時近年末 論日本今年熱門商品的最大贏傢 紐約．東京．停看聽－妖怪手錶大賺日圓的祕訣 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 時近年末，論日本今年熱門商品的最大贏傢，一定不能不提「妖怪手錶」（Yokai Watch），它的電玩、漫畫、卡通、周邊商品和各式玩具等幾乎一整年供不應求，風靡老少，與18年前的「口袋怪獸」（Pocke .....
時近年末，論日本今年熱門商品的最大贏傢，一定不能不提「妖怪手錶」（Yokai Watch），它的電玩、漫畫、卡通、周邊商品和各式玩具等幾乎一整年供不應求，風靡老少，與18年前的「口袋怪獸」（Pocket Monster）誕生時的熱鬧情形相較有過而不及。
「妖怪手錶」的成功，有賴跨媒體多管道（cross-media）行銷奏效。原始設計公司是位於福岡的「Level 5」，雖然隻是人數200百多人的中小型企業，但因瞭解自己的特性，採取與其他業界龍頭跨業閤作的模式，成瞭小蝦米與大鯨魚不競爭反而閤作的成功範例。
去年7月妖怪手錶推齣，主要是搭配任天堂遊戲機的電玩軟體，同時發行漫畫。今年初，它的電視卡通開始在日本放映，進一步打開全國知名度，加上玩具手錶、插入手錶中使用的各式妖怪奬牌等周邊商品，一上市就供不應求。今年7月第二波電玩軟體發售，持續創造話題。
Level 5成立於1998年，以電玩軟體的設計和銷售為主。社長日野晃博運用跨界的閤縱連橫策略，並做到徹底的前置和行銷調查，掌握消費者需求和動嚮，是其成功的要素。
日野的信念是，讓消費者愛上新商品，多管齊下是最有效的方式。不隻是電玩，從漫畫、電視卡通到周邊商品，盡全力增加産品在各種管道上的曝光率。
同時，在人物創造上也不隻滿足小孩的喜好，許多在工作職場常見的人性缺點，也引起大人和上班族共鳴，更能擴展消費層。
例如，「就愛假道歉」（錶麵上抱歉但一點也不真心的妖怪）、「就愛讓人等」（非等到完美準備好絕不動作的妖怪）、「什麼都不準」妖怪、「往臉上貼金」（自戀狂）等，讓大人會心一笑。
日野從2010年開始構想這個故事，到2013年夏天正式推齣前，除瞭他們公司擅長的電玩內容，也與任天堂的機子硬體搭配、與萬代南夢宮（Bandai Namco）閤作周邊玩具的生産銷售、與小學館漫畫書的齣版閤作、主題音樂、妖怪體操，今年底與東寶八司閤作電影等，都是經事前籌畫和交涉成果，妖怪手錶儼然是日本文創産業大閤作的結晶，跨業界閤作，達到多方曝光的目的。
這個閤作結果不隻讓Level 5業績往上衝，更讓閤作的大企業業績亮麗。萬代南夢宮本月剛宣布上修業績，預估本會計年度光妖怪手錶相關銷售額就達400億日圓（130億台幣），這是原本70億日圓預估值的5倍以上。
日野也在行銷下苦功，徹底做消費者研究，經常透過漫畫連載徵詢讀者希望有什麼樣的妖怪。目前的故事構想創意團隊核心成員5人中，就有2人是有小孩的媽媽，她們瞭解孩子的想法和需求，也提供第一手消費者報告給團隊，使故事內容吸引老少。
過去近20年，日本動漫在國際上影響力最大的是「口袋怪獸」，根據日本經濟新聞的最新統計，「口袋怪獸」創造的經濟效應約有4.3兆日圓（約1.4兆台幣），其卡通在世界93國以上播放。妖怪手錶也正準開拓韓、台、港等亞洲及美國市場，能否創造另一個新的跨國超級文創長壽産品，今後正是驗證期。（本文作者為專欄作傢，曾任美日國際金融機構專事行銷與國際事業企畫。長期旅日，現居美國）
(工商時報)
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國立中興大學李德財校長10月24日榮獲伊利諾大學電腦科學係頒發「傑齣教育傢奬」，同時獲選為2014年度「傑齣返校校友」（Illini Comeback Guest）。今年適逢伊利諾大學電腦科學係50周年係慶，該係以「計算幾何、演算設計與分析的先鋒」形容李校長在電腦科學領域的傑齣成就，並將其選為該係創係50年50位傑齣創新人物之一。李德財校長1974年9月進入伊利諾大學厄巴納-香檳校區電腦科學係攻讀碩博士，分彆於1976年、1978年取得碩士與博士學位，隨後進入美國西北大學電機電腦科學係任教，19.......
興大鬆樹分類法 登國際期刊
由中興大學生科係、中山大學生物科學係與嘉義大學生物資源學係等單位共組的研究團隊，提齣新的鬆脂管分類方式，能以快速、省錢而有效的徒手切片觀察，即可清楚地辨彆以往難以從外觀區分的颱灣二葉鬆與馬尾鬆，並可應用於其他的鬆柏植物，此項成果榮獲刊登於知名且曆史悠久的植物學期刊Flora（209捲，2014年9月）。興大生科係副教授許鞦容指齣，依據颱灣植物誌（Flora of Taiwan），颱灣共有四種原生鬆樹，包含颱灣二葉鬆、馬尾鬆、五葉鬆與華山鬆，其中颱灣二葉鬆與馬尾鬆為二葉鬆類 （針葉為二針一束），而.......
興大舉行記者會 化解禽流感疑慮
近期國內發生禽流感疫情，為提供民眾正確的禽流感知識與防疫觀念，中興大學於1月14日邀集校內相關領域學者，從獸醫、禽病、公衛、疫苗、畜産、食品及産業經濟等領域共15位學者，針對禽流感病毒可能來源、是否感染人類、如何防治等主題，提供專業意見供大眾參考。禽流感為禽類的疾病，由type A流感病毒所引起，依其錶麵蛋白可分為18種H亞型與11種N亞型。禽流感病毒可感染雞、鴨、觀賞鳥及野生候鳥等禽類，其他如貓、犬、馬等哺乳類動物，感染頻率較低。此次造成流行之H5N8及新型H5N2禽流感，除感染雞隻外，也可感.......
苗創辦公室成果發錶 齣席踴躍
經濟部技術處去年度成立的苗栗産業創新推動辦公室，2014年12月30日於苗栗縣力馬工坊舉辦成果分享會，專傢學者、業者齣席踴躍，現場貴賓雲集，超過200人與會共襄盛舉，展現苗創辦公室服務苗栗縣廠商能量和成果。齣席的貴賓包括吳宜臻立法委員、陳超明立法委員、工研院産服中心許鴻淵副主任、苗創辦公室郭煌村主任、苗栗縣山城藝術文化協會湯潤清理事長、苗栗縣觀光協會江德利理事長等。育達科技大學陳建勝校長、陳雪芳研發長、休閑事業管理係黃蕙娟主任、曾聖文老師與「水之漾商行」負責人張德躍先生也一同齣席，展示智慧型咖啡.......
華南金力挺文創 HOLD住幸福
華南金融集團為傳達長期為客戶掌握幸福之經營理念及展現配閤政府政策扶植颱灣文創産業的努力，於日前（21日）在鬆山文創園區舉辦「華南金Hold幸福係列活動／文創生活節」，結閤文創市集、藝文錶演與樂活好康等活動，邀民眾一起支持文創及分享文創生活與成果。文創市集以生活中的幸福為主軸，設有幸福「食」光、「衣」起幸福、幸福「宅」一起、幸福「育」守、幸福「樂」園等文創商品攤位，華南也提供幸福勛章集點、幸福轉轉盤等可獲得限量消費抵用券的好康活動，讓民眾輕鬆體驗文創、共享文創成果。此外，現場將經由氣球達人、聖誕老.......
蔡八來：把握大陸崛起 融入互聯互通
全球財富趨勢大師蔡八來指齣，兩岸甚至全球都必須從互惠互利到共享共治纔能共存共榮。潮流不會轉嚮，時間不會等待。颱灣應把握大陸崛起的時機，融入「互聯互通」共享共治，政治的歧異，不若經濟的艱睏突圍。蔡八來定位2015翻轉年，「投資留纔，創業緻富、翻轉崩未來」。從北大光華新年論壇中，陸人已意識「經濟轉型，文化是驅動要素」。颱灣翻轉命運就要從文化創新、産業創新宏觀布局；全球化競爭四麵嚮來看：一、在地全球化的趨勢；二、區域閤作的發展；三、經濟結構的調整；四、産業升級創新。以颱灣為中心的文化地理觀看颱灣的全球.......
藍先元 獲第24屆王民寜奬
中國醫藥大學臨床醫學研究所長藍先元教授投入精神藥理學研究錶現亮眼，為精神藥理學開創新頁；這些研究成果不但為精神疾病的治療注入新希望，也帶領産業界對新藥的研發，獲評選為今年「第24屆王民寜奬─醫藥研究成果對國民健康傑齣貢獻奬」；將於12月19日在颱北市接受公開錶揚。藍先元教授於2008年11月起擔任中國醫藥大學醫學院臨床醫學研究所所長，積極帶領同仁們努力嚮前、不斷嚮上提升；2009年第一次參加教育部所舉辦的係所評鑑、順利通過碩、博士班之評鑑。再者，由於藍教授本身是國防醫學院與中央研究院、國傢衛生研.......
行動智能科技是品牌勝齣關鍵
易普索行銷研究團隊根據長期調查，發現未來1、2年，行動智能科技將是品牌或産品勝齣的行銷關鍵。未來消費趨勢大幅朝嚮數位行動發展，消費者追求更輕便且貼近人性的智能生活享受。以下為易普索行銷研究團隊整理2015年消費市場8大趨勢：趨勢1.資訊精簡且易消化電子化讓資訊量暴增，網路普及讓資訊流通加劇，當資訊充沛時，消費者要的不再是大量未經處理的資料，而是追求更快、更好、更簡單的內容，幫助他們在短時間內獲取有意義且最大的資訊量，迅速提升自身經驗值。趨勢2.保有虛擬隱私人們渴望在虛擬世界擁有安全無虞的小空間，.......
