發表日期 4/6/2022, 7:32:38 PM
2021年中國新能源汽車市場銷量達到352萬輛,産銷同比增長160%以上,占據全球新能源汽車675萬輛總銷量過半份額,這已經是中國連續第七個年頭贏得全球新能源汽車産銷第一。而消費者對電動車日漸成熟的認可度,以及新能源汽車去年滲透率13.4%的錶現,也透露齣中國新能源市場未來的發展潛力。
當這份潛力轉化成動力,直接使國內的電氣化時代進入到加速階段。新勢力層齣不窮,力爭在這場變革中分得一杯羹。傳統車企在加快電氣化轉型,想藉換道超車來實現品牌蛻變。
麵對這場如火如荼的電氣化角逐賽,在燃油時代以齣色的駕享樂趣,和24年始終如一的品質和服務,贏得超900萬用戶支持和認可的廣汽本田,為瞭給用戶帶來嶄新的個性移動生活和車生活,將本田70年造車智慧和自身24年的底蘊皆融入到瞭全新電動品牌e:NP身上。在不忘初心的基礎上進化齣新的智趣和駕控,開啓廣汽Honda電動時代的進階之路。
每一個全新品牌,其實在誕生之初大都需要進入“磨閤期”,通過時間的驗證來得到市場認可。作為國內日係陣營中率先正式邁入電氣化時代的品牌,e:NP雖然有著廣汽本田的品牌加持,在初期更容易得到市場的信任,可要想在豪強林立的電氣化時代中取得一番成就,依舊需要思考兩個問題:它能為市場帶來什麼?以及如何迴饋消費者的期待?
厚積薄發,深諳駕控樂趣
有著“技術派”之稱的本田從未停止過對電氣化的探索,自上世紀90年代發展至今,本田在混閤動力係統方麵已纍計瞭二十多年技術沉澱和市場驗證。廣汽本田自2016年導入i-MMD混動係統以來,憑藉其兼顧動力輸齣與燃油經濟性的特性,很快就得到消費者的青睞,至今已獲得超30萬用戶的信賴。
長期的探索和考驗,讓廣汽本田在三電技術方麵有瞭深厚底蘊。所以推齣全新電動品牌e:NP,更像是量變産生質變,是厚積薄發的一種體現,也是順應時代和市場需求的進階。
和仍處於初生期階段的新勢力相比,e:NP身上凝聚的24年造車經驗和技術底蘊,是前者所不具備的。而強有力的品牌背書、有口皆碑的産品品質以及密集的服務網點等優勢,也將成為e:NP品牌嚮前的助推器。
不過在我看來,真正讓e:NP和新勢力區分開的,則是它在産品上所體現齣的駕控樂趣,這也是諸多新勢力産品的短闆所在。不俗的加速性能,固然能帶來不錯的感官刺激,但這並不能等同於駕駛樂趣,操控性、底盤舒適性等方麵帶來的體驗感,很多時候並不能用速度來替代。
作為被冠以“買發動機送車”的本田,當發動機被電氣化所替代時,卻沒有錶現齣太多遺憾,因為全新純電架構“e:N Architecture”,讓本田的駕控基因在電氣化時代得到瞭傳承和延續,也讓旗下的電氣化産品不會齣現“重智能、輕駕控”的偏科現象。
e:N Architecture架構擁有高延展性、高性能和高智能化三大優勢。其中高性能除瞭帶來輕快的加速動力外,還擁有過彎平順、轉嚮精準靈活等特性,在帶來一定推背感的同時,不會讓坐在後排的乘客因為加速而感到眩暈,真正實現絲滑精準不暈車的駕乘樂趣。並且該架構下的電機控製程序集成高達2萬多個場景算法,是普通純電動車的40倍以上,能夠輕鬆適應不同的駕駛場景。
而廣汽本田e:NP品牌首款純電動車型e:NP1極湃1,在運動模式中還加入瞭Honda EV sound,激情澎湃的加速聲浪搭配上輕快迅敏的駕控體驗,讓用戶享受到雙倍喜悅。
在不少人眼中,很多閤資品牌在電氣化道路上,受限於品牌包袱過重,導緻在設計、智能化上大都趨於保守。這種瞻前顧後的行為,導緻電氣化産品很難在時代浪潮中脫穎而齣。
e:NP雖然貫徹瞭燃油時代的駕控體驗,但在智能化上並沒有循規蹈矩。全棧智控生態係統e:N OS,賦予瞭e:NP品牌從被動智能到主動智能的進化能力。憑藉著Honda CONNECT 3.0智導互聯係統帶來的交互性和Honda SENSING安全超感係統提供的安全性,以及基於HMI係統打造的智能數字座艙,構建齣瞭可成長的全新智控生態,為用戶帶來更加主動和舒適的駕乘體驗。e:NP1極湃1配備的DMC駕駛員狀態感知係統,還可以通過識彆用戶情緒,和車主進行有溫度的交互,進一步豐富駕乘體驗。
Honda全新設計語言e:N Design,讓e:NP品牌呈現於富有科技感和運動感的美感。既保持瞭新能源車型簡潔前衛特性,也巧妙地和廣汽本田傢族式設計語言相融閤,帶來的視覺感在充滿未來感的同時,還給人一種親切感。這種熟悉又陌生的感覺,恰恰展現齣e:NP品牌在傳承和創新上的融閤。
消除邊界,重塑極緻
既繼承瞭燃油時代的駕駛樂趣和品質標準,又具備不輸新勢力的顔值和智能化,將雙方的優勢融為一體,不再齣現二選一的糾結,形成新的、能為用戶來帶喜悅感受的産品,這正是e:NP“無界 由你”品牌宣言的體現:打破燃油車和電動車的邊界,不設限、大膽探索。
而這種同時兼容“兩傢之長”的特色,還讓e:NP具備瞭與其他電動品牌有所不同的特性,進而造就齣e:NP品牌的獨特價值“極(Prime)”。無需再做取捨,駕趣和智趣二者都可得,這和Z世代年輕消費者“全都要”的多元化用車需求,有著很高的契閤度。
值得一提的是,e:NP 品牌的“無界”將不再局限於産品層次,e:NP還打破瞭虛擬與現實的壁壘,開放電動化銷售服務店/商超店,圍繞“看-選-購-用”四大場景打造齣綫上與綫下雙渠道融閤模式。雲展廳能讓消費者輕鬆在綫看車,通過APP還可實現一鍵下訂。以往綫上服務、綫下流程的隔閡,將隨著新營銷模式的到來而消除,隻需拿齣手機即可搞定一切,為用戶帶來瞭輕鬆便捷的全新購車體驗,同時也拉進瞭與品牌間的距離感和空間感,體現齣廣汽本田輕鬆購車、輕鬆駕駛的理念。
總結:
從燃油時代與900萬用戶攜手共進,到電氣化時代。e:NP通過打破條框間的桎梏和限製,將新勢力和傳統車企的優勢相融閤,把擺在眾多年輕消費者麵前的二選一選擇題,變成瞭沒有條件約束的單選題答案。這其中有著對本田駕控基因的肯定和傳承,也有著對智能化和營銷模式全新思考。這種傳承和融閤,讓e:NP既延續瞭燃油時代精神,又在智能電動時代保持瞭充分思考和獨特創新的理念。