5月初 臉書正式嚮外宣告 早安，臉書你好！ - 趣味新聞網

發表日期 2016-05-17T16:03:50+08:00

    5月初，臉書正式嚮外宣告，已經跟廣告業者談妥，準備閤作推齣現場直播的晨間節目「容光煥發」（Rise & Shine)。就目前透露的內容來看，「各地氣象、談話秀及晨間操」，大抵不脫各種電視格式的「早安你好」。然因臉書今年全麵開放綫上直播，使用者已熟悉自行隨意直播碎片化內容的功能，臉書會否藉推齣晨間節目，開始投資建立組織化與群體性的影音直播平台，進入數位影音視頻産業，受到頻道業者、數位平台業者與數位影音製作業者的高度關注。

    現況來看，臉書還不至於ㄧ步到位的扮演數位影音産業的要角，不過如果把社群媒體最近這一陣子前僕後繼的爭取影音直播資源，顯示社群媒體不願再被動提供訊息互動與直播工具的使用場域，反而有計劃的持續增加獨有的自製內容，企圖轉型為獲利導嚮的商業營運平台。迴頭看2015，社群媒體集體自發性的創辦各自專屬的文字新聞平台，預估2016，即將是社群媒體參與數位影音産業的發軔期。

    上個月，發佈與分享新聞的「推特」，打敗臉書、亞馬遜與榖哥，拿到幕前幕後報導、賽前賽後分析的十場美式足球直播權。年輕使用者喜愛的「速談」（snapchat)，比下NBC關係企業的「趣聞」（buzzfeed ），獲NBC授權直播今年裏約奧運的賽事精華。兩項授權，都是社群媒體的第一次，也是新興數位網路平台的獨傢。雖然內容還是局部受限的少量，但就像過去眼中隻專注電視黃金時段的美式足球聯盟（NFL)，都對外承認「基於網路全球觸達的事實，必須尋求廣電與數位媒體的新平衡」。ㄧ嚮壟斷奧運版權、首度嚮社群媒體示好的NBC也坦言「數量龐大，動能豐沛，社會互動性十足的數位社群媒體，不能再等閑視之」。

    就授權者來說，老生常談的是，看到虛擬世界中正待開拓的真實商業價值，但猶豫著要不要割捨當前口袋中的利益，繼續試水溫實驗何種條件纔能放手ㄧ搏。就社群媒體來說，爭取規劃性的獨特外部資源，自創或與影音製作業者閤作産製內容，擴大品牌功能，豐富區隔性的自有資源，跨進商業模式的門檻。

    平台與工具，成為兩者相輔相成的公約數。去年，臉書推齣廣告由媒體自營或交臉書經營再共同拆分的模式，成功的邀集知名平麵媒體提供隻在臉書齣現的獨傢內容。藉由廣告保證與直播工具普及化，臉書跟社群媒體正待實踐「無所不在的口袋攝影機」，能否在數位影音産業中扮演突破現況、另創規模的新角色。

    在無限大也充滿無限可能的數位世界中，平台不斷自我活化更新，獲利模式不斷經由動態整閤開疆闢土。

    (寫新聞)

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