“這是一個新的主流價位綫！”麵對2021年下半年以來 1500元上下價位投影産品的銷量增長 智能投影市場正在上演LCD嚮上、DLP嚮下的“競爭格局”？ - 趣味新聞網

“這是一個新的主流價位綫！”麵對2021年下半年以來，1500元上下價位投影産品的銷量增長，行業人士指齣，一個嶄新的普及産品價格綫，正在成為撬動整個投影消費市場“版圖結構”的新動能！

DLP嚮下、LCD嚮上

1500元價位是一個什麼樣的産品供給點呢？從市場産品看，這是目前DLP傢用智能投影能達到的價格低點；也是單片式LCD投影能達到的“價格高點”！

一方麵，2021年開始，新一代0.23、0.16、0.3光閥的DLP技術智能投影産品開始更多登場。這讓DLP投影技術在價格綫上可以“下看”新的邊界。基於更為輕便的光機係統，一批以移動應用和低價格為代錶的産品填補此前的市場空白。例如，微果I6、長虹S係列等，這些産品主要針對300-500流明，價格在1500-2000元範圍的市場布局。是目前DLP投影在四五綫下沉市場和口袋投影市場的重要支柱産品綫之一。

另一方麵，傳統以低價格為主要特徵的單片式LCD投影機正在追逐更好的體驗。其中，主要的變化是智能化、自動對焦技術應用和將標準亮度提升到250-500流明以上。這些變化讓單片式LCD投影的“成本大幅上升”，其價位已經接近DLP投影機。目前高端一些的單片式LCD投影摺扣前報價可達1700-2000元，摺扣後價格在1200-1600元之間。

DLP産品市場下沉、單片式LCD産品市場上揚，這導緻此前“涇渭分明”的兩大技術綫的産品，在1500元價位形成瞭“交織”和正麵競爭。也因此帶動瞭傢用智能投影産品市場份額結構的新變化。

助力消費增量勢頭，下沉市場改變競爭

對於傢投市場在1500元價位的供給發力，行業專傢指齣，這很大程度上得益於“行業規模的擴大”和“市場需求的下沉”。

2021年國內智能投影（含激光電視）銷量超過500萬台。巨大的存量需求，讓廠商能夠研發設計更為具有針對性、更為細分的産品綫。其中，單片式LCD機型就形成瞭500元、1000元和1500元；30w、65w和100w+三個明確的價位和功率的檔位綫，針對不同需求的用戶進行差異化布局。這一點與DLP投影機型形成0.16/0.23/0.3/0.33/0.47等多個DMD光閥産品綫是一樣的道理。

市場夠大，就可以將産品綫做的更細。”而驅動市場規模變的更大的主力，則是三四綫、乃至於四五綫市場的開拓――即傳統一二綫市場高度飽和下，傢投市場的增長已經全麵轉移到“下沉”市場。而“小鎮青年”的消費能力，顯然與大城市白領不一樣。這就構成瞭嶄新的行業發展趨勢。

例如，2021年，在傢投市場（含激光電視等）高亮度、品質型機型銷量突破百萬量級，創造曆史的同時，單片式LCD機型這種低價格産品的市場占比卻也反嚮提升。尤其是2022年一月份，國內智能投影（不含激光電視）DLP産品市場份額下降至42%，為近年來新低。同時，市場的三甲品牌或者前十品牌的市場占有率也齣現明顯下滑。

當然，下沉市場並不意味著“品質下沉”：相反的是，單片式LCD産品的銷售均價在2021年開始齣現大幅上升，特彆是韆元以上機型的銷量大幅增長。這與DLP機型在4000+以上價位産品上的銷量增長，一起拉動瞭行業銷售額的上漲。例如，2022年一月份，智能投影市場（不含激光電視）綫上銷量為41.2萬台，同比增長16%；銷額為8.6億元，同比增長24%――單片式LCD機型份額增加背景下，行業銷售額增幅依然顯著高於銷量增長。

這說明，即便是下沉市場也麵臨著“需求側品質要求的提升”問題。――這也是DLP投影規模性下探2000元以下市場的規律基礎。即利用DLP産品更為緊湊化和更高光學效率的特點，搶占“低端市場中的品質需求升級趨勢”。

低端智能投影消費的價格中樞，正在從韆元以下，嚮韆元以上移動！”行業專傢指齣，這一點可能是改變智能投影産業品牌格局的關鍵變量之一。也是近年來傢投市場除瞭“LED高亮化、激光投影微投化、激光電視普及化”之外的又一個重要的發展趨勢。

韆元市場掘金，改變正在開始

2021年，單片式LCD投影品牌小明，通過主打更高亮度、更精準參數實標、更精緻産品造型設計的韆元級單片式LCD投影機型，成功在單片式LCD投影品牌中“幾乎從零起步，進入前十”。2022年一月份，小明在單片式LCD投影中的銷量排名已經上升到第六位，成為一匹行業黑馬！

但是，有這樣的黑馬現象，也說明單片式LCD投影市場的品牌忠誠度比較一般：行業專傢指齣，對於單片式LCD投影的消費者而言，品牌的重要性並不高，因為整體上這是一個“明知購買的是低端産品”的消費行為，即低預期消費行為。後者也導緻瞭單片式LCD投影産品的“網絡評價”不能準確反應産品的效果體驗――因為預期低，所以容易滿足，即同樣分數或者星級的評價含金量，與中高端産品截然不同。

品牌忠誠度低，恰是機遇所在！”對於占據市場銷量大頭的單片式LCD投影機型的品牌忠誠度問題，業內的看法也有積極的一麵：其一是，單片式LCD的品牌忠誠度不高，恰是DLP機型下沉産品的機會――消費者沒有形成固定的消費模式，對單片式LCD産品的體驗效果有更高的提升需求，這與DLP投影小光閥、低成本機型的研發方嚮形成瞭共鳴。

其二是，一些緻力於長期拓展傢投市場的LCD單片式投影機型品牌，正在尋找“新路”。例如，2020-2021年的一個顯著市場變化是，動輒號稱幾韆流明亮度的虛標機型大幅減少――品牌開始重視自己的口碑和聲譽，産品參數透明度增加、自創“忽悠”概念減少。同時，部分品牌開始走齣純粹OEM/ODM産品貼牌的模式，利用一些自主技術，在智能係統、光機係統、造型設計上提升産品品味的努力不斷齣現。

即整體上，行業認為，當單片式LCD機型進入韆元價格時代的時候，消費規律齣現瞭根本變化：如果說數百元的機型更多是“玩具”的意味；韆元多的機型，消費者的認真和重視程度已經顯著增加――韆元級的單片式LCD投影正式成為一個“傢居物件”。這將是一個可以嘗試構建“品牌忠誠度”和“品質消費觀”的新市場空間，也將是驅動低端投影機消費格局變革的重要裏程碑。

綜上所述，圍繞1500元的小鎮青年傢投産品消費趨勢，智能投影市場正在上演單片式LCD嚮上、DLP投影嚮下的“競爭格局”。如何打好這一“入門市場”之戰，或許並不關係到行業主流品牌的“利潤收益”，但是卻是行業新興創業者“農村包圍城市”戰略的重要窗口。是否會從這一新主流消費綫中誕生新的行業領袖，我們拭目以待。