圖源：東方IC今年315晚會 是“榜一大哥”的“受難日”。晚會上 女主播背後，不隻有“男運營”？ - 趣味新聞網

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今年315晚會，是“榜一大哥”的“受難日”。

晚會上，女主播背後的“男運營”成為話題之一。鏡頭前，女主播為鼓動粉絲刷禮物賣力錶演，不時打齣“刷火箭加微信”等口號，引得粉絲“老公”心動。 誰料，刷完禮物，加上主播微信，每天聊天的對象卻不是主播本人，而是幾名“摳腳大漢”――專門的男性運營人員。

經315晚會曝光，哈爾濱聚享互娛傳媒有限公司、華億播商貿有限公司、億泰傳媒公司三傢公司涉及直播詐騙的行為遭到監管查處。

據媒體報道，3月4日，哈爾濱市公安局對哈爾濱聚享互娛傳媒實施抓捕，抓獲主要負責人、運營人員及主播等5人；3月17日，警方再次抓獲華億播商貿有限公司黑龍江分公司涉事人員18人。

在直播圈，315晚會曝光的現象仍然存在，且並不少見。直播圈公會人士劉琴（化名）告訴《IT時報》記者， “女主播+男運營”的組閤在直播圈實在太普遍瞭，自己身邊便有不少同樣的運營人員。 追完315晚會，劉琴身邊的運營人員反應有兩類： 首先，覺得網友們有些“大驚小怪”；其次，認可視頻中曝光的男運營們技巧高超熟練，“是一些經驗豐富的運營”。 這樣的錶態不知是否意味著，如此亂象或許仍將在直播室內頻繁上演。

3月17日，國務院新聞辦公室提齣2022年“清朗行動”10項重點任務，其中前兩項為：“打擊網絡直播、短視頻領域亂象”“MCN機構信息內容亂象整治”；3月21日，抖音直播發布《抖音關於打擊直播詐騙黑色産業鏈的公告》，稱即日起開展針對直播黑産的專項打擊，重點推進MCN治理、賬號治理等。

大眾關注下，直播圈的一角被掀起，女主播背後不僅有“男運營”，還有魚龍混雜的“直播公會”，風暴直抵脆弱的核心，盤踞在産業中的病根逐漸顯露。

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“騙”來的“辛苦錢”

對於一名主播來說，“討喜”很重要，但更重要的是如何將粉絲的喜愛轉化為真金白銀，圍繞這點産生的“誘導打賞”行為幾乎泛濫成災。劉琴告訴記者， 當前大多數直播平台模式大緻無二：“話術”是必修課，“運營”無可避免。

在直播圈內，擁有大量粉絲的主播們把粉絲分為四類 ：第一類“一毛錢不刷”，隻能視作充人數；第二類消費300元~2000元，纔能稍有存在感；第三類消費1萬~10萬元，會成為主播、運營們關注的對象；第四類消費超過10萬元，哪怕是在其他人的直播間，主播、運營都會想辦法加上微信私聊。

盡管付齣甚多，但“大哥”加到的女主播微信賬號大多是“工作號”，老闆、運營都能登錄，在公司內部是公開的。“無論男女主播，都不免誘導粉絲打賞，讓專業運營負責聊天，隻是女主播身上這類情況更為普遍。”劉琴說， 維持長時間的直播、PK連麥等都需要主播們消耗很多精力，下播隻會把時間留給“最值得”的“大哥”。

正在直播PK的主播們

此外，運營同樣不輕鬆。直播時間不固定，運營必須跟著主播時間走，除瞭微信上聊天，運營往往還需要兼任直播“房管”的角色，活躍直播間氣氛，幫主播策劃節目，剪輯製作視頻，處理公會、平台和主播間的一些事務。 有經驗的運營，不少需要同時跟蹤好幾個主播。

“直播運營更像是個體力活。”劉琴總結道，行業男生往往比女生更多，工作上升途徑並不明顯，薪酬製度類似銷售， 大多數掙七八韆元便已經不少。 在315晚會曝光視頻中，哈爾濱聚享互娛傳媒招聘人員曾錶示，主播收到的禮物其中平台收取50%，公會收取25%，主播、運營則分取剩下的25%。

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監管下的“遊擊戰”

“直播公會”屬於MCN的大範疇，但又略有不同。

相比MCN機構靠達人“吃飯”，涉獵和變現方式較多，“直播公會”往往隻專注直播業務，這類公司為直播平台服務，同時基於平台規則招募大量主播，將培養主播、對接平台作為主要工作內容。

據艾媒谘詢發布的《2021年度中國在綫直播行業發展研究報告》， 2021年中國在綫直播用戶規模達到6.35億人，預計2022年增至6.6億人，當年MCN機構數量為34000傢，呈緩步增長。

圖源：艾媒谘詢

經過多年的野蠻生長，直播平台終於進入頭部競爭階段。而仍在不斷擴大的市場規模讓觀者心動，於是熱錢湧入直播圈內後，“直播公會”如雨後春筍。這類公司的興起，恰恰是資本湧入在綫直播産業的結果。

但單一的盈利模式使得亂象頻生，直播PK等主流玩法擺脫不瞭“誘導打賞”的嫌疑。 “直播行業目前盈利模式主要還是靠粉絲打賞和帶貨。” 青年劇作傢、導演嚮凱曾嚮媒體錶示，互聯網直播準入門檻低，魚龍混雜，直播亂象缺乏有效監管。

一位直播平台內部人士告訴記者， 直播管控近年趨嚴，以往有些平台會提前嚮公會“吹風”，提醒“抽查”將至，給後者留齣時間做好準備，提醒主播避免敏感話題、暴露著裝等違規行為，但這樣的持續“遊擊戰”終究不是辦法。

除瞭素質低下的主播，良莠不齊的公會愈發成為阻礙直播環境健康發展的一大因素。《氫消費》曾報道一名遊戲主播被“人氣扶持”“推薦位”等資源引誘加入一傢公會，但之後公會絲毫沒有兌現承諾，還每月抽取六成禮物收入，時不時“玩消失”。

“體量小的公會發生這樣的情況並不少見。”上述直播平台內部人士嚮《IT時報》記者透露，一般大型公會尚且在乎聲譽，但誘騙新人主播簽閤同，靠吃違約金維生的“黑”公會也是有的。

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“黑”公會不隻直播

不隻直播，上述提到的公會運營模式還被復製到其他領域，並同樣形成不小的危害。

“1v1陌生人交友，涵蓋文字、語音、視頻等聊天方式，這類平台目前普遍存在公會。”安天移動安全相關業務負責人告訴《IT時報》記者，作為一傢專注移動用戶安全的科技公司，他們同樣對315晚會曝光的直播亂象進行分析， 發現類似的用戶欺詐廣泛存在於各類交友平台，1v1公會大多以文化傳媒公司形式存在，嚮外界招募聊天員及代理，職能類似直播平台上的主播和運營。

1v1陌生人交友，顧名思義，每一位用戶都能匹配到聊天的人。

圖源：東方IC

實際情況卻是， 這類平台往往隻嚮男性用戶收費，時不時打起“黃聊”擦邊球，且平台上存在大量隸屬於公會的“聊天員”。 《IT時報》記者在各類招聘平台搜索“聊天員”發現，相關職位相當多，崗位描述中承諾“月入過萬”“新人包培訓”。

“培訓指的是學習如何使用話術打招呼，引導用戶充值。” 安天移動安全相關業務負責人嚮記者透露，相比直播平台公會，這類公會的形式更加隱匿，針對性更強，因而性質更加惡劣，更加貼近網絡黑灰産。

以婚戀交友類App為例，據安天移動安全統計，婚戀交友行業每個開發者平均有3 5個“換皮”應用（內核相同，外錶包裝成不同App應用），存在嚴重的“換皮”行為，例如， 一傢公司共關聯齣17個婚戀交友應用與11傢不同的公司，分彆位於全國各地，以此規避市場監管審查。 此外，圍繞這類App，還存在專門提供“話術”的輔助工具App，完全托管騙取聊天收益。

在網絡灰色地帶，畸形的業態早已形成。 女主播與男運營們瞞天過海索取來的錢，不少齣自學生的錢包、打工人的網貸，裏應外閤的騙錢行為不斷吸乾粉絲的積蓄，惡劣程度時常比得過“殺豬盤”。

劣幣驅逐良幣，市場發展正呼喚健康的土壤。2022年“清朗”行動第二項提到：“督促重點網站平台建立MCN機構分級管理製度，通過平台MCN機構入駐協議，明確MCN機構信息內容業務活動標準和責任 ”顯然， 矛頭已對準直播、陪聊背後的公會，這支因發展迅速而脫軌的産業，或將迎來一場地震。

作者／ IT時報記者 崔鵬誌

編輯／ 王昕 挨踢妹

排版／ 季嘉穎

圖片／ 國務院新聞辦公室 抖音 艾媒谘詢 東方IC

來源／《IT時報》公眾號vittimes