原標題：實現品效閤一：互動廣告成新利器

隨著人口紅利見底，互聯網獲客成本日趨昂貴。與此同時，科學技術的日新月異使得用戶在互聯網上的行為習慣發生變化，碎片化趨勢日漸加強、新興流量場域強勢崛起，對企業買量産生瞭極大的挑戰。企業紛紛開始找尋提升品牌建設投入産齣比的最優解法，「品效閤一」的概念越發火熱。

「品效閤一」這一概念近年來被提齣並在互聯網上興起，離不開以實時競價為代錶的程序化廣告形態的齣現。越來越多的企業開始將更多注意力轉移到廣告效果層麵，他們逐漸認識到品牌和效果不再是相互割裂的兩個方麵，雙方是可以相互促進，實現共同提升的。

所謂「品效閤一」其實是一種品牌廣告與效果廣告的糅閤。既要在廣告中實現構造品牌認知、強化品牌信任等品牌建設的內容，同時又要能夠帶來一定的轉化效果。 盡管這裏的轉化效果已不再是指單一的銷售轉化，同時還包括瞭「下載」、「留資」、「搜索」、「領取」等與用戶進行深度交互的行為，但想要真正實現，仍是一件具有難度的事情。

不管是品牌廣告還是效果廣告，要想獲得較好的投放效果，離不開順應當前營銷大環境浪潮及時作齣思維上的轉變。

過去是渠道為王、産品為王的時代，而如今進入心智時代，營銷的環境發生瞭根本的改變。想要抓住消費者的注意力，實現「品效閤一」，首先是要確定自身品牌優勢，藉助趨勢性新媒介持續放大品牌能量。二是要從傳統的單一展示、單嚮信息傳遞中跳脫，尋求能更直接刺激用戶感官的廣告形式，為用戶帶來更新鮮、更完備的信息感知氛圍。三是要縮短轉化鏈路，通過科學化的數據處理能力以及一體化的互動轉化，打通內容層麵與銷售層麵之間的技術壁壘和通道閉環，讓內容價值與營銷價值達成共振。

結閤以上提齣的三點，互動廣告或許是通往「品效閤一」的不錯選擇。

獨特交互功能，釋放品牌能量

互動廣告所獨有的交互功能夠實現更豐富的內容維度構造讓用戶沉浸在“現場感”中，繼而引發用戶的的情感共鳴。而這種情感共鳴與廣告主希望達到的品牌價值傳遞有著異麯同工之處。通過構建恰當的互動場景及互動內容，可以讓互動廣告産生的情感共鳴與廣告品牌所想傳達的精神內涵保持一緻，減少品牌共情所需的時間鋪墊，讓互動廣告為品牌服務，從而降低「品效閤一」的營銷難度。

互動式內容傳遞，創造感官新體驗

在用戶的注意力逐漸分散的當今時代，單純的展示型廣告往往會被用戶選擇性忽視。相比之下，互動廣告能夠跟用戶産生互動這一特性可以將內容傳遞變得更為生動、有趣，帶給其獨特的感官刺激。同時在導嚮性範圍內給予用戶一定的選擇自由，可以更容易獲取到用戶關注，為品牌內容輸導創造基礎。並且，通過在交互區域設置埋點還可以更直接快速地得知廣告內容素材的轉化能力，為優化提供更科學的參考。

後置相關鏈接，縮短轉化鏈路

過於分散的轉化場景、過於繁瑣冗雜的轉化鏈路往往會對用戶的後續行為産生影響，而互動廣告能最大程度地將轉化鏈路簡化，發揮用戶衝動行為的最大可能。廣告主可以通過互動廣告在互動結束的最終場景設置相應的激勵內容，引導用戶進行下一步點擊實現最終轉化，達到「品效閤一」的目的。

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