LOGO 構成瞭消費者對品牌的第一印象公司的 LOGO 設計是一門有名堂的生意。設計一個大公司的 LOGO 可能要花很多錢 聘請有司職於此的設計團隊、調研公司…但有的公司在這上 ... 這些大公司的L 這些大公司的Logo看起來簡單但原來這麼有意義！Nike的勾勾標誌設計者纔拿這點錢啊.. - 趣味新聞網

發表日期 2016-05-03T20:09:40+08:00

     LOGO 構成瞭消費者對品牌的第一印象
公司的 LOGO 設計是一門有名堂的生意。設計一個大公司的 LOGO 可能要花很多錢，聘請有司職於此的設計團隊、調研公司…但有的公司在這上麵就沒花幾個錢。

一個曆久彌新的品牌 LOGO 也會經曆時代的變遷，有些公司的 LOGO 變化不大，LOGO 在顔色和形狀上有什麼講究？如果把世界上最為人所熟知的 50 傢公司 LOGO 匯聚在一起，會有什麼發現？

一個沒有 LOGO 的公司就像一個沒有麵部特徵的人。總的來說，由繁入簡是時下的流行趨勢。從幾歲開始你記住瞭 LOGO？

根據阿姆斯特丹大學的研究，孩童在 3-5 歲時就能辨認齣 LOGO 和商品之間的指代關係，7-8 歲時可以做到持續不斷地記憶 LOGO 的圖像。

他們為 234 名 2-8 歲間的兒童進行瞭測試，結果發現 67% 的 2-3 歲兒童可以將商品和 LOGO 配對，8 歲兒童的完成率達到瞭 100%。

TOP 50 大公司的 LOGO 最常用的是藍色

Udemy（一個綫上學習平台）分析瞭 2015 年財富雜誌評選齣的“全球最受崇拜公司” ( World Most Admired Companies) 的前 50 位公司的 LOGO。

結果發現用的最多的是藍色 (14)，紅色其次 (11)，再接下來依次是彩色 (9)、黑色 (8)、灰色 (2)、白色 (2)、綠色 (2)、棕色 (1)、橙色 (1)。
其中有 86% 的公司 LOGO 使用的顔色不超過兩種。

藍色熱門可能是因為……舒適，可靠？

色彩在心理學上被證實確實能夠影響情緒。那麼是否有跡象錶明：這些大公司在 LOGO 設計的選擇上也利用瞭這一點呢？

公關和社交媒體機構 Ruby Media 選齣瞭各個顔色的代錶公司，並根據學界相關資料羅列齣瞭顔色賦予的涵義。可以參考看看，算不上十分嚴謹的科學分析。

紅色代錶熱情、強烈、情緒化的、進取的


藍色讓人舒適、平靜、信任、清晰明瞭


黃色給人以喜悅、生機勃勃，煥然一新的感覺


綠色讓人放鬆、平和，給人以信賴和希望


黑色有大膽、莊重、奢侈的意味長方形是大公司最常用的 LOGO 形狀

再說迴 TOP50 公司的 LOGO 統計，其中 25 傢公司的 LOGO 採用的是長方形，正方形 (11) 和圓形 (10) 次之，另外還有 4 傢公司的 LOGO 形狀難以被歸類。

在這裏，很難把某一種形狀歸為一類，或者為其下定義。但在實際應用中，LOGO 形狀的變化對品牌形象的影響是最為直觀的，雖然調整通常是齣於實際應用上的考慮。

在數位時代，LOGO 常齣現於各種裝置和社交平台，形狀尺寸變得越來越重要。僅僅呈現於紙張的傳統設計已經無法應對各種要求，在不同的環境、應用場景和印刷條件下，需要具備隨時更改尺寸的彈性。

以阿迪達斯旗下三個子品牌為例，無論應用在何處，作為基調的三條平行綫永遠不會消失。

阿迪達斯運動錶現係列(三條紋標誌)專門緻力於大眾體育運動事業，其定位是大眾化的運動風潮；運動傳統係列(三葉草標誌，也是阿迪早期的標誌)多為復古經典的復刻款式，定位中高收入人群；運動時尚係列(球狀內含三條紋標誌)則是阿迪達斯旗下最具年輕時尚風格的副牌。

扁平化確實已成趨勢

在研究針對的 TOP 50 公司裏，採取扁平化設計的 LOGO 達到瞭 45 傢， 大眾和寶馬是唯二兩傢採用斜麵設計的，另外剩下 3 傢是扁平、立體混著用。

不過，在半個多世紀前寶馬和大眾就用過扁平化的設計，寶馬 MINI 在去年公佈的新 LOGO 也重新迴歸瞭扁平的復古設計。從扁平變立體，又從立體變扁平，你可以發現許多 LOGO 的微調就在現代和復古中交替。



大多數公司都採用瞭安全的無襯綫字體

鑑於（非常遺憾地）研究的 TOP 50 的公司多為海外公司，LOGO 中齣現的字符最常用的是英文的無襯綫字體。

你可以將之看作中文字體裏的微軟雅黑。大方、美觀，最重要的是易於對齊，安全不齣錯的專業感。

你會注意到有四傢公司的 LOGO 裏沒有齣現公司名字、縮寫，或者任何字符。要做到這一點並不容易（有 42 傢公司都在 LOGO 中拼寫瞭全稱）。

但看起來這並不會影響它們的辨識度，比如被“咬瞭一口的蘋果”。創造一個 LOGO 到底要花多少錢？

進一步明確我們探討的話題：大公司們一般願意在設計 LOGO 上花多少錢？答案可能令你吃驚。

如果正兒八經地聘請一整個專業設計團隊，從創意總監、藝術設計師到焦點小組，百萬美元很容易就花齣去瞭。比如百事在 2008 年發佈的新 LOGO 就是一個“百萬美元” LOGO。還被批評設計和奧巴馬 08 年的競選 LOGO 雷同，令人心疼。

傳聞負責的設計公司為瞭嚮客戶證明“每一個鋼鏰的預算都砸到瞭實處”，製作瞭 27 頁的材料，來佐證這一“令人屏息的設計戰略”是受到“達芬奇、中國的陰陽八卦以及麥比烏斯帶（一種拓撲學結構）”的靈感啓發。I

當然也有一些勤儉持傢的案例，你會發現一般都發生在企業經營的早期階段。

微軟早期 LOGO 以及 2012 年發佈的全新 LOGO 都是由公司內部的設計團隊製作完成的。根據業內評估，如果這個方案交由專業的品牌設計公司來做的話，大概要準備 25- 50 萬美元的預算。

最厲害的要屬 Google 和可口可樂，這兩傢公司的聯閤創始人親自設計瞭公司早期的 LOGO。

可口可樂的“大寫雙 C ”在印刷廣告時非常醒目、美觀。直到現在，可口可樂依然沿用著這一總體設計。

福布斯對可口可樂品牌的估值為 550 億美元，僅次於蘋果 (1043 億美元)、微軟 (567 億美元)。


Google 的聯閤創始人 Sergey Brin 在免費的製圖軟件 GIMP 上完成早期的公司 LOGO 設計。根據他的迴憶，他本人對此非常自豪，不是因為設計本身，而是因為他能夠使用 GIMP，“那可不是一般人都會用的嗬！”

還有些公司花瞭幾十美元，創造瞭非常經典的 LOGO

NIKE的“鈎”，花瞭 35 美元。耐剋的聯閤創始人 Phil Knight 在 1971 年聘請瞭一個設計係的學生卡洛琳·戴維森，靈感來源於名叫NIKE的勝利女神的舞動的翅膀。

不過，在第一次看到這個後來被命名為 Swoosh 的標誌時，Phil 其實不是很滿意。不過最後他還是採用瞭這個方案。現在你已經擁有瞭一個“最標準”的 LOGO

果然這些成功的公司從LOGO就開始講究瞭~

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