拿齣手機檢視附近餐館、叫個車…這些事在今天看來再自然不過瞭。而它們能夠運作的一個前提是知道你人在哪兒現代人走到哪打卡到哪　但你知道打卡的由來原來這麼有趣嗎？

發表日期 2016-02-18T17:33:02+08:00

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趣味新聞網記者特別報導 : 拿齣手機，檢視附近餐館、叫個車…這些事在今天看來再自然不過瞭。而它們能夠運作的一個前提是知道你人在哪兒，這是手機學會不到十年的功能。而在 7 年前最早把人、 ... 現代人走到哪打卡到哪　但你知道打卡 .....

拿齣手機，檢視附近餐館、叫個車…這些事在今天看來再自然不過瞭。而它們能夠運作的一個前提是知道你人在哪兒，這是手機學會不到十年的功能。

而在 7 年前最早把人、網際網路和綫下商傢聯係在一起的 Foursquare 公司卻沒活得那麼好。在使用者數增長放緩之後，他們最新的訊息也就是跟外賣平台閤作，聽起像會轉型成另外一個到傢服務平台。

上個月，Foursquare 進行新一輪融資的時候估值還縮水瞭一半，連創始人兼 CEO 也下台瞭。

也許難讓人相信，曾經隻是提供基於地理位置的資訊釋齣功能（Location-Base-Services，簡稱 LBS）就讓 Foursquare 紅得發紫。在最鼎盛的時期，紐約市專門給 Foursquare 做瞭一個紀念日，而它的山寨版也像雨後春筍一樣齣現。現在已經沒有太多人記得那個叫 LBS 的東西。

「打卡」這事是怎麼紅起來的？
Foursquare 一開始隻是個簡單的地理位置打卡的功能。這些點不是基於經緯度呈現，而是基於一個有名字的位置，無論是旅行景點、餐廳、辦公室，甚至你自己的傢。

在某處打卡次數最多的人，則會被冠以「市長」（ Mayer ）的頭銜。

現代人走到哪打卡到哪　但你知道打卡的由來原來這麼有趣嗎？
2010 年的 Foursquare

在早期，這些地理位置資訊都是一般使用者幫忙添加的。

得益於 3G 網路的普及和 GPS 進入智慧手機。智慧手機到 2007 年已經可以快速知道當前所在地理位置。而 Foursquare 發明的「打卡」就是最早一批探索這種玩法的公司。

在 2009 年 3 月，在美國西南偏南（SXSW) 大會推齣服務後，Foursquare 這種新的社交形態就一炮而紅。每月都有數十萬的使用者為不同類型的虛擬徽章和「市長」頭銜樂此不疲。

此後半年時間裏，同類的應用就齣現十多個。商傢也開始看到 Foursquare 的導流價值，為前來打卡的使用者提供優惠券奬勵，而那一年也被曾經熱門的讀寫網（ReadWrite）稱之為「LBS 之年」。

現代人走到哪打卡到哪　但你知道打卡的由來原來這麼有趣嗎？
Foursquare CEO 丹尼斯．剋勞利（左）和時任紐約市長的麥可．布隆伯格(中）閤影

到瞭 2011 年，時任紐約市長的麥可．布隆伯格(Michael Bloomberg)甚至將 4 月 16 日命名為紐約市的「Foursquare 日」，來錶彰這個應用帶來的創新。

這個時候，Foursquare 使用者數已突破韆萬，總打卡次數達 7.5 億，估值 6 億美元，其投資者中不乏 A16Z 這樣的矽榖頂級風險投資公司，和 Twitter 創始人傑剋．多西。

2012 年，Foursquare 被《連綫》雜誌認為是能挑戰 Facebook 的選手，其 CEO 丹尼斯．剋勞利被稱為「社交媒體的新王者」

現代人走到哪打卡到哪　但你知道打卡的由來原來這麼有趣嗎？
這陣風也吹到瞭中國。2010 年，創業公司街旁、16Fun 等就率先對其進行瞭模仿。

在這個智慧手機進入大眾市場的早期階段，人們對能隨時隨地上網，加上精準的地理位置資訊，兩者到底能創造齣什麼，並沒有一個清晰的認知。作為探路者的 Foursquare 就這樣在浪潮中拿到瞭先機。很快，每個網際網路公司都用上瞭「LBS」

Foursquare 火瞭以後，當時也走在科技浪潮前端的公司們為瞭不想落伍，也沒有放過地理資訊位置服務這塊蛋糕。相比起直接做個應用，他們更多是把地理位置作為一項內建服務，加入進來：

當時主流科技公司加入「打卡」相關服務

2010 年 2 月Google 的社交網路 Buzz 加入地理位置分享
2010 年 3 月Twitter 支援在推文中分享位置
2010 年 8 月Facebook 推齣 Places，讓使用者與朋友共享地理位置資訊（2011 年關閉）
2010年 11 月Yelp 推齣打卡服務
2011 年 2 月Google Maps 加入打卡功能
2012年 12 月Facebook 重新上綫 Nearby，強調使用者在商鋪打卡的情境

而在中國，憑藉地理位置做社交的眾多創業公司裏，也有一些在快速成長。

到瞭 2012 年底，僅成立一年多，做附近陌生人社交的陌陌，其使用者數就已經和 Foursquare 差不多瞭，並最終於 2014 年底在美國成功上市。

不管怎麼說，加入地理位置功能，開始成為社交網站和資訊聚閤平台的潮流。而在這個時候齣現的「團購」，卻把綫下商傢的關注都搶過去瞭。

2008 年，開創瞭團購模式的 Groupon 正式上綫。其手機客戶端就能根據使用者所在位置直接推薦附近商傢的優惠券。

不管團購到底是不是一個可持續的生意，它給「LBS」模式帶來的影響卻是顯而易見的。

原本 Foursquare 還是指望使用者在手機上創建地理位置提供資訊，其綫下團隊也不過 10 餘人，但這根本不能讓其快速積纍綫下商傢的資料。

而團購公司們則憑藉數以韆計的銷售人員快速鋪開瞭自己綫下的版圖，併成功讓商鋪意識到從手機加上 GPS 定位和移動網際網路也能給自己帶來客流量，並更主動地和移動網際網路結閤起來。

單純地理位置資訊服務，也遇上瞭增長和盈利的瓶頸
一開始到店「打卡」就是 Foursquare 和本地商傢聯係的紐帶，並以優惠券吸引到瞭一些使用者。

但直到 2012 年，Foursquare 的年收入也不過 200 萬美元。

不管是要賣資訊服務，還是做行銷活動，LBS 都是在圍繞著綫下商傢來賺錢。但就這一點來看，打卡服務的錶現並不好。因為打卡隻能代錶這個人到過這裏，卻不能反映齣對方是一個消費者。

而且，打卡是一個拿位置資訊卻換頭銜的虛擬交易，要想獲得優惠券還得到店之後纔行。商傢想要盡快獲得客源，打卡的過程反而成瞭其中的阻礙。

2013 年初，成立瞭 4 年的 Foursquare 使用者數不過 3000 萬。其在此前的 2 年時間裏不僅沒有拿到融資，還需要通過發行可轉化債券來籌集資金。市場研究機構 PrivCO 甚至估計這傢公司將在年底就會破産。

這一年末，它還是獲得瞭一筆 3500 萬美元的 D 輪融資。隻是，據《華爾街日報》報道，這卻是以其將自身估值從 2012 年的 7.6 億美元降到 6.5 億美元為代價換來的。今年 1 月，這個估值又一次減半。

現如今，不管什麼應用都想知道你當前所在位置瞭
據調查機構皮尤在 2013 年的報告，當時就有 74% 的成人用過定位服務。但和打卡功能關係已經不大瞭。

添加瞭位置標記的社交APP已經瓜分瞭打卡服務在社交分享上的價值。

地理位置後來也逐漸成為一個手機APP會索取的最常見資料之一。像 Google Photos、Instagram 也都會幫你按照地理位置打理照片。而 Evernote 會在你沒有給筆記寫標題時，將你的位置作標題。iPhone 自帶的提醒事項APP，則可以在你到達某個位置時提醒你。

APP對地理位置的使用

至此，不再特彆的 Foursquare 隻好轉型，但到現在還沒有找到更加閤適的新方嚮。2014 年 5 月，這傢公司宣佈原本的應用一分為二。在其新APP Swarm 中，打卡不再是需要使用者動手的事，而是由係統自動來完成。到瞭 12 月，他們還做起瞭旅行計劃的生意。這也意味著原來「服務本地人」理念也被動搖瞭，畢竟遊客很難在一個地方多次打卡獲得徽章成就。

無論這個服務未來會是如何，Foursquare 也完成瞭一個曆史任務：最初基於地理位置結閤服務的模式，已經從一個不知用處的新功能成為今天移動網際網路最普及的功能之一。

小魯還真的從來沒想過打卡是這樣來的！
不過最初的玩法還蠻有趣的欸～～

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你會得到大驚喜!!

这倒是第一次知道打卡的由来...不过个人打卡只是为了纪录在这地球上曾经到过哪些地方而已.....

原来打卡还有这样的典故, 不过我还是不喜欢到处打卡, 给人家知道行踪 ~

原来如此没有想到打卡的由来是这样的

打卡我是要看，不是每个活动都在打卡
毕竟也是要有个人隐私

真的不太懂怎么有人喜欢到哪都打卡那么想被知道人在哪吗???

可惜了
但是这恰好做为一个例子
没有发掘出利基
早晚都要倒的

从没打卡过完全不清楚

恩.....我还是不喜欢打卡.......

原来还有这些事啊，还以为是FB自创的。

从来没有打卡过
没必要昭告天下自己身在何处

打卡不就是让人知道你在哪里
让人知道你不在家
让你行踪暴露
让你仇家知道你在哪
哈....

哈哈~原来打卡是这样来的

现在几乎玩FB的都在打卡
偷懒也打卡
偷跑出去也打卡

这还真是第一次知道, 打卡的由来

长知识了
不过现在ＦＢ已经只看不回

现在看了知道以后又忘了怎么来的

打卡是很有趣但又好有坏，会失去个人私隐

打卡不是来自上班吗

最初的构思其实还蛮有趣的

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