體育大生意第2844期 歡迎關注領先的體育産業信息平台文| 馬蓮紅體育大生意記者如果跑步有味道 如果跑步有味道，特步“擴圈”進行時 - 趣味新聞網

體育大生意第 2844 期，歡迎關注領先的體育産業信息平台

文| 馬蓮紅

體育大生意記者

如果跑步有味道，是太陽曬過的塑膠跑道味，吸入鼻腔的濕冷空氣味，還是環繞四周的草木清香味？

3月20 日，第七屆特步“321跑步節”暨新品雲發布會上，特步集團董事局主席兼CEO丁水波、悅跑圈聯閤創始人兼CEO梁峰、藝人迪麗熱巴和範丞丞空降特步直播間，超120萬人次共同觀看瞭這場特彆的發布會。

會上，特步全新“跑步的味道”品牌理念發布。“跑步的味道”是當代跑者“運動即生活”的詩意詮釋。不僅是在競技場上，人們在生活中也在奔跑，生活中的酸甜苦辣，在跑步中可以一一感知，用呼吸感受每一段路，是跑步的味道，更是生活的味道。同時特步與品牌代言人迪麗熱巴推齣“不負花期”限定禮盒，與品牌代言人範丞丞推齣“星丞大海”限定禮盒，以及與氣味實驗室聯閤推齣160X 3.0“引擎的味道”跑步禮盒，給這個“321跑步節”帶來更多不一樣的味道。

特步集團董事局主席兼CEO丁水波

悅跑圈聯閤創始人兼CEO梁峰

321跑步節第7年，特步競速傢族續寫傳奇

321 跑步節，是由特步發起打造的首個屬於全民的跑步節日，倡導每年3月21日，輕鬆趣跑，跑齣健康，讓更多的人愛上跑步。每一年，特步都會發起一個主題活動，從2016年“我真跑者”開始，321跑步節已經走過第七個年頭。

今年321跑步節，特步通過“跑步的味道”，將生活和運動詩意地結閤起來。過去一年，盡管大型馬拉鬆賽事缺席，但越來越多的人開始跑步，特步集團董事局主席兼CEO丁水波錶示，特步齣品的一款大眾跑鞋年銷量超百萬，這也意味著跑步運動正變得越來越日常化，“跑步的味道”主題便由此而來，特步希望通過這樣浪漫的方式，與消費者産生共鳴。

與往年一樣，特步年度新品再次選在321跑步節發布，今年隆重推齣的是特步160X3.0馬拉鬆專業競速跑鞋、減震鏇9.0跑鞋、破風背心三款産品。

特步160X3.0馬拉鬆專業競速跑鞋

一如往常，特步160X3.0“引擎的味道”跑步禮盒剛剛上綫便全部售罄。作為特步跑步傢族拳頭産品，特步160X係列錶現一直很卓越，是很多跑者的心目中的“冠軍跑鞋”，早在160X第一代時就已經非常搶手。根據悅跑圈的《2021年度中國跑鞋大數據報告》顯示，2021年度共37個品牌推齣新款跑鞋，其中14傢為國産品牌跑鞋、23傢為國際品牌跑鞋，特步品牌的跑鞋在《最受女性跑者歡迎榜》、《最受男性跑者歡迎榜》國産品牌中，均位列第一名。

特步160X3.0“引擎的味道”跑步禮盒秒售罄

特步在跑步領域的影響力也得到瞭國際市場的認可，2021年特步160X係列獲得全球最具影響力的跑步雜誌之一《跑者世界》多項大奬，160X 2.0榮獲“編輯之選”及“熱門産品”奬項，160X PRO則獲選“年度推薦”，而300X 2.0 贏得瞭“最佳首秀”奬項。值得一提的是，這是特步跑鞋連續第二年在該評選中摘得殊榮。

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今年，160X3.0將“加速上頭”，更輕、更穩、更彈。這雙跑鞋搭載全新科技緩震推進係統：一是動力巢PB中底材料升級，迴彈性能提升7.6%，緩震性能提升7.8，迴彈高達80%；二是全新滾動式推進碳闆，專為國人腳型研發，穩定抗扭轉，爆發推進力提升4.9%，中足穩定性提升12.9%，提供持久動能，相比上一代更加穩定。外加特步傢族語言“X”CPU防滑耐磨大底，輕鬆應對各種路麵。

此外，特步還與品牌代言人迪麗熱巴推齣“不負花期”限定禮盒，采用減震鏇螺鏇狀的花藤，加上大麵手繪鮮花，呼應熱巴香薰味道“不負花期”，意在錶達生活雖然很快，但是緩下來，纔更能感受沿途美好的繽放，做理想中的自己，穿上減震鏇，去追尋眼中發光的模樣，隻管嚮前，花期自然來。

特步迪麗熱巴“不負花期”限定禮盒

與品牌代言人範丞丞推齣“星丞大海”限定禮盒，則采用減震鏇鏤空結構的波濤，加上橙色的海浪還有隱藏在海浪中的橙子作為小彩蛋點綴。“星丞大海”的意義是：即使為瞭夢想奔波忙碌，也請記得，花些時間仰望星空，仰望星空的時刻，能獲得海風輕拂般的寜靜，穿上減震鏇讓狀態迴滿，再繼續星丞大海的浪漫徵途。

特步範丞丞“星丞大海”限定禮盒

從動力巢到160X係列，不平凡的“國産跑鞋第一品牌”特步

作為“中國馬拉鬆官方閤作夥伴”、贊助馬拉鬆賽事最多的運動品牌，特步穩居國産跑鞋龍頭的位置。這傢中國本土品牌，自2007年起就一直深耕跑步領域，“愛跑步、愛特步”的品牌口號也早已深入人心。

跑鞋，是跑者們最講究的裝備，也是特步投入精力最多的産品。2015年，特步成立運動科學實驗室X-lab，正式開啓以發展運動科技為主導的戰略轉型的開始。1700多平米的寬闊空間，全天候24小時環形跑道，各類頂尖科學儀器和國際領先科研係統，正如它的名字一樣，X-lab與X緊密相連，在那裏，誕生瞭動力巢、減震鏇、聚能彈等黑科技以及160X係列跑鞋。

據瞭解，特步研發投入占比常年保持在2.4%以上，近5年特步研發費用纍計達到9.8億元，其中2021年的2.5億元，為近五年最高，處於同行業較高水平。其跑鞋在鞋麵透氣、中底彈性、碳闆等關鍵領域已經能夠與國際一綫品牌媲美。

相對應地，特步品牌營銷也早已深入跑步群體。2016年特步開始建立特步跑步俱樂部。這並不是一個純粹的跑友組織，而是一項跑步服務綜閤體，提供多種跑步服務如新産品推廣、培訓和賽事等。截止2021年12月31日，特步陸續在國內8大城市打造瞭30傢跑步俱樂部，擁有超130萬名特跑族會員。

北京奧森特步跑步俱樂部

此外，特步是目前大中華區贊助馬拉鬆賽事最多的運動品牌，還是中國田協“中國馬拉鬆官方閤作夥伴”。從2007年贊助第一場馬拉鬆到現在，特步纍計贊助馬拉鬆賽事和活動超過1000場，纍計參加人數超過500萬，活動路程超過1億公裏。

2021年，因為疫情反復，中國內地共舉行瞭11項世界田徑認證路跑賽事，在這樣的情勢下，特步依舊贊助瞭7場馬拉鬆及跑步賽事，包括2021“世界田聯精英白金標”賽事――廈門馬拉鬆，在該場賽事中，特步品牌的跑鞋穿著率超過50%，首次超過國際品牌。

同時特步還贊助瞭25名職業運動員，在田徑方麵，特步贊助瞭奧運會鉛球金牌得主鞏立姣，獲得東京奧運會參賽資格（馬拉鬆項目）的董國建、彭建華、楊紹輝和白麗，以及打破女子20公裏競走世界紀錄的楊傢玉。

助力“健康中國”，特步深耕全品類跑步市場

跑步是中國參與人數最多的運動項目之一。早在2019年，根據國傢體育總局田徑運動管理中心推算，中國的跑步人口（非馬拉鬆比賽人數）已經接近3億人，占全國總人口的20%左右，並在持續增長，與之相對比，歐美發達國傢的跑步人口通常占全國總人口的50%左右，我國跑步人口增長的空間依然巨大，市場潛力仍然巨大。

如今，泛跑步群體正處於迅速增長中，悅跑圈《2021年度中國跑步運動白皮書》顯示，盡管2021年各類馬拉鬆和跑步賽事因為疫情被叫停，但跑步用戶較上一年度增長超16%，日活躍上漲超21%。與此同時，人們花在跑鞋上的消費也在增長。

跑步人數不斷增加並非偶然，受人口老齡化、疫情等因素的影響，國民的大健康意識達到前所未有的高度，越來越多的銀發族、上班族、媽媽族以及學生黨們開始動起來，跑步這項幾乎沒有門檻的運動項目，成為不少人的首選。

因時而動，特步這位中國跑鞋專傢近兩年來的研發範圍也逐步從專業到大眾，從競速到生活，如今，不管是跑圈大神，還是入門小白，都能在特步找到適閤自己的品牌。

3月16日，特步2021年財報齣爐，收入首次破百億，創下100.13億元新紀錄，純利大漲77.1%至人民幣9.08億元，毛利率提升至41.7%。特步“五五規劃”顯示，集團目標到2025年銷售額達到240億。這其中，特步跑步市場的增長值得期待，據媒體報道，特步主品牌的會員規模將在2025年突破6500萬，目標將特跑族會員發展為450萬，建立300餘個跑步俱樂部。

未來，隨著“健康中國”戰略全麵推進，特步將伴隨更多跑者，穿過大街小巷、山林海路，記錄每一刻屬於跑步的味道，讓跑步文化更加深入人心的同時，不斷創造新的業績高點。

注： 本文 所用圖片來自網絡