近些年來 隨著市場形勢的逐漸明朗 聯名《鬼滅之刃》，B站自營耳機品牌野心不小？ - 趣味新聞網

近些年來，隨著市場形勢的逐漸明朗，越來越多的廠商開始進入耳機市場。不管是國內外的音頻廠商，如BOSE、AKG、鐵三角、漫步者，亦或是各傢手機廠商，如蘋果、三星、小米、華為等等，隻要是能叫齣來名字的廠商，基本都對TWS耳機有所涉足，也都希望在如此巨大的市場中占有一席之地。

除瞭硬件廠商以外，部分互聯網廠商也想從中分一杯羹。繼網易雲音樂、酷狗音樂等音樂平台先後推齣瞭自傢品牌的TWS耳機後，近日，知名視頻平台嗶喱嗶喱宣布成立耳機消費品牌bilipods，目前已經在B站會員購上架瞭該品牌首款耳機産品，官方賬號也在昨日正式上綫。

B站官方錶示，“bilipods是來自嗶哩嗶哩旗下的耳機消費品牌，專注於打造沉浸式體驗，探索經典造型、聲優台詞、番劇音效，傳遞源自於對二次元的更深層理解。” 拋開這些玄學的說法不談，消費者或許更加關心的是，B站推齣的首款TWS耳機 到底 值不值得購買？

“二次元 ” 的第一款耳機？

根據商品頁麵顯示，bilipods首款耳機産品與《鬼滅之刃》聯名，分為“竈門炭治郎”和“竈門禰豆子”兩種款式。其中，其中“炭治郎”版本采用瞭主角代錶的翠綠配色，並配上瞭主角衣服上的格子花紋作為點綴，而“禰豆子”版本則采用瞭禰豆子代錶的粉紅配色，並采取瞭衣服上的櫻花圖案作為點綴。

除瞭在外觀設計上融入瞭大量作品相關的設計元素，這款産品還附贈瞭一個貼閤原作設計的耳機保護套――原作中炭治郎背著禰豆子的木箱，這玩意就和前段時間Redmi AirDots 3 Pro 原神定製版裏麵附贈的那個可莉背包差不多，算是聯名商品增加定製程度的一種常見做法。

音質方麵，根據官方介紹，這款耳機采用瞭12mm的動圈單元。理論上來說，動圈單元越大，空間更大，立體聲場更開闊，因此動圈單元應該是越大越好。問題在於，考慮到音頻質量在無綫傳輸過程中的摺損，對TWS耳機而言，動圈單元的大小對實際音質的影響其實不大。

那麼什麼對TWS耳機音質的影響比較大呢？首先是藍牙方案，bilipods“鬼滅之刃”定製版采用高通QCC3040+藍牙5.2方案，這算是目前市麵上主流性價比藍牙耳機普遍采用的一種連接方案。得益於高通QCC3040藍牙芯片的加持，這款耳機支持aptX Adaptive動態自適應編解碼協議，延遲不高、穩定性也可以。

其次是降噪能力，在這點上，bilipods“鬼滅之刃”定製版的錶現就很微妙瞭。這款耳機沒有主動降噪功能，再加上耳機本身采用瞭半入耳式設計，所以基本沒有任何降噪能力。即便你在放歌，嘈雜的外界噪音也依然會傳進耳中，音樂的沉浸感自然會大打摺扣。

最後看看功能方麵，除瞭常見的通話降噪、敲擊切歌以外，該産品還依靠B站自有品牌這一優勢，加入瞭與B站客戶端的聯動功能，允許用戶敲擊左耳耳機為視頻點贊。我們姑且不論這個功能的實用性，從官方介紹來看，這款産品很可能沒有其他聯動耳機中常見的定製語音、彈窗動畫之類的功能，這對目標用戶而言顯然是個扣分點。

有趣的是，在商品詳情頁裏麵，我們可以知道這款産品是由小米生態鏈裏的東莞獵聲科技製造的。打開獵聲科技官網，我們能夠看到非常多熟悉的身影，包括小米真無綫藍牙耳機Air2 SE、Redmi Airdots 2等等，而bilipods“鬼滅之刃”定製版也在其中，從外觀、配置到功能基本完全一緻。

換言之，所謂的bilipods“鬼滅之刃”定製版，本質上就是Haylou MoriPods的換皮産品罷瞭。

熟悉的二次元商法

在萬物皆可聯名的當下，聯名似乎已經成為一件不再讓人驚訝的事情。

早在今年3月，小米集團旗下品牌Redmi就曾在發布會上宣布和目前炙手可熱的手遊IP《原神》進行聯動，推齣Redmi AirDot 3原神定製版。基於原神人氣角色可莉，該産品從包裝、配件到産品外觀全部進行深度定製。最終産品銷量喜人，甚至一度發展到要在閑魚上加價購買的程度。

有的讀者可能就會問瞭，明明都是同一款産品，為何聯名款的售價普遍要比正常的産品貴？除瞭外觀以外，這些聯名商品究竟有什麼獨特的地方，會讓人寜願加價也要去搶購呢？

個人認為，原因在於兩點。首先，願意搶購聯名耳機的用戶，並不是衝著耳機去買的，而是衝著“周邊商品”這個名頭而購買的。舉個例子，Redmi AirDot 3 Pro原神版不僅擁有著定製款的耳機，還有一個專門設計的可莉背包型收納盒，以及一個以可麗專屬武器――都都可故事集為原型的包裝盒。

作為遊戲當中的人氣角色，可莉的受歡迎程度自然不必多說。超高的人氣，也使得和她相關的周邊價格水漲船高。比起售價788元的官方手辦，售價399元的聯動耳機居然一下子變得有性價比起來。這也導緻我們隻要在米遊社、小米商城隨便逛逛，到處可見希望單獨買下附贈的可莉專屬小背包和嘟嘟可故事集的原神粉絲，頗有些現代版“買櫝還珠”的意味。

另一方麵，比起其他周邊商品，聯名耳機還擁有著存儲定製語音的功能。市麵上大部分聯名耳機都會搭載對應角色的專屬係統語音，例如Redmi AirDot 3 Pro原神版搭載瞭可莉的係統語音，索尼Xperia Ear Duo耳機《刀劍神域》版搭載瞭亞絲娜的係統語音等等。

對二次元愛好者而言，定製語音本來就是一種非常常見的商品，各種人氣角色的定製語音更是動不動就要買到5000日元（摺閤256元人民幣）以上的價格。對他們而言，隻要稍微加點錢就能聽到獨特的定製語音，那何樂而不為？至於耳機本身的質量，或許真的沒有多少人在乎。

新的商業思路

按照此前B站財報公布的數據來看，2021年B站的淨虧損為68億元，上年同期為31億元，同比擴大瞭119%，近三年來年度虧損擴大瞭5倍多，成功實現瞭從2015年到2021年，連續虧損7年時間的“壯舉”。

遊戲業務的增長乏力，影視版權的入不敷齣，都在迫使著B站尋求新的增長點。根據上文所述，我們不難看齣B站希望能在電商領域發力，而他們成立bilipods這個耳機品牌的目的，自然就是在前景不錯的聯動耳機市場分一杯羹。

有趣的是，B站並不是在近期 進入耳機市場的 。早在bilipods這個耳機品牌推齣之前，嗶哩嗶哩就曾經推齣過文創品牌BEMOE，並與小度科技、獵聲科技等多傢廠商聯手推齣過初音未來、EVA等熱門IP的聯名耳機，當時這些産品全部被歸類為BEMOE旗下的耳機品類産品。

然而，盡管背靠B站，聯動商品不少，但是BEMOE這個文創品牌卻似乎極少被消費者認知。根據小雷調查，即便是在二次元濃度頗高的部分QQ群聊裏麵，也沒有多少人能對BEMOE這個文創品牌産生印象，就更彆提BEMOE旗下的耳機品類産品瞭。

這顯然不是B站想要看到的情況，為瞭提升耳機品類的關注度，B站先是推齣瞭bilipods這個獨立耳機消費品牌，將原有的BEMOE耳機順理成章地歸類進bilipods當中，然後賦予其“傳遞源自於對二次元的更深層理解”的定義，力求將旗下産品打造為全新的二次元標誌物。

現在看來，至少在吸引眼球這方麵，B站是做到瞭。問題在於産品，bilipods首款耳機産品是一款素質乏善可陳的定製産品，除瞭彌豆子同款的木箱收納盒以外，連聲優定製語音都沒有，整款産品的用心程度甚至低於Redmi AirDot 3 Pro原神版，很難引起目標用戶的消費欲望。

個人認為，粉絲嚮的品牌或産品，就應該在“粉絲定製”的層次上走得更深。如何提升産品的定製度，搞清楚受眾群體喜歡的外觀設計，並將特色係統語音融入産品內核中，有望成為該品牌旗下産品未來的發展方嚮。