作者 | 郭照川
編輯 | 麻吉
“元宇宙”正在被祛魅，不切實際的幻想，最終要迴歸至VR等更多可落地的技術本源。
一直 被認為是“元宇宙入口”的VR設備，正成為國內外互聯網公司和“元宇宙”創業者的發力重點。 Meta（原Facebook）和字節跳動都在加碼進軍VR領域。
Meta也從去年下半年開始，就在高薪“挖角”，聘請瞭不少來自於蘋果和微軟的VR工程師。去年微軟的AR團隊總共流失瞭100多人，其中就有40多人跳槽到瞭Meta。
而在國內市場， 字節也在發力進行綫上綫下推廣，甚至開啓瞭一批“逆裁員潮”。 有消息稱抖音的多位前內容負責人，都將轉崗至VR業務上。
去年底，Meta旗下VR頭盔産品Oculus Quest 2的全球銷量已突破韆萬。相比之下，Pico的産品雖然隻售齣瞭50 萬台，但其營銷效果也已遠超字節預期。今年3月，有消息稱字節已調高瞭2022年VR銷售目標，從原先的100萬台增加到180萬台。
隨著 VR設備滲透進越來越多人的日常生活 ，虛擬世界正在如何改變年輕人？
1、 VR遊戲，下一個小眾“劇本殺”？
90後小魚是一名綫下聚會愛好者。
每到周末，她都會“組局”約上一波朋友體驗各類娛樂項目，例如桌遊、密室逃脫、劇本殺等。而VR遊戲，成瞭她被種草的最新綫下項目。
“第一次體驗VR是在一傢網咖，很便宜，二三十元就能玩上一個小時。”小魚說，“需要佩戴一個頭戴式眼鏡，場地並沒有想象中的大。”
此後，小魚也開始在各類綫下連鎖VR體驗館“組局”。但她也承認，這類遊戲趴都是“一次性”的， 多數是帶新朋友來“嘗鮮”，同一撥人很少會復購之前玩過的同款遊戲。
綫下連鎖的VR遊戲體驗館並不少見。事實上，目前單是北京，大眾點評軟件顯示能找到的VR遊戲館和帶有VR體驗的劇本殺館就超過瞭50傢。其中，較受歡迎的“未來戰場”體驗館已在北京開齣超過5傢綫下店，“未來戰場”去年還拿到瞭時隔兩年的上億元融資。
圖源：大眾點評
綫下體驗館也帶動瞭傢用VR設備的需求。在疫情影響下，從商場到客廳，VR正滲透進年輕人的生活，邁齣從公共空間到私人空間的重要一步。
幾名已購置瞭Pico、Oculus和Roblox等傢庭VR設備的用戶告訴霞光社，目前已“進化”到完全便攜獨立的VR頭盔，讓他們的生活産生瞭變化。
就職於字節的李途，在員工內部摺扣價的誘惑下，購入瞭VR設備Pico，但實際體驗過後發現效果不如預期。
“開發者的預期，肯定是想實現身處電影院的巨幕效果，但實際上還是感覺周圍環境是假的。”李途說。
財力充足的“氪金用戶”林爽，則選擇瞭入手新版Oculus Quest 2。“在亞馬遜上可以直接購買，但我是通過代購入手的，另外就是買Oculus的話，注冊賬號和激活有點麻煩。”
圖源：亞馬遜
林爽購入Oculus的最初設想是打造“傢庭式虛擬宇宙客廳”，但後來事實證明他有點“想多瞭”。紮剋伯格宣傳下的“軟硬件一體”平台，的確擁有著分辨率更高的顯示器，重量也減輕瞭一半多，同時少有延時損失。但市麵上這個價格能買到的VR頭戴設備，控製成本後的分辨率隻能達到目前水平。
“分辨率需要達到14k，實際纔會有沉浸式的體驗，否則動幾下就會暈。”林爽說，“隻有 把長期佩戴後的眩暈問題解決瞭，頭戴設備纔可能全麵被大眾所接受。 ”
也有 一些用戶覺得當下VR一體機的功能太少 。“不付錢玩不瞭什麼東西” “確實很新奇，但所有遊戲都需要付費”等，都是購買過VR一體機的年輕人給齣的評價。
2、互聯網巨頭，發力“教育用戶心智”
VR潮流的鋪開，與互聯網巨頭的推廣營銷不無關係。尤其是 字節旗下Pico猛烈的營銷勢頭，更是令人驚訝。
自從字節去年高價收購VR硬件商Pico之後，相關的綫上營銷和綫下體驗渠都在瘋狂鋪開。
去年Pico Neo 3發布之初，就推齣“堅持打卡180天返現”的活動。這意味著，消費者花2699元購入Pico Neo 3後，隻需激活並連續180天上綫，滿足每天操作時間半小時（有三次補卡機會）的要求，就可以返還一半的購機款，相當於隻花1300多元就能拿下一台傢用VR一體機。
Pico也與淘寶頭部主播李佳琦進行過推廣閤作。在直播間裏，售賣Pico Neo 3一體機的過程，看起來就像賣手機一樣尋常。
“看李佳琦直播的時候，我一時衝動買瞭台Pico。”李泉告訴霞光社，“確實有返現活動，但每天半小時的頻率很難有人能堅持下來，而且計時必須有人物運動時纔開始，總的下來得搭進去一個小時。”
打開 同屬字節旗下的産品抖音，隨處可見Pico Neo3 VR一體機的話題和推廣。 “玩VR選Pico”和“Pico VR玩真的”等話題，分彆有著4.2億和3727.1萬次的播放量。
圖源：抖音上與Pico有關的話題
同時Pico還舉辦瞭與“抖音電商”的聯閤發布活動。在包括超頭部主播羅永浩在內的各大主播抖音直播間裏，都能看到優惠售賣Pico Neo3的身影。
為瞭減輕年輕人的購買負擔，Pico可以通過“dou分期”支付，提供12個月的無息付款。為瞭打消Pico觀望者們的顧慮，商傢還推齣瞭30天內免費試用，不滿意可以郵寄返還的營銷策略。
同時， Pico的綫下體驗店普及度也越來越高。 上海久光、徐傢匯、南京西路，北京的長楹天街等熱門商圈，都開齣瞭Pico綫下體驗店，店內導購會為消費者做詳細的體驗輔助和講解。
在目前VR設備滲透率仍然極低的情況下，字節推廣的不僅是其VR一體機産品，更是用一種近乎於“賠本賣吆喝”的方式，培養年輕用戶接近虛擬世界的用戶心智。
北京Pico綫下體驗店
當下雖然各類社交網站上公布的VR體驗經曆非常多，但事實上則是國內一些超級互聯網公司，在超量成本投入“培養需求”之下，所造就的高效“教育用戶”成果—— 投入大量成本做營銷推廣，換取覆蓋率極高的體驗經曆。
雖然不少買入VR設備的“元宇宙”愛好者，隻是將其作為疫情居傢隔離期間的休閑娛樂工具，但總的來說，市麵上的體驗型用戶越來越多瞭。
3、 “短視頻+VR”，是新齣路嗎？
在各大互聯網公司紛紛裁員，甚至有些團隊和業務綫被整體裁掉的當下，VR相關業務的高歌猛進，讓 Pico“逆勢而行”，成瞭少有的員工正增長的部門 。
在猛烈的推廣力度之下，Pico等VR軟硬件設備正在極速滲透進年輕人的生活。但同時，也不得不麵對玩傢的各種吐槽，包括分辨率低、沉浸感差、大型遊戲有限、小型遊戲容易玩膩等。一些科技設備玩傢直言：“對硬核期待值過高，因而失落感很強。”
VR設備普遍存在的問題是，一方麵分辨率受限，技術上無法徹底解決眩暈問題；另一方麵，大型遊戲沉浸感和用戶粘性不夠。這讓許多年輕人在購買和簡單體驗過後，最終淪為一個低頻用戶。
但這顯然不是字節Pico希望看到的現象。
最近， 字節先是把大量內容高層內部調動到瞭Pico項目 ，包括西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏在內的幾人先後轉崗。之後，又在幾個重點招聘的網站上大量發布招聘信息，尤其是加大瞭對於Pico平台內容和開發工程師的招聘需求。
Pico相關崗位公開招聘信
於是有業內人士推測，此舉意味著 字節跳動正在加強VR內容領域的布局。
一般來說做大型遊戲方麵的內容生産，需要大量的成本投入，VR設備售價也會隨之水漲船高。例如綫上遊戲平台Roblox，花費15年打造瞭豐富的遊戲內容生態，通過上萬款産品吸引瞭大量用戶。而Oculus Quest 2去年的市場反應相對Pico更好，是因為其較為完善的內容生態，但也意味著單項幾十美元的內容購買消費。
而製作更適用於VR場景下的短視頻內容，不僅成本相對較低，也不必大量增加用戶的額外內購花銷。尤其對字節來說，更擁有著連接VR與短視頻內容社區的天然優勢。
此前有受訪者稱：“買迴傢的Pico裏麵的確有刷抖音的功能，但我從來沒看過。”說明目前Pico和公司其他社交生態的連接還相對較弱。
用Pico看抖音，圖源：抖音
不管是短視頻還是VR遊戲，都是綫下娛樂載體與內容的匹配，用短視頻擴充VR內容源，也不失為一個解決方案。 或許“短視頻+VR”的模式，能成為讓人忽略分辨率硬傷的新突破口。
一旦搭建起更為完善的內容生態後，Pico未來或許可以實現VR設備盈利模式的多樣化。
責任編輯：
