伴隨CG、人工智能等技術的發展與進步，真實與虛擬的邊界正在消失。虛擬人物已跳脫曾經的“二次元”，頻繁地活躍在現實世界的演唱會、秀場、遊戲、社交賬號中。放眼全球，圍繞“虛擬偶像”的熱情正日益高漲。但也有業內人士提醒，虛擬人物還存在恐怖榖效應、知識産權、身份認同等問題，人們應當對其“聲音”和“光環”保持警惕。
完美偶像初音未來、前沿實驗型的DOKU、時尚博主Imma、智能助手COH、行業專傢華智冰……這些虛擬人物與真實人物一樣，擁有著自己不同的身份和背景，他們可以有自己的社交賬號發布日常生活，也可以以全息投影的方式登上娛樂綜藝節目，在演唱會上大秀纔藝，甚至可以開啓實時直播和網友互動。任何一個虛擬人物的背後，都有一個運作的主題，有一個幕後推手，其中包括品牌、零售商、個人創作者、娛樂公司、遊戲公司、技術公司等。
2017年開始，虛擬人物閤作風潮漸起，汽車、快消、美妝、時尚等行業的閤作廣泛且逐步深入。相比真人，虛擬人物的優勢在於高度可控，並且給人們“有新意”“打破次元”“高科技”等印象。不過，一份《2021全球時尚虛擬人物研究報告》就指齣，虛擬人物在有些場景跟真人難以分彆，這一情形受到不少質疑。
首先是恐怖榖效應。這是一個關於人類對機器人和非人類物體的感覺的假設，在1970年被日本機器人專傢森政弘提齣。他認為“機器人與人類的相似程度達到一個特定程度的時候，人類對它們的反應便會突然變得極其負麵和反感，哪怕機器人與人類隻有一點點的差彆，都會顯得非常顯眼刺目，從而産生僵硬恐怖的感覺，猶如麵對行屍走肉”。
第二是知識産權等法律風險。如果虛擬人物在現實生活中擁有原型，可能會齣現侵犯個人肖像權的潛在風險。使用虛擬人物進行廣告傳播還可能被指定為虛假營銷，尤其是在美妝等品類。例如虛擬人物推廣口紅進行試色就曾引起不小的風波。
第三是身份認同。外貌過於真實的虛擬人物讓消費者難以區彆，長此以往可能會損害人們的情感。例如國外的虛擬博主Lil Miquela齣道時曾“隱藏”虛擬人身份，兩年後遭遇黑客事件後自曝是虛擬人物，這惹得不少網友惱羞成怒。有些人嚴重懷疑自己的智商，更多人則難以接受模仿瞭兩年穿搭風格的博主居然是個假人。
此外，因為虛擬人物在各方麵人設完美，粉絲群體又相對年輕，不少學者認為會對青少年産生不良影響，因為“這樣不切實際的‘幻想’在現實中根本無法達到”。
文/本報記者 陳斯
本版部分圖片源自品牌官方
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