華爾街日報報導 雖然大傢擔心全球經濟陷入二次衰退 海納鎖定歐洲國傢盃 衝業績 - 趣味新聞網
發表日期 2011-09-23T01:34:54+08:00
趣味新聞網記者特別報導 : 華爾街日報報導，雖然大傢擔心全球經濟陷入二次衰退，但德國運動用品品牌愛迪達（Adidas）執行長海納（Herbert Hainer）卻不擔心，反而要利用2012年的倫敦奧運和歐洲國傢盃來衝業績。他說： .....
華爾街日報報導，雖然大傢擔心全球經濟陷入二次衰退，但德國運動用品品牌愛迪達（Adidas）執行長海納（Herbert Hainer）卻不擔心，反而要利用2012年的倫敦奧運和歐洲國傢盃來衝業績。
他說：「我們的産品並不昂貴，大傢仍消費得起。由於他們更注重自己的健康和健美，所以運動是最佳選擇。」
運動服業務最能對抗經濟危機，像愛迪達2009年的銷售僅小跌4％，2008年甚至錶現最好。
海納錶示，若全球金融市場的不確定性持續下去，可能會影響消費意願；若情況很快過去，就不會影響愛迪達。
盡管目前金融市場動盪和商品價格走高，但公司維持2015年銷售目標不變，要從2010年的120億歐元躍升至170億歐元，因此每年要獲利成長15％，營運毛利率要從2010年的7.5％，成長至2015年的11％。明年倫敦奧運和歐洲足球聯盟（UEFA）舉辦的歐洲國傢盃相當重要，尤其後者能帶動愛迪達銷售業績。海納認為能大幅提高公司曝光率，有助行銷新球鞋、足球和球衣等産品。
雖然海納沒有說明公司的足球用品部門要從歐足賽裏達成多少業績，但強調公司過去在世界盃等大賽裏都以創新高銷售記錄為目標。
除瞭運動盛事，海納認為新興市場和人口變化能帶動業績成長。30年前平均退休年齡63歲，平均壽命65歲。但現在的退休年齡提前至60歲附近，壽命延長至75歲左右。而長壽讓人更注意健康，歐美等成熟市場提供愛迪達成長機會。海納認為雖然全球經濟成長率僅2％或3％，但人們為運動而購買器材，讓公司有可觀的成長潛力。
至於新興市場的成長動能主要來自消費力不斷成長。海納指齣，公司在新興市場銷售的産品不以昂貴器材為主，主打售價在50到150歐元的産品。
他認為隻要10％中國人能負擔得起，那就是1.3億到1.4億的消費人口。他看好公司未來5年在中國市場將保持每年呈1倍的成長幅度，是愛迪達業績最大的成長來源。
海納加入愛迪達後到現在，公司麵貌已完全不同。過去以德國市場為主，現在卻有95％銷售業績來自海外，連董事會成員也從過去幾乎清一色德國人轉為更國際化，即反映公司的市場取嚮。對於收購另一運動品牌Reebok，雖然花瞭很長的時間和許多心血來改造，但他認為現在終於能以雙品牌策略來接觸更多消費者。
盡管棉、能源和亞洲人工薪資高漲，但愛迪達透過漲價和強化連鎖店與生産的效率，讓第2季毛利率年增0.2個百分點至49.2％，耐吉等主要對手毛利率則紛紛下降。海納錶示公司主要目標不是超越對手，而是持續經營和獲利成長。
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感謝曾副總編輯及工商時報，讓盲胞有機會談談心聲。李傢同教授是我很尊敬的學者，他所提到的由教育著手，相當重要，但有時候，高學曆也未必有工作可以做，現在讀博士的人很多，但很多人也是從事一般性的工作，不可能每個人都是作老師或從事研究工作。盲人的情況也是一樣，盲人中，有頭腦很好的人，可以憑個人努力，作到醫師律師，但這畢竟是少數中的少數，許多人還是從事按摩工作，因為學校提供的職業管道也是以按摩為主。由於政府一嚮提供視障者接受按摩工作的訓練管道，如果明眼人也可以從事按摩工作，我希望政府要進一步照顧盲胞，先讓.......
熱泵係統技術 專傢開講
經濟部技術處為推動南部地區既有或新興之其他傢電産業發展，特責成金屬中心執行「傳統産業加值創新科技關懷計畫」，並訂於9月28日下午在高雄金屬中心，舉辦「先進熱泵係統技術」專傢座談會，邀請南部運用熱泵係統之相關廠商及經濟部技術處、中山大學、高苑科大、金屬中心等産、官、學、研單位參與。熱泵熱水器現階段價格過高，未齣現大量需求前，價格短期不易解決。此外，國內熱泵熱水器之相關檢驗甫今年建立，尚無任何機構可做驗證與測試，皆是産業所麵臨的問題。金屬中心特舉辦專傢座談會，期盼透過各界的意見交流及共識的凝聚，提供.......
熱錢衝擊 彭淮南：全力維持匯率穩定
中央銀行總裁彭淮南明（9）日將赴立法院財委會，報告國際熱錢湧入對總體經濟影響，彭淮南強調，今年以來各大型經濟體續為寬鬆，熱錢外溢至新興市場情勢不變，新颱幣匯率震盪加大，後續關注美國總統大選結果牽動熱錢動嚮，全力維持匯率及國內金融市場穩定。央行從1990年代以來，即對國際熱錢保持高度警戒；彭淮南強調，1997年亞洲金融危機及2008年全球金融危機期間，已加強資本移動的風險管理，有效降低國際金融危機對颱灣衝擊，但主要國傢貨幣政策分歧，全球經濟仍有諸多不確定性，恐嚴重乾擾經濟金融穩定。彭淮南認為，美國.......
熱錢閃離歐元區 歐元兌美元快至1：1
歐元區爆發史上最大資金撤離潮！歐洲央行（ECB）公布最新資料顯示，截至今年9月底的一年之內，歐元區金融市場總計齣現近5,300億歐元的淨流齣，失血金額創史上新高；歐元受此打擊跌破1.04美元支撐、創近14年新低，市場分析師紛紛預估明年就會跌至1比1的平價。周二紐約匯市尾盤歐元報1.0388美元，創2003年1月以來新低，周三雖止跌迴穩，但仍在1.04美元的近14年低點。根據ECB資料，最近一年，歐元區投資人總共對非歐元區的金融資産買超4,975億歐元，同期間全球投資人對歐元區資産則賣超313億歐.......
營建業加快西進
中國國務院總理溫傢寶日前在政府工作報告中透露，中國大陸經濟發展將由快轉好。加上政府在農曆年前發齣鬆綁營建業登陸投資房地産法令的大紅包之後，根據估計，符閤最新登陸門檻的營建業上市櫃公司，至少已有超過33傢；其中遠雄（5520）、鄉林（5531）、宏璟（2527）、宏普（2536）、工信（5521）等，鑑於大股東個人早已耕耘中國多年，最近颱麵下紛紛加速提齣登陸申請案，有希望最先躋身中概內需行列。戴德梁行董事總經理顔炳立錶示，「溫哥」（指溫傢寶）在政策上的積極，將讓全球外資法人對於兩岸、尤其是颱灣資産.......
營建權證順勢大漲
昨日颱股盤中多檔營建類股漲停，帶動相關權證交投熱絡，寶來證券金融商品部指齣，營建類股在殖利率題材不斷、實質經濟復甦催促下，長期趨勢將可維持嚮上。寶來證券錶示，農曆春節至今已開放營建業赴中國投資，及中國高層錶示將加速ECFA協商，隨著兩岸領導人釋放種種利多消息，均有利於營建類股資産行情，相關權證建議可偏多操作，若股市不如預期，最大損失僅為權利金而已，達到自動停損效果，妥善做好風險管理；若股市利多成長，認購權證還可達到以小博大的收益報酬。興富發（2542）股價昨漲2.46％，目前22檔興富發認購權證.......
營建署推11都更 規模200億
內政部營建署昨日一口氣公開11個公辦都更案，開發規模共約200億元，包括紹興南街、中山女中旁土地，以及宜蘭火車站旁地上權案等精華地段，期能帶動投資潮。營建署官員錶示，紹興南街案規畫「生活實驗村」是給低收入戶住宅所需，細節尚未齣爐。營建署官員錶示，紹興南街的開發資金算高，開發麵積1.4公頃預計招商42億元開發，當中有包括颱大教學區、公共住宅和生活實驗村，最後者是給低收入住宅使用，不過是要開多少租金、以及戶數多少，都要招商後纔會有詳細規劃。較特彆的案子是位於宜蘭火車站旁的5.43公頃土地，當中有近2.......
營建股醞釀反彈行情
根據住展雜誌統計，今年農曆年前營建股的股價跌幅為17.1％，與大盤的跌幅12.1個百分點相較，明顯超跌。營建股年前麵臨多空消息麵交戰，例如主管機關開放大陸閤格境內機構投資人（QDII）來颱，營建股卻列為禁止投資産業；政府將課徵豪宅稅等利空影響，營建類股走軟。住展雜誌研發長倪子仁錶示，由上市櫃的主要建商今年的推案量來分析，營建股股價已經超跌，在利空消息麵陸續塵埃落定與沉澱後，營建股自沒有再看跌的理由，股價的跌深反彈應是指日可待。隨著農曆年後，主要上市櫃建商逼近329檔推案高峰期，選擇具有業績的低本.......
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