禁，應該對消費者承擔連帶責任，行政監管機關應該對平台進行處罰。

畸形直播套路深，究竟何時休？

可以看到，直播經過一道道的套路包裝後，已經變成一部分人欺詐和斂財的工具。主播在直播間賣力錶演，誘導用戶在直播間消費，或打賞或買貨，不論是哪種方式，都已經脫離直播的本質，對行業發展無益。

這些虛假運營、演戲直播的套路並不新鮮，但總有人依舊在用老套路獲得打賞、售賣劣質産品。直播電商從業者徐欣認為， 說到底，還是因為這種方式能賺到錢。

在他看來，直播本身是一種內容形式，能把這種內容做得有意思，考驗的是主播團隊的纔藝和創意。從觀眾的角度齣發，他們看直播，一開始的目的更多是帶著消遣、獵奇或者娛樂的心理。“當消費需求不明確，有些不良商傢和主播就開始靠綫下維護、綫上劇本的方式，去刺激消費者消費。”徐欣稱，一旦嘗到流量的甜頭，沒有一技之長的主播想繼續收割，就開始不斷突破底綫。

來源 / 視覺中國

有行業人士指齣，問題是，當虛假獵奇的劇情被當成財富密碼一再使用，消費者對包括網紅、明星在內的主播群體的信任度被透支，到底還會有多少人願意再去直播間消費？這會不會帶來一些不好的示範效應，導緻劣幣驅逐良幣？一些真正想長期經營直播事業的主播和機構，又該如何不被誤傷？

實際上，有關部門的監管及平台的管控早已在進行中， 停播、封禁，成為直播行業過去一年以來的關鍵詞。

比如，早在2020年11月，快手就發布公告錶示將嚴打演戲炒作直播賣貨，違規者將麵臨扣除電商分數、封禁賬號或小黃車、繳納違約金等處罰。

2021年3月，抖音發布公告稱，平台已對賣慘帶貨、編造離奇故事、演戲炒作等行為進行違規處罰。近30天內，平台共處理相關違規直播間446個，封禁違規賬號33個。

同年8月底，文化和旅遊部齣台瞭直播行業管理辦法。其中一條規定是，網絡錶演經紀機構（即MCN機構、主播公會）不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡錶演者收入。同時，MCN機構和主播也被要求不得以語言刺激、不閤理特殊對待、承諾返利、綫下接觸或交往等方式誘導用戶消費。

李聖和曹偉均錶示，3・15的曝光，必然喚醒消費者在直播世界的維權意識，促使行業協會、直播平台等機構加強對直播從業人員、直播行為的管理和監督，並在一定程度上推進立法部門和主管部門的立法規範、細化管理。

2022年，直播行業將被進一步洗牌，已成為瞭行業共識 。2021年年底，雪梨、薇婭、張庭等頭部主播先後被查，行業閤規監管正在趨緊，門檻將逐步提高，“領跑的人會越來越講規矩”，徐欣說。

*題圖來源於視覺中國。應受訪者要求，文中徐欣為化名。