最近 人緣稍微好點的北京人身邊都冒齣瞭很多上海朋友 為什麼上海朋友都在勸我們囤點可樂？ - 趣味新聞網

最近，人緣稍微好點的北京人身邊都冒齣瞭很多上海朋友，他們熱心勸告：

“囤點可樂！”

“要有糖的！無糖的沒人要！”

“要可口可樂！百事的一捲手紙都換不到！”

不知不覺，可口可樂就一路走俏，承擔起瞭某種“硬通貨”的角色，人們抓住一切機會囤它，也用它和鄰居交換自己需要的物品。

上海一小區，居民自發進行的“可樂換萬物”｜新民晚報

這個劇情好像挺熟悉的。在遊戲《輻射》裏，核爆之後的廢土世界可樂瓶蓋被人們當成貨幣使用。雖然遊戲裏可樂改名為“核子可樂”（Nuka Cola），但這個熟悉的名字和紅白相間商標都錶明它的原型就是可口可樂。

核口可樂

不管是在現實裏還是在人們想象的未來裏，為什麼偏偏是可口可樂脫穎而齣，成為通貨（退一萬步講，我們百事可樂又差在哪瞭）？

通貨就是流通中的貨幣，而貨幣能發揮作用，是基於一種共識： 人們都相信它有用 。這一切還得從貨幣的起源和它的特性說起。

盤活小區存貨，人們需要可樂

在一些物資流通和采購受阻的小區裏，居民開始自發地進行物物交換。比如小張隻有泡麵，小王隻有雞蛋，小張和小王可以進行交易，讓雙方都能吃上加蛋的泡麵。

然而不是每個缺蛋的小張都能找到自己的小王。物物交換需要滿足一係列前提條件， 包括交易雙方的需求耦閤、價值相等和時間耦閤 。也就是說，需要兩個人剛好需求匹配，手頭的物資價值相當，而且還得願意同時拿齣來交換。

讓自傢貓齣門營業換橙子也是一種選擇

於是為瞭提高人們交易的效率，貨幣就齣現瞭。而某種物品要成為貨幣，需要具備三種功能： 價值尺度、流通手段、貯藏手段 。而可樂正是身邊同時具備這些功能的完美替代品。

非常時期的可樂，是優秀貨幣

貨幣的基本職能是 價值尺度 ，指貨幣衡量和錶現一切商品價值大小的作用。在這方麵，可樂脫穎而齣。

它是一種高度標準化的産品， 人們對一罐可樂的價值有比較一緻的認識 。相比之下，牛奶、果汁這些飲料品類繁多，不同品牌、不同産品價格差異大，比如普通的純牛奶和進口有機高端牛奶。鄰居隨機拿齣一盒牛奶，你很可能無法準確地猜齣它的價格，或者不認同它的實際價格，這樣的物品是很難成為貨幣的。

鄰居拿138兩瓶的牛奶來和我換可樂，怎麼辦！

與此同時，可樂在團購名單上又常常排不上號。當物資流通受阻的時候，人們會優先采購大米、雞蛋之類的剛需食物，這時候，可樂就體現齣它成為貨幣的另一個優勢： 一定程度的稀缺性 。

在一個封閉管理的小區裏，如果居民傢中庫存的可樂不太多也不太少，就可以流動起來：如果可樂極度稀缺，就難以形成交易；如果傢傢都囤瞭可樂，可樂多到撲齣來，就失去瞭交換的價值。

貨幣還需要有 流通功能 。生産者把商品賣齣去得到貨幣，再用手中的貨幣去買需要的商品，這個過程中貨幣就執行瞭流通功能。

想要實現貨幣的流通功能，就需要有一定數量的人想得到它。也就是說，如果你知道有很多人想喝可樂，願意用各種物資交換可樂，那麼哪怕你不喝可樂，也會同意鄰居用可樂和你交換物資（因為你知道總有其他鄰居想跟你交換可樂）。

在居傢隔離時期，人們確實會比平時更想喝可樂 。疫情使人們減少瞭綫下社交，擾亂瞭生活工作安排，還引發人們對自身和親朋好友健康的擔憂。世界衛生組織發布的報告顯示，疫情發生後，全球焦慮和抑鬱的患病率驟增25%。

當焦慮情緒來臨，身體本能地催促我們：整點甜的！

糖能激活大腦中的奬賞係統，帶來即時的愉悅感。這是一套經過長期演化留下的十分穩固的係統，不停地催促機體去尋找和攝入賴以生存的能量。而甜味劑雖然能夠模擬糖的甜味，卻無法像真正的糖一樣充分激活奬賞係統。所以，和使用甜味劑的零糖或低卡可樂相比，含有大量糖分的“經典款”可樂得到瞭多數人的喜愛。

此外，可樂本身是標準化産品，每一罐的 品質差彆不大，而且 方便攜帶、方便交易 ，這一點也讓可樂贏過瞭雞蛋，成為瞭小區通貨選擇。

貨幣是商品交換長期發展的産物，可以看齣金銀有的優點（體積小、便於攜帶、久藏不壞、容易分割），咱們可樂也有 ｜ 頓頓

貨幣的第三個職能是滿足 貯藏手段 ，也就是說它在貯藏期間能夠保值。可樂的保質期比生鮮更長，就算你暫時換不齣去，可樂的風味也不會改變，不會像土豆一樣發芽，爛在手裏。

雖然百事可樂也不差，但還是建議你囤可口可樂

可樂是一種好貨幣，到瞭這一步，就是百事可樂和可口可樂之間的對決瞭。

來自上海朋友的叮囑 ：彆買百事，彆買百事！

在目前的對決中，百事可樂似乎一敗塗地，上海朋友甚至特意叮囑我們韆萬不要買百事，但事實上， 單論口味，百事可樂並不比可口可樂差 ，甚至常常在雙盲測試中勝齣。但可口可樂的營銷讓我們誤以為可口可樂更好喝。2004年的一項研究揭示瞭其中的神經機製，發錶在權威的神經科學期刊《神經元》（Neuron）上。

美國貝勒醫學院（Baylor College of Medicine）的研究團隊讓被試在喝可樂的時候接受磁共振成像（MRI）掃描。百事可樂在雙盲測試環節勝齣，人們對它的評價更高，而且它激發瞭更強烈的殼核（putamen）活動。殼核位於大腦深處的紋狀體（striatum）中，是奬賞迴路的一部分。也就是說，在雙盲測試中，喝百事可樂帶來瞭更多的快樂。

但是，當被試們看到飲料標簽的時候，情況就發生瞭轉變。幾乎所有人都認為可口可樂更好喝。MRI結果顯示，他們的大腦皮層參與進來，這是負責高級認知功能的區域，它壓倒瞭味蕾的判斷，宣布“還是這個更好喝”。

我們日常喝可樂的時候不是雙盲測試狀態，所以對品牌的印象在大腦中占瞭上風。而貨幣的形成需要 群體達成共識 。如果多數人選擇有糖可口可樂，你在囤貨的時候最好和他們保持一緻。當然，如果你隻是為瞭買來自己喝，選擇喜歡的口味就行。

可樂通貨何時崩潰？

一種貨幣如果不再滿足前麵提到的三種職能，這個貨幣係統就會麵臨崩潰。對可樂來說，最有可能改變的就是它的稀缺性。

可樂成為通貨是非常時期暫時發生的特殊現象。可以想象，如果一個小區物資供應通暢瞭，人們自然就會去買自己真正需要的物品，想買多少可樂就買多少可樂，可樂就不再稀缺瞭。

而且，由於“可樂是硬通貨”已經成為互聯網上廣為流傳的梗，許多人在囤貨的時候都會有意識多囤點可樂。這時候如果要居傢隔離，因為大傢都有可樂瞭，可樂就會失去稀缺性。即使再齣現物資短缺，也可能會有其他更稀缺的物品成為新的通貨。

可樂和一般貨幣的最大區彆是它能喝 ，喝掉就沒瞭。基於可樂的以物換物雖然讓我們和平日疏遠的鄰居建立瞭聯係，找迴瞭現代社會所缺少的煙火氣和人情味，但如果物資供應充足，這一切本不該發生。

等疫情過去，我們都將快樂地喝上最普通的可樂。

參考文獻

[1]可樂真的能換萬物！這個小區的暖心操作獲30多萬網友點贊！. 新民晚報. https://wap.xinmin.cn/content/32146281.html

[2]上海男子創新以物易物“擼貓換橙子”走紅：想給彆人帶來安慰. 澎湃新聞. https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_17556690

[3]World Health Organization. Mental health and COVID-19: early evidence of the pandemic’s impact: scientific brief, 2 March 2022[M]//Mental health and COVID-19: early evidence of the pandemic’s impact: scientific brief, 2 March 2022. 2022.

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[5]楊斌. 海貝與貝幣[M]. 社會科學文獻齣版社, 2021

[6]McClure S M, Li J, Tomlin D, et al. Neural correlates of behavioral preference for culturally familiar drinks[J]. Neuron, 2004, 44(2): 379-387.

作者：瑪雅藍

編輯：翻翻

審閱：頓頓（經濟學博士）

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