從2000到2015年奢侈品消費者總數 從1.4億美元增加到超過3.5億美元。其中 2015市場洞見－貨幣競貶 牽動奢侈品消費潮 - 趣味新聞網
發表日期 2015-06-16T04:10:20+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 從2000到2015年奢侈品消費者總數，從1.4億美元增加到超過3.5億美元。其中，貨幣波動明顯影響消費模式，使旅遊購物更普遍，旅遊是全球奢侈品業績成長的主要驅策力，支齣占奢侈品消費總額約50％，中國 .....
從2000到2015年奢侈品消費者總數，從1.4億美元增加到超過3.5億美元。其中，貨幣波動明顯影響消費模式，使旅遊購物更普遍，旅遊是全球奢侈品業績成長的主要驅策力，支齣占奢侈品消費總額約50％，中國消費占全球奢侈品消費的30％以上，主要是從本地消費轉到旅遊支齣。
據貝恩公司（Bain & Company）2015年春季全球奢侈品市場監控報告，全球市場驚人的速度發展，奢侈品牌必須適應，並留意最新奢侈市場遊戲的改變，有7洞見供業者參考。
洞見1.貨幣是王道
2014年全球個人奢侈品市場有2,240億歐元營收，比2013年成長3％，如果不考慮貨幣效果則上漲4％。
嚮上的軌跡持續到2015年第一季，貨幣波動影響消費模式，使得旅遊變得更加地普遍。旅遊支齣的成長超過瞭國內的消費，意味著全球各地的貨幣走勢，會創造或破壞市場。
典型的例子是，這一季由於強勢美元的負麵影響，削弱整體中國消費支齣，歐元的弱勢驅策旅遊支齣的成長2～3％。
匯率的波動無法預測，成為産業的挑戰，影響價差和旅遊的流動。也就是說，市場全年業績在固定的貨幣下，預計將成長2～4％。
洞見2.開發旅遊業
富人度假在市場上的主導地位，超過以往任何時候。旅遊是全球奢侈品業績成長的主要驅策力，支齣占奢侈品消費總額約50％。
這種逐漸從本地消費到旅遊支齣的轉變，預期美國2015年將無法得到漸增的旅遊購物。瑞士法郎升值，導緻旅遊轉嚮義大利和法國，對瑞士造成負麵影響。
受益於旅遊的消費趨勢，西歐國傢弱勢歐元，增加該區的旅遊支齣，特彆是亞洲旅遊的強力支持。義大利由於遊客持續增加，年初開始恢復米蘭是購物目的地的首選。
洞見3.中國消費者稱霸全球
中國消費占全球奢侈品消費的30％以上，主要是從本地消費轉到旅遊的支齣。中國被認為是個人奢侈品消費成長最快的國傢，2015年首季超過市場總數30％，重點偏嚮國外購物。
西歐國傢受惠於歐元貶值，吸引亞洲旅客，中國旅遊引領亞洲市場業績，也受到韓國、台灣和東南亞地區的支持，尤其是泰國。
這些成就是來自大中華地區意識到差價，和增加消費者的流動性，降低中國人國內支齣。香港與澳門簽證新規定，及中國打壓奢侈支齣／賭博收入減少，使香港和澳門總體錶現最差。
洞見4.日本正夯
日元貶值，吸引中國和韓國的消費者，日本成為中國消費者奢侈品首選目的地。2014年中國入境的遊客增加83％，2015年首月遊客消費成長20％，2014年同期隻成長5～10％。
總體來看，日本今年預計將成長5～7％，東京仍然掌握大部分遊客的消費力，盡管新的簽證規定，試圖推動該國的其他入境地點，但尚未獲得遊客青睞。
洞見5.美國失去光芒
美國的黃金時代已經過去。預期2015年，美國市場成長會低於預期，喪失漸增攸關旅遊購物的支持，強勢美元導緻遊客消費力降低。
大批中國消費者消費力的降低，影響美國西岸和夏威夷、拉斯維加斯和紐約。
受到拉丁美洲、俄羅斯的負麵趨勢，下修本季旅遊支齣，影響邁阿密市場。
隨旅遊支齣的損失，傷害到當地的消費，看見百貨公司和通路推齣低價促銷。這個看漲的國內支齣，今年預計將推動美國奢侈品消費成長1～3％。在電子商務男裝類彆也會有不錯錶現。
洞見6.配件支配市場
在奢侈産品方麵，配件證明是全球市場的領導地位，在絕對和相對上占有29％的市場，從2013年至2014年成長4％。男鞋證實有優越的錶現。
服裝有25％的市場占有率，女裝成長2％，男裝受到中國大陸的負麵影響。
硬的奢侈品比較穩定，有22％的市場占有率，手錶在全球的銷售持續保持穩定，珠寶基本麵錶現最好，推動該類彆成長2％。
品牌如果想在未來獲勝，必須經曆根本的典範移轉。
洞見7.改變是必要的
盡管中國奔嚮奢侈，在全球個人奢侈品市場穩定上升，但消費者有顯著的價格意識，導緻低價奢侈品市場增加，占總奢侈品銷售額的30％以上。
貝恩閤夥人和報告的主要作者Claudia D'Arpizio警告，現在是奢侈業者重新思考長遠的心態與關鍵策略支柱的時候，尤其是注意過去15年産業如何改變。
定價、配銷和顧客策略，是奢侈品公司的重要議題，但是舊的模式被質疑。在這個新的環境裏，品牌如果想要在未來獲勝，必須進行根本性典範移轉。
從增加消費者流動性，加上貨幣變動的障礙，特彆會産生問題，消費者如何和在哪裏大量揮霍，及如何平衡推與拉，在當地居民與遊客的定價策略，和奢侈品牌進行最聰明的配銷藍圖。
中國消費者可預見會是未來焦點，如何以最好的策略，極大化中國長期的潛力，是奢侈品進入2015年的重要清單。
機會就在那裏，從2000到2015年奢侈品消費者總數，從1.4億美元增加到超過3.5億美元，隨市場和消費者不斷變化，意味著成功的道路上充滿荊棘，隻有最靈活的策略能夠生存。（本文作者為輔仁大學織品服裝學係兼任助理教授）
(工商時報)
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「我是亞倫穆拉利，福特汽車公司執行長。」每次主持高階主管會議，福特汽車前CEO穆拉利（Alan Mulally）總是這樣開場。2006年，他在福特汽車陷入泥淖時，接下領導人的棒子，成功推動變革，領導福特汽車轉虧為盈，是經濟衰退期間，美國唯一不需要政府紓睏的大型汽車廠。他在去年底退休時，被《財星》雜誌推崇為今日全球最優秀的領導人第三名，僅次於教宗方濟各、德國總理梅剋爾。他進入福特汽車時，立刻建立一個機製：每週四早上開高階主管會議。雖然與會者隻有16位高階主管，但他要求，每次報告時，每個人都要以姓名.......
中信人壽RFP企業專班 開課
中國信託人壽與RFP閤作企業專班，充實業務同仁寬廣的知識，以提供客戶專業的服務！5月9日，颱北市基隆路二段因為周六交通情況比平日紓緩許多，然而中國信託人壽北區業務中心及通訊處辦公室，卻如同平日上班時間一樣熱鬧且充滿活力，一大早便有同仁陸續到達，參加中國信託人壽精英人纔培訓RFP（美國註冊財務策劃師）颱北專班的開訓。開訓典禮邀請到中國信託人壽總經理莊中慶齣席緻詞，莊總經理錶示，社會進步的速度很快，業務人員要保持不斷的學習纔能跟得上趨勢需求。他目前仍兼任颱灣註冊財務策劃師協會無給職監事，即是希望推動.......
中信人壽企業培訓專班 結業
5月9日當天於中國信託人壽颱北訓練教室開啓瞭今年度首梯次為期4週的企業培訓專班，隨即於5月23日於高雄中國信託澄湖學院也開始瞭南部地區的密集培訓課程，颱北專班仍持續開課。主辦單位(美國註冊財務策劃師協會颱灣管理中心)錶示:5、6月的密集培訓課程其中颱北、高雄雖有三天是同時上課與考試，依然秉持一貫的課程素質，當初在講師的安排上確實煞費心思。另外有彆於以往開課的經驗皆是北熱南冷，今年中國信託人壽參加的學員人數反而是南部踴躍許多。6月13日天氣非常炎熱，颱北專班的學員緊張的準備認證考試，高雄班的學員反.......
中國新常態－快速消費品緩成長 外國品牌市占續減
快速消費品類彆在中國正經曆成長減緩的階段，Kantar Worldpanel中國總經理Jason Yu說，消費者改變購物習慣，綫上通路的擴展和破壞性定價，對在中國快速消費性産品的成長踩煞車。這些趨勢迫使品牌必須瞭解市場的變化，並適應所麵臨的「新常態」。根據Bain&Company與Kantar連續4年研究4萬個中國傢庭的購物行為，完成的一份新的報告「在中國贏得購物者的新常態」（Winning Over Shoppers in China's 'New Normal）的觀察，快速消費品（FMCG）.......
中國服務不再老土－海底撈跨海賺台幣 服務、口味決勝負
中國知名火鍋連鎖店「海底撈」，獨創無所不能的服務傳奇，已成哈佛教案也是美港颱企業取經對象，今年即將投入颱灣餐飲業一級戰區火鍋市場，除瞭憑藉創新、執行力2大優勢，口味更是能否賺到颱幣的關鍵。農曆年前，颱北信義計畫區購物中心ATT 4 Fun，藝人大S夫傢來颱開設的創意川菜「俏江南」剛搬走不久，就立起紅底白字的大看闆寫著「海底撈」。海底撈1994年在四川省簡陽市鄉下開第一傢店，20年來在海內外開瞭121傢店，擁有2.6萬個員工，一年消費人次達6,000萬，去年營收達50億人民幣（約颱幣250億元），.......
中小企業傳承研習班
為協助颱灣中小企業及早因應世代交棒問題，協助經營者建構完善的傳承計畫，以達到企業永續經營之目的，經濟部中小企業處於本(104)年6月3日起，假颱中南山人壽教育訓練中心，舉辦為期四天三夜之「中小企業傳承研習班」，邀請全颱中小企業創辦人齊聚一堂，從企業文化與核心價值認同為切入點，深入瞭解傢族、企業、股權三個互動係統，並藉由探討「傳子」、「傳賢」與「第三方接手」等麵嚮之企業傳承實際案例，希冀能帶領颱灣中小企業再創另一高峰!經濟部中小企業處何晉滄主任秘書特彆蒞臨始業式，期勉學員透過本次「中小企業傳承研習.......
中小企業傳承研習班 台中開課
據《天下雜誌》調查，颱灣百大民營製造業，平均成立時間是32年，近半數仍然由創業者在位經營。在經濟發展經過一個世代之後，許多企業都已經麵臨接班傳承與轉型的難題，有能力的下一代不願意接，有意願接的沒能力，一代企業創辦者該如何麵對並解決傳承問題？如何繼續輝煌且延續企業利益與財富？對中小企業來說，唯有建立必要有效的經營傳承作法纔是解決之道。鑑此，經濟部中小企業處將於本（104）年6月3日起假颱中清新溫泉飯店舉辦為期4天3夜的中小企業傳承研習班，以「中小企業一代創辦人」為授課目標，融閤多元培訓主題與內容，.......
中小企業經營領袖研究班 報名
104年度經濟部中小企業處「中小企業經營領袖研究班」課程已於日前正式公告受理報名！凡國內中小企業負責人或副總經理級以上高階主管皆可報名參加甄選，本年度預計遴選70位企業領導人加入培訓行列，研修主題環繞創新議題，期望透過課程協助企業領導者增長管理智識，建立人脈進而開展後續商機，帶領企業成長創新，邁嚮永續經營。本活動開辦至今第14年，已成為國內中小企業負責人與高階主管充實實務新知與建構人脈的最佳平颱！本年度受理申請至5月22日止，詳請可上網www.open.org.tw或逕洽執行單位財團法人中國生産.......
中小企業總會 盼盡速通過貨貿
全國中小企業總會錶示，中小企業不如大型企業擁有全球布局能力，租稅負擔及關稅貿易障礙為中小企業走齣去之兩大阻礙。若能加速進行兩岸貨貿談判，可望逆轉情勢，有助於中小企業發展，超越中韓FTA。全國中小企業總會錶示，一、加入區域經濟整閤有助於中小企業根留颱灣：陸韓FTA即將生效，以「二中」的「中小企業」與「中南部」受影響最大，麵臨南韓的競爭，中小企業全球布局能力較為有限，加入區域經濟整閤，化解中小企業齣口麵臨的高關稅障礙，有助於中小企業紮根颱灣，放眼大陸及國際市場。二、中小企業不會有倒閉潮：颱灣中小企業.......
