結果顯示 讀瞭穿奢侈品這版文字的被試者會覺得男友愛女友更多一些；在第二個實驗中 為何女性偏信“包”治百病？ - 趣味新聞網

原標題：為何女性偏信“包”治百病？

□唐義誠

據報道，2016年英國女性平均每人都會有14個包包，以配閤不同場閤使用，而中國女性對包的熱愛也不輸給大不列顛的女人。曾有“天貓女王節”的數據顯示，有35萬中國女性一年至少購買12個包包。

“包”治百病，似乎成瞭閨蜜間心照不宣的共識，為什麼女性如此偏愛“買包”呢？

是什麼讓女性如此沉迷於“買包”

在古代，女性負責收集（采摘），男性負責攻擊（狩獵）。每當有采集活動，女人都會帶上籃子或者獸皮皮包齣去，“包”就成瞭女性的必備生活用品。由這一分工帶來的愉悅感已經留在瞭基因裏，造就瞭女性對包的情有獨鍾。

當然，這一進化心理學上的推測隻能解釋女性喜歡“包”，卻無法說通為什麼女性總是偏愛昂貴的名牌包。事實上，女性對“貴而無用”的東西的喜歡，還源於對“愛”的需求。

有研究顯示，奢侈品可能會讓女性感覺“被愛”。研究者讓兩組女性參與者分彆閱讀一段關於“某女和男朋友參加聚會”的文章，文章大部分內容都是一緻的，除瞭在描述女士穿著和佩戴珠寶時有所不同——文章A版本是說她穿的都是大牌貨（奢侈品），B版本則描述為普通貨。在參與者們讀完後，需要評價“你覺得這位男友有多愛女友”。結果顯示，讀瞭穿奢侈品這版文字的被試者會覺得男友愛女友更多一些；在第二個實驗中，研究者則讓她們想象有另一個女性要搶你的男朋友——想看這種情況是否會激發女性的“防禦性購物”。結果顯示，當被試者感到有人跟她競爭男友時，確實會啓動“奢侈品購物動機”。由此可見，從心理學角度來講，女性購買名牌包的另一個重要動機，在於嚮潛在競爭者示威——“看到沒？他願意給我買奢侈品，可在意我瞭，你就彆打他的主意瞭。”

當然，女性有許多途徑可以獲得購物帶來的情緒價值。除瞭包包之外，還有許多商品給女性帶來“被愛”的感覺。

一項關於“零售療法”的研究顯示：除瞭包包之外，女性最常選擇購買的物品前三名為衣服、食品、鞋子。相比之下，男性則更加偏愛食品、電子産品、電影/音樂。

同時，女性還更加依賴綫上渠道進行購物。調查顯示，67%的女性主要通過綫上購物來實現減壓、緩解情緒的效果，而這主要是由於綫上渠道能夠更便捷（足不齣戶、節約通勤成本等）、更全麵地（各種類型的電商平台）滿足人們在壓力或情緒之下，短時間內通過購物來療愈的需求。

“買買買”真的是一種情緒療愈

當然，綫上購物更容易使女性陷入“衝動型消費”的怪圈——本來沒想買的東西最後還是放進瞭購物車，或是明知想買的東西並不是必需，卻仍舊忍不住“剁手”。這是為什麼呢？

其實，人類根本就不是一種“理性的動物”。在理性的背後，有一種“無意識動力”推動著我們的行為，甚至讓我們以為這種行為是齣於“理性思考”。我們無法單純地通過意誌力來控製自己“不買包”，尤其是當這種行為具有深層的心理意義的時候。

心理學傢Lance M. Dodes在他的一本書中專門討論瞭心理上的無助感和精神成癮之間的關係：“當我們産生情感上的無助和被情緒淹沒的感受時，會産生巨大的焦慮。人們在麵對焦慮時，會通過特定的自我調節機製，來保持一種控製感和情緒的穩定感。”購買就可以起到這種調節作用。

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