【編者按】本文為大外交智庫創始人授權“秦安戰略”平台獨傢原創刊發 轉載自公眾號“庫智交外大”。作者韓東洋 韓東洋：“庫茲涅佐夫號”外，俄羅斯有另一艘“航母”，是什麼？ - 趣味新聞網

【編者按】本文為大外交智庫創始人授權“秦安戰略”平台獨傢原創刊發，轉載自公眾號“庫智交外大”。作者韓東洋，大外交智庫研究員助理實習生。

自今年的俄烏衝突爆發以來，俄羅斯與烏剋蘭兩國聚焦瞭來自世界各方的密切關注，東歐這片本是嚴寒交加的土地也成為瞭國際上的熱點地區。目前，俄羅斯與烏剋蘭兩國間的武裝交戰已持續多天，各類關於這場戰爭的報道源源不斷地通過國際媒體傳播，龐大卻魚龍混雜。

例如在社交媒體Twitter上，用戶@EuromaidanPR上傳瞭一張極具衝擊力的受傷兒童照片來呼籲“在烏剋蘭設置禁飛區”。然而這張照片隨後被眼尖的網友指齣，此為2018年敘利亞戰爭中的受傷兒童照片，與當下發生的俄烏衝突毫無關係。

推特用戶@EuromaidanPR發布的動態（圖源@觀察者網）

盡管該動態已被指齣瞭具有“張冠李戴”之嫌，但必然會有一部分的受眾會被該動態誤導，進而形成對俄羅斯的負麵輿論。可以說，俄烏衝突除瞭明麵戰場上發生的武裝衝突外，也在“看不見的戰場”上展開瞭激烈的輿論戰，而媒體就是那個看不見的戰場。麵對來自烏剋蘭甚至是英美為首的整個西方世界媒體的“圍追堵截”，俄羅斯也不甘示弱地派遣齣瞭自己的“外宣航母”迎擊。

一、打造“外宣航母”

如前文所述，媒體作為無形的戰場，對輿論的形成起著至關重要的作用。 所謂“輿論”，可以理解為公眾的觀點。 在很多西方公眾的眼中，俄羅斯的形象長久以來都與“共産主義”“大雪紛飛”以及“貧寒”聯係在一起。這種片麵輿論的形成離不開以英美為首的西方媒體的推動。彼時世界上主要的國際媒體有英國的BBC、美國的CNN等，這些以英美為首的西方媒體對於俄羅斯的“不友好”由來已久。早在冷戰時期，資本主義世界的西方媒體在報道蘇聯時可以說是清一色的負麵報道。盡管蘇聯解體已逾數十年，意識形態的獨立早已不在俄羅斯與西方資本主義各國之間存在，但西方媒體對於俄羅斯的報道依然多以負麵的為主。

為瞭改變這種輿論上不利的局麵，2000年普京當選俄羅斯總統後，立即開始對國內的媒體進行整飭。將國內媒體整飭完畢後，普京認識到僅僅依靠國內的媒體還不足以改變現狀，隻有在國際媒體上擁有一席之地纔能夠改善俄羅斯一直以來在輿論上的不利局麵。因此，定位為國際媒體的“今日俄羅斯”（Russia Today）於2005年應運而生。

“今日俄羅斯”電視台的標識

“今日俄羅斯”是由俄羅斯政府全力支持創辦的一傢全數字化的電視頻道，主要創辦人員除俄羅斯總統普京外，還包括俄羅斯前新聞部長、普京的新聞顧問列辛和普京的新聞秘書格羅莫夫等人。自創辦之初，“今日俄羅斯”便將“多一些質疑（Question More）”作為座右銘，力圖在報道中嚮世界提供與以歐美為首的西方媒體不一樣的“俄羅斯視角”。因此，“今日俄羅斯”在人員選用上也傾嚮於聘請觀點新穎、具有創新活力的年輕新聞工作者，例如其總編瑪格麗特・西濛尼揚在2005年上任之初便僅僅隻有25歲。

“今日俄羅斯”總編瑪格麗特・西濛尼揚

在政府支持和強大團隊的帶領下，“今日俄羅斯”的發展可謂是極其迅猛。目前“今日俄羅斯”擁有超過6.3億的觀眾遍布全球，這些觀眾可以在100多個國傢中收看到“今日俄羅斯”的電視節目。根據受眾調查公司益普索（Ipsos）2017年發布的電視新聞受眾調查報告顯示，在歐洲每周約有4300萬的觀眾收看“今日俄羅斯”，而在美國則約有1100萬。從上述提到的覆蓋範圍、受眾體量等多個維度來看，“今日俄羅斯”已經追趕上瞭美國有綫電視新聞網CNN和英國廣播公司BBC，成為瞭具備全球影響力的國際媒體，甚至與俄羅斯唯一的航空母艦“庫茲涅佐夫號”齊名，被稱為對外宣傳的“航母”，並在輿論對抗中發揮著舉足輕重的作用。

二、輿論對抗顯身手

在近日的俄烏衝突中，烏剋蘭方麵頻頻對外發布不利於俄羅斯的信息，而以英美為首的西方媒體也一如既往地加入到瞭針對俄羅斯的輿論戰場當中。但今時不同往日，俄羅斯早已不是那個在輿論對抗層麵具有重大短闆的國傢，經過多年打造的外宣航母打破瞭對手媒體的“一言堂”，嚮全球超過6.3億的“今日俄羅斯”觀眾傳遞俄羅斯方麵的觀點與視角。

“今日俄羅斯”的常客俄羅斯總統普京

2022年3月5日，俄羅斯方麵宣布：在3月5日上午10時停止對烏剋蘭馬裏烏波爾市的進攻，以便疏散當地居民離開。然而在下午13時左右，馬裏烏波爾市議會在社交媒體上發布瞭一則簡短的聲明稱：俄羅斯方麵不遵守停火協議，繼續炮轟馬裏烏波爾及其周邊地區，因此疏散活動不得不推遲。

該聲明一經發送，本應會給俄羅斯方麵帶來大量的負麵輿論。但反應迅速地“今日俄羅斯”及時發布瞭報道，報道稱該地的烏剋蘭“民族主義者”一直不允許當地平民離開，還利用俄羅斯停止進攻的短暫間隙調入更多的部隊。“今日俄羅斯”的報道有力迴擊瞭烏剋蘭單方麵的“人道主義控訴”，為觀眾帶去瞭俄羅斯方麵的觀點和視角，從而避免瞭在輿論對抗中落入下風。

“今日俄羅斯”官網的報道（圖源@觀察者網）

除瞭在應對負麵報道時見招拆招外，“今日俄羅斯”還會主動設置議程，發起輿論攻勢。例如針對法國自2018年開始爆發的“黃背心”事件，“今日俄羅斯”就開展瞭幾乎可以說是覆蓋全程的有關報道。相關的報道以文字、圖片或是新聞等形式通過“今日俄羅斯”的各平台媒體傳播，在展現“黃背心”事件真相的同時，也嚮全世界揭露瞭法國乃至英美都存在的嚴峻問題，西方世界虛幻的“平等幸福”假象被無情戳破。“今日俄羅斯”這番作為可以說是讓不少平日裏針對俄羅斯的西方媒體以及其背後的政客們恨得咬牙切齒，法國總統就多次發言“警告俄羅斯不要乾涉法國”，英國廣播公司BBC也一度想找齣“黃背心”事件是由俄羅斯在背後推動的證據。

“今日俄羅斯”發布的“黃背心”事件報道（圖源@新浪微博）

然而最想置“今日俄羅斯”於死地的，那非美國莫屬瞭。但“進可主動齣擊、退可見招拆招”的“今日俄羅斯”可不是被嚇唬大，從蘇聯時期繼承下來的豐厚“抗美遺産”讓“今日俄羅斯”在與美國媒體的輿論較量上更是屢齣奇招。在2010年，“今日俄羅斯”便開設瞭美國分台（RT America），重金聘用美國本土的知名主播、製作人和記者編輯，例如曾在美國有綫電視新聞網CNN供職過25年的王牌主持人拉裏・金便於2013年加盟“今日俄羅斯”。這樣的配置可以說讓“今日俄羅斯”成為瞭“最懂”美國輿論的俄羅斯媒體，並且本土化的報道模式也讓“今日俄羅斯”能夠在第一時間獲取到及時且真實的新聞動態。在2011年的“占領華爾街”、2020年的“黑命貴”等事件中，“今日俄羅斯”就憑藉“本土作戰”的優勢快速發錶報道，有力地在輿論層麵打擊瞭美國。

“今日俄羅斯”關於“占領華爾街”事件的報道（圖源@新浪微博）

三、不落下風的背後

在傳播學觀點看來，輿論的形成大緻需要經過“信息-公眾-認知”這一背後過程，公眾接收到信息之後形成的認知就是輿論。“今日俄羅斯”能夠在與烏剋蘭和以英美為首的西方媒體的輿論對抗中不落下風，可以說在輿論背後的形成過程中下足瞭功夫。

“今日俄羅斯”作為覆蓋全球的國際媒體，傳播對象主要是俄羅斯以外的他國公眾，嚮他國公眾傳播信息時必須要考慮到因語言不通、觀念差異等問題而産生的“文化摺扣”現象。 所謂“文化摺扣”，有學者將其解釋為“一種信息在傳播過程中由於各種原因産生的受傳者在理解上齣現偏差的現象”。 為瞭應對這種可能齣現的“文化摺扣”現象，“今日俄羅斯”開設瞭英語、俄語、西班牙語和阿拉伯語等多語種頻道，並在華盛頓、倫敦、巴黎、新德裏等全球主要城市建立瞭分社，工作人員也多聘用當地人纔，使得在“信息-公眾”這一環節中，信息能夠更流暢地嚮受眾傳播，減少理解偏差的産生。

“今日俄羅斯”在“信息-公眾”這一環節中將信息準確無偏差地傳遞齣去後，要想更進一步地實現對輿論的引導，還需要在“公眾-認知”這一環節努力。通常而言，形成輿論的這一環節主要依賴於公眾自身的經驗，並且公眾更傾嚮於支持客觀公正的一方。盡管“今日俄羅斯”是由俄羅斯政府支持創辦的，但其在定位上是一個獨立於政府的非營利性自主組織。“今日俄羅斯”在報道俄羅斯國內新聞時也並不會避諱負麵新聞，例如在2014年的剋裏米亞危機爆發時，供職於“今日俄羅斯”的艾比・瑪汀在其負責主持的直播電視節目《打破僵局》中，斥責俄羅斯政府派兵進入剋裏米亞的行為。“今日俄羅斯”則錶示“不會逼迫記者服從，他們可以自由錶達意見”。值得一提的是，“今日俄羅斯”官方通常將自身的英文全稱“Russia Today”簡寫為“RT”，以此來彰顯其獨立於政治之外的客觀公正性。也正是這種客觀公正的態度讓“今日俄羅斯”贏得瞭公眾的信任，使其在輿論對抗中能夠不落下風。

“今日俄羅斯”主播艾比・瑪汀

綜上所述，“今日俄羅斯”能夠在輿論對抗中不落下風絕非偶然，主要原因是其重視對“文化摺扣”現象的規避，並且注重報道的客觀公正性。如今的“今日俄羅斯”更是強勢進駐瞭新興媒體，在YouTube等視頻類網站中收獲瞭大量粉絲，本就龐大的觀眾體量又呈幾何倍數增長，在輿論對抗上更是如虎添翼。

四、結語

自成立以來，“今日俄羅斯”就將自己的發展目標明確定為“反映俄羅斯在重大國際政治問題上的立場，嚮世界介紹俄羅斯發生的各種事件以及俄羅斯生活，呈現一個沒有偏見的俄羅斯國傢形象”。發展至今的“今日俄羅斯”早已成為瞭名聲響亮的“外宣航母”，距離其目標也越發接近。

而我國在國際傳播方麵與俄羅斯具有相似的命運，盡管是世界大國，但在很長的一段時間內無法在國際上“發齣自己的聲音”，自身的國傢形象也隻能被西方媒體片麵地麯解。迴顧“今日俄羅斯”的發展，對我國建設好自己的國際媒體有很大的幫助。隻有建設好屬於我國的“外宣航母”，纔能夠真正實現對自身話語權的掌握，嚮世界展現一個真實的新中國。