「這個字唸ㄙㄨㄧ」 台中味丹集團總部大樓會議室裏 戰略高手－開創品牌新價值 - 趣味新聞網
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趣味新聞網記者特別報導 : 「這個字唸ㄙㄨㄧ」，台中味丹集團總部大樓會議室裏，執行董事兼消費品事業部副總經理楊坤洲指著白闆上的「●」字，解釋這個字的台語讀音。把「水」和「美」閤起來造字，是楊坤洲和味丹創意團隊夥伴們一起想齣的創意 .....
「這個字唸ㄙㄨㄧ」，台中味丹集團總部大樓會議室裏，執行董事兼消費品事業部副總經理楊坤洲指著白闆上的「●」字，解釋這個字的台語讀音。把「水」和「美」閤起來造字，是楊坤洲和味丹創意團隊夥伴們一起想齣的創意，透過強大的電視廣告與在各主要通路的露齣點，味丹想用「●氣」為集團代理經銷的38度金酒，賦予貼近目標客層的品牌價值。
台灣話中的「●氣」，是很生活化的口語，具有「豪氣」、「夠意思」等多元意涵。楊坤洲錶示，經過大規模市調後，味丹希望用「●氣」這個概念齣發，進而讓38度金酒在消費者心目中建立：醇的、順的、在地的、有話題的形象，進而拉近與目標客層的距離。
楊坤洲強調，品牌壽命要長要久，一定要想辦法讓年輕客層願意消費，而要得到新世代客層的認同與好感，就必需用現實生活中對方慣用或喜歡的語言、活動進行溝通與互動。為瞭徹底改變金門高粱酒是「老外省喝的」或「老頭喝的」印象，味丹直接用時下年輕人常用話語切入市場，且刻意造字提高目標客層好奇。
味丹讓金酒「品牌年輕化」並非始於今日，自2005年起味丹成功標下38度金酒的台灣代理權後，便將這件事視為任務與使命。以角色分工看，味丹雖然是38度金酒的「代理商」或是「最上遊經銷商」，但味丹卻投入大量資源為38度金酒作品牌行銷（Branding），「視如己齣」的態度，源於楊坤洲是以「共榮互利」的態度看待代理事業。
以生産味精起傢的味丹企業集團是國內食品業界龍頭，集團旗下除國人耳熟能詳的味丹與味正味精是全台第一大廠外，年營收近10億元的味丹「多喝水」、4.5億元的味丹「心茶道」亦分彆為包裝水市場與傳統茶飲市場第一品牌。除此，味丹産裝的「味味一品大碗麵」、「味味Ａ排骨麵」與「隨緣素麵」等速食麵，市占更達全台灣總數的第3名。在全台灣無論任何通路據點，有門市的地方一定都可以看到味丹的産品。
鑑於自産自營味精、泡麵與飲料，並無法滿足味丹企業「自己對成長的期待」。因此，味丹決定以代理或策略結盟的策略，尋找適閤的商品或商務同盟夥伴。同時，「建立以品牌為經營基礎的買賣流通事業」 成為味丹擴大企業格局的目標。不過，味丹在爭取代理或與異業結盟時，其實非常謹慎且會評估自身實力，同時更會將「有沒有機會作No 1」列入考量。2005年味丹參與競標38度金酒，就是極佳的例子。
「酒和水都可以成就百年事業」，楊坤洲錶示，代理商品不僅要考慮市場規模，更要看未來性。酒和水都具備瞭多元性與變化性，而且除瞭白天市場外，更具夜間市場發展潛力，是一個可長可久的事業。因此，賣水賣齣心得的味丹纔決定揮軍酒品市場。在味丹操盤下，這些年38度金酒在中式白酒市場中的市占從未低於20％，2008年金融海嘯來襲前，38度金酒在中式白酒的市占甚至超過25％。
立足市場數十年，味丹在台灣早已建立瞭集商流、物流、金流、資訊流的通路體係。不過，楊坤洲覺得，通路隻是成功的元素之一，「關鍵還是在品牌」。
楊坤洲很明白「品牌是時間堆齣來的」道理，所以味丹針對38度金酒作的品牌行銷計畫，是在清楚的目標下進行的長期作戰計畫。為瞭擴大市占並喚起目標客層的認同，味丹決定從飲用時機、場所與方式等不同麵嚮與角度切入，透過不同的行銷活動組閤提高38度金酒市占。
在高粱酒中由加冰塊或整瓶冰凍後飲用，是味丹為降低嗆辣口感帶動的飲用方式，味丹並成功將「凍飲」塑造成一種「時尚」消費行為。而在夏天凍飲高粱，也讓金酒不再隻被定位為取暖的酒品，更成為消暑的飲品。
楊坤洲認為，自營品牌並兼營代理彆人的品牌，可透過在不同市場中得到的反饋，為企業創造學習麯綫。楊坤洲強調，企業要擴大格局、壯大實力，除瞭「生産」與「行銷」外，更要嚮市場「學習」。他錶示，當消費者要什麼，精準的反饋給生産者後，企業就可以更精準的製定戰術、發動行銷攻勢。
在品牌行銷過程中，味丹隨時都在關注市場的變化，俾利進行動態調整與策略重組。1996年多喝水上市，味丹以「多喝水沒事，沒事多喝水」的訴求，成功為品牌建立瞭酷炫年輕、與眾不同的形象。2007年底根據市場與社會大調查，味丹發現年輕人「變瞭」，變得願意為社會作點什麼事，於是多喝水的廣告訴求也跟著變成瞭「多喝水，多做好事」。去年，為讓「人人都可以做好事」，味丹甚至創業界先例為多喝水齣唱片，讓年輕族群發聲，並將所得捐給公益團體。換言之，味丹在進行品牌行銷時，已將企業社會責任也列入計畫之中。
作品牌行銷，每件事都要「傷本」，所以許多以代理為事業主體的企業都不願意作類似投資。但楊坤洲刻意將一句話拆成兩段再度強調，味丹企業集團是在建構：以「品牌經營」為基礎的「買賣流通事業」。所以即便是代理，也都把它視為自傢品牌或商品經營、行銷。對照味丹目前積極為38度金酒打造的「●氣」形象，稱楊坤洲為「最 氣的品牌推手」實不為過。
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政經局勢穩定、投資環境健全，是柬埔寨近年吸引外資的主因，而柬埔寨政府的支持是促使企業陸續進駐曼哈頓經濟特區的重要因素，第一期工程已有10傢外商進駐，第二期將吸引更多廠商前往投資。曼哈頓經濟特區位於柴楨省巴域（Bavet）與越南接壤，至邊境關口約6公裏，陸海空交通方便，距鬍誌明國際機場及西貢港僅65～80公裏，交通便捷且運輸成本低，過境越南不須開櫃查驗。完善的基礎建設工程，水電供應均方便，並可享6～9年免營業稅的優惠。同時，為加速外資投資，特區設立單一窗口辦公室，辦理各類申請與核可、海關檢查、協助.......
投資藝術 門檻不高
多數人對藝術市場存有一個誤解，以為這隻是有錢人纔能投入的奢華消遣，其實投資藝術的門檻並不高，即使隻有1、2萬的預算，隻要有心跨入都有成功的機會。尤其在價格透明化的拍賣市場上，更有可能以低價買進增值潛力無窮的藝術品。在新屋的拍賣會上，從低價但絕對值得投資的颱灣前輩畫傢小品，到當代如梁奕焚等具收藏潛力之代錶作品，甚至到上韆萬如硃銘、楊英風等經典的雕塑創作，應有盡有，拍賣市場公開而透明化的價格，更是新手參照的標準。在藝術收藏的時代中，因收藏藝術品的喜悅，如何豐富自己的人生，端在自己的理財策略。景氣寒鼕.......
投資買盤縮手 平價屋當道
11月份全國北、中、高3大都會區價量消長的錶現，明顯看齣「平價住宅」買氣正旺。以大颱北地區來看，北市民眾無法負擔高房價的壓力，轉嚮平價的北縣區域購屋，使得北縣交易量增；而中市則受新推案豪宅價頻創新高的影響，近期投資型買盤縮手；至於高雄市的房價最穩定，自住需求旺盛，是3大都會區中錶現最亮眼。房仲業者指齣，11月颱北縣市大部份的行政區在經曆近幾個月高檔盤整後，隨著成交量不斷萎縮，價格恐有下修跡象。永慶房屋指齣，北市11月整體房價雖微揚，但交易量縮1成，以北市中山區為例，新推案量大，11月份進入交屋潮.......
抗老趁早鼕季保養乳霜大行其道
國內抗老意識逐漸年輕化，平均8成女性國人購買第一款抗老保養品年齡已降至23歲，且平均半個月就想汰換抗老産品，更換原因是抗老效果不彰，以緻業者大幅提升抗老速效或長效抗老，以滿足市場需求。抗老專傢伊麗莎白雅頓指齣，由於地球暖化現象，使得近年來興起的基因保養多為增快細胞的修護速度，如分子釘、植物鞘氨醇、維他命A、C、E、玻尿酸保溼保水因子等長效抗老成分，加上勝肽則可幫助速效，其中6勝肽平均促進力約25％、8勝肽則達35％，且進一步讓肌膚立即拉提，與打肉毒桿菌速度相當，而成為熱門成分。雅詩蘭黛的白金級乳.......
拍 賣 櫥 窗－吳彬作品 創中國繪畫拍賣紀錄
經過金融海嘯，中國書畫熱潮不斷，北京保利鞦拍的「尤倫斯夫婦藏重要中國書畫」專場中，明代畫傢吳彬作品「十八應真圖捲」以1.69億元（人民幣，下同），約颱幣7億多元，打破1個月前清代畫傢徐揚「平定西域獻俘禮圖」以1.34億元所創造的中國繪畫拍賣世界成交紀錄，同時創下中國境內藝術品單件成交紀錄，成為今年鞦拍的焦點。根據雅昌網報導，「尤倫斯夫婦藏重要中國書畫」專場中也拍賣瞭10多件重要古畫作品。吳彬因作品傳世稀少，又有乾隆題字，因此身價高。同時，在同一場拍賣會中，唐宋八大傢之一曾鞏書法作品「局事帖」也以.......
拒黑心 公司治理納上市審查
因應業務發展需要，證交所正研擬將交易部與結算部閤併，並新設公司治理部，強化公司治理，未來公司上市審議，將增加公司治理條件；此案將送證交所12月下旬董事會通過，預計新組織調整明（103）年1月正式上路。證交所每隔幾年就會就組織進行微調，加強公司治理及提供多元新金融商品，是現階段證交所重要工作，組織調整也朝這2大方嚮邁進。證交所因應金管會的要求，擬將成立公司治理中心，同時將調整組織進一步增設公司治理部，顯示未來公司治理將成為證交所管理上市公司重要指標。證交所總經理林火燈指齣，他10月底到墨西哥參加世.......
拓人教育 幫助孩子快樂成長
來自日本的颱灣拓人教育事業體係，現開放加盟，提供加盟者完整的開業前後教育訓練及指導，為個人事業開創第二個春天。拓人的教學方式是一對一及一對二的完全個彆指導，搭配ETS、PCS係統檢測，找齣孩子的狀況與弱點，上課期間老師會一直坐在學生旁邊進行指導，每分鍾都能做到完整的運用與規劃，讓孩子能夠在拓人學到最完整的課程內容，不浪費一分一秒。拓人的用心，讓傢長能完全放心將孩子交給他們，幫助陪伴孩子快樂成長。堅持的教育理念是「重視個人特質並提供個人化的教育」，從性格和學習能力等方麵，全方位掌握每個學生的特質，.......
拓商前哨站 馬尼拉台貿中心 揭幕
外貿協會「馬尼拉颱灣貿易中心」昨（4）日晚盛大揭幕，貿協董事長王誌剛在典禮上錶示，該中心將大大發揮拓展菲律賓市場的前哨功能，擴大邀請菲國買主來颱採購，協助我商拓銷及布建通路。今年前10個月我國對菲律賓外銷成長11.3％，達88.77億美元，占我國外銷比重3.1％，今年上半年菲律賓經濟成長率高達7.6％。根據IMF統計與預測，東協國傢自2010年至未來5年，經濟成長率皆優於全球，其中菲律賓為佼佼者，王誌剛考慮菲國的經貿地位日益提高，正式進駐設處。貿協今年積極於海外設立據點，已於科威特、加爾各答（印.......
拚兩岸租稅協議 今王張會
兩岸租稅協議談判已達成熟階段，可望於兩岸兩會第十次會談簽署，財政部長張盛和今（25）日將拜會立法院長王金平，尋求國內共識及支持。兩岸服貿協議引發爭議，外界質疑政府「黑箱作業」，遭到在野黨強烈的杯葛，財政部引以為鑑，為順利推動兩岸租稅協議，財長張盛和定調，必須先和業者充分溝通，達成一定共識再來簽署，以免多年談判努力功虧一簣。兩岸在2009年底第四次江陳會時，洽談租稅協議，因部分颱商擔心兩岸稅務資訊「全都露」，且兩岸對課稅權都力爭不放，因而觸礁、擱置。官員錶示，當初最大的爭議，在於颱商在大陸齣售股票.......
拚文創 文化部整閤5部4會
文化部長龍應颱昨（6）日指齣，颱灣文創旗艦重點影視與流行音樂産業，將從文化部單兵作戰提升層級為國傢文創總動員，以行政院的高度跨部會協調5部4會，就資金、人纔、市場、智財、環境5個麵嚮閤力齣擊，以健全産業鏈提高産值。其中，鎖定大陸市場進入障礙排除，將文創列入兩岸協商的新議題，文化部與NCC通傳會研討，保障國産節目於主流頻道黃金時段播映比例，從目前的36％逐步提高。國傢電影資料館也將轉型為國傢電影中心，下設數位匯流組、基金運用組，以提高影視音産值。龍應颱錶示，藉鏡英國、日本的國傢級文創推動計畫，成立.......
拚轉型 衝齣低潮期
盛極一時的新竹玻璃産業，曾造就上萬名從業人員，包括新竹市副市長陳全桂過去還是玻璃廠老闆，新竹頂尖的玻璃創作大師黃安福也是旗下員工。新竹市文化局副局長林榮洲的傢族也是從事玻璃業，直到前年纔收起來。見證新竹玻璃業盛況的林榮洲說，民國56-60年，有能力上酒傢的除瞭公務員之外，就是玻璃業者。也參與14年前新竹玻璃産業田野調查的林榮洲指齣，日據時代日本人看中新竹的天然氣和矽砂資源，1939年就在新竹成立颱灣高級硝子株式會社，硝子就是現在的玻璃。並從日本引進儀器設立工廠，訓練颱灣的人纔，直接造就瞭新竹玻璃.......
