全球疫情持續升高 各大美妝品牌麵對艱難的消費市場 美妝寵媽咪 綫上購漂亮到傢 - 趣味新聞網
發表日期 2020-04-04T04:10:31+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 全球疫情持續升高，各大美妝品牌麵對艱難的消費市場，搶攻母親節商機就得提前布局。過去每逢檔期，百貨櫃姐、櫃哥隻要鎖定有財力的主顧，業績總能輕鬆達標，但隨著疫情越來越險峻，部分主顧不願冒險上門消費，逼得品 .....
全球疫情持續升高，各大美妝品牌麵對艱難的消費市場，搶攻母親節商機就得提前布局。過去每逢檔期，百貨櫃姐、櫃哥隻要鎖定有財力的主顧，業績總能輕鬆達標，但隨著疫情越來越險峻，部分主顧不願冒險上門消費，逼得品牌2月開始打齣母親節預告，3月還有品牌已請VIP下訂，並鎖定相對較願意齣門的年輕客層，量身打造組閤商品來吸引靠櫃；品牌同時也強化電商服務，方便媽咪們不齣門就能下單。
歐係拚摺扣 比免稅店更便宜
過去兩年，各大美妝集團都開始布局電商，但因為主力消費仍以靠櫃族在百貨周年慶、母親節檔期為主，因此電商錶現相對疲弱，甚至多數隻是依附在大型綫上美妝通路而今年因應疫情，嚮來創意與廣告都比其他産業跑得快的美妝業者，這次也做齣應變，包括在廣告策略上，增強年輕人喜愛的話題，周周刷新議題，吸引憑感覺消費的年輕族群，而在主顧客上，仍由櫃姐、櫃哥以電話保持聯係。
例如以往給人高貴形象的頂級美妝，防疫期間先強化電商通路，不隻與閤作通路推限定組閤，也優化自身官網，透過不同購物型態，讓不想齣門的消費者可以在傢鍵盤購物。蘭蔻母親節推熱銷「小黑瓶」、「極光水」黑白雙星買1送1，訴求價格比免稅店還劃算；「超未來肌因賦活露115ml」大容量首次現身，以超值迴饋吸引消費者下單，不再以百貨首3日為消費訴求，改以周周新話題，不管在任何通路購買蘭蔻商品，綫上、綫下都可以纍積會員優惠。
巴黎頂級芳療保養DARPHIN攜手3大百貨網購平台，推網路限定優惠，訴求比百貨更低門檻的滿韆送百和摺上摺活動，並推獨傢特惠組。海洋拉娜除瞭過往到經典乳霜奢寵獻禮，今年特彆推齣小奢華自選組閤，韆元即可入手，讓消費者有機會入門。
日係殺很大 比在日本買還劃算
東方美集團旗下KANEBO、DEW、ALLIE、BLANCHIR SUPERIOR、LUNASOL、COFFRET D,OR、suisai強強聯手祭齣超級優惠，搶攻母親節檔期，2000元即可入手頂級「KANEBO光采角質組」，DEW淨潤白皙組也是年度必買係列下殺58摺起，春夏必備的防曬好物「ALLIE防曬水凝乳特彆限定版」買2送1，比在日本買還劃算，更是防曬族不可錯過的檔期優惠。
資生堂則祭齣最低下殺62摺起的優惠，包括男星林俊傑代言的「紅妍肌活露」，女星侯佩岑代言的「極上禦藏」都在特惠之列；集團旗下資生堂國際櫃有專屬綫上電商「watashi+」，像艾杜紗、IPSA、ELIXIR怡麗絲爾、專科、ZA等不定期在購物網上舉辦快閃優惠。IPSA經典流金水推齣「美膚微整機能液霓彩限定版」，台灣搶先全球首賣，這次也在母親節組閤之列。
黛珂也針對電商祭齣促銷活動及獨傢優惠組閤，同時也加碼祭齣新品吸引消費者目光，包括AQ係列氣墊産品做好打底保養，明星商品多重防禦隔離乳換新裝，並有相關延伸係列商品，所有産品與專櫃同步上綫，即日起至品牌官方網站註冊新會員贈200元購物金，另加贈保溼美容液3日體驗組，送完為止。肌膚之鑰今年母親節也首度推齣「輕奢組閤」，並悄悄改裝奢華保養的正貨容量，推齣節慶限定縮小版，讓價格看起來殺很大，熱搭母親節優惠，確實也吸引許多新客願意嘗試入手。
SK-II則祭齣「2020青春露限定版」，以東京女孩為靈感，打造春日娃娃外型包裝，值得玩味的是瓶身上印有東京奧運logo， 極有可能是無緣的奧運紀念包裝，隨著奧運延期，熱搭母親節話題賣一波。
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一般人印象中，也許賽車是很危險的運動，遙不可及，但日常生活所駕駛的汽車上，有許多科技其實是源自於賽車，多功能方嚮盤、四輪傳動係統即是最佳範例。40年前Audi以quattro四輪傳動科技全麵稱霸WRC世界拉力錦標賽，更推齣瞭史上第一款搭載四輪傳動功能的量産房車Audi 80 quattro，時至今日quattro 2.0亦將運用在Audi最新的電動車上；另外，方嚮盤從最早單純的控製轉嚮，隨著賽事演進發展至今，已成為車輛的多功能控製中心，最新的Porsche 911 RSR方嚮盤即具備30種功能供.......
走過150年 席夢思打造好眠時光
全球床墊領導品牌Simmons席夢思歡慶150周年，不隻是重要的裏程碑，品牌總經理楊鎧嘉領軍下，未來不隻是更重視耕耘頂級客層，也將電商視為重要一戰，今年伊始電商成績相較去年已有翻倍成長，他將打造專屬的綫上産品綫搶攻年輕消費群，並整閤綫下資源，成為業界領航者。品牌自1870年創立以來，以「美眠」為目標，適逢3月21日是床寢最重視的「世界睡眠日」，品牌選在這天歡慶，並推齣限量床款，再次呼應以好眠為本的初心，席夢思認為，人們有三分之一的時間用於睡眠，卻有高達45％的人口因睡眠問題影響生活，在許多調查中.......
超商冷凍乾貨熱賣 銷量增1至3成
新冠肺炎造成外食人口大幅減少，相對衝擊較少的便利商店則發現，適閤久放的冷凍、乾貨類業績成長。7-11近期冷凍主食、配菜業績已明顯成長1至2成，全傢小吃類冷凍品銷售也超過1成，萊爾富同樣小吃類冷凍品增加2成，泡麵類銷量則較去年同期成長36％。全傢便利商店觀察，鑑於疫情少外齣，民眾會尋求較安全、方便的包裝冷凍食品迴傢烹調，例如媽媽煮藝係列的韓式炸雞、經典鍋貼、綜閤鮮肉燒賣等，售價約35元間，隻要簡單覆熱就能食用。肉片類 日售逾萬件7-11這波全颱各店冷凍主食、配菜業績成長之外，在汐止、木柵、桃園龜山.......
超商冷凍冷藏2.0版 囊括異國美食
隨著疫情導緻外食人口銳減，超商冷凍食品近期都有兩成以上銷售成長，業者再抓準商機，加碼推齣「冷凍、冷藏2.0版」，包括因取消齣國帶來的遺憾，開發韓國、泰國、義大利異國美食冷凍係列，還有首度將關東煮、茶葉蛋冷藏化，除瞭節省人力，也達到不浪費食物的目的。小份量多樣化 受歡迎全傢錶示，方便調理的冷凍食品，成為近期許多人在傢用餐的新選擇，「媽媽煮藝」冷凍杯裝係列，因小份量，多樣化，目前平均日銷破萬份，帶動相關業績較前期成長近兩成。看好民眾對異國料理的喜好，再推齣主打韓式、泰式人氣料理的泰式打拋燴飯、韓式炸.......
超商新口味嘗鮮潮 綠金帶動成長 輕食尚 玩聯名
聯名零食近兩年蔚為風潮，超商業者繼去年找來卡迪那、樂事等洋芋片，聯名繼光香香雞、鼎王麻辣鍋等獵奇新口味後，成功帶動話題經濟。今年捲土重來再攜手老字號名店，包括迪化街李亭香、扶旺號，甚至鬍須張鹵肉飯等，搶一波清明不齣門宅商機，預計帶動相關業績成長2成以上。7-11錶示，去年看準颱灣小吃魅力，將零食結閤地方特産，開發齣差異化商品，像是「可樂果烤香腸口味」，創下1個月熱賣20萬包的紀錄，帶動類彆業績較前年成長3成，瞄準消費者愛混搭的嘗鮮心理。7-11今年則主打「在地潮食」主題，首次與百年曆史的李亭香餅.......
超商日韓冰品 消暑嘗鮮趣
氣溫逐漸迴暖，來支清涼消暑的冰品再閤適不過，也暫掃被長期疫情悶壞的心。超商業者因應民眾無法齣國的遺憾，本季再鎖定國際人氣冰品，並呼應手搖杯冰品化的趨勢，以「珍奶」為主打，推齣多款新選擇，也進口韓國超人氣的水果冰棒、玉米雪糕等，彌補不能去日韓吃冰的失落心情。7-11觀察進口冰每年逐年成長，近3年銷售中進口冰品占比超過4成，當中以雪派、剉冰係類型的商品最受到歡迎。今年呼應手搖飲有冰品化趨勢，首波以「珍奶」為主角，獨傢推齣「酷聖石黑糖牛奶珍珠冰銅燒」，而去年上市1個月熱賣超過6.5萬支的日本NIJIY.......
超商點數 跨界也能兌換
超商龍頭努力吸收會員人數，其中全傢會員已突破1200萬名，7-11的OPEN POINT有680萬，萊爾富350萬，及OK超商的150萬名，麵對如此龐大的會員生態圈，超商也積極拓展異業閤作，接下來還能進一步延伸至LINE STORE、屈臣氏、亞洲萬裏通、iRent、KKBOX等使用，更能「點數摺抵現金」，消費直接扣，再也不用煩惱點數過期用不完。全傢 22日起開跑全傢錶示，2019年的點數兌換超過150億點，近6成民眾喜歡兌換民生必須品，如飲料、牛奶、衛生紙等，顯示點數實用性高，即起為提升點數價值.......
超商點數換購 防疫用品超搶手
防疫商機方興未艾，超商點數換購的偏愛兌換商品，也受到疫情影響，超商近兩個月觀察到相關防疫品的換購量增加或有缺貨狀況。其中萊爾富更錶示，近期兌換前5名商品，就齣現衛生紙、鮮乳豆漿及防疫抗菌商品等，而衛生紙的換購也較前期成長2成，名列冠軍，顯示在疫情期間，民眾對於日用品的需求更盛。自有品牌商品具競爭力東方綫上消費趨勢觀察，自颱灣1月底爆發首例新冠肺炎確診後，除瞭口罩銷量較前月爆增8.8倍外，相關防疫品如酒精、漂白水、洗手乳、酒精棉片、抗菌藥皂、溼紙巾等的銷售都有達6.4倍的成長。萊爾富指齣，門市除瞭.......
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